文/光譜、杜晨

　　來源：硅星人（ID：guixingren123）

　　蘋果店大欺客，Epic Games 決定反過來客大欺店。

　　你可能還記得，兩個(gè)月前蘋果開 WWDC 開發(fā)者大會(huì)時(shí)，我們報(bào)道過那些面苦“蘋果稅”久矣，決定揭竿而起的開發(fā)者們。

　　當(dāng)時(shí)，占有移動(dòng)端半壁江山的蘋果，突然在一夜之間千夫所指。從科技大佬到普通開發(fā)者，無一不聲討蘋果在分發(fā)、應(yīng)用內(nèi)支付 (iAP) 和應(yīng)用商城政策上面的傲慢和不透明，傾訴蘋果對(duì)開發(fā)者的欺壓。

　　在 WWDC 同期發(fā)布的一篇公關(guān)稿中，蘋果表示將會(huì)啟動(dòng)一套新的機(jī)制，允許開發(fā)者挑戰(zhàn)應(yīng)用商城審核條款。當(dāng)時(shí)，很多開發(fā)者表達(dá)了贊許，認(rèn)為這是蘋果低調(diào)退讓，平息開發(fā)者的怒火。

　　但如果你以為這一切就此平息——你可以炒瓜子和搬小板凳了：一家全球知名的游戲公司，就“蘋果稅”一事，昨天再次向蘋果發(fā)起了前所未有的的挑戰(zhàn)。

　　這家公司，就是著名游戲《堡壘之夜》(Fortnite)的開發(fā)者，Epic Games.

　　發(fā)生了什么？

　　首先讓我們按照時(shí)間順序復(fù)盤一下都發(fā)生了什么事情。

　　美國時(shí)間 8 月 13 日上午，Epic Games 更新了《堡壘之夜》（以下簡稱 Fortnite）的 iOS 和 Android 移動(dòng)游戲客戶端，并且上線了一個(gè)力度頗大的促銷活動(dòng)，在桌面、移動(dòng)和主機(jī)全平臺(tái)上現(xiàn)金充值八折。

　　同時(shí)，F(xiàn)ortnite 還在雙移動(dòng)端平臺(tái)上新增了一個(gè)直接向 Epic Games 付款的方式，玩家充值購買 Battle Pass（也即高級(jí)會(huì)員）的價(jià)格從$9.99 降至$7.99。

　　充值的時(shí)候，兩個(gè)選項(xiàng)就這樣直接擺在了玩家的面前：

　　Epic Games 不僅在游戲內(nèi)直白地比較了兩種付費(fèi)方式的價(jià)差，還在新聞稿里直接解釋了價(jià)差的原因：蘋果會(huì)在應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)時(shí)收取 30% 的費(fèi)用，也即我們經(jīng)常說的“蘋果稅”。

　　結(jié)果在 8 月 13 日當(dāng)天下午，蘋果突然狠下殺手，把 Fortbite 從應(yīng)用商城下架了：

　　“今天，Epic Games 不幸地采取了違反 App Store 指南對(duì)所有開發(fā)者一視同仁的做法。因此，F(xiàn)ortbite 應(yīng)用已經(jīng)被下架。Epic Games 在其應(yīng)用內(nèi)啟用了一個(gè)未經(jīng)蘋果審核和批準(zhǔn)的功能，并且該做法的明確意圖即是違反 App Store 指南關(guān)于應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)的條款。”

　　蘋果公司聲明

　　經(jīng)過確認(rèn)，已經(jīng)下載了 Fortnite iOS 的玩家仍可以正常進(jìn)行游戲，Epic Games 新推出的直接付費(fèi)功能，和之前的 iAP 付費(fèi)功能也都可以正常使用。不過蘋果在“問題”解決之前也不再接受游戲新版本審核，意味著雖然現(xiàn)在的 iOS 玩家還能玩，但如果問題不在月底前解決，玩家將無法體驗(yàn)將于 8 月 27 日上線的第四賽季 (Chapter 2 Season 4)。

