文/張娜

　　來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

　　網(wǎng)絡(luò)電影市場的競爭，正變得空前激烈。

　　在沒有電影院的 2020 上半年里，全網(wǎng)出現(xiàn)了超 30 部破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影，有 6 部網(wǎng)絡(luò)電影甚至突破 2000 萬的大關(guān)，成為了有史以來的新高。其中優(yōu)酷上半年共 15 部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬，愛奇藝和騰訊視頻則分別有 23 部和 5 部作品實現(xiàn)了千萬分賬（包括獨播與非獨播）。

　　盡管線下娛樂渠道的關(guān)閉，極大程度上推進了網(wǎng)絡(luò)電影市場的繁榮，但不可否認(rèn)的一點是，越來越多觀眾正在向網(wǎng)絡(luò)端遷移，當(dāng)一部分人對網(wǎng)絡(luò)電影的印象還停留在“十幾萬投入換取幾百萬票房”的時候，分賬票房的天花板不斷被頂高，讓更多的從業(yè)者看到行業(yè)正在迸發(fā)出新的可能和潛力。

　　但在毒眸看來，分賬票房的提高只是網(wǎng)絡(luò)電影利好的一面，行業(yè)在前進的過程中，也依舊存在著亟需解決的問題——縱觀上半年，網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量較去年同期減少 79 部、僅為 391 部，除了疫情影響下網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)遭遇一定壓力外，行業(yè)有意識去“提質(zhì)減量”也是一個重要因素。

　　實際上，今年上半年票房分賬超過千萬的 38 部網(wǎng)絡(luò)電影中，僅《辛棄疾 1162》豆瓣評分超過 6.0，大部分網(wǎng)絡(luò)電影仍然及格線以下徘徊，分賬票房與口碑相關(guān)性不明顯。因此之前在“燈塔 2020 上半年網(wǎng)絡(luò)電影市場報告”直播解讀活動中，就有嘉賓提出，雖然網(wǎng)絡(luò)電影還在一個相對的萌芽期，但“流量紅利”終有逝去的一天，長此以往，理性的觀眾或許會放棄網(wǎng)絡(luò)電影市場。

　　想要解決這些問題，擦拭掉外界對于網(wǎng)絡(luò)電影的刻板印象，行業(yè)迭代就成為了每一個從業(yè)者都要面對的挑戰(zhàn)。為了抬升行業(yè)的天花板，改善行業(yè)的現(xiàn)狀，優(yōu)愛騰都在近年來對網(wǎng)絡(luò)電影的分賬規(guī)則做出了一些調(diào)整，希望激勵更多好內(nèi)容的涌現(xiàn)。而就在昨天，優(yōu)酷便對網(wǎng)絡(luò)電影的分賬規(guī)則進行了升級，對定級單價、資源推廣、分賬公式進行了全面優(yōu)化，給真正的好項目提供了更多支持和更大盈利空間。

　　新的“游戲規(guī)則”已經(jīng)在潛移默化之間樹立而起，留給從業(yè)者的下一步，不應(yīng)該是只盯著分賬票房數(shù)據(jù)的增長，而是如何與平臺一起提升網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量，如何共同構(gòu)建出與網(wǎng)絡(luò)電影相對應(yīng)的創(chuàng)作生態(tài)，讓網(wǎng)絡(luò)電影真正能成為用戶喜愛、平臺值得依賴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類。

　　新規(guī)則，新玩法

　　發(fā)軔于 2014 年的網(wǎng)絡(luò)電影，自誕生之初，就以視頻平臺為播映和回收成本的渠道，因此各個視頻平臺對于網(wǎng)絡(luò)電影的分賬規(guī)則，都會有自己的考量和要求。特別是在過去的幾年里，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)經(jīng)歷了大浪淘沙的階段，因此不同時期平臺對于規(guī)則進行的調(diào)整和跟進，就必須更加及時、做到與時俱進。

