醬香拿鐵、貓和老鼠，瑞幸的下一個(gè)聯(lián)名伙伴引發(fā)關(guān)注。

近日，隨著瑞幸茅臺(tái)醬香拿鐵成為爆款，有消息稱瑞幸準(zhǔn)備與迪奧聯(lián)名引發(fā)網(wǎng)友討論。10月15日，瑞幸官方客服回應(yīng)稱，暫未接到相關(guān)通知，具體以官方消息為準(zhǔn)。

9月4日，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”上市開(kāi)賣(mài)，上市當(dāng)日閃電般成為爆品，火爆短視頻平臺(tái)，在朋友圈、微博刷屏。

根據(jù)瑞幸咖啡公布的數(shù)據(jù)，醬香拿鐵單品首日銷(xiāo)量就突破了542萬(wàn)杯，單品首日銷(xiāo)售額突破1億元。銷(xiāo)售火爆致使原料不足，瑞幸稱已向貴州茅臺(tái)緊急采購(gòu)新一批53度飛天茅臺(tái)酒并組織供應(yīng)商緊急生產(chǎn)。

前不久，瑞幸咖啡又宣布聯(lián)動(dòng)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP——《貓和老鼠》，來(lái)了一波童年回憶殺。

此次聯(lián)動(dòng)的新品為馬斯卡彭生酪拿鐵，小程序顯示售價(jià)29元，聯(lián)名《貓和老鼠》消息一出，相關(guān)話題很快登上微博熱搜第一，許多網(wǎng)友熱議的同時(shí)，紛紛曬出自己購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名款的照片。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，瑞幸聯(lián)名了椰樹(shù)集團(tuán)、悲傷蛙、JOJO的奇妙冒險(xiǎn)等。

有業(yè)內(nèi)人士表示，品牌跨界聯(lián)名有兩個(gè)主要目的，短期實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化與用戶拉新，長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)品牌年輕化以及創(chuàng)造新可能。品牌在走聯(lián)名路線的同時(shí)，要能夠保證品牌價(jià)值，控制產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新，而不是一味追求話題度。

總結(jié)

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