文 | 一橙

出品 | 網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組

8月21日，拼多多發(fā)布2020年Q2財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，二季度營收121.9億元，同比增長67%，高于市場121.6億元的市場預(yù)期。凈虧損8.99億元，去年同期虧損10.03億。

截至2020年6月30日，平臺年活躍買家數(shù)達(dá)6.832億，較去年同期的4.832億增長41%，一年凈增2億，單季新增了5510萬活躍買家。

一、凈虧損收窄10%，拼多多距離盈利更進(jìn)一步

本季度財(cái)報(bào)顯示，二季度營收121.9億元，同比增長67%，高于市場121.6億元的市場預(yù)期。

其中，來自在線營銷服務(wù)收入為人民幣110.547億元，較去年一季度的64.671億元，同比大增70.94%。交易服務(wù)收入為人民幣11.386億元，去年第一季度這個數(shù)字是8.23億元。

可以看出在線營銷服務(wù)收入的增長，推動了本季度拼多多總收入大增。

值得注意的是，今年第一季度，拼多多在線營銷服務(wù)的收入僅為54.923億元，而本季度這個數(shù)字翻倍增長到了110.547億元。

拼多多的在線營銷服務(wù)主要來自商家的廣告，平臺允許商家競標(biāo)在平臺上搜索結(jié)果中的廣告，這與淘寶是一樣的。這一數(shù)字的增長，表示了拼多多平臺內(nèi)商家的廣告需求已經(jīng)恢復(fù)健康。

但拼多多的營收增長也是在用重金支撐的。

本季度拼多多總運(yùn)營支出為人民幣111.708億元，同比去年Q1的71.857億元，同比增長了55.5%。其中營銷費(fèi)用為91.136億元，比去年同期同比增長了49.3%。拼多多解釋，這主要是由于廣告支出以及促銷和優(yōu)惠券支出增加。

可以說，基本上拼多多一塊錢廣告，可以換回一塊多的營收，在用重金支持增長。

與此同時，拼多多的研發(fā)支出費(fèi)用較去年同期也翻倍增長。拼多多表示該增長主要是由于員工人數(shù)增加，招聘了更多有經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)人員以及與云服務(wù)研發(fā)支出增加所致。

但本季度業(yè)績凈虧損收窄10%，對于拼多多而言無疑是重大利好，這意味著拼多多距離真正盈利更進(jìn)了一步。

二、單季新增5510萬活躍買家，距阿里越來越近

本季度，拼多多新增用戶規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)跑，保持著競爭力。

昨日，阿里巴巴發(fā)布2021財(cái)年第一財(cái)季( 4月至6月)財(cái)報(bào)。在用戶數(shù)量方面，阿里在移動端月活用戶增至8.74億，比去年同期相比新增1.19億，季度新增用戶2800萬。年度活躍消費(fèi)者達(dá)7.42億，相比去年同期增加6800萬，比上個季度增加1600萬。淘寶特價(jià)版移動月活躍用戶（MAU）近4000萬。

而拼多多這一邊，截至2020年6月30日，平臺年活躍買家數(shù)達(dá)6.832億，較去年同期的4.832億增長41%，一年凈增2億，單季新增了5510萬活躍買家。截至2020年6月30日的12個月期間，平臺GMV達(dá)12687億元，較去年同期的7091億元增長79%。

相比較而言，拼多多活躍用戶數(shù)與阿里的差距正在進(jìn)一步的縮小。

但值得擔(dān)憂的是，拼多多雖然虧損有所收窄，并且保持了活躍買家加速增長，但在交易總額這個經(jīng)營指標(biāo)上，本季度拼多多的表現(xiàn)并不算好。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度拼多多用戶年購買金額幾乎停滯。

截至2020年3月31日的12個月內(nèi)，拼多多每位活躍買家的年支出為1842.4元人民幣。本季度財(cái)報(bào)顯示，截至2020年6月30日的12個月內(nèi)，拼多多每位活躍買家的年支出為1857.0元人民幣。

這一數(shù)字的停滯，讓人無疑不擔(dān)心其未來的增長潛力。如何提升用戶的購買力，成為拼多多的一個問題。

截至二季度末，拼多多持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資合計(jì)人民幣490億元，對比截至2019年12月31日為人民幣411億元。目前拼多多的現(xiàn)金流還比較充裕，具備一定的抗風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢。拼多多方面也表示，百億補(bǔ)貼仍會持續(xù)，并不斷擴(kuò)大補(bǔ)貼的品類與商品數(shù)量。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的6.8亿！拼多多活跃买家数直逼阿里，购买力成短板的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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