文/大娛樂家

　　來源：壹娛觀察(ID：yiyuguancha)

　　原本應(yīng)該是在疫情期間受益最多的兩家公司，卻因?yàn)榻厝徊煌脑虺蔀榱烁髯孕袠I(yè)中的“受難者”。

　　在張一鳴領(lǐng)導(dǎo)下原本高舉全球化大旗的字節(jié)跳動(dòng)，在失去了幾乎整個(gè)印度市場(chǎng)之后，其出海排頭兵 TikTok 目前幾乎成為了案板上待宰的羔羊，何去何從依然是未知數(shù)。

　　另一方面，作為國內(nèi)視頻流媒體平臺(tái)領(lǐng)頭羊的愛奇藝日子也不順利，被做空機(jī)構(gòu)指控財(cái)務(wù)造假在前，市場(chǎng)傳聞百度有意放手大股東席位在后，而在上一季度財(cái)報(bào)成績因國內(nèi)疫情放緩后出現(xiàn)回落，這也使得一向?qū)ν庹宫F(xiàn)出沉穩(wěn)氣質(zhì)的愛奇藝掌門人龔宇都忍不住在財(cái)報(bào)會(huì)議上公開向消費(fèi)者喊話：“愛奇藝的會(huì)員套餐價(jià)格實(shí)在是太低了”。

愛奇藝納斯達(dá)克現(xiàn)場(chǎng)圖

　　如果稍微看過這兩位企業(yè)創(chuàng)始人的采訪，就不難發(fā)現(xiàn)張一鳴和龔宇算得上是少數(shù)真正相信能夠通過技術(shù)來革新一個(gè)行業(yè)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌舵者。但二人當(dāng)下幾乎都面臨著單靠技術(shù)無法解決的問題，字節(jié)跳動(dòng)深陷地緣政治的夾縫之中，愛奇藝則是肉眼可見的需要資金彈藥補(bǔ)給。

　　一旦 TikTok 最終失去美國等多個(gè)重要的海外市場(chǎng)，基于當(dāng)下的外部環(huán)境，字節(jié)跳動(dòng)顯然還需要重新專注于國內(nèi)市場(chǎng)，壹娛觀察曾在《字節(jié)跳動(dòng)影業(yè)還有多久成立》一文通過對(duì)種種跡象的分析表明“字節(jié)跳動(dòng)影業(yè)”已然箭在弦上。對(duì)于愛奇藝來說，若真要脫離百度，委身騰訊也絕對(duì)是下下之選，此時(shí)張一鳴要是能夠?yàn)辇徲钏蜕细?ldquo;彈藥”，雙方聯(lián)手“抗鵝”或許會(huì)有意想不到的收獲。

　　字節(jié)跳動(dòng)與愛奇藝的艱難時(shí)刻：

　　一個(gè)“攘外安內(nèi)”，一個(gè)“內(nèi)憂外患”

　　關(guān)于 TikTok 的命運(yùn)，幾乎已經(jīng)快成為了一出“八點(diǎn)檔狗血”劇集，每天都有臨時(shí)加入的“編劇”寫出讓人無法意料的劇本。

　　就是在 TikTok 上任了三個(gè)月不到的全球 CEO 凱文·梅耶爾率先辭職之后，立刻就傳出微軟將在 48 小時(shí)完成相關(guān)交易的消息。不過新的劇情很快出現(xiàn)，美國零售巨頭沃爾瑪公開表示要參與對(duì) TikTok 的競(jìng)購，盡管誰也不清楚沃爾瑪?shù)降资窍敫墒裁矗钡竭@時(shí)最起碼都證明只要張一鳴能夠放下他的驕傲，TikTok 肯定是不愁找到一個(gè)愿意出錢的下家的。

圖源網(wǎng)絡(luò)

　　但如果故事就這么發(fā)展下去，那未免就是太小看這個(gè)故事背后各方的創(chuàng)意了。

　　8 月 28 日，商務(wù)部、科技部調(diào)整發(fā)布《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》（以下簡稱《目錄》），《目錄》限制出口部分調(diào)整內(nèi)容顯示，“計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)”中增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”以及“人工智能交互界面技術(shù)（包括語音識(shí)別技術(shù)，麥克風(fēng)陣列技術(shù)，語音喚醒技術(shù)，交互理解技術(shù)等）”。

