一次向下攻坚 Apple Watch SE会是锐不可当的奇兵吗？
現(xiàn)在的你是否擁有一只智能手表呢？還記得你當(dāng)時是因為什么決定要買一塊智能手表的嗎？還記得，筆者第一次決定給自己買一只Apple Watch的原因是因為我第一次覺得自己距離死亡是那么的近，生命是那么的脆弱。那年是我參加工作的第三年，有一天，突然接到電話，聽到電話鈴聲的時候，就有點心煩意亂，覺得似乎是個不太好的征兆，果然，那是個噩耗。電話是我最好的兄弟打來的，他的父親因為突發(fā)的心臟疾病永遠(yuǎn)地離開了這個世界。聽到這個消息的瞬間，我整個人都愣住了。如果說是震驚其實一點都不過分。因為，那時尚且年輕的筆者從未想過有一天死亡就會發(fā)生在自己的身邊，在自己最親密兄弟的最親密的人身上，那一刻，我真的開始擔(dān)心家人的身體健康狀況，自己的身體健康狀況。
或許有人會說，想要時刻掌握自己的健康狀況，完全可以去每年例行體檢，然而，體檢哪是想象中的那么容易，這一點，相信很多國人都會懂的。也是因為自己從事科技行業(yè)新聞報道的關(guān)系，第一時間在腦中浮現(xiàn)的想法就是，購買一塊Apple Watch。因為，這是筆者可以想到的比較方便的可以入手的隨身健康監(jiān)測設(shè)備，至少，我可以隨時掌握自己的心率等信息，并通過一些異常的數(shù)據(jù)，在身體出現(xiàn)問題的早期就發(fā)現(xiàn)，以防釀成一些大禍。后來，隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代，筆者也前后使用過幾代的Apple Watch產(chǎn)品，隨著功能的迭代，Apple Watch系列產(chǎn)品可以檢測的人體數(shù)據(jù)也越來越多、越來越詳細(xì)。論起使用體驗的話，筆者只是覺得，Apple Watch系列產(chǎn)品的整體入手門檻似乎有些偏高。
在全球Apple Watch已經(jīng)多次拯救用戶的生命
雖然售價偏高，但銷量仍遙遙領(lǐng)先
入門門檻高似乎是很多用戶都能感覺得到的，只是，根據(jù)不同的消費層級，大家的感受會略有不同，但對于大多數(shù)白領(lǐng)階層的感受來說，三千多元人民幣的起售價，或許會成為很多人對其望而卻步的主要原因。然而，相比健康而言，似乎這個價格也不是那么能阻擋人們購買的想法。
2020年，由于突發(fā)的“新冠”，導(dǎo)致人們對于個人健康類產(chǎn)品的投資大幅增加，其中智能手表的出貨量就可以很好地印證這一點。日前，根據(jù)全球知名調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的《2020年上半年全球智能手表市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)》顯示，2020年上半年全球智能手表出貨量已接近4200萬，與智能手機全球市場出貨量持續(xù)下滑不同的是，智能手表2020年上半年全球出貨量相比2019年同比增長了20%。
Counterpoint Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)
詳細(xì)解讀數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，Apple Watch系列產(chǎn)品的高額售價似乎并不是阻擋其出貨量的門檻。數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，智能手表市場前三位是蘋果、Garmin(佳明)、華為，分別占據(jù)51.4%、9.4%、8.3%的市場份額。從數(shù)據(jù)上看，蘋果的份額占據(jù)了整體智能手表市場超過五成的份額。根據(jù)進(jìn)一步的分析我們發(fā)現(xiàn)，受市場對Apple Watch Series 5的需求影響，相較于去年同期，Apple Watch出貨量在全球范圍內(nèi)增長了7.2%，歐洲和北美是其2020年上半年出貨量增長最快的市場。
這些數(shù)據(jù)其實都證明了一件事，Apple Watch系列產(chǎn)品在全球市場取得了極大的成功，并且，仍在不斷增長。這些增長一方面得益于客觀因素導(dǎo)致的市場需求增長，而另一方面則是得益于Apple Watch系列產(chǎn)品功能的確可以滿足大部分用戶對于智能手表功能的期待。
向下攻堅，推出更加親民產(chǎn)品探索更低價位段市場的可能
或許是不斷增長的銷售數(shù)據(jù)給予了蘋果信心，終于，在2020年9月的這場蘋果秋季新品發(fā)布會上，蘋果在更新的Apple Watch系列的主打新品的基礎(chǔ)上，同步推出了一款名為Apple Watch SE的全新智能手表，以用來進(jìn)一步探索Apple Watch系列產(chǎn)品在更低價位段市場進(jìn)一步增長的可能性。
Apple Watch SE
其實蘋果今年在Apple Watch系列產(chǎn)品上進(jìn)行的布局并不新鮮，同樣的方式，早已在iPhone系列產(chǎn)品上進(jìn)行了驗證，并且，蘋果也因此嘗到了甜頭兒。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Omdia近期給出的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年的智能手機中，iPhone 11的全球出貨量是最多的，達(dá)到了3770萬部，領(lǐng)先第二名2600多萬部。此外，在數(shù)據(jù)中我們還能看到，iPhone SE 2020的出貨量為870萬部位列第五、iPhone XR出貨量800萬部位列第六、iPhone 11 Pro Max出貨量770萬部位列第七。而參照去年同期銷售第一的產(chǎn)品為iPhone XR來看，蘋果所推出的相對低價的產(chǎn)品，的確頗受市場的歡迎。
