作者：DocTom

編譯：Sissi@TEDAO

代幣化是一種機(jī)制，用于激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)進(jìn)行集體價(jià)值創(chuàng)造，并使貢獻(xiàn)者能夠參與并分享捕獲的價(jià)值。這正是我堅(jiān)信社區(qū)是 Web3 技術(shù)和工具最引人注目的殺手級(jí)應(yīng)用的原因。通過在成員和利益相關(guān)者之間對(duì)齊激勵(lì)措施，代幣化社區(qū)可以最大化社會(huì)資本和效用價(jià)值。通過發(fā)行自己的代幣，社區(qū)可以稱為真正的所有權(quán)經(jīng)濟(jì)，成員可以與志同道合的同伴以及他們喜愛的偶像、創(chuàng)作者和品牌建立直接聯(lián)系，同時(shí)分享他們共同創(chuàng)造的集體價(jià)值。社區(qū)代幣資產(chǎn)本身的價(jià)值將由其實(shí)用價(jià)值（即資產(chǎn)在所在社區(qū)內(nèi)提供的訪問、獨(dú)占性或福利），社會(huì)資本（社區(qū)歸屬感和活力，成員地位和聲譽(yù)），以及提供給持有者的所有權(quán)價(jià)值（社區(qū)治理和資源分配）共同決定。

這正是 Variant 的所有權(quán)經(jīng)濟(jì)核心論點(diǎn)，其中加密貨幣解鎖了一個(gè)由用戶建立、運(yùn)營和擁有的社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)的新經(jīng)濟(jì)模式。所有權(quán)激發(fā)了增長社區(qū)價(jià)值和共享增值的動(dòng)力，進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，使平臺(tái)迅速壯大。然而，為了使社區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)自我調(diào)節(jié)和自我維持（主權(quán)），必須考慮將資本資源和收入流轉(zhuǎn)移到區(qū)塊鏈上的資金和貨幣化模型。若無此舉，社區(qū)將無法捕獲任何價(jià)值以供重新分配或再投資。

代幣并非產(chǎn)品市場契合的快速解決方案。雖然代幣在吸引用戶關(guān)注和啟動(dòng)初始成員激活方面可以發(fā)揮作用，但社區(qū)的核心價(jià)值主張需要超越所有權(quán)。為了持續(xù)增值，社區(qū)需要能夠?qū)⑵渖鐣?huì)資本或?qū)嵱脙r(jià)值貨幣化。因此，代幣化社區(qū)可以提供和貨幣化三種類型的價(jià)值：

1. 訪問/網(wǎng)絡(luò)價(jià)值：圍繞共同的主題/使命/目標(biāo)進(jìn)行社區(qū)訪問、歸屬感和聯(lián)結(jié)> 可通過代幣門控訂閱、代幣門控品牌贊助或關(guān)聯(lián)來實(shí)現(xiàn)貨幣化。

2.產(chǎn)出/生產(chǎn)價(jià)值：由社區(qū)提供或?yàn)樯鐓^(qū)提供的實(shí)用性、工具、產(chǎn)品和服務(wù) > 通過區(qū)塊鏈交易、收入分享或版稅分配，以及代幣門控的商業(yè)或市場兌換等方式實(shí)現(xiàn)貨幣化的選擇。

3.所有權(quán)/治理價(jià)值：社區(qū)路線圖的治理和資源分配 > 可以通過出售治理和/或證券代幣作為權(quán)益來實(shí)現(xiàn)貨幣化。

從長遠(yuǎn)來看，最充滿活力的社區(qū)將是那些在三個(gè)方面提供（和捕獲）價(jià)值的社區(qū)：即歸屬感、實(shí)用性和所有權(quán)。但無論社區(qū)決定采用哪種貨幣化模型，其價(jià)值捕獲機(jī)制都應(yīng)該是廣泛的，而不是剝削性的。任何社區(qū)代幣經(jīng)濟(jì)模型的首要關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是通過和為社區(qū)創(chuàng)造價(jià)值，而不是從其成員或外部人員中捕獲和提取價(jià)值。此外，社區(qū)捕獲的任何價(jià)值都應(yīng)直接與其成員共同創(chuàng)造的價(jià)值保持一致。這并不意味著所有的價(jià)值都應(yīng)該重新分配給成員，但至少應(yīng)該有一部分價(jià)值積累到社區(qū)的財(cái)政中，以支持正在進(jìn)行的項(xiàng)目。

