文/普通小夏　

　　來源：剁椒娛投（ID：ylwanjia）

　　鋪天蓋地，昨晚小米十周年雷軍直播演講的消息，在各大社交媒體的開屏掛了一整天。

　　97 家媒體聯(lián)合直播，無論你在哪里都能看見雷軍騎著自行車的海報。B站也是直播平臺之一，在雷軍直播過程中 R U OK？、爺青回、666、小米牛逼、雷軍猛男等彈幕刷屏不斷。

　　跟雷軍年齡相仿，管理企業(yè)規(guī)模相仿的管理者有很多，比如傅盛，比如周鴻祎，但幾乎都沒有像雷軍這樣被很多青年人喜愛。

　　看完直播后，一位朋友發(fā)朋友圈，“懷念大學的時候宿舍幾個兄弟瘋狂搶購小米 1F 碼的歲月。不僅拼網(wǎng)速，還得拼手速、人品”。用最近網(wǎng)絡流行語來形容可以說是“爺青回”（爺?shù)那啻夯貋砹耍?/p>

　　雷軍，60 后，說著一口塑料普通話的科技公司 CEO，卻擁有大批年輕的粉絲。這個男人，到底有什么該死的魅力？

　　是霸道總裁，也是超級網(wǎng)紅

　　雷軍在微博擁有 2297 萬粉絲，頂級 KOL。

　　幾乎每天雷軍都親自發(fā)微博和回復粉絲評論。他曾經(jīng)統(tǒng)計過，在小米 9 發(fā)布前的一個星期，一共發(fā)了 97 條微博。

　　而在昨天小米十周年演講當日，雷軍從早上6：47 到0：05 一共發(fā)了 14 條微博，幾乎住在微博上了。不愧米粉評價雷軍為小米公司第一數(shù)碼博主。

　　小米 9 周年清華演講時雷軍提到。

　　“這些微博全是我自己發(fā)的。其實我每天很忙很忙，用所有的碎片時間跟用戶溝通，還每條用戶的反饋都看了，這是一個巨大的工作量，但是我認為這是我在小米最主要的工作。

　　今天上午我們就用戶意見改善的會議開了三個小時，100 多個高級主管在一起，我說我們現(xiàn)在做的事情就是堅持初心，堅持跟用戶交朋友，堅持根據(jù)用戶的意見去改進。不要覺得我們大了，不要覺得我們怎么樣了，這些都不重要，重要的是我們做的是不是用戶要的東西。

　　有些大品牌高高在上，他們是上帝，我們不是，我們是真誠對待用戶，把他們當朋友。這樣的結(jié)果就是我們是全球罕見擁有海量粉絲支持的公司。”

　　微博平臺正是雷軍能夠最直接接收用戶真實反饋的地方。

　　2015 年，B站一位 up 主剪輯的鬼畜神曲“R U OK？”爆紅網(wǎng)絡，當時所有人都在調(diào)侃，嘲笑雷軍的塑料英語。面對自己的短板全網(wǎng)流傳，雷軍不僅沒有生氣，反而和大家一起玩梗，R U OK 成為了雷軍的一個最有記憶點的標簽。

　　這次小米十周年發(fā)布會上，雷軍將其看作小米國際化路上的歡樂。自己調(diào)侃道，“我在印度發(fā)布會上，一激動，脫口而出 R U OK？沒想到，我一回國就成立B站知名歌手。我們的市場部同事一開始還有點緊張，但我覺得沒啥，大家開心就好。”

　　今年雷軍入駐B站了，4 個視頻、1 場直播，雷軍粉絲已達 104 萬，成功 Get100 萬粉絲小電視獎牌。可以看出雷軍在年輕人心中的影響力，以及年輕人對他的好感。

　　雷軍不僅不回避自己的英語發(fā)音，還將其作為和大眾溝通的一種內(nèi)容。大家喜歡我講塑料英語是吧？行，我也配合你們一起玩。

　　這次十周年演講，雷軍專門拍了一段自己練習英語的短視頻，發(fā)布在抖音號上。

　　順帶一提，雷總在抖音也是擁有 330 萬粉絲，989 萬點贊的博主。

　　如果說以上的社交媒體平臺還算一個 CEO 塑造個人 IP 常用的平臺，那么小紅書呢？

　　2019 年 7 月，小米推出了小米 CC9，這是一款面向女性群體主打拍照的高顏值手機。雷軍順勢入駐小紅書，成為小紅書認證的第一位企業(yè)家。

　　發(fā)手機測評、代言人美照、拍視頻給小紅薯推薦手機殼、做攻略推薦適合大學生的 20 款平價好物... ...