Omdia調(diào)查報告中的數(shù)據(jù)
或許正是因為這樣的市場反饋，蘋果終于下定決心，在智能手表產(chǎn)品中，開始推出一款更加親民的產(chǎn)品，以讓更多消費層級的用戶可以體驗到Apple Watch的產(chǎn)品以及蘋果可以提供的健康服務(wù)。
Apple Watch SE會是一支銳不可當(dāng)?shù)钠姹鴨幔?/strong>
那么問題來了，這次發(fā)出的這款A(yù)pple Warch SE會成為突擊更低價位智能手表市場的一只奇兵嗎？筆者認(rèn)為，可能性很高。原因有如下幾點：
Apple Watch SE售價279美元起
首先，全新推出的Apple Watch SE的整體設(shè)計風(fēng)格上非常接近Apple WatchSeries 4，這也是Apple Watch系列產(chǎn)品首次進(jìn)化外觀后，頗受好評的一款設(shè)計。全面屏的表盤，更加符合當(dāng)下大多數(shù)用戶對于可交互電子產(chǎn)品的審美；S5的芯片盡管相比旗艦款的產(chǎn)品算不上強勁，但比三代產(chǎn)品快兩倍的性能，在同價位段的產(chǎn)品來看，非常具有戰(zhàn)斗力；加之279美元價位段的起售價，比較能夠帶動更低價位段消費者購買Apple Watch系列產(chǎn)品的愿景。總結(jié)一下，也就是在產(chǎn)品力的角度上而言，Apple Watch SE擁有成為一支奇兵的基本素養(yǎng)！
其次，我們可以再來看看銷售數(shù)據(jù)，目前全球智能手表的市場規(guī)模只有智能手機的5%，尚未進(jìn)入全面增長階段。業(yè)內(nèi)專家表示，2020年第一季度，智能手表品類的出貨量表現(xiàn)佳是因為新品的健康和體適能功能增強、造型也更為時尚。他們預(yù)測，下半年智能手表將持續(xù)增長。因此，以專家的判斷來看，智能手表類產(chǎn)品仍有增長的空間與可能，這同樣也意味著，Apple Watch SE可以去搶占的市場空間是足夠的。而從市場分布的角度來說，目前北美和歐洲等先進(jìn)市場仍是引領(lǐng)智能手表產(chǎn)品出貨量的主要市場，但是從智能手機品類得到的經(jīng)驗可以發(fā)現(xiàn)，智能手表也會逐漸蔓延至中國、印度、其他亞洲地區(qū)，而這些市場的一個主要特點在于，更加“親民”價格的產(chǎn)品更易于在這些市場推廣。
蘋果2020秋季新品發(fā)布會上推出的兩款A(yù)pple Watch系列新品
綜上所述，我們可以得到結(jié)論，也就是無論是單從產(chǎn)品力的角度、還是未來市場發(fā)展前景的角度來看，Apple Watch SE都是具備成為一支銳不可當(dāng)奇兵的能力與條件，即使在功能端它并不具備ECG心電圖與全天候顯示屏功能，但這些與降低的價格完全可以在用戶心中抵消，尤其是作為一款主要用于吸引更多想要嘗試Apple Watch系列產(chǎn)品體驗與服務(wù)的用戶而言，更低的入手門檻+主要功能保留這就足夠吸引了！
寫在最后
綜上所述，Apple Watch SE的發(fā)布其實是蘋果智能手表產(chǎn)品線發(fā)展至今的必然一步，在此時、此刻發(fā)布，顯然是一個非常合適的時機。一方面，它趕上了智能手表品類產(chǎn)品即將爆發(fā)增長的前夕；另一方面，它也具備足夠的投入更低價位段市場進(jìn)行競爭的能力。顯然，這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，滿足了很多此前有想法要嘗試Apple Watch系列產(chǎn)品用戶降低嘗試門檻的需求，必然會促進(jìn)更多的人加入到蘋果健康的生態(tài)當(dāng)中，漸漸適應(yīng)蘋果所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而優(yōu)質(zhì)服務(wù)的一大特點就是，當(dāng)你習(xí)慣了，就難以回去了！因此，Apple Watch SE恰逢其時的出現(xiàn)，顯然是蘋果進(jìn)一步推廣智能手表產(chǎn)品以及其配套健康服務(wù)的一步好棋，它將進(jìn)一步擴(kuò)大蘋果在智能手表品類市場的市場份額，同時令蘋果保持其在可穿戴設(shè)備全球銷售中的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。除此之外，最關(guān)鍵的，還是讓更多的用戶可以以更加低廉的價格擁有更好的可穿戴設(shè)備體驗，受益的也是消費者們！
總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的一次向下攻坚 Apple Watch SE会是锐不可当的奇兵吗？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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