　　今年 3 月，騰訊視頻率先進行了議論調(diào)整，公開月度分賬票房榜單，推出了全新的分賬規(guī)則，將有效觀影人次定義為“能連續(xù)觀看超過 5 分鐘的一次或一次以上的觀影行為”，并提高了分賬單價，S+ 級分賬單價為 4 元、S級為 3.5 元、A級為 2.5 元，依然以內(nèi)容分成為主。

　　愛奇藝方面，自從今年 4 月開始，將網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)算周期由季度結(jié)算升級至月度結(jié)算。具體的分成模式為三種：內(nèi)容分賬收益=內(nèi)容定級單價*有效觀影人次；營銷分賬收益=營銷單價（0.5 元）*上線首月有效觀影人次（邀約制、獨家）；廣告分賬收益=內(nèi)容廣告收益*分成比例（獨家：70%；非獨：30%）。

　　相比之下，優(yōu)酷對于網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則得調(diào)整似乎“姍姍來遲”，但其實在“優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線”的最新公告中可以看出，此次對于合作模式的升級力度不容小覷，變化主要集中在對定級單價、資源推廣、分賬公式的優(yōu)化，包含了不小的決心。

優(yōu)愛騰三家分賬規(guī)則

　　具體來講，優(yōu)酷此次在網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房計算方法上，最大的變化在于由內(nèi)容定級單價和會員有效觀影時長來決定票房成績。即將之前采用的“定級單價*有效會員觀看總時長/1.25 小時”，調(diào)整為“分賬票房=內(nèi)容定級單價*會員有效觀影時長”。

　　而所謂的會員有效觀影時長，是指許可作品付費周期內(nèi)，付費用戶觀看影片的累計有效時長。和過去的分賬規(guī)則相比，這一做法取消了固定時長參數(shù)，簡化了分賬公式，也向片方讓出了部分盈利的可能。對于片方來說，可謂是一種更為透明且靈活的計算方式，而這也會讓那些節(jié)奏夠好、能吸引觀眾持續(xù)看下去的電影，獲得更多的利益。

　　具體到計算公式里，雖然影片定級單價依然以內(nèi)容評估作為標(biāo)準(zhǔn)，但此次其實豐富了評級分賬體系，在原來的基礎(chǔ)上新增了“A+”級別，分賬單價為 5 元，這讓一些雖然達不到S級但已經(jīng)足夠優(yōu)秀的影片，有了更大的獲利空間。而整個調(diào)整之后，優(yōu)酷目前的分賬等級包括了S級分賬單價 6 元，A+ 級 5 元，A級 4 元，B級 2 元，C級 1 元，在頭部影片的分賬單價上，是幾家主流平臺里最高的。

　　但無論單價再怎么高，決定影片收益天花板的其實還是播放次數(shù)，因此宣發(fā)資源、曝光量就顯得尤為重要了。據(jù)悉此次在優(yōu)酷升級的資源包里，還增加了各級別的推廣資源。比如新增的“A+”級別，可享受 pc、手機等多個端口的位置推廣，并在最低推廣時長上，也僅次于最高級別的S級。具體資源包括了優(yōu)酷首頁焦點圖、電影頻道焦點圖等，在資源推廣上，范圍幾乎涉及了優(yōu)酷內(nèi)網(wǎng)所有可見的位置圖。

優(yōu)酷 App 電影頻道焦點圖資源位

　　簡單算一筆賬，一部原本再優(yōu)酷上被定為A級的網(wǎng)絡(luò)電影，此次分賬規(guī)則升級之后，在用戶播放次數(shù)不變的情況下，和之前相比如今總體分賬收入有機會上漲 25%。而如果考慮到增加了曝光資源——增加了 PAD 首頁電影位置、OTT 的電影頻道首屏和電影頻道今日推薦的位置，其潛在的受益空間將會更多。

　　關(guān)于此次規(guī)則升級，優(yōu)酷方面的解釋稱，是“為了讓片方提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為創(chuàng)新內(nèi)容帶來更多破圈的機會，讓每一個好內(nèi)容擁有更多的可能、獲得更多的觀眾、取得更高的票房”。而規(guī)則和資源迭代，一方面能夠鼓勵更多優(yōu)質(zhì)項目沖出票房天花板，創(chuàng)造新的歷史；另一方面，對于資源包的升級，也意味著在網(wǎng)劇網(wǎng)綜熱度高漲的同時，平臺依舊將網(wǎng)絡(luò)電影視為布局的重點。

