在本土啤酒品牌業(yè)績(jī)明顯回暖之際，百威亞太卻旺季不旺，今年前三季度收入、凈利潤(rùn)分別下降14.8%和41.3%。

拋開(kāi)疫情影響因素，就業(yè)務(wù)層面而言，百威多年來(lái)經(jīng)營(yíng)的夜場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)不再，不得不主動(dòng)求變，進(jìn)攻餐飲渠道；在此背景下，公司在高端啤酒市場(chǎng)的壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，正在被本土品牌們一步步侵蝕，這才是百威啤酒在中國(guó)市場(chǎng)最大的困擾所在。

10月29日，百威亞太（01876.HK）披露今年前三季度未經(jīng)審核業(yè)績(jī)，公司收入43.98億美元，同比下降14.8%，凈利潤(rùn)5.01億美元，同比下降41.3%。

其中，2020年Q3，公司收入27.79億美元，同比下降18.9%，凈利潤(rùn)2.75億美元，同比下降56.5%。在夏天的啤酒消費(fèi)旺季，百威亞太的業(yè)績(jī)頹勢(shì)愈發(fā)明顯。

中國(guó)啤酒市場(chǎng)五強(qiáng)爭(zhēng)霸格局存續(xù)多年，華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威、燕京啤酒（惠泉啤酒）、嘉士伯（重慶啤酒）在各大市場(chǎng)短兵相接。

燕京啤酒（000729.SZ）雖然前三季度整體仍處于下滑之中，但2020年Q3業(yè)績(jī)亮眼，營(yíng)業(yè)收入43.00億元，同比增長(zhǎng)10.02%，歸母凈利潤(rùn)2.12億元，同比增長(zhǎng)67.28%；青島啤酒（600600.SH）同期雖然營(yíng)業(yè)收入下降了11.91%，但歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)15.17%至29.78億元；重慶啤酒（600132.SH）更是在三季度的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下，整體實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

華潤(rùn)啤酒上半年同樣表現(xiàn)不俗，營(yíng)業(yè)收入178.04億元，同比下降7.53%，凈利潤(rùn)20.79億元，同比增長(zhǎng)11.12%。

誰(shuí)能想到，世界啤酒之王，竟成為了中國(guó)啤酒市場(chǎng)全面回暖的對(duì)照。

2019年，百威英博將中國(guó)、澳洲、韓國(guó)、印度等39個(gè)亞太國(guó)家和地區(qū)的啤酒業(yè)務(wù)打包進(jìn)百威亞太，在港股上市。

今年前三季度，受疫情影響，公司在印度和韓國(guó)的業(yè)務(wù)受到較大影響。如果不是中國(guó)市場(chǎng)給力，恐怕整體狀況會(huì)更糟：2020年Q3，百威中國(guó)收入增長(zhǎng)了4.8%，除稅前盈利增長(zhǎng)7.3%。

按目前的情況來(lái)看，2020年Q4，及之后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)市場(chǎng)仍將成為百威亞太的增長(zhǎng)主力。

年初受疫情影響，啤酒行業(yè)悲觀(guān)情緒蔓延，誰(shuí)都沒(méi)想到，整體回暖居然來(lái)得這么快。

這給了百威亞太，特別是百威中國(guó)，喘息的機(jī)會(huì)。

要知道，2019年上市之后，百威在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，并不盡如人意。

去年，百威中國(guó)銷(xiāo)量下降了3.0%，公司市場(chǎng)份額下降了50個(gè)基點(diǎn)，收入及利潤(rùn)還能有所增長(zhǎng)，主要原因是單價(jià)增長(zhǎng)了6.4%。

百威在中國(guó)及韓國(guó)市場(chǎng)的衰退，導(dǎo)致公司2019年整體營(yíng)業(yè)收入65.5億美元，同比下降2.9%，凈利潤(rùn)9.0億美元，同比下降6.3%。

究其原因，2019年下半年以來(lái)的夜生活渠道疲軟，導(dǎo)致了上述結(jié)果。

夜場(chǎng)一直是百威較為強(qiáng)勢(shì)的渠道，公司甚至還推出了多款夜場(chǎng)專(zhuān)供啤酒。這也很好理解，既然去夜場(chǎng)尋開(kāi)心，總不能人手一瓶?jī)扇龎K錢(qián)的雪花純爽吧？

經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗、保持社交距離等因素，抑制了夜場(chǎng)消費(fèi)。另外，華潤(rùn)啤酒（00291.HK）收購(gòu)喜力在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，渠道、品牌與產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也在一定程度上限制了百威的渠道優(yōu)勢(shì)。

壓力之下，百威加大對(duì)餐飲渠道的投入。公司在三季報(bào)中明確表示，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，正是因?yàn)椴惋嬊赖陌l(fā)力。

前些年，華潤(rùn)雪花對(duì)餐飲渠道的把控，成為其強(qiáng)勢(shì)崛起的秘笈。近幾年，終端的排他性減弱，百威及旗下的哈爾濱啤酒，以及收購(gòu)而來(lái)的各大地方性品牌，嘉士伯運(yùn)作的烏蘇啤酒等，開(kāi)始大規(guī)模覆蓋全國(guó)的餐飲渠道。

對(duì)于百威亞太而言，一個(gè)長(zhǎng)期的主線(xiàn)是，高端啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

百威是中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)的老大，旗下百威和科羅娜分別是中國(guó)銷(xiāo)量第一的高端啤酒品牌和超高端啤酒品牌。

公司2019年披露的IPO招股書(shū)詳細(xì)披露了幾大啤酒企業(yè)的市場(chǎng)份額：2018年中國(guó)高端、超高端啤酒市場(chǎng)，公司市場(chǎng)份額為46.6%，遠(yuǎn)超青島啤酒（14.4%）、華潤(rùn)雪花（11%）、嘉士伯（4.6%）、喜力（1.7%），市場(chǎng)份額較2013年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

所以，百威亞太整體的盈利水平，遠(yuǎn)超中國(guó)同行，吸金能力堪比白酒企業(yè)。

中國(guó)啤酒行業(yè)在經(jīng)過(guò)上一輪調(diào)整之后，回暖之際的兩大主題，分別是去產(chǎn)能和和高端化。

新的消費(fèi)趨勢(shì)之下，中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量、銷(xiāo)量不再繼續(xù)增長(zhǎng)，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量提高溢價(jià)能力是必然的趨勢(shì)。

百威亞太一直在中國(guó)市場(chǎng)推進(jìn)其高端化戰(zhàn)略，通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品組合推高平均單價(jià)。去年，百威中國(guó)每百升收入增長(zhǎng)6.4%；今年前三季度因特殊原因下降1.8%，但2020年Q3還是增長(zhǎng)了1.6%。

當(dāng)然，其他追趕者也沒(méi)閑著。全行業(yè)的高端化行動(dòng)，導(dǎo)致今年整體凈利潤(rùn)增速遠(yuǎn)高于營(yíng)業(yè)收入增速。

青島啤酒一直是本土啤酒企業(yè)高端化的代表，旗下奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、青島純生等產(chǎn)品，一直是近年公司的增長(zhǎng)主力；華潤(rùn)左手合并喜力中國(guó)，右手力推高端化產(chǎn)品臉譜、匠心營(yíng)造等；嘉士伯將啤酒資產(chǎn)打包進(jìn)重慶啤酒，更為旗下各大品牌的全國(guó)化戰(zhàn)略埋下巨大伏筆……

總之，百威在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面，將會(huì)逐漸改變。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的全球啤酒之王：在中国掉队的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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