　　之后發(fā)生的事情，讓我們可以百分百肯定，一切絕非意外。

　　Epic Games 玩的這一出，就是為了主動(dòng)挑起和蘋果的矛盾，逼迫蘋果下架 Fortnite iOS。

　　iOS 下架的幾乎同時(shí)，Epic Games 發(fā)布了一條視頻，諷刺蘋果已經(jīng)成為自己當(dāng)年曾經(jīng)厭惡的樣子。這條片子名為 Nineteen Eighty-Fortnite，惡搞了蘋果原版廣告片《1984》：

　　原片里的“老大哥”，在這條惡搞視頻中變成了蘋果自己：

　　而那位舉槌砸碎一切的女子，則由 Fortnite 角色扮演：

　　視頻的最后，Epic Games 邀請(qǐng)玩家一起加入這場“解放 Fortnite”(#FreeFortnite)的運(yùn)動(dòng)：

　　“Epic Games 正在反抗蘋果 App Store 壟斷。作為報(bào)復(fù)，蘋果在十億臺(tái)設(shè)備上封殺了 Fortnite。加入我們的戰(zhàn)斗，不要讓 2020 年成為‘1984’。”

　　附送蘋果《1984》原版廣告片，可以對(duì)比看下 Epic Games 學(xué)的像不像：

　　緊接著，在Fortnite iOS 下架的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，Epic Games 向美國加州北區(qū)地方法院正式提交了針對(duì)蘋果的民事壟斷訴訟，案件編號(hào)3:20-cv-05640.

　　起訴書長達(dá) 62 頁——很明顯，這是一場蓄謀已久的反抗……

　　起訴書一共提出了 10 項(xiàng)罪名，羅列了 Epic Games 對(duì)蘋果的諸多控訴，主要包括：

　　蘋果非法壟斷了 iOS 應(yīng)用分發(fā)市場；

　　作為 iOS 操作系統(tǒng)擁有者，蘋果拒絕為想要在 iOS 上提供應(yīng)用分發(fā)服務(wù)（和 App Store 并列）的其它開發(fā)者開放權(quán)限；

　　蘋果壟斷了 iOS 應(yīng)用內(nèi)購買的付費(fèi)方式市場，并剝奪其他公司在 iOS 應(yīng)用內(nèi)購買付費(fèi)方式方面做出創(chuàng)新的機(jī)會(huì)；

　　綜上，蘋果擁有了從操作系統(tǒng)、應(yīng)用分發(fā)，到應(yīng)用內(nèi)購買付費(fèi)方式等全鏈條的市場絕對(duì)控制權(quán)，處于壟斷地位并因此獲利。

　　當(dāng)天，谷歌也將 Fortnite 從 Google Play 應(yīng)用商城里下架了，理由和蘋果相似。隨后，Epic Games 在同一家法院也向谷歌發(fā)起了反壟斷訴訟，案件編號(hào) 3:20-cv-05671.

　　科技媒體Recode 記者 Peter Kafka 通過起訴書文件名發(fā)現(xiàn)，這次同時(shí)挑戰(zhàn)兩大移動(dòng)應(yīng)用商城巨頭的計(jì)劃，在 Epic Games內(nèi)部叫做"Project Liberty"：

　　Epic Games 提告谷歌的罪名和蘋果相同，不過谷歌在 Android 平臺(tái)上應(yīng)用分發(fā)和應(yīng)用內(nèi)購買這兩個(gè)市場的掌控力并沒有蘋果那么強(qiáng)。在 Android 上安裝 .apk 文件比在 iOS 上安裝非 App Store 應(yīng)用容易得多。Epic Games 此前因?yàn)椴粷M意谷歌 30% 的抽成，在 2018 年也自己從 Google Play上下架了 Fortnite，一直到今年 4 月才重新上架。

　　更何況 Epic Games 現(xiàn)在也有了自己的 Android 應(yīng)用（游戲）商城 ，名叫 Epic Games App，可以正常分發(fā) Fortnite 客戶端，也無需加入谷歌官方的支付方式。