　　實際上，基于這方面的構(gòu)想，優(yōu)酷早在新財年召開的網(wǎng)絡(luò)電影閉門會上就宣布了一系列對影片的扶持政策，提出了票房激勵機制。其中包括在今年的 4 月 1 日到明年的 3 月 31 日的期間里，只要在優(yōu)酷上線的網(wǎng)絡(luò)電影分帳票房超過一千萬，之后在千萬票房的基礎(chǔ)上，每超過一百萬，優(yōu)酷就會給到二十萬的獎勵金。換言之，分帳成績越高、獎勵也會越高，單部影片最高可獲得五百萬的獎金。

　　如何做好網(wǎng)絡(luò)電影的“水電煤”？

　　當(dāng)今年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)里涌現(xiàn)出《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之龍嶺神宮》等多部分賬票房破千萬的作品時，不止一位的從業(yè)者曾告訴毒眸，“網(wǎng)絡(luò)電影的精品意識越來越強了”，現(xiàn)在大家已經(jīng)擺脫了前幾年用“低成本掙快錢”的意識，不斷地去增加好的 IP，也不斷的在增加制作投入。

《倩女幽魂：人間情》

　　和如今形成鮮明對比的是在 6 年前，彼時網(wǎng)絡(luò)電影還是一片待耕開荒的“無人區(qū)”，一大批投機者蜂擁而至，在政策相對空白的情況下掘金。為了吸引眼球，早期的網(wǎng)絡(luò)電影往往充斥著暴力、低俗的元素，多次出現(xiàn)“以小博大”的投資回報，讓這塊新生的區(qū)域里，帶有著濃郁的荒蠻氣息。

　　直到 2017 年，頭部平臺們意識到了網(wǎng)絡(luò)電影有著極大的上升空間和變革的必要性，于是紛紛加大投入。也正是這一年，優(yōu)酷聯(lián)合阿里影業(yè)攜 10 億資源中場入局網(wǎng)絡(luò)大電影市場，提出了用電商思維做網(wǎng)絡(luò)電影，并開放新的分賬模式，引入“播放時長”和“會員拉新”兩個維度，希望通過多方面評估一部網(wǎng)絡(luò)電影。

　　同時，頭部平臺也都意識到，自己與網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)系緊密，不能只擔(dān)任播映這一角色。如何打通內(nèi)部資源，為網(wǎng)絡(luò)電影提供基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在宣傳推廣上賦能，完善行業(yè)生態(tài)，是平臺們都在探索的方向。

　　比如在 2019 年，愛奇藝搭建起了開放平臺，公開覆蓋影片制作前、中、后期的全鏈服務(wù)能力，是為了給合作方更多維的服務(wù)與數(shù)據(jù)支持，助推影片的口碑和收益都能實現(xiàn)最大化。在今年 4 月，騰訊視頻也上線了 VIP 開放平臺，片方可以在平臺上，直接完成從遞交樣片、物料上傳、定級定價、預(yù)先排播、電子合同、分賬結(jié)算、數(shù)據(jù)分析等一系列的服務(wù)。

　　而眾所周知，阿里影業(yè)長期以來都在表示要做影視行業(yè)的“水電煤”，而優(yōu)酷在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)里也沿襲了這一目標(biāo)，稱“要做培育網(wǎng)絡(luò)電影好內(nèi)容的’水電煤’。”

　　早在去年，優(yōu)酷就試水有酷商業(yè)化這一新的產(chǎn)品形態(tài)，聯(lián)動阿里系電商的資源，創(chuàng)新內(nèi)容帶貨的模式，為合作方帶來更多的資源和收入。在阿里大文娛的體系下，優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)電影如今和多個渠道資源接通。在幫助網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作時，除了票房分賬規(guī)則的升級和各種獎勵政策之外，也在試圖利用 AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，來幫助行業(yè)完成數(shù)字化升級。

