高佑思

　　文/娛樂資本論

　　曾經(jīng)，一個外國人如果想在中國的媒體上出名，或許只有央視這個官方途徑。1998 年春晚，加拿大人“大山”和潘長江、黑妹一起表演了小品《一張郵票》，成為那個時代外國人在中國成名的典范。

　　2016 年，一位 90 后的以色列小伙兒在微博發(fā)布了一條外國人怎么使用微信紅包的視頻，一天漲粉 5 萬，爆火來得始料未及。這位小伙兒后來成了微博上最著名的“歪果仁”之一，他的名字叫做高佑思，如今是《歪果仁研究協(xié)會》的會長。

　　高佑思的成名，也讓 “歪果仁”看到了在中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的可能。越來越多來自不同國家、擁有不同本職身份、關(guān)注不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，如雨后春筍般在國內(nèi)各大社交和視頻平臺涌現(xiàn)，而微博自然是他們最重要的社交資產(chǎn)經(jīng)營陣地。

　　@歪果仁研究協(xié)會：微博是歪研會的主要傳播基地

　　如果疊加微博、抖音、B站、西瓜視頻四個平臺粉絲，歪果仁研究協(xié)會（以下簡稱歪研會）已經(jīng)是一個全網(wǎng)擁有近 3000 萬粉絲的超級大 IP。

　　但提到團(tuán)隊收獲的第一批粉絲，歪研會創(chuàng)始人高佑思至今記憶仍舊深刻，最早獲得粉絲的平臺是微博。“這個是 4 年前的事情，我還記得挺清楚的，當(dāng)時記得最清楚的是第一次破千，1000 個轉(zhuǎn)發(fā)。”

　　興奮，高佑思當(dāng)天晚上一夜未眠。忙著看評論和轉(zhuǎn)發(fā)，所有關(guān)注他們的人，全部互關(guān)。即使此后他們粉絲規(guī)模突破 100 萬、200 萬、400 萬，都不及第一次破千時讓他激動難忘。而時至今日，微博平臺的粉絲也還是他們最忠實的粉絲。

　　“確實因為微博這個體系，它被大號轉(zhuǎn)發(fā)而讓更多人看到，在別的平臺上我發(fā)現(xiàn)很難有一個大號幫你推起來，但是當(dāng)有一個別的大號，可以把他的粉絲導(dǎo)流到你這邊，當(dāng)時幫我們有了自信繼續(xù)做下去，沒有微博這個當(dāng)時突破 1000 轉(zhuǎn)發(fā)，我們可能不一定能夠做下去的。”

　　第一個視頻走紅后，很快歪研會收到第一家公司發(fā)來的合作邀請。美圖秀秀聯(lián)系到他們，希望做一期關(guān)于 Vlog 怎么用美顏相機(jī)的視頻。“當(dāng)時我們其實也沒有收錢，他們幫我們推起來，我們就是覺得有意思做，但是我還特別清楚那個也是我們的第一次。”

　　此后四年時間，歪研會在微博平臺發(fā)布上百條視頻，播放量基本在 300、400 萬左右。其中疫情期間創(chuàng)作的視頻《感謝！！中國朋友們在疫情期間是如何幫助全世界的？》播放量高達(dá) 3400W，互動超過 50W，登頂全站日榜第一名，為歪研會歷史上最高播放量的視頻。

　　粉絲規(guī)模日益壯大，歪研會逐步與微博生態(tài)建立密切合作，積極參與垂直方組織的話題活動，獲得了包括賬號推薦，明星資源合作、內(nèi)容曝光等一系列的運營資源扶持。今年 3 月還完成由新浪微博領(lǐng)投，總額為 2000 萬人民幣的A輪融資。

　　微博是歪研會主要傳播基地，每個月 50% 以上的廣告收入都來自微博。“微博還是能給我們帶來每個月穩(wěn)定的非常好的收入，同時微博給我們帶來很多的電商窗口”。

　　公司博主入駐諸如淘寶等第三方平臺，微博可以成為其粉絲導(dǎo)流入口。所以他們有些直接收入來自于廣告，有些非直接收入，也是微博帶來的。

　　在高佑思看來，全民向內(nèi)容有利于更廣范圍內(nèi)的出圈，而如果從變現(xiàn)的角度來看，不夠垂直的話，最后變現(xiàn)會有困難。“我們先做全民向再做垂直，這是我們成功的思路”。