　　以及 Google Play 對(duì)于 Fortnite 的重要性也沒有 iOS 高。過去一個(gè)月 Google Play 下載量為 210 萬，抽成之前的收入 340 萬美元，同期 iOS 下載 240 萬，抽成之前的收入高達(dá)4,340 萬。

　　不過起訴書中也提到了谷歌一些保護(hù)性極強(qiáng)的舉動(dòng)：Epic Games 和一加簽訂了合作協(xié)議，在后者生產(chǎn)的手機(jī)中預(yù)裝自家游戲商城，從而可以越過 Google Play 下載 Fortnite 客戶端。谷歌出面逼迫一加退出了和 Epic Games 的合作，還告誡另一家廠商 LG 不得進(jìn)行此類操作。

　　但總的來說，初步分析可以認(rèn)為 Epic Games 對(duì)谷歌的起訴，其嚴(yán)重性并不如蘋果高。因此本文余下部分將主要圍繞該公司和蘋果的斗爭展開。

　　Epic Games 的反平臺(tái)壟斷簡史

　　這個(gè)世界不缺討厭 iAP 30% 抽成的人，缺的是膽敢和蘋果公開叫板的開發(fā)者。大家心里清楚，在 iOS 平臺(tái)上蘋果擁有至高無上的統(tǒng)治，它可以下架你的產(chǎn)品，可以讓你幾年開發(fā)工作的心血付之一炬，做這些事情也可以不給你任何合理的解釋。

　　起訴？先別說官司能不能贏，恐怕有足夠財(cái)力可以跟蘋果在法庭上“斗命長”的公司，也沒有幾家。過去的幾年里，只有亞馬遜、Netflix 等極少數(shù)和蘋果在相同或相似量級(jí)的大型科技公司，能夠和蘋果談判并迫使其在抽成比例等問題上小幅度退讓。

　　但是今年情況不一樣了。6 月蘋果召開 WWDC 開發(fā)者大會(huì)前夕，軟件公司 Basecamp 因?yàn)槠湫麻_發(fā)的郵件服務(wù)應(yīng)用 HEY 違反了應(yīng)用商城政策，和蘋果徹底撕破臉皮，其首席技術(shù)官 David Heinemeier Hansson在 Twitter 上公開和蘋果叫板，并獲得了大量支持。

　　其實(shí)，Epic Games 的創(chuàng)始人兼 CEO Tim Sweeney 一直以來也是蘋果的批評(píng)者。公開資料顯示，Sweeney 最早 2016 年就在抨擊平臺(tái)型大公司。

　　2016 年 3 月，Sweeney 在《衛(wèi)報(bào)》上發(fā)表觀點(diǎn)文章，指責(zé)微軟當(dāng)時(shí)強(qiáng)推 Universal Windows Platform 是試圖壟斷 Windows 應(yīng)用分發(fā)的行為，還把 Valve 旗下的游戲商店 Steam 作為正面案例，證明如果應(yīng)用分發(fā)保持開放的話，第三方的解決方案可以讓游戲開發(fā)者和消費(fèi)者同時(shí)獲益。

　　Sweeney 第一次對(duì)蘋果表達(dá)不滿應(yīng)該是在2017 年 8 月底，在德國召開的計(jì)算機(jī)技術(shù)開發(fā)峰會(huì) Devcom 上。他的演講中有一小段提到，自己認(rèn)為當(dāng)前的移動(dòng)應(yīng)用市場的商業(yè)模式非常不公平。

　　“應(yīng)用商城分發(fā)你的應(yīng)用就可以抽成 30%，這也太奇怪了。萬事達(dá)、Visa 和其他公司收取的交易手續(xù)費(fèi)也才2、3%，”Sweeney 表示，這些應(yīng)用商城確實(shí)提供了 CDN、客服并支付了一些其他成本，但是再怎么也不應(yīng)該超過5、6%，

