文/陳彬

　　來源：刺猬公社(ID：ciweigongshe)

　　“《PUBG Moblie》已經(jīng)完成了在印度推廣游戲文化的工作，現(xiàn)在是時(shí)候看看哪種游戲?qū)⑷〈恕?rdquo;

　　到點(diǎn)兒了。

　　9 月 2 日晚 7 點(diǎn)，擁有 842 萬油管粉絲的 Dynamo Gaming 準(zhǔn)點(diǎn)開啟了直播。今年是他成為全職油管創(chuàng)作者的第十年，其中 800 萬粉絲是近一年玩《PUBG Moblie（絕地求生手游）》漲的。

　　3 小時(shí)直播結(jié)束，Dynamo Gaming 猛然發(fā)現(xiàn)，自己或許再也沒機(jī)會(huì)“吃雞”了。

　　在他直播的同一時(shí)間，印度政府發(fā)布公告，宣布禁用 118 款中國互聯(lián)網(wǎng)公司推出的 App，其中就包括了在印度擁有 5000 萬活躍用戶的《PUBG Moblie》。加上之前的兩輪封禁，目前已有 224 款中國 App 被迫退出了印度市場。

圖截自七麥數(shù)據(jù)

　　在這場直播的油管評(píng)論區(qū)里，一批印度年輕人選擇用“玩梗”來表達(dá)自己的無奈。一位網(wǎng)友將“PUBG（絕地求生）”解構(gòu)為“ Play Untill Banned by Government（暢玩直到政府封禁）”，收獲了最多的點(diǎn)贊。

　　“坦然接受風(fēng)暴的到來。”印度知名電競選手 MortaL 在推特上寫道。

　　這似乎早有征兆：6 月 29 日因邊境沖突，印度封禁了 59 款中國 App，坊間就已有各種流言。更早之前，《PUBG Moblie》因過于流行導(dǎo)致的沉迷問題，更令其成為了印度保守聲音的眾矢之的。

　　只不過，上一次大規(guī)模封禁中，社交、視頻以及工具類產(chǎn)品是印度政府的重點(diǎn)打擊對(duì)象。這一次，印度終于對(duì)游戲動(dòng)真格的了。

封禁名單第一部分

　　PUBG 之于印度

　　據(jù)刺猬公社（ID：ciweigongshe）統(tǒng)計(jì)，印度這一輪出于“國家安全”封禁的 118 款中國 App 中，共有 31 款游戲，占到近三分之一。而第一輪封禁中，游戲類 App 僅有 2 款。

　　這一輪被封禁的游戲中，不乏《AFK Arena（劍與遠(yuǎn)征）》這樣全球游戲市場表現(xiàn)都十分強(qiáng)勁的國產(chǎn)手游，也包括了《Arena of Valor（王者榮耀）》《Onmyoji（陰陽師）》等被公司寄予厚望的產(chǎn)品。

封禁名單第二部分

　　但在印度市場，沒有一款游戲的影響力能堪比《PUBG Moblie》。印度一部分主流觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，是《PUBG Moblie》的火爆推動(dòng)了印度游戲文化的普及。

　　《PUBG Moblie》是由騰訊光子工作室制作的一款手機(jī)游戲，改編自韓國藍(lán)洞公司推出的 PC/主機(jī)游戲《絕地求生》，主要面向海外市場。國內(nèi)由于版號(hào)原因，最終推出了《和平精英》。

　　受《絕地求生》先入為主的影響，國內(nèi)幾乎不會(huì)將《PUBG Moblie》視為一款國產(chǎn)游戲。但實(shí)際上，《PUBG Moblie》的研發(fā)全部由騰訊光子工作室獨(dú)立完成，更多海外玩家將其劃到“中國 App”一列也就不足為怪了。

　　這也是印度封禁《PUBG Moblie》，卻放過原版《絕地求生》的一個(gè)原因。

封禁名單第三部分

　　據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Sensor Tower 統(tǒng)計(jì)，截至到 2020 年 6 月，《PUBG Moblie》與《和平精英》的全球下載量達(dá)到了 7.34 億，其中印度市場貢獻(xiàn)了 1.75 億下載量，占到了 24%，是《PUBG Moblie》全球玩家最多的一個(gè)市場。

