你可以不用中國(guó)App，但一定離不開(kāi)中國(guó)手機(jī)。

不知從什么時(shí)候開(kāi)始，中國(guó)手機(jī)不僅占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且在海外也備受歡迎。按理說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)拿下中國(guó)市場(chǎng)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模吘怪袊?guó)品牌最懂中國(guó)消費(fèi)者，但外國(guó)人為什么也喜歡上了中國(guó)手機(jī)？難道中國(guó)品牌也很懂外國(guó)消費(fèi)者嗎？

放眼全球手機(jī)市場(chǎng)，可以說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者是眼光最高、口味最挑的，我們對(duì)手機(jī)外觀、性能、拍照等各方面的要求都十分苛刻，遠(yuǎn)超其他國(guó)家的用戶。

當(dāng)然了，由此也催生出很多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌和產(chǎn)品，所以當(dāng)中國(guó)手機(jī)為了布局全球化而準(zhǔn)備出海時(shí)，本身就具備了很強(qiáng)的基礎(chǔ)實(shí)力。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，不同地區(qū)消費(fèi)者的需求也不盡相同，有時(shí)候雖然可以滿足本國(guó)消費(fèi)者，但在國(guó)外卻怎么也賣(mài)不動(dòng)，三星中國(guó)就很好的說(shuō)明了問(wèn)題，所以中國(guó)廠商能夠贏得海外用戶的青睞，一定是仔細(xì)做過(guò)功課了。

小米印度公司500家門(mén)店同時(shí)開(kāi)業(yè)｜小米印度Twitter

比如在印度，印度擁有13億人口，市場(chǎng)潛力巨大，是國(guó)內(nèi)廠商出海的第一站，小米就是動(dòng)作最大的。

2014年小米首次打入印度市場(chǎng)，并很快在當(dāng)?shù)亟⒐S、開(kāi)設(shè)店鋪，后來(lái)取得的成效也很顯著，僅用三年時(shí)間就拿下了印度第一的名號(hào)，如今又過(guò)去三年，小米已經(jīng)是印度市場(chǎng)中絕對(duì)的霸主，在今年第二季度，小米憑借著30.9%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居印度第一。

近年來(lái)，MIUI國(guó)際版發(fā)布會(huì)都在印度新德里召開(kāi)，同時(shí)小米也會(huì)針對(duì)印度推出定制版系統(tǒng)，提供本地的內(nèi)容和服務(wù)。

而在內(nèi)容和服務(wù)上，MIUI印度版也整合了當(dāng)?shù)乇姸嗟膬?nèi)容供應(yīng)商，比如小米很早就通過(guò)投資的方式引入印度本土流媒體供應(yīng)商Hungama，用戶便可以直接通過(guò)小米手機(jī)訂閱寶萊塢的影視資源，這也為后續(xù)小米在印度開(kāi)展電視業(yè)務(wù)打好了內(nèi)容基礎(chǔ)。

MIUI11國(guó)際版發(fā)布會(huì)｜小米印度Twitter

而在一些更細(xì)節(jié)的方面，MIUI還推出了印度風(fēng)的系統(tǒng)主題、支持印度傳統(tǒng)日歷顯示、甚至還有針對(duì)印度女性和小孩專(zhuān)屬定制的美顏功能。

這些細(xì)節(jié)方面的體驗(yàn)和改善，無(wú)疑得到了印度用戶的好感。事實(shí)上這些功能在技術(shù)上并不難以實(shí)現(xiàn)，只是背后需要對(duì)用戶行為進(jìn)行仔細(xì)觀察罷了，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這方面確實(shí)用心了。

阿米爾汗代言的vivo手機(jī)｜vivo印度官網(wǎng)

除了產(chǎn)品上做的一些努力，本土化營(yíng)銷(xiāo)也是非常重要的，畢竟酒香也怕巷子深，更何況想把中國(guó)酒賣(mài)到外國(guó)去更是難上加難。

當(dāng)然了，中國(guó)廠商在營(yíng)銷(xiāo)方面可都是經(jīng)驗(yàn)老道的玩家了，它們的方法既簡(jiǎn)單粗暴，又能起到一招奏效的效果，直接把國(guó)內(nèi)那套重金砸廣告、鋪設(shè)線下渠道的玩法搬過(guò)去就行。

這點(diǎn)OPPO和vivo明顯更在行，早在2017年，這兩家公司就豪擲220億盧比的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用（23.6億人民幣），請(qǐng)了印度的國(guó)民偶像代言，并把自己的廣告牌鋪遍城市和小鎮(zhèn)的大街小巷，與此同時(shí)還進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，甚至?xí)ㄟ^(guò)補(bǔ)貼線下渠道的方式提升市場(chǎng)占有率。

遍布大街小巷的OV門(mén)店｜Google

B站up主“冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)”去年上傳了一期旅行Vlog，他前往南亞的孟加拉國(guó)旅行，并探訪了線下賣(mài)場(chǎng)的手機(jī)店。

