當(dāng)一個(gè)國際品牌遇到一位國際巨星，有時(shí)候就是能爆發(fā)出“1+1>2”的效果。

　　9月27日，將中國電影推向國際影壇的鞏俐與把中國品牌帶入世界的海信，宣布達(dá)成合作，鞏俐將成為海信全球品牌代言人。官方宣布之后，消息迅速出圈，甚至還有網(wǎng)友回憶起自己家中的海信老電視以及鞏俐出演過的電影。

　　而在今年國慶假期期間，鞏俐最新出演的《奪冠》再度再度斬獲票房口碑雙豐收。在電影中，她憑借專業(yè)的演技，從神情、動(dòng)作、經(jīng)典姿勢、聲線和精神幾乎“完美復(fù)刻”了郎平這一角色，將中國女排那鐵一般的勝利重現(xiàn)在大銀幕之上。無獨(dú)有偶，在9月27日，國慶前夕，海信正式發(fā)布了高端基準(zhǔn)級廣播監(jiān)視器，打破日韓品牌在這專業(yè)領(lǐng)域中的壟斷地位……明明是兩個(gè)相互獨(dú)立的行業(yè)，但似乎又有契合之處。

　　那么兩者最終是如何走到一起的？海信為何會選擇鞏俐當(dāng)全球品牌代言人？海信又是如何證明鞏俐沒有“所托非人”？這些也是本文要探究的問題。

為什么是她？

　　企業(yè)選擇品牌代言人除了考慮影響力和產(chǎn)品受眾，還要能夠體現(xiàn)出品牌本身的調(diào)性以及背后的價(jià)值觀。我們將視角轉(zhuǎn)回到海信上，你會發(fā)現(xiàn)海信幾乎很少選擇流量明星，相比之下會更傾向于實(shí)力派演員，比如葛優(yōu)、寧靜等，有時(shí)候還會上演出其不意的一幕。

　　在2018年世界杯期間，諸多企業(yè)往往會選擇國外球員或球隊(duì)作為代言人，這樣的選擇十分應(yīng)景，無可厚非。但是如果每家企業(yè)都通過球星球隊(duì)代言自家產(chǎn)品和品牌，不免會有審美疲勞，而當(dāng)時(shí)海信卻選擇了英國著名演員本尼迪克特·康伯巴奇出任代言人，左手“世界杯”，右手“好萊塢”，打出了一手好牌，讓人印象深刻。

　　說起本尼迪克特·康伯巴奇，大家不會陌生，他是神探夏洛克，也是復(fù)仇者聯(lián)盟中的奇異博士，更是演技派的代表，與海信“技術(shù)派”的調(diào)性相契合，而且其國際知名度，更與海信力在成為世界一流企業(yè)的全球化布局以及深入海外市場的需要相適應(yīng)。

　　因此從邏輯上看，海信對代言人的選擇，更看重的是代言人的長期影響力以及本身所具備高超實(shí)力，并非一時(shí)的流量。如果從這個(gè)角度看，海信選擇鞏俐就很好理解了。

　　鞏俐是最早走上世界舞臺并獲得肯定的東方女性代表，世界影史第二位主演影片包攬歐洲三大電影節(jié)最高獎(jiǎng)的演員，并先后擔(dān)任威尼斯電影節(jié)評委會主席、東京國際電影節(jié)評委會主席，專業(yè)水準(zhǔn)可見一斑。 而且鞏俐對于事業(yè)全心投入事業(yè)，對自己的演技持續(xù)打磨。另外，鞏俐沉穩(wěn)大氣謙虛低調(diào)，在社交媒體上始終保持冷曝光屬性。她曾說過，“我不是娛樂圈的人，不要把我和娛樂圈混在一起。”

　　而且從作品上看，從1987年的《紅高粱》，到《霸王別姬》，再到今天的《奪冠》，無不膾炙人口。所以我們可以看出，鞏俐是一位實(shí)力派演員，有著很高的專業(yè)素養(yǎng)，不然粉絲們也不會親切稱其為“鞏皇”。

　　那么擁有如此成就的鞏俐，為何會選擇成為海信的全球品牌代言人？

為什么是海信？

　　說起海信，消費(fèi)者第一印象就是電視，熟悉的“大鍋蓋”陪伴許多人的童年。但是在今天，電視行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了很大的變化，消費(fèi)者對電視的畫質(zhì)、屏幕、外觀以及不同場景的應(yīng)用有了更為更高的要求，另一方面越來越多的手機(jī)品牌開始跨界電視行業(yè)，而且在線上也有著更大的聲量，似乎很難聽到傳統(tǒng)電視廠商的聲音，但事情真的是這樣嗎？

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年的12個(gè)月，海信電視線下銷售額占有率全部超過了20%，全年達(dá)到21.09%。這是中國平板電視興起20年來，第一次有品牌超越20%。此外，海信2019年發(fā)布的全新互聯(lián)網(wǎng)電視品牌VIDAA，當(dāng)年就拿到了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量增幅第一和店鋪好評率第一。

　　而在大屏電視市場，從55英寸、65英寸、75英寸到80英寸甚至更大尺寸的電視，海信的銷售額和銷售量都高居行業(yè)第一位，全球市場的銷量突破2000萬臺，全球互聯(lián)網(wǎng)電視用戶達(dá)到5127萬，為全球第一。而在海外市場，海信實(shí)現(xiàn)海外收入461億元，同比增長21.1%;國際營銷海外品牌收入同比增長16.22%，利潤總額同比增長54%。多個(gè)“第一”剛好契合“奪冠”之名。