　　為了面向精準用戶群體宣傳自家產(chǎn)品，雷總真的拼了，當然他也樂在其中，玩得開心。不擰巴，才能有最好的宣傳效果。

　　為什么年輕人都喜歡雷軍？

　　剁椒娛投問一位米粉，為什么喜歡雷軍？

　　他說，雷軍真的是一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬里面，沒有家庭背景，自己努力實現(xiàn)階級躍遷的。

　　雷軍的故事早已廣為流傳。他出生于湖北仙桃，一個平平無奇的內(nèi)陸小城市，在普通工薪家庭長大，父親是基層公務員，沒有任何顯赫背景。18 歲考入武漢大學，勤奮+天才兩年修完所有學分。22 歲加入金山，一直在金山工作了 16 個年頭。離開金山，實現(xiàn)財務自由后，40 歲創(chuàng)立小米，今年小米入選《財富》世界 500 強，位列 422 名。

　　在當下的社會環(huán)境里，喪、焦慮成為都市青年心態(tài)的關(guān)鍵詞。不知道自己的夢想是什么，看不到清晰的職業(yè)升級路徑，甚至對生活失去了欲望。卡在大樓的一個格子間里，焦慮著未來。

　　雷軍很懂年輕人，總能快速把握青年人的情緒和話語。在十周年發(fā)布會一開場，雷軍就提到了當下很多人都很焦慮，其實我也很焦慮。

　　但焦慮沒有用！這個世界有很多事情是我們改變不了的，但我們可以改變的是自己的心態(tài)。我們下決心改變自己的心態(tài)，才能積極面對這個復雜的世界。

　　我選擇了一種最簡單的方式去改變，走路！

　　我定了一個目標：每天走 10 公里，先走一個月吧。這個目標對我來說，還是很夸張，我也很怕自己做不到。

　　但沒關(guān)系，向著太陽，一直走，你就會重新感受到內(nèi)心的平靜和溫暖的動力。向前每多走一步，熱愛和勇氣就會多一分。

　　雷軍的話語像一碗滾燙的小米粥，喝下仿佛有了一絲安慰。你看雷軍，也是白手起家，憑著自己的天賦和勤奮，努力工作，一步一步踏實走到了今天的位置。

　　光是勵志故事和雞湯金句，還不足以讓這么多年輕人對這個 60 后產(chǎn)生連接和感情。

　　雷軍在實現(xiàn)財務自由，階級躍升后，依然保持平等的態(tài)度與大眾對話，他沒有把自己藏起來。在他身上也很少看到成功者的居高臨下以及對普通青年的冷漠。

　　雷軍樂意與年輕人對話，無論是小米 9 代言人青年偶像王源，還是B站大學生科技 up 主何同學，雷軍都愿意坐下來花上 3 個小時與他們聊聊。

　　他和王源聊孤獨，提起自己小時候經(jīng)常通宵寫程序，凌晨四五點，站起來看著窗外，全世界都在睡覺，只有你還在寫程序，覺得自己好偉大。人覺得孤獨的時候就是自己不被理解，相信自己就好了。

　　他與何同學討論夢想。

　　何同學：我感覺大多數(shù)大學生都還沒有夢想，我現(xiàn)在就沒有找到夢想。所以看到您讀了《硅谷之火》之后在操場上一圈圈走，特別羨慕。怎么才能有這樣的驅(qū)動力，驅(qū)動自己在未來的二三十年里努力做一件事，而且把它做好？

　　雷軍：這一點我有不同意見，每個人都有夢想，夢想不分貴賤好壞。我是這么理解成功的，只要你能超越自己的能力就是成功。

　　比如你能力有 100 分，做到 101 分就是成功，你能力是 60 分，做到 61 分就是成功，每個人都是自己生活的成功者。

　　中國機會太多，大家太不珍惜機會了。我相信中國這個發(fā)展階段機會太多，所有每個人都很焦慮，永遠看到的都是哪些超級成功的人。

　　何同學：比如說你是嗎？

　　雷軍：我覺得我這個示范是三十年如一日，人家不愿意像我一樣。沒有人愿意做我這樣的人。

　　不僅如此，雷軍在經(jīng)常在微博回復網(wǎng)友的評論。在昨天發(fā)布會開始前，網(wǎng)友都在催雷總背稿子... ...

　　通過在社交網(wǎng)站上的互動回復，青年和雷軍建立了一種連接和默契。

　　一位網(wǎng)友曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)雷軍討人喜歡的一個原因——愛笑。

　　圓臉，眼角下垂，配上左臉的酒窩，雷軍一笑就變得憨厚可愛起來。而且如果搜索雷軍的照片會發(fā)現(xiàn)幾乎出現(xiàn)在公眾場合的時候，他都是帶著微笑的。

　　其他的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，馬云、馬化騰、李彥宏等人出現(xiàn)在大眾面前時，總有一種難以接近的氣質(zhì)。