　　從內(nèi)容到時(shí)間點(diǎn)，這一《目錄》所重點(diǎn)針對(duì)的對(duì)象要說不是字節(jié)跳動(dòng)都很難讓人相信。

　　“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”，事實(shí)上這也正是“字節(jié)跳動(dòng)系”產(chǎn)品崛起的關(guān)鍵，個(gè)性化算法推薦也逐漸成為全球諸多互聯(lián)網(wǎng)公司追逐的技術(shù)模式。

　　憑借國內(nèi)海量的用戶來訓(xùn)練算法并快速擴(kuò)充流量池，字節(jié)跳動(dòng)在國內(nèi)打造了抖音、今日頭條等數(shù)十款應(yīng)用，一度被稱為“爆款應(yīng)用工廠”。在國外，TikTok 也幾乎沿用了同樣的模式。

　　TikTok 大熱背后的技術(shù)基礎(chǔ)正是推薦算法，如果字節(jié)跳動(dòng)最終對(duì)外出售的資產(chǎn)包含相關(guān)技術(shù)，就意味著字節(jié)跳動(dòng)剝離 TikTok 北美四國業(yè)務(wù)并出售的交易需通過國內(nèi)監(jiān)管部門的審批。盡管這并不意味著 TikTok 的交易就已經(jīng)告吹，但當(dāng)新華社都公開表態(tài)讓字節(jié)跳動(dòng)要“認(rèn)真研究，嚴(yán)肅慎重考慮交易”后，相信不會(huì)有人聽不出其弦外之音。

微博截圖

　　這也為 TikTok 的最終交易帶了更加巨大的變數(shù)，畢竟原本更多還是停留海外資本層面的交易，隨著中美兩國政府的深度參與，無疑又會(huì)演變成一場(chǎng)地緣政治角力。

　　而張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)似乎在獲得政府支撐方面遠(yuǎn)遜于華為，一旦無法順利實(shí)現(xiàn)出售，那么 TikTok 以及它能夠?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)帶來的估值預(yù)期與實(shí)際收益都只能永遠(yuǎn)的停留在賬面上了。

　　如果說張一鳴更多還只是國際化的壯志雄心遭到嚴(yán)重挫敗，那么愛奇藝與龔宇所要面對(duì)的問題就還更多停留在基礎(chǔ)層面——如何向外界證明視頻流媒體平臺(tái)這一商業(yè)模式在中國還有一線生機(jī)？

　　翻看愛奇藝今年第二季度的財(cái)報(bào)，就不難理解愛奇藝的難言之隱。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝 2020 年第二季度總營收為 74 億元，較去年同期增長4%；經(jīng)營利潤為虧損 13 億元，去年同期為 19 億元，同比收窄；運(yùn)營虧損率為 17％，去年同期為 26％。視頻網(wǎng)站依舊虧損，相對(duì)來說虧損同比減少已經(jīng)是愛奇藝不斷控制成本的結(jié)果。

　　在視頻平臺(tái)最為在意的訂閱用戶增長方面，截至第二季度末，愛奇藝訂閱用戶數(shù)為 1.05 億，較去年同期的 1.005 億增長4%。但同比增長的其實(shí)意義不大，這一數(shù)據(jù)更重要的是較上一季度的環(huán)比，而愛奇藝 2020Q1 訂閱用戶數(shù)量為 1.19 億。會(huì)員增長的瓶頸顯而易見。

　　在訂閱會(huì)員增長幾乎已經(jīng)見頂?shù)那闆r，如何維持并讓營收繼續(xù)增長自然成為了愛奇藝最為關(guān)鍵的命題，但就目前來看他們給出的解決方案充滿未知數(shù)。

　　此前風(fēng)行一時(shí)的“超前點(diǎn)播”模式引來爭議不斷，如今愛奇藝又選擇推出價(jià)格更高的“星鉆會(huì)員”，試圖通過將更多權(quán)益納入會(huì)員體系以提升客單價(jià)，畢竟就連龔宇都已經(jīng)忍不住要公開抱怨會(huì)員價(jià)格太低了。

　　當(dāng)然“星鉆會(huì)員”服務(wù)從 5 月底才正式上線，具體能夠帶來多少營收層面的增長還需要等到下一季財(cái)報(bào)披露才能得知。

愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”《隱秘的角落》　　星鉆會(huì)員提前看大結(jié)局

