“小東，他們說你是騙子，我不相信，我會繼續(xù)等你的。”面對鏡頭，黃女士堅(jiān)信她與“靳東”感情的那個(gè)眼神，讓人不由得一身冷汗。

前不久，年過花甲的黃女士因?yàn)樵诙桃曨l平臺結(jié)識了所謂的演員“靳東”并與其“戀愛”，甚至不惜從江西奔赴長春的新聞，引發(fā)了不少人的關(guān)注。實(shí)際上，黃女士口中那個(gè)與她戀愛的“靳東”，只是一個(gè)通過簡單的音視頻合成內(nèi)容，以及藏在背后的營銷號操作者。

有媒體調(diào)查分析指出，通過這種方式與某某知名演員“戀愛”的中老年人并不在少數(shù)。明星“戀人”方面，包括“靳東”，“黃曉明”、“胡歌”、“羅晉”都成了她們的“戀愛”對象，而那些聲音和口型都對不上的虛假合成視頻內(nèi)容，更讓她們無比堅(jiān)信以至于為之傾倒。

實(shí)際上，在這些騙子利用合成影像蒙騙中老年群體之外，也有一些個(gè)人和機(jī)構(gòu)打著擦邊球——利用與明星面貌相似的“山寨名人”在消費(fèi)著中老年人的感情和錢包。無論哪種做法，其實(shí)都是在利用這一群體的心理弱點(diǎn)，做著收割流量和智商稅的勾當(dāng)。

據(jù)悉上述事件發(fā)酵之后，相關(guān)短視頻平臺已經(jīng)封禁了大量這種通過音視頻合成的“明星”賬號。但是，一些打著擦邊球的新賬號也在卷土重來，這些視頻內(nèi)容還是原來的配方原來的味道，頁面下中老年粉絲們的留言也同樣真切誠摯。

對此，某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人宋騰表示：“這次假靳東事件中通過視頻合成的方式并不專業(yè)，可能只是幾個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)自己申請大量賬號，然后用流水線方式剪輯這類視頻分發(fā)到各個(gè)賬號，有點(diǎn)類似文字內(nèi)容平臺上那些做灌水內(nèi)容的形式，都是營銷號的常見手段。”

他強(qiáng)調(diào)，之前文字平臺搶流量階段是有補(bǔ)貼給創(chuàng)作者的，而現(xiàn)在短視頻平臺沒有補(bǔ)貼，這些小團(tuán)隊(duì)的變現(xiàn)方式就少了很多。“可以看到大多是采用播放名人視頻求打賞，或者采取一些灰色變現(xiàn)手段，盡管手段低端，但從收益的角度來看，相較于他們幾乎零成本的運(yùn)營方式還是很可觀。”

盡管這些簡單的音視頻合成看上去很假，但依然讓部分辨別能力較弱的中老年人如癡如醉。如果說這種違法剪輯視頻的手段是最低端的收割流量方式，那么那些真人出鏡的“山寨明星”則更加讓人難以抗拒。

就像現(xiàn)在的小鮮肉之于青少年粉絲一樣，一些中青年明星也是收割流量的中間力量。而山寨一位明星不僅性價(jià)比高，而且因?yàn)橹辈ズ投桃曨l平臺的興起，還給了山寨明星更大的舞臺以及更多的變現(xiàn)可能。

在直播和短視頻平臺搜索明星，可以看到很多長相酷似明星本人的“山寨藝人”，其中有些模仿者的粉絲數(shù)量甚至要高于明星本人。當(dāng)然，不僅是明星，包括馬云、姚明這樣的知名公眾人物，同樣有著山寨模仿者，而且粉絲眾多。

比如馬云的模仿者“JV馬總”，現(xiàn)在就有將近一千萬粉絲；酷似趙麗穎的“愛吃的綿er."，則擁有535萬粉絲；模仿香港影星張耀揚(yáng)的阿陽（烏鴉哥），也有61萬的粉絲。他們的走紅得益于他們那張酷似名人的面孔，可觀的粉絲積累也讓他們獲得了更多變現(xiàn)的機(jī)會。

坊間傳言“愛吃的綿er”因?yàn)殚L相酷似趙麗穎，在趙麗穎宣布懷孕息影期間，曾在3天之內(nèi)漲粉超200萬。這種效果和潛力，也是一眾網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)無比渴望的。

