? 作者｜芥末堆大衛

　　? 編輯｜芥末堆看教育

　　北京證監局官網 8 月 13 日披露了北京思維造物信息科技股份有限公司（以下簡稱“羅輯思維”）上市進展的新信息，中國國際金融股份有限公司在上市輔導工作報告中提到，公司對中國資本市場尤其是創業板注冊制改革保持較高的關注，并結合自身的業務實際情況于 2020 年 4 月決定將上市板塊由科創板變為創業板。

　　作為被外界譽為“知識付費第一股”的羅輯思維，從計劃 2018 年提交A股 IPO 申請的傳聞開始，上市之路便頻發變動。在知識付費競爭逐漸加劇，用戶增量漸見天花板，依靠個人 IP 的巴九靈試圖“借殼”全通教育失敗的背景下，羅輯思維在沿著將“流量思維”轉化為“超級用戶思維”的路徑尋找新的拓展方向，而“少年得到”闖入 K12 賽道，或許會是這個方向的一個探索。

　　上市風聲久傳，從科創板走向創業板

　　事實上，羅輯思維上市計劃消息最早從 2017 年就已傳出。據券商中國報道，網上流傳的文件稱羅輯思維將計劃于 2018 年下半年提交A股 IPO 申請，目標 2019 年年底前登陸創業板，其營收與利潤數據：2015 年、2016 年、2017 年 Q1 的營收分別為 1.59 億、2.89 億、1.51 億；凈利潤分別為 1860 萬元，4462 萬元，3805 萬元，擬 Pre-IPO 融資 9.6 億元，投資者包括騰訊和紅杉資本等，估值約 70 億元。

　　但該消息當時被羅振宇否認，其對媒體回應稱，“上市沒有時間表”。并對“70 億估值”一說予以否認。

　　到 2018 年，據經濟觀察網消息稱，“羅輯思維”正醞釀當年上市計劃，投行方面曾向羅輯思維方面提出過海外上市的方案，但羅輯思維方面已經決定將上市地點放在A股市場。

　　直到去年 10 月，北京證監局官網發布的信息顯示，羅輯思維首次公開發行股票并擬在科創板上市，輔導機構為中金公司，其中輔導前期準備已于 2018 年 12 月開始，持續至去年 8 月。

　　此次，羅輯思維上市工作又有發生新的變動。據披露的上市輔導工作報告顯示，中金公司于 2019 年 9 月向北京證監局提交了輔導備案登記材料并且于 2020 年 5 月向北京證監局提交了發行人由科創板轉創業板輔導申請且已獲得該局批準。

　　知識付費競爭加劇

　　據悉，該公司為互聯網、大數據產業領域的成人素質教育服務應用的生產和推廣者，專注于知識服務及其衍生業務，主要通過“得到”App、“羅輯思維”微信公眾號等媒介，為會員和關注用戶提供知識服務，同時提供跨年演講、線下課程等服務。

　　其中創始人羅振宇成為公司最大個人 IP，他在 2012 年開始做知識脫口秀節目羅輯思維，同時推出羅輯思維微信公眾號做知識分享，并積攢了眾多用戶粉絲，個人 IP 粘性較強。此后不久，2015 年羅振宇和團隊推出得到 APP，“省時間的高效知識服務”成為其打造的標簽。在該平臺上的課程內容提供范圍涵蓋商業、職場等各個領域，《李翔知識內參》《薛兆豐的知識學課》等成為廣為熟知的課程。

　　隨著羅輯思維在市場大熱，知識付費也開始成為資本青睞的對象，2016 年前后大量知識付費類 APP 及重量級子欄目上線，甚至個人自媒體知識付費服務也頗具吸引力。

　　證券時報援引阿里應用分發統計數據，2017 年二季度，喜馬拉雅、得到、分答等 APP 都有明顯的增長，其中，喜馬拉雅、得到、分答、知乎、豆瓣 5 家知識付費平臺同比增長率均在 50% 以上。并測算得到 2016 年知識付費市場規模 29.7 億元，2020 年知識付費市場規模預計為 80 億-240 億元。

　　其中，同樣主打知識付費，并高度依賴創始人吳曉波的巴九靈試圖“借殼”全通教育上市的消息更是引來關注，但作價 15 億元的交易最終被終止。深交所對該合作進行了問詢，其中就結合巴九靈對吳曉波個人影響力的依賴度、吳曉波個人 IP 的價值變化及可持續性等，要求說明巴九靈業務模式的穩定性、業務經營的可持續性。

　　與吳曉波不同的是，羅振宇選擇的平臺化生產極力褪出個人 IP 對企業的影響，好未來 CTO 黃琰認為，深究知識付費的需求本質，是在實現終身學習的同時，也扮演了消解焦慮的“安慰劑”。人類社會新事物出現都會經過個體嘗鮮、作坊和公司規模效益化以及平臺個性化三個階段，目前知識付費領域正跑步進入第二階段，呈現的是專業化分工和通過規模效益致勝。

　　不過，隨著競爭加劇，羅輯思維雖然獲得極其細分的行業群體用戶，但知識付費背后的“販賣焦慮”，對碎片化學習是誤導等質疑依然盛行，且在首波頭部名師、牛人生產者的紅利挖掘完畢后，后續名師的供給將帶來不小的挑戰，而依靠羅振宇等大 IP 獲取流量的紅利也正在被逐漸消耗，用戶增量的天花板也開始慢慢顯現。

　　一只腳邁進 K12

　　此前，在跨年演講中，羅振宇曾不止一次提過要將“流量思維”轉化為“超級用戶思維”，挖掘用戶更廣泛而具體的需求并予以精準和個性化的服務。

　　之后，羅輯思維推出面向7-15 歲青少年的中小學學習輔導應用“少年得到”，并于 2018 年 4 月上線，提供各學科知識點和考綱重點，打造音頻課程。關于課程目標，羅振宇此前曾表示，少年得到的課程目標是：老師看了會推薦；大人聽了也有收獲；孩子聽了，會建立僅僅靠做題培養不出來的競爭力。

　　僅憑“得到”品牌效應，少年得到 APP 上線近 10 天就已經有 1.8 萬的用戶下載注冊。前央視著名記者主持人、現紫牛基金創始合伙人張泉靈也加盟并出任董事長，公司在 2019 年 11 月宣布已完成A+ 輪融資，融資規模上億元人民幣。

　　至此，羅輯思維將一只腳踏進了 K12 教育行業，但成人世界與青少年的知識服務存在著天然的差別，少年得到能否在新領域開辟新天地還待時間驗證。

　　本文作者：大衛

　　芥末堆記者

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　　ID:wujianjie1991

總結

以上是生活随笔為你收集整理的罗辑思维拟在创业板上市，从知识付费红海杀进K12的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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