　　內(nèi)憂之外，愛奇藝更還忙于應(yīng)付外患，就在最新一季財(cái)報(bào)發(fā)布同時(shí)，愛奇藝披露自己正在接受 SEC（美國證券交易委員會(huì)）的調(diào)查。

　　而這一調(diào)查實(shí)際上對(duì)應(yīng)的正是今年 4 月 7 日 Wolf Pack Research 聯(lián)合 MuddyWater 對(duì)愛奇藝發(fā)起的做空?qǐng)?bào)告。那份做空?qǐng)?bào)告表示，愛奇藝在 2018 年上市之前就存在欺詐行為，預(yù)測(cè)愛奇藝將 2019 年的營收夸大約人民幣 80 億至 130 億元。做空?qǐng)?bào)告認(rèn)為愛奇藝在用戶人數(shù)規(guī)模、收入和資本開支方面均有夸大。

　　時(shí)隔四個(gè)月，愛奇藝在財(cái)報(bào)中主動(dòng)披露并配合 SEC 相關(guān)常規(guī)調(diào)查，但對(duì)于 SEC 調(diào)查和內(nèi)部審核的時(shí)間、結(jié)果或后果，愛奇藝都表示自己無法預(yù)測(cè)，這也為自己在資本市場(chǎng)可能進(jìn)行的各項(xiàng)運(yùn)作帶來了更大的不確定性。

　　身為愛奇藝最大股東的百度，早已無法給愛奇藝輸血，并且在長視頻的競(jìng)爭膠著的情況下，長視頻業(yè)務(wù)對(duì)于百度自身而言的價(jià)值可能被外界重新估量，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，百度和愛奇藝都得各自尋求“解脫”之法。

　　兩位技術(shù)男聯(lián)手，

　　或?qū)⒋蚱崎L視頻平臺(tái)的尷尬平衡

　　在《為什么支持字節(jié)跳動(dòng)而不是騰訊拿下愛奇藝？》一文中壹娛觀察闡述了關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)該與騰訊競(jìng)價(jià)拿下愛奇藝的提議，并提出了一個(gè)觀點(diǎn)：“一旦最近 TikTok 真的開始面臨全球化受阻的問題，字節(jié)跳動(dòng)則更需要在國內(nèi)市場(chǎng)開拓出一片領(lǐng)域，為其千億估值提供更多的想象力。”

　　只是沒想到一語成讖來的如此之快，隨著 TikTok 接連不斷遭遇麻煩，字節(jié)跳動(dòng)勢(shì)必需要重新調(diào)整其業(yè)務(wù)重心，繼續(xù)押注全球化業(yè)務(wù)在當(dāng)下的時(shí)局顯得多少有些不識(shí)時(shí)務(wù)，因此最后的出路，字節(jié)跳動(dòng)依然需要在國內(nèi)拓展更多的業(yè)務(wù)。

　　除了想盡辦法通過抖音進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)過去一年來其實(shí)布局的賽道不少。在短視頻變現(xiàn)瓶頸到來時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)再不折騰其它領(lǐng)域，也將面臨營收尷尬。

　　在教育領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)在 gogokid、aiKID、好好學(xué)習(xí)等產(chǎn)品的嘗試之后，之后秘密孵化的 K12 網(wǎng)校“大力課堂”已于去年 5 月正式上線，與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還收購了一家互聯(lián)網(wǎng)數(shù)學(xué)教育平臺(tái)“清北網(wǎng)校”。最近字節(jié)跳動(dòng)又上線了兩款新教育產(chǎn)品——“學(xué)浪“和“清北小班”。

　　在游戲領(lǐng)域，去年 3 月，字節(jié)跳動(dòng)收購了三七互娛一家子公司——上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司，通過此項(xiàng)收購以及在小游戲如“音躍球球”等產(chǎn)品上的不斷試探，字節(jié)跳動(dòng)攻入游戲并以游戲變現(xiàn)的意圖展露無遺。

抖音走紅的小游戲“音躍球球”

　　另外，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）此前的系列文章中已經(jīng)深入討論過的所謂“字節(jié)跳動(dòng)影業(yè)”，背后更是字節(jié)跳動(dòng)明面或暗地里布局影視領(lǐng)域的策略。