當(dāng)然，山寨明星并不是什么新鮮事物，早在2006年民間就曾專門成立了一個(gè)“中國山寨明星藝術(shù)團(tuán)”，至今依然可以搜索到他們的網(wǎng)站。憑借著酷似明星的面龐，這些山寨明星在商演、廣告、代言方面收獲頗豐，甚至?xí)_個(gè)人演唱會、出專輯，山寨明星們要趕的“通告”一度不遜于那些真正的藝人。

某種意義上，這種頂著明星藝人的名頭走穴撈金是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的，他們始終身處灰色地帶。他們大多游走在三四五線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的樓盤、商場開業(yè)現(xiàn)場，或者一些下沉市場的商演中，用低價(jià)高頻方式獲取收益。對于這類現(xiàn)象演藝人士大多深惡痛絕，汪峰就曾起訴過一位模仿者，但最終也不了了之。

此后隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，這類山寨明星收割流量、商業(yè)變現(xiàn)的模式進(jìn)一步得到了增強(qiáng)，其中有些舉動無傷大雅，一些明星對此也持包容態(tài)度（例如有商家用高曉松的表情包做成抱枕在淘寶出售，高對此一笑了之）；但是有些舉措就是惡意欺騙，甚至是明顯違法違規(guī)了。

例如近期暴露出來的惡意高仿明星短視頻事件，大多是發(fā)生在抖音、快手等短視頻平臺上，違規(guī)賬號通過誘騙中老年人群體，通過銷售三無商品、打賞甚至直接索要財(cái)物，獲取非法收益。

相比之下，那些憑借相似面孔的山寨明星們的套路，則更多是在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺上打著更為合規(guī)的擦邊球。

山寨明星遇上直播和短視頻時(shí)代，通過流量變現(xiàn)的玩法則更多樣一些。

宋騰對懂懂筆記表示:“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)的就是粉絲，想要讓別人關(guān)注你總得有些特點(diǎn)。現(xiàn)在顏值、才藝、惡搞甚至炫富等都是常用的吸粉手段，而在這個(gè)看臉的時(shí)代，外在長相才是最重要的?？梢哉f長得酷似某位明星也是天生優(yōu)勢，畢竟想找一個(gè)漂亮女孩、帥小伙很容易，但想找一個(gè)長得酷似某位當(dāng)紅明星的素人，確實(shí)是可遇不可求的。”

對于很多MCN機(jī)構(gòu)來說，尋找挖掘“明星臉”的素人是核心任務(wù)，而在實(shí)際運(yùn)營及打造影響力方面，這種山寨明星的成功率要比單純靠長相甜美帥氣的網(wǎng)紅更容易一些。對此宋騰表示：“現(xiàn)在單純的漂亮帥氣已經(jīng)不足以作為網(wǎng)紅的賣點(diǎn)了，畢竟如今各個(gè)視頻平臺的濾鏡已經(jīng)能夠足以將很多人的外貌完全改變，更何況這個(gè)時(shí)代‘改造人’不比‘改裝車’少。

，“以前我們這邊有一家機(jī)構(gòu)，打造了一位長得很像范偉老師的網(wǎng)紅，讓他帶上墨鏡模仿范德彪的造型很容易吸引那些路人粉，做的短視頻點(diǎn)擊多了以后就會被平臺推薦成為爆款，當(dāng)時(shí)幾個(gè)視頻就漲了大約十多萬粉。”

無論是偽造的合成明星視頻，還是真人秀的“山寨明星“，他們的走紅在很多人看來可能是一件非常荒誕的事兒，但真實(shí)情況是，他們的確可以在短時(shí)間之內(nèi)積累大量的粉絲，而這些粉絲往往就代表了巨大收益。

此次的江西都市頻道報(bào)道的“假靳東”事件里，違規(guī)賬號運(yùn)營者就曾出售過一款所謂“富婆霜”，觀察這款產(chǎn)品出售信息下面的留言可以看出，不少“陷入愛河”的阿姨大嬸都購買了相關(guān)產(chǎn)品。她們不知道的是，手機(jī)里的“靳東”是假的，她們買到的“富婆霜”也是三無產(chǎn)品。