　　“我們首先要做的就是不接受這種現(xiàn)狀。我們應(yīng)該感到憤怒，并且持續(xù)尋找其它的解決方案，尋找新的觸達(dá)玩家的方法。”

　　近日，蘋果應(yīng)用商城下架了微軟正在測試中的 xCloud 服務(wù)，并且判定 xCloud 和 Google Stadia 等類似的云游戲服務(wù)違反應(yīng)用商城政策，理由是“無法審核其所提供的所有游戲內(nèi)容”。

　　Sweeney 對(duì)此直接在 Twitter 上開炮，表示蘋果的這種做法將不僅限于云游戲平臺(tái)，理論上適用于所有跨平臺(tái)的游戲，包括并不限于 Fortnite、Minecraft、Roblox 等。

　　最后 Sweeney 自己開發(fā)了一個(gè)解決方案：Epic Games 于 2018 年在 PC 平臺(tái)上推出了自己的游戲商城 Epic Game Store。

　　這讓 Epic Games 和 Steam 成了直接競爭對(duì)手。前者的抽成比例更低，只有 12%。激進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致大批本來要在 Steam 上線的游戲直接跳槽，甚至迫使 Steam 把抽成比例從 30% 下調(diào)到 25%（1,000 萬美元收入后）或 20%（5,000 萬美元收入后）。

　　大家應(yīng)該看出來了：在開發(fā)者和應(yīng)用商城平臺(tái)曠日持久的斗爭中，Epic Games 絕非純粹的受害者，更算不上弱勢(shì)。

　　明白了這一點(diǎn)之后，我們?cè)倩氐?Epic Games 和蘋果的這次斗爭。

　　最關(guān)鍵的問題，其實(shí)是：

　　Epic Games 到底想干什么？

　　僅僅上線三年，F(xiàn)ortnite 已經(jīng)是風(fēng)靡歐美——更準(zhǔn)確講應(yīng)該是風(fēng)靡除了中國之外整個(gè)地球的網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　全球注冊(cè)玩家數(shù)量超過 3.5 億，其中超過一半為 10-25 歲的青少年；

　　發(fā)布第二代版本時(shí)的游戲內(nèi)活動(dòng)/直播視頻超過 700 萬玩家和非玩家用戶收看，導(dǎo)致 CDN 服務(wù)商 Akamai 的流量激增至 106Tbps，為平時(shí)的兩倍；

　　游戲直播圈最火主播 Ninja 靠玩 Fortnite 成為千萬富豪；

　　第一場 Fortnite 全球電競大獎(jiǎng)賽的獎(jiǎng)池高達(dá)3,000 萬美元，僅冠軍一人就分得 300 萬美元；

　　《星球大戰(zhàn)》也選擇和 Epic Games 合作，在 Fortnite 里上線多人在線直播營銷活動(dòng)；

　　Fortnite iOS 客戶端 2018 年 4 月上線，五個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)下載量破億，到當(dāng)年 11 月實(shí)現(xiàn)單日平均收入 123 萬美元……

　　Epic Games 坐擁虛幻引擎、Fortnite 和《戰(zhàn)爭機(jī)器》三大法寶，以及一個(gè)發(fā)展相當(dāng)不錯(cuò)的桌面游戲商城。其目前 173 億美元的估值，和游戲工業(yè)的前輩比起來可能還差得多，但也絕對(duì)不容小覷。其 2019 年收入高達(dá) 18 億美元，增速十分驚人。

　　如果說蘋果靠 iOS壟斷收取高額抽成是“店大欺客”的話，那么 Epic Games 這一波大擺龍門陣，挖坑逼蘋果跳進(jìn)去，絕對(duì)可算得上是“客大欺店”了……

　　確實(shí)，PC 和主機(jī)才是 Fortnite 的主力平臺(tái)，不過剛才提到的數(shù)據(jù)也顯示，Epic Games 的收入還是有相當(dāng)一大塊依賴移動(dòng)端的。這次就這么直接、主動(dòng)地跟蘋果谷歌兩大移動(dòng)平臺(tái)巨頭翻臉，到底怎么想的？