　　可見在2019年，海信在電視市場增長十分強(qiáng)勢，不僅在國內(nèi)，在海外市場也斬獲了非常好的成績。但是2020年的市場環(huán)境由于疫情的原因，與去年有著很大的不同，今年上半年彩電整體市場下降9.1%，激光電視品類成為唯一正增長的品類，而這其中就不乏海信的身影。

海信激光電視80L5

　　上半年海信電視全渠道銷售額占有率為18.20%，超出第二梯隊(duì)5個(gè)百分點(diǎn)之多。而其在海外市場出貨量也超過50%。在具體產(chǎn)品上，海信激光電視80L5在75英寸市場份額達(dá)到了11%，成為6月份線下產(chǎn)品暢銷榜第一。在今年7月份，海信發(fā)布的影院級全色激光電視100L9-PRO斬獲了“2020年度電子視像行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

　　不只是電視，海信還將賽道擴(kuò)展到顯示器品類。

　　隨著這些年電子競技比賽的發(fā)展，帶動(dòng)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如深受游戲玩家喜愛的電競顯示器。這種顯示器的市場規(guī)模從2017年的40萬臺快速增長到2020年的450萬臺，三年增長十倍，潛力之巨大可見一斑。海信提前進(jìn)行技術(shù)布局，終于9月23日發(fā)布電競顯示器 Hard硬派系列，擁有2K分辨率和240Hz刷新率，高畫質(zhì)加高刷新率能夠帶來非常優(yōu)秀的游戲畫面效果和游戲體驗(yàn)。

　　除了電競顯示器，海信在廣播監(jiān)視器領(lǐng)域更是打破了日韓的壟斷。與常見的家用顯示器不同，基準(zhǔn)級廣播監(jiān)視器對亮度、對比度、色域、產(chǎn)品信賴性等要求極為苛刻，是專業(yè)人士衡量、評判、決策圖像的依據(jù)。所以這種專業(yè)的顯示器設(shè)備對于產(chǎn)商有著非常高的技術(shù)要求，而且普通液晶產(chǎn)品對比度無法達(dá)到監(jiān)看級要求，OLED產(chǎn)品亮度無法達(dá)到1000nit行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，無法完整還原高亮場景的畫面效果。”

　　之前國內(nèi)廣播電視領(lǐng)域，高端監(jiān)看類廣播監(jiān)視器多由傳統(tǒng)日系品牌壟斷，且該類專業(yè)顯示器的價(jià)格堪稱“天價(jià)”，一臺32寸的監(jiān)視器價(jià)格在30萬左右，平均下來1寸就幾乎1萬元。但是在9月27日，這種獨(dú)大場面得到了一定的改變。海信正式發(fā)布首個(gè)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的30寸級4K基準(zhǔn)監(jiān)視器，由此成為國內(nèi)第一家掌握廣播監(jiān)視器核心技術(shù)的顯示企業(yè)。

　　海信基準(zhǔn)級廣播監(jiān)視器采用海信獨(dú)有的ULED疊屏顯示技術(shù)，同時(shí)搭載海信全新升級的信芯畫質(zhì)芯片，通過ULED疊屏控制算法，實(shí)現(xiàn)對亮度的百萬級精細(xì)分區(qū)控制，大幅提升對比度及暗場表現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)對畫面的像素級精準(zhǔn)還原。

　　值得注意的是，海信這款監(jiān)視器產(chǎn)品支持全屏范圍高達(dá)1000尼特的亮度，不低于100000：1的對比度，色域覆蓋率超BT.2020 80%，能夠完美還原4K和高動(dòng)態(tài)范圍(HDR)的視頻信號內(nèi)容。從醫(yī)療級顯示到高端超畫質(zhì)大屏再到到廣播級監(jiān)視器，海信ULED技術(shù)持續(xù)精進(jìn)并擴(kuò)展應(yīng)用，成為高精畫質(zhì)的代名詞。

　　基準(zhǔn)級廣播監(jiān)視器上的突破為海信在專業(yè)級顯示器領(lǐng)域開辟了一個(gè)新的戰(zhàn)場，也向行業(yè)正面，在今天這個(gè)5G進(jìn)程和國際大顯示產(chǎn)業(yè)的競爭中，你還有一個(gè)中國選擇。

　　電影《奪冠》表現(xiàn)的是我們勇于拼搏，奮勇向上的競爭精神，海信在海外市場的競爭和對產(chǎn)品的創(chuàng)新正是這種精神在其他領(lǐng)域上的延伸。在很多人看來海信可能只是一個(gè)傳統(tǒng)電視品牌，但是可以看到這家企業(yè)正在跟著時(shí)代一同進(jìn)步，甚至開始領(lǐng)先時(shí)代，在新的10年中爆發(fā)出新的能量，這樣的一家企業(yè)又怎么會得不到鞏俐的認(rèn)可？

這樣的“1+1”就是能大于2

　　海信是連續(xù)16年中國彩電市場冠軍，又在海外市場拿下了銷售量和銷售額等多個(gè)第一，成為國際市場上響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊髽I(yè)，而鞏俐也是一位從中國走出去的國際影星，通過無數(shù)的經(jīng)典作品征服了觀眾，兩者殊途同歸，甚至可以視作“天作之合”。

　　此次海信選用國際一線演員鞏俐作為代言人，不僅彰顯和提升了品牌價(jià)值，也體現(xiàn)了海信對更大市場的信心和野望。海信的愿景是“建百年海信，成為全球最值得信賴的品牌”，2006年海信集團(tuán)提出“大頭在海外”戰(zhàn)略，十幾年來，海外市場發(fā)展迅速，國際化戰(zhàn)略不斷加速，海外收入占比已接近40%。所以在后疫情時(shí)代，海信可以獲得怎樣的成績，令人期待。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的海信遇上巩俐意味着什么？不只是强强联手这么简单的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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