　　數(shù)據(jù)之外，《PUBG Moblie》此前一度成為了印度的一種社會(huì)現(xiàn)象，圍繞這款游戲發(fā)生了許多震驚印度社會(huì)的事情。

　　2019 年 1 月，莫迪在參與一場印度教育論壇的時(shí)候，聽到了一位家長對(duì)手機(jī)游戲的控訴。“這是《PUBG》的問題嗎？”莫迪認(rèn)為，游戲這樣的新技術(shù)既是問題又是解決方案。如果讓孩子遠(yuǎn)離，不見得是一件好事。

　　莫迪的這番表態(tài)，一度被外界解讀為替《PUBG Mobile》背書。

印度日?qǐng)?bào)直接以“莫迪接納 PUBG”作為報(bào)道噱頭

　　同一時(shí)間，被稱為“印度版戰(zhàn)狼”的主旋律動(dòng)作電影《烏里：外科手術(shù)式打擊》上映，在印度復(fù)現(xiàn)了《戰(zhàn)狼2》的票房奇跡。為了宣傳電影，制片人特意找了一位印度頭部主播，一起相約玩了幾把《PUBG Mobile》，將游戲與電影捆綁在一起。

　　但在 2 個(gè)月后，印度的拉杰果德市（Rajkot）以“保護(hù)青少年”為由，頒布了“《PUBG Mobile》禁令”，禁止所有市民玩《PUBG Mobile》。

　　此時(shí)正值印度中考和公務(wù)員考試期間，這種看似胡鬧的禁令卻得到了不少印度家長的支持。當(dāng)?shù)鼐忠舱娴淖呱辖诸^，一口氣抓了 10 個(gè)正在街邊玩《PUBG Mobile》的成年人，全部帶回警局訓(xùn)話，沒收了手機(jī)后才肯放人。

　　結(jié)果新聞一出，全球輿論嘩然。迫于輿論壓力，這條禁令最終只實(shí)施了一個(gè)月。

　　印度社會(huì)曾對(duì)《PUBG Mobile》流露出一種極其分裂的態(tài)度：一面是瘋狂地追捧，一面是“電子海洛因”的指責(zé)，與網(wǎng)絡(luò)游戲在中國流行之初的光景有幾番相似。

　　但在如今，極富魅力的“惡龍”倒下了，似乎問題都解決了。

　　不少印度網(wǎng)友開始在社交媒體上發(fā)帖慶祝《PUBG Mobile》的消失。在他們看來，沒有什么比“國家安全”更重要。

　　Dynamo Gaming 買了一臺(tái)新電腦。直播完最后一場《PUBG Moblie》后，這個(gè)身形微胖，梳著一頭蓬松油亮大背頭的印度年輕人對(duì)著鏡頭錄制了一個(gè)視頻：他將正式轉(zhuǎn)型直播《絕地求生》端游。

Dynamo Gaming 與他的新電腦/截自油管

　　身為《PUBG Moblie》職業(yè)選手的 MortaL 似乎沒有走出來，也沒有想好下一步。“因?yàn)檫@一項(xiàng)決議，我們所有人這一年的努力全部白費(fèi)了。”他在直播中沮喪地說道。

　　印度玩家們?cè)谕铺厣习l(fā)起了一個(gè)“NationHateModi（國家恨莫迪）”的話題，發(fā)泄著自己的不滿。但這一次，似乎木已成舟。

一位玩家寄希望于游戲官方可以繞過印度政府的封禁

　　最大輸家是誰？

　　盡管《PUBG Moblie》的印度玩家基數(shù)甚廣，其帶來的收益卻微乎其微。

　　據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Sensor Tower 的統(tǒng)計(jì)，截止到 2020 年 7 月中國市場貢獻(xiàn)了最多收入，占到了 2 款游戲總收入的 52%。其次是美國、日本市場，分別了貢獻(xiàn)了 14% 以及 5.6% 的收入。而用戶基數(shù)最大的印度，只占到了 0.17%。

