隨著電視機劇《陳情令》在騰訊視頻的獨家熱播，騰訊視頻做出了價值30元的“提前結局”行為，也就是在會員充值的基礎上，為能夠提前看大結局，仍需要再次繳費！為了贏取更多利益，騰訊視頻也是絞盡腦汁套路廣大消費者，都已經充值會員了，卻還需要再次花錢購買，這“吃相”未免也太難看了。近年來各大視頻網站的付費用戶雖然逐漸增多，但仍然面臨成本遠超利潤的窘境，去年騰訊視頻做出了虧損80億元的年預算。看來如何盈利成為騰訊視頻的一大難題，但也不能通過這種方式，強行逼迫用戶消費帶來利潤的激增。這一做法實在讓人難以接受。

說做視頻不掙錢，為啥不掙錢？直接買斷版權，價錢不高才不正常吧？為了讓用戶充你們的會員你們花高價買斷版權，為啥買斷，吸引觀眾不能光靠視頻內容吧？老說提供高質量服務高質量在哪里？為了賺錢增加會員時長故意拖慢更新速度，一臺星期才更新三集，動漫只更新一集，這就是你們所謂的高質量服務？服務是沒感受到，不過圈錢是真真切切的感受到了，不是說你們不能吃，只是別太貪心了，為了會員數而高價斷版權的鍋為啥讓觀眾背？不掙錢怪我們觀眾嘍？最后再從我們觀眾這里陶，會員一份，高價版權在一份，你們不覺著吃相太難看了嗎？

其實從宏觀數據來看，雖然說這幾年各大視頻網站的付費會員持續上漲，廣告的收入連年創新高，但依然抵擋不住它們虧損的步伐，甚至到目前為止，國內還沒有哪一家視頻網站實現了盈利的。原因無非是視頻網站每年需要支付高昂的版稅或者自制劇的拍攝費用，以及高昂的帶寬費用，這些費用就連會員收入和廣告收入都無法覆蓋。就在這樣的背景下，各大視頻網站肯定會想出各種方法來增加收入，以緩解持續虧損的局面，就這樣，超前點播這樣的付費模式就被發明出來了。最早這樣的模式是騰訊視頻在《陳情令》大火的時候推出的，現如今在《慶余年》這部劇上發揚光大。說真的，雖然我們噴，但這可能真的會成為視頻網站未來增加營收的一臺手段之一了，畢竟沒有企業會跟白花花的銀子過不去。單單是《陳情令》的超前付費點播當初就為騰訊視頻帶來了多出6000萬的收入，所以即使我們噴，他們也不會放過這個機會，只是后續付費的模式可能會有所調整。至于我如何看？當然也是噴，雖然我明白他們身上的壓力，但這樣做吃相未免有些太難看，讓我買的會員仿佛沒了什么作用一樣，沒想到會員之上還有會員，這樣不等于套娃么？而且這樣的操作很容易適得其反，國人經過這些年的教育，好不容易養成了付費看視頻的習慣，被這么騷操作，不等同于逼用戶去看盜版么？所以對于視頻網站這樣的騷操作，我們能做的就是堅決抵制，要么就是會員到期不再續費，要么就不支持這樣的超前點播，堅決不買，讓他們看不到有利可圖時，自然就會放棄。希望騰訊、愛奇藝視頻TV版經過這件事的教訓，能夠懸崖勒馬，大家都知道你們盈利艱難，但這不意味著你們可以通過傷害用戶獲得更大的利益，這樣的行為最終會讓用戶離去。也希望目前還沒入坑的優酷CIBN酷喵影視別學它們吧。（其實筆者傾向于相信優酷CIBN酷喵影視之所以不做，是因為優酷CIBN酷喵影視目前沒有大火的劇集，一旦有了，肯定也會做。）

近日，騰訊視頻一頓騷操作引人注目，其正在熱播的同名小說改編電視機劇《慶余年》，正式開啟“超前點播”服務：在會員的基礎上再進行付費50元，就可提前解鎖6集內容。這一服務開啟后不久，“慶余年超前點播50元”的話題直沖熱搜榜榜首，留言罵聲一片。在媒體報道中，多次提到了一段內容——在騰訊視頻官微下面點贊最高的一條回復為：“滾”。被反復提及的戾氣，成為了輿論的核心。至于說視頻站點通過50元超前點播來加收智商稅，算來已經是很文雅的提法了。可真的是一場智商稅的局嗎？視頻平臺確實做得有些過分，一通操作下來，VIP成了新手入門級配置；只有V+V，才能在朋友圈里笑傲江湖。只不過，事與愿違。本來意圖通過超前點播，在一批忠實受眾處收割一筆，順便讓他們在朋友圈里炫耀一筆，然后再完成以炫耀帶動更多的人“+V”的平臺套路，結果玩不轉了。完成了超前點播的用戶，也在吐槽。不是因為價格，而是因為不花錢，看盜版也能達成同樣的效果。可為了正版化，他們似乎利益受損了。沒有去超前點播的用戶，更要吐槽。憑什么用錢來分成三六九等，騰訊把網游里免費暢游、道具付費的人民幣玩家模式代入進來，讓人感覺非常不適。無他，作為休閑娛樂的這場“游戲”，平衡性被打破了。只不過，付了錢的，被稱之為交了智商稅，所以不說話。只不過，沒付錢的，吐槽是被逼征智商稅，要寫個大大的“滾”字。只不過，對于平臺來說，在線視頻一直就沒太多盈利的法子，除了插播廣告、偶爾帶貨和逼人付費上，似乎也無計可施。結果，50元超前點播，打破了本來大家都習慣了的、利益似乎都還算平衡的在線視頻生態。為何怨聲載道？因為平衡一旦打破，往往第一反應就是不舒服。為何吐槽陣陣？因為舊有的模式便宜，未來想來這種超前點播會成常態，V的N次方或許也將變成用戶的新負擔。為何平臺敢于笑罵由人？理由很簡單，這些年的版權大戰塵埃落定，優愛騰3大平臺已經牢牢完成了版權割據，加上盈利問題的困擾，統一價格、統一行動的結果不難預料。結果，有持無恐的視頻平臺，就敢于吃相難看，就敢于頂著加征智商稅的帽子，和用戶們討價還價。出來混，它們在一開始玩超前點播的時候，就知道會挨罵，只是可能對挨罵的激烈程度，沒有做好預判而已。是不是吃相難看？愚以為不是！是不是收智商稅？但或是要罵一聲，優愛騰們，你們一直都找不到盈利突破口，一直都不知道如何讓流量跳出可憐的廣告營收，去進入周邊衍生的增值服務大海洋，去讓用戶自行選購自個想要的更多服務……找不到方法，也不該直接給所有人套上一臺“超前點播”的緊箍咒。用戶需要為你們的盈利難負責嗎？或許看上去需要。但如果不是優愛騰前些年的連場版權大戰，把影視劇和IP炒成了天價，至于如今如此窘迫嗎？逼用戶二選一，活該被罵！罵也活該！

總結

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