【CNMO新聞】10月初的時候，拼多多推出了持續(xù)一個月的“五周年讓利 爆款直降”活動。包括百度網(wǎng)盤超級會員、騰訊視頻會員、微博會員等在內(nèi)的會員充值類產(chǎn)品銷售火爆，僅百度網(wǎng)盤超級會員的銷售額就突破500萬元。拼多多希望持續(xù)為用戶“安排”上高性價比的會員權(quán)益類產(chǎn)品，讓更多用戶持續(xù)獲得便捷、實惠、靠譜的會員服務。

拼多多

　　“五周年讓利 爆款直降”活動期間，原價298元的百度網(wǎng)盤超級會員年卡，拼多多百億補貼價僅188元，優(yōu)惠力度超過35%。這一“歷史低價”掀起了一股“充值潮”，直接帶動店鋪日均成交額較日常增長超150倍，有用戶這樣評價：希望“這個活動可以長期持續(xù)”，足見大家對該類型活動的喜愛。

銷售戰(zhàn)報

　　其實“周年慶”不只帶火了百度網(wǎng)盤?；顒悠陂g，原價198元的騰訊視頻VIP年卡，活動價89元，截至目前已累計銷售超過10萬單；而微博會員的日均銷量則達到了日常成交量的11倍。今年以來，持續(xù)的社交隔離促使娛樂內(nèi)容付費與訂閱的需求激增，從而為全球流媒體的爆發(fā)式增長按下了加速鍵。

　　盡管會員制正成為當下最流行的消費者關(guān)系模式，但這種消費升級目前仍主要集中于一二線城市。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年個人網(wǎng)盤行業(yè)研究報告》指出，百度網(wǎng)盤二線及以上城市用戶占比達到58.3%；25歲及以下用戶占比62.5%。有分析人士指出，隨著人們生活水平的增長和付費意識的提高，小鎮(zhèn)村民將成為視頻會員大戰(zhàn)下半場中購買量最大的集體，這將是會員費用增長、扭轉(zhuǎn)盈虧逆差的關(guān)鍵所在。

總結(jié)

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