作者：錢小巖 責編：黃賓

當一個國家封禁了TikTok（抖音海外版），這一應用程序的影響力就會隨之消失嗎？答案是否定的。

印度封禁TikTok已經過去了將近兩個月。在封禁后，短視頻手機應用大批在印度市場上安營扎寨，擴充地盤，其中既有成熟的國際品牌，也有大量印度本土企業，甚至是TikTok的粗糙山寨版——然而無論是哪一種，都無法做到取代TikTok。

而近來更有消息披露，印度最大的私有集團印度信實工業（RelianceIndustries）從7月底開始就與TikTok的母公司字節跳動接洽，商談收購后者印度業務事宜。

3月13日，在印度新德里一地鐵站內，民眾佩戴口罩出行。疫情期間，TikTok在印度人氣飆升。新華社圖

在接受第一財經記者采訪時，盈科律師事務所印度投資服務中心聯合創始人沙俊表示，與美國市場略有不同，在印度市場上，TikTok此前做到了一枝獨秀，至今仍然擁有很高的知名度。當前雖然也存在替代產品，但實力相比要弱很多，一方面TikTok對印度市場非常不舍，另一方面其他企業也認識到了它獨有的價值。

無以替代

當地時間6月29日，印度以所謂的國家安全為由，公告宣布阻止包括TikTok在內59款手機應用在印度的使用。

印度稱，禁用這些應用的原因是它們“參與了損害印度主權和領土完整、國防、國家安全以及公共秩序的活動”。

印度發布公告禁止59個手機應用。

在此之前，印度是TikTok最大的海外市場，擁有超過2億名用戶。彼時印度媒體還報道稱，新冠肺炎疫情期間，TikTok人氣出現飆升，成為人們隔離期間的一個主要娛樂工具。TikTok當前全球下載量已突破20億，而印度用戶就約占其中三分之一，下載次數超過6.11億。

在禁令生效后，除了讓2億多用戶無所適從，還讓20萬有影響力的短視頻創作者陷入了困境。TikTok的流量分成是他們中很多人重要的生活來源。

在TikTok封禁后，它的印度用戶和創作者就開始了四處逃散的歷程。有的轉向國際互聯網老品牌的YouTube和照片墻（Instagram），也有的轉向了已存在的印度本土應用，諸如Chingari、Mitron和Roposo等。

看到有機會在短視頻市場分得一杯羹，印度電子科技企業也紛紛行動起來，推出了自己的短視頻應用。如本土社交平臺ShareChat推出了Moj、娛樂企業Zee5發布了HiPi、音樂流媒體巨頭創建了HotShots。

一時間印度短視頻市場各種應用橫空出世，眼花繚亂。

同時，外部互聯網大佬也聞到了商機，向這些應用注入資金。

如據印度媒體報道，微軟計劃向ShareChat投資1億美元（約合6.9億元人民幣）。不過該談判仍處于初期階段，可能需要幾個月時間才能完成。

不過，雖然有如此之多的應用爭相試水，但至今為止，它們均難言成功。

根據市場研究和數據分析公司YouGov的最新調查顯示，TikTok的影響力揮之不去。有超過60%以上的印度人表示，他們依然希望政府能夠取消對TikTok的禁令，以重新用上該應用。

而反觀這些打著“印度制造”標簽的本土應用，不僅應用下載量一般只有幾百萬次的量級，而且核心的AI算法與TikTok也有天壤之別。嘗試點開以后不難發現，其界面多與TikTok高度相似，很難找到應用自身的獨創元素。此外，當成千上萬“失聯”的TikTok用戶涌向這些應用時，很多平臺不堪重負，直接宕機。

云安全公司Approyo的CEO卡特（ChrisCarter）表示，這些新應用的確有替代TikTok的潛力，但缺失了相當多重要的因素，例如尋找到用戶的痛點、針對特定人群的定制化營銷等。卡特說：“當你作為TikTok的替代品出現時，就意味著你無法超越它。”

印度“網紅”營銷公司MADInfluence的創始人和CEO也表示，印度TikTok的模仿者缺乏短視頻領域內的專業知識，在未來如何掌握這一領域內的基礎知識，成了他們的挑戰。

此外，雖然印度以安全為由封禁了TikTok，但是這些新創建的應用不僅沒有更安全，反而存在著很多明顯的安全漏洞。今年7月，一位網絡安全研究人員驚奇地發現，他可以輕而易舉地進入任何一個Chingari的賬戶，獲取其詳細信息。而另一款應用Mitron，長期以來甚至沒有明確的隱私政策。

首富收購

TikTok目前在印度市場上的估值在30億美元左右。

2019年4月，字節跳動曾表示在未來3年內將在印度市場投資10億美元。同年7月，字節跳動宣布將在印度建立數據中心，為在印度當地儲存印度用戶數據做準備。

TikTok全球首席執行官（CEO）梅耶爾（KevinMayer）7月在致印度政府的一封信中表示，公司并未有泄露用戶數據的行為，并且印度用戶數據存儲在位于新加坡的服務器中。

在封禁后，有知情人士透露，過去幾年，字節跳動在印度的投資超過10億美元，如今旗下產品在印度市場幾乎全部折損，導致的損失超過60億美元。

TikTok在印度擁有超過2000名員工，當前雖未正式裁員，但如果封禁的狀態不解除，長期來看裁員可能難以避免。在最近幾周，已有多名高級主管離職。

在接受第一財經記者采訪時，沙俊表示，TikTok在其全球化的發展過程中，一直相當配合各國政府的政策和要求，“態度一直很好”。他還舉例表示，TikTok在印度6月宣布的封禁名單中排行第一，但即便如此，該公司還是公開表態將配合印度政府，快速自行下架。“態度如同一位三好學生。”沙俊說。

不過沙俊說，雖然TikTok的態度很好，但是印度政府并沒有因此摘下“有色眼鏡”，至今沒有在TikTok問題上做任何讓步。他說，作為一個企業，生存是第一要務，沒有現金流沒有成長，TikTok在印度的處境將十分艱難。

不過，從8月中旬開始，印度媒體曝出消息，早在7月底，印度信實工業就開始與字節跳動開始了接洽，可能會投資TikTok的印度業務，目前談判處于早期階段。

信實工業由印度首富安巴尼（MukeshAmbani）控制，是印度最大的私有集團，成立于1966年。鑒于安巴尼的影響力，以及印度總理莫迪盟友的身份，印度公眾認為如果信實工業入主TikTok，或許就能改變TikTok當前的命運。不過對于投資事宜，當事雙方均拒絕評論。

2016年信實工業以低價策略成功進軍印度移動通訊市場，其子公司JioPlaform，在短短4年內超越印度市場內所有老牌的運營商，成為印度第一大電信運營商。Jio已擁有3.88億移動用戶，這幾乎占印度一半以上的網絡用戶，其目標是在未來三年內擁有超過5億移動用戶。

總結

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