代幣化社區(qū)是以模因?yàn)橹行牡馁Y本分配網(wǎng)絡(luò)。社區(qū)代幣的價(jià)值增長基于它們?nèi)绾斡行У丶?lì)代幣持有者資助有意義的合作，以傳播共同的模因。代幣化社區(qū)將社區(qū)成員轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)造了一個(gè)由各種項(xiàng)目、產(chǎn)品、公司和子社區(qū)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，它們共同致力于實(shí)現(xiàn)共同的模因或使命。

https://forefront.market/blog/tokenized-communities-value

代幣化社區(qū)的核心理念和承諾是創(chuàng)造一個(gè)自我維持和自我強(qiáng)化的正向循環(huán)，社區(qū)成員積極參與，付出努力以獲得社會(huì)地位、實(shí)用性權(quán)益和/或獲得股權(quán)，從而產(chǎn)生了激勵(lì)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，鼓勵(lì)成員更多地投資和貢獻(xiàn)。而相互合作和個(gè)體主動(dòng)性則是這個(gè)正向循環(huán)的推動(dòng)力，是保持循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)的天然動(dòng)力。相互合作確保成員認(rèn)同共同的目標(biāo)和共享價(jià)值觀，基于共生和互惠互利的原則，這反過來是成員積極參與和實(shí)際為社區(qū)貢獻(xiàn)的前提。

在社區(qū)正循環(huán)中，代幣充當(dāng)可編程的激勵(lì)機(jī)制，用于創(chuàng)造和捕獲價(jià)值。智能合約將定義如何獲得這些代幣以及這些代幣解鎖了什么樣的價(jià)值或持有者權(quán)益。換句話說，可以通過編程加密代幣來激勵(lì)社區(qū)成員投入和貢獻(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)特定的產(chǎn)出和結(jié)果。

你可以向人們提供數(shù)字代幣，以促使他們執(zhí)行你希望他們執(zhí)行的操作，從而創(chuàng)造希望實(shí)現(xiàn)的結(jié)果，而無需花費(fèi)一分錢、一歐元或任何傳統(tǒng)貨幣。代幣實(shí)質(zhì)上是一種新形式的貨幣，幾乎是憑空創(chuàng)造出來的。但是，只有在這種新型貨幣所激勵(lì)的基礎(chǔ)活動(dòng)被認(rèn)為有價(jià)值的情況下，這種貨幣才會(huì)有價(jià)值。

Programmable Incentives ——Lyle McKeany and Rockwell Shah (substack.com)

這將我們帶回到最初的問題。只有當(dāng)支撐代幣的社區(qū)正循環(huán)能夠提供和貨幣化價(jià)值時(shí)，代幣才會(huì)增值。對(duì)于一個(gè)代幣化社區(qū)來說，要成為自己的微型經(jīng)濟(jì)體，它需要考慮并采取更多類似盈利性企業(yè)的思維和行動(dòng)方式。這并不意味著每個(gè)社區(qū)，或者說每個(gè)代幣化社區(qū)都必須盈利，但至少價(jià)值和利潤應(yīng)該流向代幣持有者，以維持代幣的價(jià)值。如今，許多代幣項(xiàng)目根本不盈利（或者沒有盈利的路徑），或者它們分配價(jià)值和利潤的機(jī)制存在明顯的問題。

在業(yè)界，有很多關(guān)于為什么好的產(chǎn)品沒有為其代幣增值的討論。我對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行了更深入的思考，并得出了兩個(gè)關(guān)于為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況的結(jié)論。離不開以下三個(gè)原則：

1.創(chuàng)業(yè)公司不盈利（收入≠利潤）

2.利潤不會(huì)累積給代幣持有者（非流動(dòng)性提供者）

3.利潤分配機(jī)制存在缺陷

Revenue——An Abused Word in Crypto ——Joel Davies（substack.com）

要成為一個(gè)能夠持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的社區(qū)（而不是剝削價(jià)值），一開始就確定社區(qū)的真正賺錢的產(chǎn)品或價(jià)值主張可能會(huì)很吸引人。然而，作為 Simon Sinek 的golden circle 框架的堅(jiān)定支持者，我主張?jiān)诿鞔_社區(qū)的 "Why" 和 "How" 之后，再來思考 "What" （即產(chǎn)出、產(chǎn)品、主張）。將這一方法應(yīng)用到社區(qū)中，適當(dāng)?shù)牟襟E應(yīng)如下所示：

Why— 社區(qū)的目的：Why 不僅僅是賺錢，那只是一個(gè)結(jié)果。Why 是一個(gè)共同的目標(biāo)、原因或模因。它是你的社區(qū)存在的根本原因。