　　高佑思和歪研會作為微博原生的網(wǎng)紅博主，在短短幾年內(nèi)實現(xiàn)從 0 到 1 的發(fā)展，隨后在微博名聲大噪，并逐步將自身影響力擴(kuò)散至全網(wǎng)平臺，成為國內(nèi)年輕人喜愛的“歪果仁”群體。在這一過程中，微博對于博主的培育及“破圈”能力可見一斑，而高佑思的模式，也被越來越多的外國人博主所復(fù)制。

　　@NathanRich 火鍋大王：無法想象一個博主不用微博

　　“感動中國，情滿香江，致敬內(nèi)森.里奇：你不相信，那些販賣自由的人，剝奪了你的自由，既然謊言的大潮已經(jīng)淹沒了城市，你向他們挑戰(zhàn)，你要向世界證明，無論多么艱難，良知都要站在真相一邊。”這是央視對@NathanRich 火鍋大王的評價。

　　7 月 5 日，火鍋大王（內(nèi)森.里奇）被央視《感動中國》節(jié)目組列為感動中國香港特輯人物。香港修例風(fēng)波中，他通過微博視頻向世界傳遞真相，努力消除西方關(guān)于中國的謠言和誤解。

　　得到央視認(rèn)可，內(nèi)森說，這可能是他人生中受到過最大的一個榮譽。

　　內(nèi)森是個美國人，因為愛吃火鍋，他將火鍋等中國元素紋在身上，并給自己取名“火鍋大王”。

　　被央視翻牌之前，內(nèi)森其實已經(jīng)通過制作秒對秒模仿反諷《杜嘉班納廣告》視頻而在微博名聲大噪。《流浪地球》風(fēng)波、個人傳奇經(jīng)歷更是讓他頻頻登上微博熱搜。

　　微博是他最早入駐的平臺，在他看來，微博是一個可以跟人很好地溝通討論的平臺，受眾廣、多元化、真實。

　　他喜歡看微博評論，尤其希望自己發(fā)布的視頻能夠推動一些對話和討論的發(fā)生。平臺各有不同，但是在他看來，微博獨特優(yōu)勢在于，它是一個集對話、討論、發(fā)聲于一體的、最好的平臺，“如果一個博主做視頻到一定規(guī)模，然后想跟更多的粉絲、更多的人進(jìn)行聯(lián)系、討論的話，我無法想象一個博主不用微博。”

　　為了讓更多人看到自己制作的視頻，火鍋大王一年前開啟多平臺發(fā)展戰(zhàn)略。在B站、西瓜視頻、抖音都進(jìn)行了內(nèi)容的同步分發(fā)，收獲一定的關(guān)注。其中也不乏有爆款視頻的涌現(xiàn)，2019 年 1 月 2 日，火鍋大王在B站發(fā)布第一期視頻《美國猶太人在中國當(dāng)了 4 年高管是一種怎樣的體驗》，播放量 27W，一年半時間，積累了 132.5 萬粉絲。

　　但在微博，火鍋大王實現(xiàn)了視頻播放量向千萬級的邁進(jìn)，疫情期間他發(fā)布的一系列視頻幾乎都成爆款。《撕碎美國名嘴 Bill Maher 的中國病毒論》發(fā)布之后瞬間火爆，播放量高達(dá) 281W，互動數(shù)達(dá)到 19230。該視頻不僅得到微博網(wǎng)友的高度贊賞，還被諸多媒體和博主轉(zhuǎn)發(fā)。反諷美國國安法視頻《在解讀港區(qū)國安法之前，讓我們先來看看美國國安法》播放量 89.5W，《新冠病毒來源于美國？此說法是陰謀論還是合理懷疑》更是超過千萬，網(wǎng)友互動超 18 萬次。

　　@我是郭杰瑞：微博是我的第一個平臺

　　“2017 年開始拍視頻，選擇了最火的微博，我在美國就知道微博，所以我就在微博發(fā)視頻。”說到在微博試水的初衷，郭杰瑞的回答直白而坦率。

　　微博是郭杰瑞最早開始運營的社交平臺，幾乎見證郭杰瑞從 0 到 313 萬粉絲的整個成長過程。

　　2017 年 5 月 9 日，郭杰瑞開始制作視頻內(nèi)容分享美食、中美飲食文化差異，并在微博發(fā)布人生第一部視頻作品《老外吐槽·美式中餐的套路》，播放量 13.9W。微博的工作人員發(fā)現(xiàn)了這則視頻，并看好視頻背后郭杰瑞的內(nèi)容創(chuàng)作能力。于是，平臺方主動對該視頻進(jìn)行了推廣，微博上的其他博主在看到視頻后，也幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。郭杰瑞的微博視頻初體驗，并不孤單，還很溫暖。