　　但對(duì)騰訊來說，這并不意味著印度市場是可有可無的。

　　印度市場貢獻(xiàn)的收入低，源于印度玩家并沒有養(yǎng)成游戲付費(fèi)的習(xí)慣。但從中國互聯(lián)網(wǎng)過往的經(jīng)驗(yàn)來看，通過數(shù)年甚至更久的市場教育，完全有機(jī)會(huì)逆轉(zhuǎn)。彼時(shí)，擁有大批狂熱玩家的《PUBG Moblie》收益將十分可觀，甚至有機(jī)會(huì)追趕中國市場的收入。

　　另一方面，騰訊對(duì)于《PUBG Moblie》的投入也遠(yuǎn)不止游戲本身，還逐漸在印度以及整個(gè)南亞搭建起了一套電競賽事體系。

　　在印度政府封禁《PUBG Moblie》兩周之前，游戲官方剛剛官宣了“2020PUBG Moblie 校園冠軍賽”，與國內(nèi)的電競高校聯(lián)賽模式類似。第一屆校園冠軍賽舉辦于 2018 年，在當(dāng)時(shí)就吸引了 1000 所高校共 25 萬名選手報(bào)名。

　　與此同時(shí)，南亞地區(qū)的頂級(jí)賽事——PUBG Moblie 南亞職業(yè)聯(lián)賽（PMPL）第二賽季將于 9 月 11 日開賽，屆時(shí)會(huì)有 20 支印度的電競戰(zhàn)隊(duì)參賽。獲勝的隊(duì)伍將獲得賽事積分，并將取得參與世界聯(lián)賽的機(jī)會(huì)。

　　上一賽季的比賽于 6 月結(jié)束，來自印度的 Orange Rock 電競俱樂部奪得了冠軍，位列全球積分榜第二。

截自推特

　　“我們還在觀望。希望印度政府能做出一些讓步，至少允許這些電競俱樂部參加比賽。PMPL 仍在照常舉辦，禁令會(huì)產(chǎn)生一些不利的影響。”Entity Gaming 電競俱樂部經(jīng)理 Bhavnani 在接受印媒采訪時(shí)說道。

　　目前，Orange Rock 與 Entity Gaming 兩支電競俱樂部都尚未公布他們今后的動(dòng)向。

　　成功的電競賽事體系，將給予游戲源源不斷地曝光以及更長久的生命力，《英雄聯(lián)盟》就是第一個(gè)成功者。盡管這款游戲的活躍玩家數(shù)遠(yuǎn)不如過去，但英雄聯(lián)盟全球總決賽的觀看數(shù)卻在不斷上升，從而帶動(dòng)了整個(gè)游戲影響力的深耕。這種影響力，將幫助《英雄聯(lián)盟》繼續(xù)活躍在全球游戲市場上。

　　目前來看，《PUBG Moblie》本有望在印度成為“英雄聯(lián)盟”，卻因一紙禁令不得不提前畫上了句號(hào)。

　　輸家并不是只有騰訊。

　　“幾天前，政府還談?wù)撛谟螒蛐袠I(yè)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。現(xiàn)在，他們卻封禁了《PUBG Moblie》，這款游戲替印度有抱負(fù)的游戲玩家們提供了無數(shù)的工作。它為全國數(shù)以百萬計(jì)的孩子們創(chuàng)造了希望。”Entity Gaming 俱樂部教練 Andhare 在接受印媒采訪時(shí)說道。

　　在印度，越來越多的年輕人通過從事《PUBG Moblie》上下游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作，率先實(shí)現(xiàn)了財(cái)富積累，這其中就包括年僅 22 歲的主播 Garg。

　　不過他和印度主流觀點(diǎn)仍認(rèn)為，《PUBG Moblie》的退出將給印度本土游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，盡管這會(huì)造成短期的衰敗。“《PUBG Moblie》已經(jīng)完成了在印度推廣游戲文化的工作，現(xiàn)在是時(shí)候看看哪種游戲?qū)⑷〈恕Ｎ夜烙?jì)，這會(huì)需要八個(gè)月到一年的時(shí)間。”

　　印度官方也在呼吁印度的年輕游戲人，應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)創(chuàng)作出更多具有印度特色的游戲產(chǎn)品。