　　首先毫無疑問，Epic Games 這一波操作的最直接目的，是為針對(duì)科技巨頭的反壟斷戰(zhàn)火補(bǔ)充燃料。

　　今年年初，美國國會(huì)開始了新一波針對(duì)科技巨頭的反壟斷調(diào)查，四位座上賓分別為蘋果、谷歌、Facebook 和亞馬遜。這次不一樣的是，WWDC 期間以 DHH 為首的科技界人士對(duì)蘋果的直接、公開挑戰(zhàn)，極為罕見，甚至引起了負(fù)責(zé)調(diào)查的國會(huì)議員關(guān)注。

　　沒多久后，國會(huì)正式質(zhì)詢四家科技巨頭。遺憾的是，即使在此前 DHH 等人已經(jīng)煽風(fēng)點(diǎn)火，這場自微軟之后最為重磅的一次反壟斷調(diào)查，倒是相當(dāng)?shù)?ldquo;風(fēng)平浪靜”。四位 CEO 遠(yuǎn)程出席的聽證會(huì)，比人們想象的寡淡許多。

　　好不容易獲得的勢(shì)頭，不能就這么熄滅下去。所以，Epic Games 準(zhǔn)備好了對(duì)蘋果（以及對(duì)谷歌）的起訴書，在明知道移動(dòng)端一定會(huì)被下架的前提下，展開了這場“自殺式攻擊”。

　　這也讓前面提到的 Sweeney 在 8 月 7 日那條關(guān)于蘋果下架微軟 xCloud 應(yīng)用的抨擊推文，在今天看起來更像是 Epic Games 這一波操作的預(yù)熱。

　　起訴書里甚至沒有具體的金額賠償要求，很明顯 Epic Games 想要的是一場盛大的公關(guān)秀（且已經(jīng)成功了），順便逼迫蘋果讓步——這是它的第二個(gè)目的。

　　其次，Epic Games 想要蘋果做出讓步——就算不對(duì)所有開發(fā)者，也得對(duì)自己做出讓步。

　　Epic Games 最想看到的讓步，就是降低（甚至取消）iAP 抽成比例。

　　蘋果宣稱它的應(yīng)用商城政策，包括并不限于強(qiáng)制使用 iAP 以及抽成比例等，對(duì)所有開發(fā)者一視同仁——這是蘋果慣用的彌天大謊。

　　在中國大陸，蘋果允許微信以小程序的方式“分發(fā)”應(yīng)用，全世界可能都找不到第二家公司受此優(yōu)待；在美國，對(duì)于亞馬遜 Prime Video、Canal+等付費(fèi)視頻流媒體，蘋果允許其 iOS 應(yīng)用使用自有付費(fèi)渠道，不強(qiáng)制使用 iAP，也就不需要支付 30% 的蘋果稅——很明顯，蘋果對(duì)所有開發(fā)者并非一視同仁。

　　在這里暫時(shí)毋需揣測 Epic Games 是想充當(dāng)絕對(duì)正義的維權(quán)者，確保蘋果真的對(duì)所有人一視同仁，還是想自己獲得優(yōu)待。至少從它自己的平臺(tái)政策來看，它還算比較講道理，Epic Games Store 的抽成只有 12%，且上了商城后免收虛幻引擎的5% 授權(quán)費(fèi)；這項(xiàng)費(fèi)用原本也只在游戲收入超過 100 萬后收取。

　　不過，蘋果的聲明讀起來，倒是讓人感覺 Epic Games 或許私下表達(dá)了想要被優(yōu)待的意思：

　　現(xiàn)在，Epic Games 的商業(yè)利益促使他們尋求特殊安排，這并不能改變應(yīng)用商城政策的事實(shí)：為所有開發(fā)人員創(chuàng)造了一個(gè)公平的競爭環(huán)境，并使商店對(duì)所有用戶而言都是安全的。