在這段Vlog中可以看出中國(guó)手機(jī)的市場(chǎng)滲透率很高，品牌也很多，雖然出售的主要是中低端機(jī)型，定價(jià)也都在1000元人民幣上下，但賣(mài)的卻十分火熱，因?yàn)闁|南亞地區(qū)的消費(fèi)者大都為價(jià)格敏感性用戶，所以千元機(jī)就是最好的選擇。

視頻中雷探長(zhǎng)也隨機(jī)采訪了一名路人，他指著自己的小米手機(jī)說(shuō)“這手機(jī)什么都好，而且價(jià)格還便宜”。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，價(jià)格就是中國(guó)手機(jī)在海外競(jìng)爭(zhēng)的王牌，在印度、東南亞以及非洲等地，普通消費(fèi)者在有限的預(yù)算內(nèi)，只有買(mǎi)中國(guó)手機(jī)才能享受到更好的配置和品質(zhì)。

《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》2019.12.13期

根據(jù)IDC的調(diào)查顯示，2019年印度智能手機(jī)的平均售價(jià)為163美元（約合1135元人民幣），而在東南亞、非洲等地，這個(gè)數(shù)字可能更低，所以本身就擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn)的中國(guó)廠商具備著先天優(yōu)勢(shì)。

我也查看了小米印度官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)即便是售價(jià)9999盧比（928元）的一款手機(jī)，也配備了最新的HelioG80處理器、4+64GB存儲(chǔ)、四攝像頭、18W快充、5020mAh電池和指紋識(shí)別等功能，可以說(shuō)該有的都有，甚至有點(diǎn)“越級(jí)”了，而如果在相同的價(jià)格下選擇三星手機(jī)，就只有3+32GB存儲(chǔ)，4000mAh電池容量，其他方面的硬件也會(huì)縮水很多。

Redmi9Prime｜小米印度官網(wǎng)

不過(guò)光靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的打法，只能撐得起一時(shí)性價(jià)比，如果考慮到生產(chǎn)成本、運(yùn)輸、稅收等因素，中國(guó)手機(jī)的低價(jià)策略并不會(huì)長(zhǎng)久。

比如在印度，稅法規(guī)定進(jìn)口手機(jī)除了要繳納10%的基本關(guān)稅外，還要再交35%~40%的增值稅，相比之下，印度本國(guó)生產(chǎn)的手機(jī)只需要12%的增值稅，所以對(duì)于出海的中國(guó)手機(jī)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)勢(shì)在必行。

MADEININDIA｜小米印度官網(wǎng)

在當(dāng)?shù)亟◤S不單單可以降低成本，另一方面也提升了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率，同樣是在小米官網(wǎng)“MADE IN INDIA”專(zhuān)題頁(yè)上，小米就表示在印度一共雇傭了三萬(wàn)多名工人，其中95%以上都是女性，而同樣在海外的華為、OPPO、vivo、realme等廠商也都有自己的工廠和數(shù)以萬(wàn)計(jì)的工人。

更宏觀地講，中國(guó)手機(jī)廠商在布局全球化的同時(shí)，也扶持了當(dāng)?shù)氐闹圃鞓I(yè)，所以有時(shí)候雖然很多人嘴上喊著抵制中國(guó)制造，但事實(shí)上是真的離不開(kāi)中國(guó)手機(jī)。

全世界的手機(jī)品牌有很多，但細(xì)想一下幾乎都集中在中美韓三國(guó)。

Canalys公布的2020年第2季度全球智能手機(jī)出貨報(bào)告顯示，出貨量前5名依次為華為、三星、蘋(píng)果、小米、OPPO，中國(guó)廠商占了其中3個(gè)，如果這個(gè)榜單更長(zhǎng)一些，那么vivo和realme甚至是主打高端小眾的一加或許也會(huì)包含在內(nèi)。這也說(shuō)明了中國(guó)品牌在市場(chǎng)規(guī)模就取得了很大優(yōu)勢(shì)。

2020Q2全球智能手機(jī)出貨量｜Canalys

當(dāng)然了，中國(guó)手機(jī)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不只存在于印度、非洲等中低端市場(chǎng)，在更高端成熟的歐美市場(chǎng)中也有顯現(xiàn)，比如華為雖然在印度和東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)平平，但在歐洲卻很受歡迎，華為每年的旗艦機(jī)發(fā)布會(huì)都會(huì)在歐洲城市最先舉行，然后再回到國(guó)內(nèi)發(fā)布。這也許就是華為在海外塑造高端品牌形象的一種體現(xiàn)。

華為Mate30系列慕尼黑發(fā)布會(huì)｜極客公園

另外還有OPPO也在迅速開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，2018年OPPO Find X在法國(guó)盧浮宮首次亮相，一年后，時(shí)任OPPO副總裁的沈義人又兩次奔赴歐洲，分別和溫網(wǎng)、法網(wǎng)兩個(gè)世界級(jí)的頂級(jí)賽事建立了品牌合作關(guān)系，這些行動(dòng)都說(shuō)明中國(guó)品牌無(wú)論是在市場(chǎng)規(guī)模，還是品牌影響力上依然在持續(xù)擴(kuò)大。

OPPO與溫網(wǎng)建立品牌合作｜OPPO官微

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的为什么中国手机在海外这么火？不服不行的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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