How— 社區(qū)的正循環(huán)：How 涉及到創(chuàng)造正確的動(dòng)態(tài)、文化和激勵(lì)機(jī)制，以吸引合適的成員、能力和資源，共同推動(dòng)核心目標(biāo)、使命或模因的傳播。

What— 社區(qū)的價(jià)值：What 是社區(qū)提供的綜合社交和實(shí)用價(jià)值，當(dāng)代幣成為推動(dòng)正循環(huán)的重要工具時(shí)，最終需要實(shí)現(xiàn)貨幣化的價(jià)值。

通過采用這一策略階段性框架，將確保在建立了一個(gè)“最小可行社區(qū)”并驗(yàn)證了“社區(qū)-市場契合度”之前，不會(huì)過早地推出代幣。從小處開始，自內(nèi)而外有機(jī)發(fā)展將使你能夠測試和調(diào)整你的正循環(huán)，但更重要的是，從一支有承諾和志同道合的核心團(tuán)隊(duì)中獲取輸入，用以塑造社區(qū)的價(jià)值主張和代幣模型設(shè)計(jì)。

在啟動(dòng)社區(qū)正循環(huán)時(shí)，沒有一個(gè)單一的正確模型。在訪問、實(shí)用性和所有權(quán)這三個(gè)價(jià)值維度上，任何一個(gè)都可以被選為推動(dòng)正循環(huán)的起點(diǎn)。所有權(quán)可以導(dǎo)致訪問，就像訪問也可以導(dǎo)致所有權(quán)。Web3 學(xué)院的 DAO 路線圖是基于逐步從一個(gè)無價(jià)值代幣逐漸增值為有價(jià)值代幣的，它通過從賺取到擁有，再到基于代幣的治理，代幣門控實(shí)用性，最終實(shí)現(xiàn)收入和代幣流動(dòng)性的階段性增長。而品牌社區(qū)有一個(gè)優(yōu)勢，可以在已經(jīng)建立的品牌和產(chǎn)品基礎(chǔ)上構(gòu)建社區(qū)，因此代幣化可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)-網(wǎng)絡(luò)-所有權(quán)（實(shí)用性-訪問-所有權(quán)）正循環(huán)，這也是代幣化忠誠計(jì)劃或?qū)⑵放粕鐓^(qū)轉(zhuǎn)化為 DAO 的主要理念。

最終，無論你決定如何規(guī)劃價(jià)值路線圖，健康的社區(qū)將是那些能夠維持價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值捕獲正循環(huán)的社區(qū)，這一正循環(huán)包括：

• 吸引資本資源或在鏈上產(chǎn)生收入

• 有效地分配這些資源和收入，以實(shí)現(xiàn)最大的影響（即傳播使命/目標(biāo)/模因）

• 確保價(jià)值按照其貢獻(xiàn)比例回流到社區(qū)中（即價(jià)值增值而不是剝削）

這也引發(fā)了一個(gè)問題，即社區(qū)和 DAO 如何管理集體治理以最大化鏈上收入，但這是一個(gè)需要更深入探討的話題，涉及到貨幣化和治理策略的后續(xù)深度研究。

盡管我們身處所有權(quán)經(jīng)濟(jì)，用戶在這里比以往任何時(shí)候都擁有更多的權(quán)力和所有權(quán)，但 DAO 需要在這一點(diǎn)上取得平衡，確保能夠賺取足夠的資金，以至少維護(hù)其核心團(tuán)隊(duì)。

 

?原文引用鏈接：??

1.https://invisiblecollege.substack.com/p/programmable-incentives?utm_source=substack&utm_medium=email

2.https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/online-value-proposition/start-with-why-creating-a-value-proposition-with-the-golden-circle-model/

3.https://blog.cryptostars.is/from-minimal-viable-product-to-minimal-viable-community-6b6eb0fdb69b

4.https://blog.cryptostars.is/web3-go-to-or-exit-to-community-443e65712871

5.https://bootcamp.uxdesign.cc/web3-mx-is-the-new-ux-1aac31ed2ad4

6.https://w3academy.io/the-community-is-launching-web3-academy-dao/

7.https://blog.cryptostars.is/web3-community-first-195d4ef4f5bf

?8.https://www.eugenewei.com/blog/2019/2/19/status-as-a-service

9.https://variant.fund/articles/the-ownership-economy-2022/

10.https://www.forefront.market/blog/tokenized-communities-value

11.https://blog.cryptostars.is/web3-a-recipe-for-brand-community-success-badb07da541a

總結(jié)

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