　　蘋果公司聲明

　　最后，Epic Games 的長遠(yuǎn)——也有可能是終極目標(biāo)——是讓它自己的游戲/應(yīng)用商城出現(xiàn)在 iOS 上。

　　Epic Games 對(duì)蘋果這份 62 頁的起訴書，雖然長，其中也夾了不少真料。就比如下面這條：

　　“我公司可以在 iOS 設(shè)備上提供一個(gè)有競爭力的應(yīng)用商城，讓 iOS 用戶可以在一個(gè)創(chuàng)新的、人工篩選過的商城里下載應(yīng)用，并使用我公司或其他第三方提供的應(yīng)用內(nèi)付款方式。”

　　如果你剛才還不相信 Epic Games 想要獲得優(yōu)待，現(xiàn)在你應(yīng)該相信了。它想要獲得的優(yōu)待，甚至遠(yuǎn)高于亞馬遜 Prime Video 和微信當(dāng)前的待遇。這是要推翻蘋果一直以來“宣稱”的，“對(duì)所有開發(fā)者一視同仁”的，iOS 上架應(yīng)用不得成為其它 iOS 應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的法條。

　　這樣的要求，等于推翻 App Store 在iOS 平臺(tái)應(yīng)用分發(fā)的絕對(duì)統(tǒng)治。

　　Epic Games 目前已經(jīng)有一個(gè)移動(dòng)游戲商城了，也就是前面提到過的 Epic Games App，目前以 .apk 文件的方式存在于 Android 平臺(tái)上。很明顯，Epic Games 也想讓它上架 iOS。

　　這是對(duì)蘋果地位前所未有的挑戰(zhàn)，但 Epic Games 還真不是第一個(gè)做這件事的。iOS 越獄(JailBreak) 就不用說了，在不用越獄的前提下，也有 AltStore、Setapp 等第三方應(yīng)用商城，通過企業(yè)應(yīng)用/開發(fā)者賬號(hào)等不同方式，進(jìn)行著 iOS 應(yīng)用分發(fā)。只不過它們的量級(jí)都很小，雖然沒有被蘋果認(rèn)可為合法分發(fā)渠道，倒也沒有遭到蘋果的打擊。

　　任何其他科技巨頭說要做這件事情，都不大可能成功。蘋果、谷歌、微軟三家沒必要破壞君子協(xié)定去冒犯彼此的城池；Facebook 最近做了一次嘗試，想讓帶有游戲分發(fā)功能的 Facebook Gaming 上架 iOS，結(jié)果被蘋果砍掉了核心功能才踉蹌上架，令人大失所望。

　　但當(dāng) Epic Games 說要做這件事的時(shí)候，情況就變得有意思得多了。它的體量遠(yuǎn)不及那些科技巨頭，反而更加靈活，也在很大程度上不需要擔(dān)心蘋果能奈它何，畢竟它的主戰(zhàn)場還是在 PC 和主機(jī)平臺(tái)上。

　　一切都在 Epic Games的計(jì)劃之中。此役就算不成功，也絕無可能成仁，畢竟在商業(yè)的世界，勝負(fù)不重要，利益最重要。

　　1）如果出現(xiàn)最極端的結(jié)果，真的推翻 App Store、iAP 的壟斷，第三方應(yīng)用商城被準(zhǔn)許出現(xiàn)在 iOS 上，那 Epic Games 和所有其他開發(fā)者就真的賺大了；

　　2）當(dāng)然，更可能出現(xiàn)的結(jié)果，無非是雙方和解，蘋果讓步。問題只是讓步多少而已，不管怎么樣，Epic Games 都能賺到；

　　3）底線是 Epic Games 輸?shù)艄偎荆O果毫發(fā)無損，F(xiàn)ortnite 重新回到 iOS平臺(tái)，該繳的蘋果稅照繳——這樣，Epic Games 照樣是挑戰(zhàn)歌里亞的大衛(wèi)，落了個(gè)好名聲……

　　真是怎么都不可能虧啊。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的Epic Games vs 苹果：一场事先张扬的反垄断“阴谋”的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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