　　第一次意識到自己在微博火了，是來中國拍攝視頻。郭杰瑞回憶稱，自己來過中國很多次，但突然在某一個早上，他在街上被路人請求跟他合照，從來沒有這種體驗，突如其來的關(guān)注讓他措手不及，“我不是明星，為什么要和我拍照片？”

　　對于郭杰瑞來說，自己本人火不火不重要，他希望自己的視頻可以火，大家喜歡看他的視頻，每個粉絲對他而言都重要。

　　他喜歡中國人的熱情，他記得當(dāng)年來中國時，微博評論里都是中國微博網(wǎng)友對他的歡迎，請他去他們老家玩，并積極為杰瑞獻(xiàn)策在中國必吃美食及打卡景點。

　　3 年時間，郭杰瑞在微博發(fā)布視頻 86 條，其中 3 條視頻播放量破千萬。《實拍美國抗議現(xiàn)場，街訪紐約示威者》播放量 1053W，《為何有些美國人特別“反智”！大部分還是特朗普支持者？》1064W，《紐約 20 萬確診，實拍政府免費食物，探訪醫(yī)院當(dāng)前情況》播放量最高，達(dá)到 1124W。

　　他會通過微博熱搜了解大家最近關(guān)注什么，因為了解觀眾討論的話題，才能知道觀眾想看什么內(nèi)容。

　　郭杰瑞稱，創(chuàng)作之初，微博的工作人員會在私下給他一些拍攝建議，比如視頻短一點，封面如何設(shè)計。現(xiàn)在即使在他做得成熟之后，微博方面也會給他提供一些選題上的建議，今年疫情期間視頻多次成為爆款。

　　@竹內(nèi)亮：我是微博重度用戶，每天看熱搜十幾次

　　“我也看了這部紀(jì)錄片，并注意到它在中日兩國引發(fā)的積極反響。該片導(dǎo)演竹內(nèi)亮先生通過實地走訪，以普通人的視角展現(xiàn)了武漢這座城市經(jīng)歷疫情創(chuàng)傷之后的實景，以及武漢人民堅韌、豁達(dá)的精神。”

　　7 月 3 日外交部發(fā)言人趙立堅主持例行記者會，談及日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮拍攝的紀(jì)錄片《好久不見，武漢》時大加贊賞。

　　這部記錄 10 位武漢人的故事，以普通人視角呈現(xiàn)解封后武漢真實情況的紀(jì)錄片，在微博一經(jīng)推出便立刻登頂“微博視頻排行榜”全國首位，視頻播放量超過 2000 萬，轉(zhuǎn)發(fā)超 18 萬。話題#好久不見，武漢#閱讀超 9845.6 萬，討論 20.5 萬。目前被網(wǎng)友免費翻譯成 12 種國家語言版本。

　　“《好久不見武漢》這個紀(jì)錄片是完全靠微博網(wǎng)友去拍的”， 竹內(nèi)亮告訴剁椒娛投。

　　5 月中旬，竹內(nèi)亮在微博發(fā)起征集紀(jì)錄片主人公，征集帖發(fā)出不久，就有 100 多個人報名。竹內(nèi)亮團(tuán)隊給 100 多人中的每一個候選人打電話，咨詢他們情況。最后從 100 多人中選出 10 個人，確定成為紀(jì)錄片主人公， 10 個人幾乎都是他的微博粉絲。

　　“從微博上的網(wǎng)友里面選主要主人公，這個非常關(guān)鍵，因為他們是我們的粉絲，所以已經(jīng)有了一定的信賴度，他們相信我們，愿意給我們分享他們的故事。”6 月 1 號，竹內(nèi)亮團(tuán)隊前往武漢開始正式拍攝。

　　從紀(jì)錄片主人公，到免費拍攝助手，再到紀(jì)錄片免費翻譯，可以說，《好久不見武漢》是一個由微博網(wǎng)友合力打造的珍貴影像。

　　事實上，除了《好久不見，武漢》，竹內(nèi)亮以往其他視頻作品，也離不開微博網(wǎng)友的助力。他們給他推薦采訪對象，向他建議紀(jì)錄片需要提問主人公的問題。