　　事實上，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有不少案例，讓外界看到了平臺在資源推廣上的優(yōu)勢。比如上半年分賬票房突破 4000 萬的《倩女幽魂：人間情》，背后離不開平臺及片方的營銷布局。據(jù)了解，騰訊視頻從站內(nèi)核心的推薦位、專題策劃，再到朋友圈的廣告等多維度的推廣，為《倩女幽魂：人間情》提供了頂配資源的支持。

《倩女幽魂：人間情》的營銷布局資源

　　同樣，今年開年的第一爆款《大蛇2》，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影最快的破千萬票房的紀(jì)錄，還打破了消費用戶和觀影用戶的圈層壁壘。優(yōu)酷利用“邊看邊吃”吸引了大批女性觀眾，使影片活動投放期間女性觀影用戶占比，較網(wǎng)絡(luò)電影過往的均值提升了接近 15%。

　　而到了今年，在阿里系的資源支持下，網(wǎng)絡(luò)電影則是在營銷上催生出了更多的線上玩法。首先，為了讓宣發(fā)更加的高效，今年優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三家平臺首次向燈塔專業(yè)版公布網(wǎng)絡(luò)電影日票房數(shù)據(jù)。用戶和片方都可以查看網(wǎng)絡(luò)電影日分賬票房，以及累計的分賬票房、日榜單、月榜單，以及每日播放熱度等，讓行業(yè)數(shù)據(jù)變得更加透明直白。

　　除此之外，由于今年疫情的影響，行業(yè)正常的運轉(zhuǎn)節(jié)奏被完全打亂了。考慮到幫助從業(yè)者判斷行業(yè)形勢，優(yōu)酷一方面在 7 月推出了“網(wǎng)絡(luò)電影之 2020 王牌對王牌”暨“燈塔 2020 上半年網(wǎng)絡(luò)電影市場報告”直播解讀活動，對于網(wǎng)絡(luò)電影市場現(xiàn)狀等趨勢進行剖析。

　　另一方面，為了解決特殊時期無法線下聚集的問題，作為一站式宣發(fā)平臺的燈塔，服務(wù)了大量網(wǎng)絡(luò)電影項目，并在經(jīng)歷了反復(fù)市場調(diào)研后，推出了“網(wǎng)絡(luò)電影營銷三件套”：“大V寶”、“沖擊播”、“線上觀影團”。讓《倩女幽魂：人間情》《灰燼重生》《血鯊1》等作品的物料和資源進行推廣和曝光，完成了從提升新媒體平臺熱度到?jīng)_擊平臺熱搜榜，再到口碑引導(dǎo)長效輸出的過程。

　　比如，《灰燼重生》則首先在燈塔的幫助下登上了優(yōu)酷+抖音雙熱搜，后通過“大V寶”服務(wù)中頭部 KOL 與 KOC 的雙管齊下，《灰燼重生》的播放量達到 1.7 億次；在觀影團的進一步助力下，影片獲得了最大程度的曝光，萬條彈幕與影評持續(xù)互動；而最終的“沖擊播”階段的主創(chuàng)做客直播間將影片的熱度推向了高潮。

　　面對網(wǎng)絡(luò)電影從制作到宣發(fā)的全鏈路正在被逐步打通，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“用千萬票房去衡量網(wǎng)絡(luò)電影是暫時現(xiàn)象”。爆款雖然沒有通用的公式，但在產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟的情況下，千萬票房會成為衡量網(wǎng)絡(luò)電影的及格線。

　　因此無論是平臺對于游戲規(guī)則的更新，還是在塑造行業(yè)生態(tài)上的助力，可以肯定的是，健康的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需要隨著時代進行升級，即使網(wǎng)絡(luò)電影之間的競爭會隨之更加激烈，但在平臺搭建的舞臺之上，精品化的內(nèi)容才會留下深刻的印記。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的优酷升级分账规则，网络电影到了“紧要关头”？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。