　　Entity Gaming 的經(jīng)理 Bhavnani 對(duì)此更加樂觀。“《PUBG Moblie》本來在中國就是被封禁的（注：實(shí)際是版號(hào)問題），這對(duì)印度來說完全是一個(gè)異軍突起的機(jī)會(huì)。我們有最好的游戲開發(fā)者與工程師，我們需要?jiǎng)?chuàng)造一些屬于印度的好游戲，然后將它丟到中國玩家的臉上。”

　　別忘了網(wǎng)易和莉莉絲

　　從數(shù)量上來看，網(wǎng)易與莉莉絲遭受的打擊要比騰訊嚴(yán)重的多。31 款被印度政府封禁的國產(chǎn)游戲中，網(wǎng)易旗下的游戲占據(jù)了 15 款，莉莉絲旗下的占據(jù)了 6 款，騰訊是 4 款游戲。

　　除了《Onmyoji（陰陽師）》《LifeAfter（明日之后）》等網(wǎng)易王牌游戲之后，其余多為大亂斗類射擊游戲。

　　印度玩家對(duì)大亂斗類游戲有著遠(yuǎn)超其他品類的熱愛。與此同時(shí)，網(wǎng)易似乎也試圖挑戰(zhàn)《PUBG Moblie》霸主地位，這才有了這些風(fēng)格迥異的游戲：已在日本市場大獲成功的經(jīng)典“吃雞”游戲《Knives Out（荒野行動(dòng)）》，加入了機(jī)甲玩法的二次元射擊游戲《Super Mecha Champions（超機(jī)動(dòng)聯(lián)盟）》，以及融入了特殊技能玩法的大亂斗類射擊游戲《Cyber Hunter（量子特攻）》等。

　　此前，這些游戲在印度市場的表現(xiàn)大多并不理想。據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，《Super Mecha Champions（超機(jī)動(dòng)聯(lián)盟）》近一年來在印度 AppStore 暢銷榜上最好的排名也不過 43 名，大多數(shù)時(shí)候都在 500-1000 名之間徘徊，仍處于比較小眾的狀態(tài)。

　　相比之下，莉莉絲旗下的幾款游戲，在被印度封禁前都有著尚可的市場表現(xiàn)。不論是《AFK Arena（劍與遠(yuǎn)征）》還是《Rise of Kingdoms: Lost Crusade（萬國覺醒）》，去年一年來大多保持在印度 AppStore 暢銷榜前 50。

封禁前的《AFK Arena（劍與遠(yuǎn)征）》/截自七麥數(shù)據(jù)

　　這對(duì)莉莉絲游戲的出海之路來說，無疑會(huì)產(chǎn)生不小的打擊。

　　目前，隨著國內(nèi)游戲市場增長空間越來越小，許多諸如莉莉絲在內(nèi)的游戲公司開始往海外游戲市場發(fā)力，甚至不乏只做海外市場的游戲公司。這其中，擁有大量人口基數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正處在高速發(fā)展的印度成為了許多公司的目標(biāo)。

　　但伴隨著印度民粹主義的高漲，以及突如其來的封禁之后，今后這塊擁有 13 億人口的市場或許需要重新評(píng)估。

　　IGG 的相關(guān)人士告訴刺猬公社，公司短期內(nèi)沒有調(diào)整的計(jì)劃，但目前也在觀望中，打算看看最新的形勢(shì)。IGG 是一家在海外市場擁有同樣亮眼成績的游戲公司，旗下的《王國紀(jì)元》等游戲在許多國家都有大批玩家用戶。

　　目前來看，印度政府針對(duì)中國 App 的封禁舉措或許仍沒有結(jié)束。如今，游戲公司已經(jīng)拖入“戰(zhàn)場”。

　　對(duì)仍想繼續(xù)拓展印度市場的大型游戲公司來說，尋求外國游戲公司合作或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在印度同樣火爆的射擊類游戲《Call of Duty: Mobile（使命召喚手游）》，是由動(dòng)視暴雪與騰訊天美工作室共同研發(fā)的，因此少了許多指責(zé)。

　　但對(duì)更多中小型游戲公司來說，出海或許不再是一條“康莊大道”了。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的印度不“吃鸡”，能自己“下蛋”吗？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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