相比較之下，那些真人出鏡的山寨明星變現(xiàn)方式似乎更多樣和豐富一些。當(dāng)然，套路也是一樣。

宋騰透露：“直播、廣告、帶貨以及線下的活動都是變現(xiàn)手段。山寨明星偶爾會有一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城的走穴和商演，但直播還是最主要的。”他舉了一個(gè)例子，這些山寨明星接一次線下的走穴能有一兩萬元的收入，但現(xiàn)在這種機(jī)會已經(jīng)越來越少。“通常一個(gè)擁有50萬粉絲的山寨明星賬號，直播一個(gè)月如果好一點(diǎn)兒能有十萬左右的打賞收入，這些‘藝人’自己也更愿意做直播。”

至于當(dāng)下最火爆的直播帶貨，宋騰并不看好，或者說并不屬于這些“藝人”的長項(xiàng)。他強(qiáng)調(diào)：“通常這些‘藝人’去做帶貨的話，即便是在短視頻平臺有幾十萬粉絲的賬號，直播間里人也不會太多，我記得好幾個(gè)擁有50萬粉絲的賬號直播帶貨，看直播的可能還不到一千人，所以帶貨這種事沒有大幾百萬粉絲是很難做的。“關(guān)鍵是，目前現(xiàn)在帶貨的知名網(wǎng)紅、藝人越來越多，品牌方的要求也越來越高，山寨明星的挑戰(zhàn)越來越大。

“粉絲數(shù)量如果太少，說不定一場帶貨直播下來賺的錢還抵不上自己刷單的錢。所以，直播打賞和接一些小品牌的廣告，對他們而言收入更直接些。”宋騰表示。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)小葫蘆的數(shù)據(jù)顯示，目前馬云的模仿者“JV馬總”擁有近千萬的粉絲，但其近一個(gè)月的場均直播帶貨銷售額，只有150萬元左右。這樣的銷售成績相比他的粉絲數(shù)量似乎有些難看，由此也可以想象那些粉絲不足百萬的山寨明星做直播帶貨的成績會是什么樣。

直播是山寨明星最看重的事業(yè)，而在直播中他們并不像在短視頻作品中那樣需要維持特有的人設(shè)，而是變得更加放飛自我。

“模仿名人只是積累粉絲的手段，當(dāng)粉絲到達(dá)一定數(shù)量之后就需要建立自己的人設(shè)，因?yàn)樵阽R頭面前不可能還像事先都準(zhǔn)備好的短視頻劇本那樣完善，直播過程中一切都會變得更加真實(shí)、凸顯個(gè)人的魅力。“宋騰指出，實(shí)際上這也是MCN機(jī)構(gòu)想要的結(jié)果，畢竟山寨明星不可能永遠(yuǎn)靠模仿生存，建立自己的人設(shè)在直播方面也能更加豐富生動，不會有那么多局限。“只不過發(fā)布的短視頻內(nèi)容時(shí)依然會以模仿名人為主，畢竟吸粉的效果確實(shí)好。”

幾條明星視頻的粗糙偽造剪輯就讓60歲的老人奮不顧身千里求愛，一個(gè)模仿明星的山寨藝人就能擁有百萬千萬的粉絲，這些普通公眾眼中看似荒誕的劇情，卻每天都在直播間、短視頻平臺里上演。而且由于短視頻平臺投用戶所好的推薦算法，更讓無數(shù)中老年用戶深陷其中無法自拔。

如果說面對游戲市場未滿18周歲的用戶，需要推出“防沉迷系統(tǒng)”幫助他們擺脫沉迷狀態(tài)，那么各大直播及短視頻平臺在嚴(yán)格規(guī)范自身審核制度的同時(shí)，或許也應(yīng)該推出防止中老年群體“內(nèi)容沉迷”的系統(tǒng)。

這不是一句玩笑話，“人生的兩頭都是小孩兒”，面對那些心智并不完健，或是教育程度并不高的中老年群體，有心算無心的“做號者”正在利用他們的精神缺失，不需要太高門檻就能獲取到非法收益。

這代中老年人有不少在社會和家庭中被忽視，在文化和知識層面有斷層，在面對直播、短視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等新鮮事物時(shí)，他們（她們）缺少關(guān)愛卻又渴望關(guān)愛，但是在網(wǎng)絡(luò)世界去“關(guān)愛”的這一群體的，有不少并非良人。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的假“靳东”事件背后：中老年群体也需要一套“防沉迷”的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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