繼小米 7 月發(fā)布首款超高端電視后，近日，創(chuàng)維旗下的德國奢華電視品牌美茲也在上海發(fā)布了美茲雕塑 1，單機(jī)售價 199999 元，專供高端消費群體。接連問世的高端電視產(chǎn)品，讓彩電市場再獲關(guān)注。

其實，今年的彩電市場便離不開 “高端”這個關(guān)鍵詞，年初至今，各家電視廠商分別推出了自家的高端電視產(chǎn)品，產(chǎn)品價格高達(dá)幾萬元甚至幾十萬元。

業(yè)內(nèi)人士表示，部分高端電視產(chǎn)品因材質(zhì)制約成本較高，但亦有產(chǎn)品定價高昂僅僅是一種營銷手段。這樣的高價電視產(chǎn)品究竟能有多大的需求量，是 “應(yīng)時而生”還是 “有價無市”引人深思。

作為傳統(tǒng)電視廠商的代表，創(chuàng)維方面多次強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)維的態(tài)度一直是走向高端，不參與價格戰(zhàn)。2020 年以來，創(chuàng)維推出多款高端電視產(chǎn)品，7 月推出的高端 OLED 電視 S81 Pro，55 英寸售價 12999 元；65 英寸售價 19999 元。

此次，創(chuàng)維更是將其 2015 年收購的德國奢華電視品牌美茲旗下的美茲黑標(biāo)引進(jìn)中國市場，深圳創(chuàng)維 - RGB 電子有限公司首席品牌官唐曉亮表示，“作為美茲旗下最高端的奢華級品牌，美茲黑標(biāo)在中國市場專供高端消費群體。”

小米則是智能電視品牌的代表，起初，智能電視品牌紛紛效仿樂視的 “硬件免費，內(nèi)容補(bǔ)貼”模式，智能電視價格一度下探至千元以下。雷軍曾承諾小米硬件綜合利潤率永遠(yuǎn)不超過 5%，由此，小米硬件被打上了高性價比標(biāo)簽。

而 2019 年以來，小米品牌便一直宣稱向高端市場進(jìn)軍。2019 年初，小米旗下 Redmi 品牌宣布獨立。小米集團(tuán)曾表示，Redmi 品牌獨立后，承接過去的小米與紅米，追求極致性價比，主攻電商市場。Redmi 品牌的獨立，讓小米品牌放開手腳向高端化路線持續(xù)推進(jìn)。

今年 7 月初，小米發(fā)布小米電視大師 65"OLED，該產(chǎn)品是小米旗下首款超高端電視，其采用先進(jìn)的 OLED 自發(fā)光技術(shù)，售價過萬元。

一個月后，雷軍又在其小米十周年演講中帶來了小米大師系列第二款超高端產(chǎn)品小米透明電視。據(jù)悉，該產(chǎn)品為全球首款量產(chǎn)透明電視，顯示部分采用了一塊 55 英寸自發(fā)光透明 OLED 屏幕，價格高達(dá) 49999 元。

在電視市場打出高端旗號的并非創(chuàng)維與小米兩家電視廠商。此前，TCL 則是瞄準(zhǔn) MiniLED 領(lǐng)域，將 75 寸 8K 電視價格拉升至 5 萬 +；海信則主推激光電視，推出 100 英寸影院級全色激光電視 100L9-PRO，定價高達(dá) 99999 元。

關(guān)于各家電視廠商走上高端路線的原因，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析稱，在彩電市場銷量嚴(yán)重下滑的情況下，走高端路線可以提升產(chǎn)品的均價，進(jìn)而提升電視廠商的營業(yè)額，“高端市場的需求也是比較旺盛的，問題在于彩電廠商如何能拿出吸引消費者的產(chǎn)品。”

此外，梁振鵬認(rèn)為，這與三星、索尼、LG 等外資品牌走高端路線也有一定的關(guān)系，“國產(chǎn)品牌也看到了外資品牌的高溢價能力，所以也都在轉(zhuǎn)型高端。”

各大廠商均推出自家的超高端電視產(chǎn)品，價格固然博人眼球，但值得思考的是，這樣的產(chǎn)品能有多大的需求量，是 “應(yīng)時而生”還是 “有價無市”？

記者向創(chuàng)維方面相關(guān)人士就美茲電視的銷量情況咨詢后了解到，目前該款電視產(chǎn)品只是對外發(fā)布，只開通了訂購?fù)ǖ溃滗N量情況仍無法查詢。而截至目前，小米透明電視亦并未對外銷售，記者在小米商城了解到，該款電視預(yù)約人數(shù)已超過 6000 人。

此外，記者通過采訪多名用戶了解到，大部分用戶暫時不會購買價值幾萬元甚至幾十萬元的超高端電視產(chǎn)品，而普遍會選擇價格更加親民的智能電視，價值幾萬元的高端電視，購買人群或是年輕技術(shù)潮，或是高端消費人群。

多名業(yè)內(nèi)人士對記者表示，市面上出現(xiàn)了不少價格高至幾十萬甚至百萬元的電視產(chǎn)品，目前來講這只是一種市場營銷手段，用高價格來吸引媒體和消費者的關(guān)注，來提升用戶的品牌認(rèn)知度，但最終走量還是要依靠價格親民的產(chǎn)品。

此外，梁振鵬認(rèn)為，對于電視產(chǎn)品來講，高端產(chǎn)品的價格可能會更高，但價格高的電視產(chǎn)品并不一定是高端產(chǎn)品，“有些電視由于材質(zhì)、面板等因素的制約，本身成本就很高，但有些產(chǎn)品可能只是為了營造一種噱頭。”

在過去很長一段時間里，電視行業(yè)始終未能從寒冬中走出來。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，整體來看，2020 年上半年中國彩電市場零售量 2089 萬臺，同比下降 9.1%，零售額 516 億元，同比下降 22.2%。

而在 2020 年上半年，電視行業(yè)仍深陷 “價格戰(zhàn)”的泥沼，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場重點尺寸與重點品牌的市場均價較上年同期均出現(xiàn)不同程度的下降，其中 70’’、75’’彩電價格下降最為明顯。

梁振鵬認(rèn)為，電視行業(yè)價格戰(zhàn)或暫時不會被叫停，“電視會有高中低不同檔次的產(chǎn)品，低端產(chǎn)品只能用價格戰(zhàn)來刺激銷量的提升。所以，電視廠商需要通過提升其品牌形象，提升品牌的科技感、時尚感、美譽(yù)度，進(jìn)而提升品牌溢價能力。”

此外，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，電視廠商不僅要提審電視產(chǎn)品的光影顯示質(zhì)量，更加要拓展其互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用想象空間，“可能電視未來會成為智慧家庭的終端入口、交互中心，電視廠商需要在技術(shù)上有所創(chuàng)新，才能為用戶帶來更新?lián)Q代的變革。”

總結(jié)

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