　　甚至招聘人才，竹內(nèi)亮也是在微博上完成的。“在微博上的招聘是最有用的。因為粉絲知道我們，所以非常能干的人才會來應(yīng)聘。現(xiàn)在我們公司的員工 70%-80% 是我們的粉絲。”

　　竹內(nèi)亮本人是一位擁有四五年網(wǎng)齡的重度微博用戶，每天必看微博熱搜，少則5、6 次，多達(dá) 10 次以上。他甚至專門統(tǒng)計過，一周之內(nèi)有關(guān)日本的新聞上過多少次熱搜。“去年 12 月份有關(guān)日本的新聞上過熱搜上了 20 幾次，幾乎每天上一次，有關(guān)日本的熱搜。”

　　遇到感興趣的熱度話題，他會去“蹭熱度”，“前天發(fā)的微博反響非常好，閱讀量 3000 萬左右了”， 那天美國政府封禁 TikTok 登上微博熱搜，竹內(nèi)亮發(fā)表了自己對該事件的看法。

　　喜歡看熱搜，喜歡跟網(wǎng)友互動，看評論回復(fù)私信都是他本人親自在管理。在竹內(nèi)亮看來，微博傳播的速度比其他視頻平臺更快，轉(zhuǎn)發(fā)也快。微博用戶喜歡新視角，新鮮的事物，跟他的內(nèi)容高度契合，所以每次發(fā)視頻的時候他都選擇微博首發(fā)。

　　所以盡管有抖音、快手、今日頭條、推特、臉書各種各樣的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，但他個人最喜歡玩的平臺還是微博。

　　從“歪果仁”到視頻創(chuàng)作者微博如何成為首選？

　　“微博是一個特別適合討論的平臺”，“微博傳播的速度比其他視頻平臺快”，“可能 bilibili 是年輕人，但是可能所有的人都上微博”，“微博用戶覆蓋面更廣”。四位博主用中文，一字一句的表述了他們選擇微博的原因。

　　龐大的用戶規(guī)模和流量入口優(yōu)勢，以及公共屬性，讓他們意識到，更多的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容可以在微博迅速獲得關(guān)注，并有效轉(zhuǎn)化為自己的社交資產(chǎn)。他們重視微博的熱搜，關(guān)心粉絲評論及私信，注重粉絲關(guān)系的經(jīng)營，都在微博建有自己的粉絲群，通過微博粉絲群與粉絲進(jìn)行有效互動。可以說，微博是博主們必備的品牌基礎(chǔ)設(shè)施。

　　他們也同樣深諳中國社交媒體的布局和特性，在多個平臺全面開花。像歪果仁研究協(xié)會，微博粉絲 447W，B站粉絲 361.3W，抖音粉絲 751.2W，西瓜視頻粉絲 859W。

　　“盡管我是微博推出來的，但微博不會限制我去其他平臺發(fā)展，這點比其他平臺要好很多。”外國博主提到，“然而其實從粉絲價值上看，微博粉絲的價值還是最高的。”

　　在短視頻平臺競爭日趨慘烈的今日，多家平臺開始要求視頻博主簽署“排它”協(xié)議，而博主們一般都會將微博留到最后，并加大微博賬號的運作力度。

　　一方面來看，微博是視頻創(chuàng)作者最容易突破固有圈層的平臺，也是熱點事件爆發(fā)的唯一平臺。在這里，爆款內(nèi)容將吸引全領(lǐng)域用戶的目光，而不是信息繭房式的只在固定圈層中傳播。

　　另一方面，微博不同于其它平臺主要依靠技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)，微博自成立以來主要的內(nèi)容分發(fā)模式是靠粉絲關(guān)系，這就意味著微博粉絲具有全網(wǎng)最高的價值。這也是為什么高佑思這樣的博主在其它平臺擁有很高的播放量或粉絲量，但依舊將微博作為重點進(jìn)行運營，其內(nèi)容變現(xiàn)也依然以微博為主要平臺。

　　對于視頻創(chuàng)作者而言，微博是實現(xiàn)破圈和提高商業(yè)價值的首選平臺，四位外國人博主已經(jīng)走出一條可借鑒的微博破圈之路，為更廣泛的創(chuàng)作者群體提供了參考。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的那些在微博出圈的“歪果仁”的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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