　　大舉購買電影、劇集版權(quán)，重金從競(jìng)爭對(duì)手處挖角 UP 主，40 億預(yù)算自制綜藝，連續(xù)投資影視上下游等動(dòng)作，都讓字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入長視頻領(lǐng)域的企圖直接擺在了臺(tái)面上。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)一個(gè)普遍的說法是“短視頻負(fù)責(zé)引流，長視頻負(fù)責(zé)留存”，這也足以解釋短視頻業(yè)務(wù)增長已經(jīng)逐漸觸及天花板的字節(jié)跳動(dòng)為何如此執(zhí)迷于長視頻業(yè)務(wù)。

　　在已經(jīng)擁有抖音與西瓜視頻兩個(gè)覆蓋了短視頻及中長視頻的平臺(tái)之后，對(duì)于長視頻平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)的選擇方向其實(shí)只剩兩個(gè)，要么內(nèi)部重新從頭開始自己做或者繼續(xù)把西瓜視頻復(fù)雜化，要么尋求市場(chǎng)可供收購的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。

　　而就目前來看，需要一個(gè)更具有資本補(bǔ)給能力與業(yè)務(wù)互補(bǔ)性靠山的愛奇藝無疑是最佳選擇。

　　愛奇藝通過多年努力建立起來的影視行業(yè)資源和領(lǐng)先的內(nèi)容自制能力，也會(huì)讓字節(jié)跳動(dòng)在長視頻布局這塊更如魚得水。

　　愛奇藝所鍛煉出的能力并不是字節(jié)跳動(dòng)硬生生砸錢給西瓜視頻就能獲得的。

《中國好聲音 2020》在西瓜視頻獨(dú)播

　　再加上前文已經(jīng)提到，作為愛奇藝的大股東，百度如今早已無法像騰訊和阿里那樣為旗下的視頻平臺(tái)提供資本彈藥，但現(xiàn)實(shí)情況就是國內(nèi)的視頻流媒體商業(yè)模式在當(dāng)下依然無法實(shí)現(xiàn)營收平衡，即便是已經(jīng)上市的愛奇藝，如今依然是在不斷發(fā)債維持高成本的投入。

　　即便字節(jié)跳動(dòng)最終無法從 TikTok 的出售中獲得太多回報(bào)，作為一家營收上千億的公司，字節(jié)跳動(dòng)依然還有底氣能夠讓愛奇藝?yán)^續(xù)在這場(chǎng)長視頻平臺(tái)馬拉松中繼續(xù)領(lǐng)跑下去。

　　同時(shí)，不論是在 PUGC 視頻還是影視長視頻方面，“破圈”心切的B站如今展現(xiàn)著自己膨脹的野心，四面出擊。

　　一方面其自制綜藝《說唱新世代》擺明了是要向愛奇藝擅長的自制綜藝板塊發(fā)起挑戰(zhàn)，另一方面，就在 8 月最后一天，B站宣布以 5.13 億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，雙方將圍繞影視劇播出、影視 IP 衍生開發(fā)等進(jìn)行一系列深入合作，在獲得外部獨(dú)播權(quán)方面，B站實(shí)際上接檔的正是因?yàn)椤秶鍕尅放c歡喜傳媒達(dá)成合作的字節(jié)跳動(dòng)。

《囧媽》劇照

　　雖然目前就斷言B站已經(jīng)決心進(jìn)軍長視頻領(lǐng)域還是為時(shí)尚早，但面對(duì)背靠騰訊的B站，不論是字節(jié)跳動(dòng)還是愛奇藝都不得不防。

　　歸根結(jié)底，如今國內(nèi)的視頻流媒體們已經(jīng)陷入了一種尷尬的境況，為了在競(jìng)爭中維持競(jìng)爭力不得不持續(xù)投入，但投資回報(bào)率卻越來越低。愛奇藝與騰訊視頻的兩強(qiáng)相爭，最后又演變成了內(nèi)容逐漸同質(zhì)化的軍備競(jìng)賽。

　　基于大環(huán)境很難說字節(jié)跳動(dòng)入局就能在短時(shí)間內(nèi)快速改善國產(chǎn)影視內(nèi)容的真題質(zhì)量，但張一鳴與龔宇兩位對(duì)技術(shù)有堅(jiān)定信念的人聯(lián)手，或許能夠在某些層面打破如今這一行業(yè)尷尬又脆弱的平衡局面。

　　張一鳴該“回國”了。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的张一鸣该约龚宇聊聊了的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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