接踵而至的體育盛會為旺盛的運動消費市場再添了一把火。

8月，大運會剛剛在成都落下帷幕，9月，亞運會又在杭州吹響開啟號角。在超大型體育盛會的帶動下，線上線下出現了運動消費的高潮。安踏、斐樂、特步、361°等國貨運動品牌站上風口，同時，京東、唯品會等線上電商平臺也出現了運動消費爆發式增長。

據多家媒體報道，亞運會的到來激發了人們的運動消費熱情，各地的奧特萊斯內，運動品牌門店客流量大增。無獨有偶，線上平臺的運動消費也迅速拉升，以服飾穿戴為核心品類的特賣電商唯品會數據顯示，在9月23日主題為“全民運動節”的超級品類日上，網球鞋、羽毛球鞋銷售額同比增長4倍以上，籃球、足球、網球拍等銷售額同比有5倍以上增長。9月以來，唯品會運動戶外品類整體增長20%以上，籃球服銷量同比增長85%，足球鞋、騎行服等銷量同比翻倍。

圖說：運動品類在今年被消費者廣泛關注

作為具有國際影響力的大型體育賽事，亞運會對消費的帶動作用尤為明顯，《中國經濟時報》報道，在義烏國際商貿城里，球衣、球鞋、足球、排球、乒乓球等球類銷售火爆；小國旗、助威棒、跑步機等各類運動健身及相關周邊商品，外向度高達75%。此次亞運會舉辦期間，適逢中秋、國慶長假，杭州有望迎來近年來最為密集的游客潮。據杭州市文旅局預測，亞運會期間，外地游客數量將超過2000萬人次。

運動品牌也從體育盛會中受益，唯品會相關負責人介紹，亞運會前夕，平臺上的知名運動品牌銷量快速增長，9月以來，特步的銷量同比增長166%，361°銷量同比增長近40%，北面銷量同比增長173%。在全民運動節的超級品類日上，斐樂單日銷售額環比日常增長205%，特步銷售額環比日常猛增195%，MLB環比日常的銷售增幅在3倍以上。從消費趨勢上看，消費者更青睞大品牌、深度折扣兼具的商品。

事實上，今年以來，運動戶外始終是消費市場中最火爆的品類之一，一方面，人們對于戶外出游的熱情高漲，戶外品牌迎來了發展的黃金期。另一方面，在大型體育賽事的激發下，健康與全民運動已經成為社會共識，小紅書上，與運動健身相關的筆記超過502萬篇。除了體育用品消費市場持續火熱之外，體育賽事還帶動了餐飲、住宿、旅游觀光、交通出行等一系列消費的增長。

《中國證券報》報道，當前，我國已經成為全球最大的體育消費市場之一。據報道，目前我國經常參與體育鍛煉的人數已超過5億人。7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比增長120%。當前我國體育消費市場規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。

總結

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