　　知乎網(wǎng)友”胡辣湯“這樣總結(jié)，如果把這幾位大佬比作你的大學室友。

　　馬云是寢室長，他值得學習值得信賴，但他太優(yōu)秀太強勢頭腦太靈活了，不管和誰在一起他都能成為焦點和核心。

　　馬化騰是學霸+科研天才，成績好的一塌糊涂不說還天生自帶領(lǐng)導氣息。和他在一起會給你帶來無比的壓力，感覺自己智商被碾壓，感覺和他聊不到一塊去。

　　李彥宏是 360 度無死角的高富帥，成績好人品好多才多藝深受女同學歡迎。和他走在一起，你真的只是個綠葉。

　　而雷軍乍一看，他是全寢室最普通的人，和你我沒什么兩樣。從這個層面上看，與雷軍交往不會給人帶來太大壓力，解放了我們緊繃的神經(jīng)。

　　雷軍身上的親切感也成為很多青年喜歡雷軍的原因之一。

　　每個創(chuàng)業(yè)者都應該成為網(wǎng)紅

　　真格基金創(chuàng)始人徐小平曾經(jīng)有一個觀點：每個創(chuàng)業(yè)者都應該成為網(wǎng)紅。

　　前互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)業(yè)是先有商業(yè)、先有現(xiàn)金流，然后才有品牌。品牌是靠創(chuàng)業(yè)者，一點一滴做出來的。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，是先有品牌，占領(lǐng)人心，先確立人格體，讓用戶追捧你，然后再給用戶帶來他們所需要的產(chǎn)品，增加他們的樂趣。

　　品牌的唯一的目的就是讓億萬用戶知道你，讓廣大市場使用你，最好是讓消費者熱愛你，把產(chǎn)品作為他們生活的一部分，成為他們的習慣。

　　創(chuàng)業(yè)者要做的就是利用移動互聯(lián)網(wǎng)里邊的一切手段，迅速地讓你的產(chǎn)品、公司、品牌被億萬人民知道。

　　小米品牌真正成立后，雷軍的做法恰好契合了這條道路。在金山時期，雷軍對外形象是一個低調(diào)內(nèi)向的程序員，悶頭做好產(chǎn)品是唯一的目標。甚至初版 MIUI 發(fā)布的時候，雷軍都不愿意讓別人知道這是他做的產(chǎn)品。

　　直到第一代小米手機出世，雷軍站到了臺前。雷軍的雄心壯志是要做世界最好的手機，全部采用最頂級的供應鏈，這一套下來，成本就“冒”了。當時的小米根本沒有多余的錢來做營銷廣告。

　　但小米又采用互聯(lián)網(wǎng)打法，只在線上網(wǎng)站銷售。如果沒人知道，這手機可怎么賣？

　　小米手機 1 發(fā)布會上怒摔蘋果，掏出小米；放出金句“站在風口，豬都能飛起來；甚至連剛剛開通的微博都用上了，在微博上發(fā)布產(chǎn)品 PPT，曝光第一代小米手機外形... ...

　　一通操作猛如虎，雷軍和小米被網(wǎng)友們都記住了。小米第一代手機買了 700 多萬臺，這事算是成了，而雷軍”小米第一數(shù)碼博主“的稱號就從此固定了下來。

　　此后小米每發(fā)布一個產(chǎn)品，雷軍都沖在微博第一線為自家產(chǎn)品站臺，回復網(wǎng)友的評論。雷軍曾坦誠自己性格內(nèi)向，放得開都是被逼的。

　　這十年中微博成長為日活躍用戶破兩億的中國最大社交媒體平臺，而雷軍也成為擁有 2299 萬粉絲的頂級 KOL。甚至帶動常程、林斌、盧韋冰等人都把微博作為了給自己產(chǎn)品打 call 的陣地。

　　沿著年輕人在哪里，小米就在哪里的思路鋪設(shè)宣傳路線。微博、公眾號、抖音、B站、小紅書上都能看到小米官方和雷軍的身影。

　　年輕人是現(xiàn)在社交網(wǎng)絡上最主流的人群，也是小米的目標用戶群體。雷軍和小米通過這種短平快，平易近人的溝通方式，迅速與年輕人打成一片，甚至讓小米成為了青年文化中的一部分。

　　雷軍可以說是最早意識到，用年輕人喜歡的方式與他們溝通才能建立起品牌好感度的科技品牌創(chuàng)始人之一。

　　越來越多的公司意識到，以往那種居高臨下新聞發(fā)布式的宣傳，年輕人越來越無感。制造話題，形成對話，讓用戶有參與感才能激起用戶對品牌的感情。

　　越來越多的創(chuàng)始人意識到了自己身上的品牌宣傳價值，格力董明珠、網(wǎng)易丁磊、搜狐張朝陽最近也開始做起了直播，直接面對面與網(wǎng)友溝通。

　　未來，創(chuàng)始人走向用戶，將成為品牌營銷的一種趨勢。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的全网粉丝破亿，雷军为什么要做网红？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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