就在今年雙十一購物節到來的同時，小家電行業開啟“爆單”模式。據第三方數據統計，雙十一首日，天貓銷售平臺共計1142個小家電品牌成交額即創下1000%的同比增幅。

在過去，小家電市場基本上是被美的、蘇泊爾、九陽三分天下；而現在，小熊電器、戴森等新晉小家電品牌憑借其網紅產品也開始紛紛搶奪市場風口。

受新冠肺炎疫情的影響，大眾居家生活的時間明顯延長，小家電的使用頻率也得以增加，國內外消費者對于小家電產品的需求直線上升。

據各類媒體數據顯示，尤其是在西式廚房小家電方面，不僅上半年的海外出口量已屢次打破往年記錄，微波爐、咖啡機等小家電產品在國內市場也持續熱銷。

在市場火爆的背后，小家電賽道上的品牌競爭也進入白熱化階段。家電行業的發展腳步從未停歇，而市場布局、經營格局也不斷分化，甚至出現了老牌行業巨頭走勢不敵新晉網紅品牌的情況。

日前，老牌小家電企業蘇泊爾發布了2020年第三季度營收報告，報告指出，由于受到疫情以及執行新收入準則下銷售抵減的影響，蘇泊爾前三季度營收與凈利潤均同比減少近一成。

最近幾年，雖然蘇泊爾在推出新品類的方面提速以掩蓋原有傳統品類的換代頹勢，線下市場也依舊堅守三四線城市加大營銷。

但要同時面對如雨后春筍般不斷涌出的網紅小家電品牌的市場侵略和老牌競爭對手的窮追不舍，蘇泊爾的發展危機顯然尚未解除。

然而與老牌小家電企業相比，新興網紅小家電品牌的發展態勢可以說是令人眼紅。

10月28日，網紅小家電品牌小熊電器公告今年第三季度實現凈利潤6775萬元，同比增長達69.99%，自上市以來小熊電器的營收增速一直大幅度超越行業的平均表現。

不過，隨著第三季度疫情影響逐步消退，部分上半年爆發性品類的銷售收入增速已經逐漸回歸到比較正常的狀態，疫情中表現并不突出的品類環比增速出現回升。

雖然新興小家電品牌的數量曾一度出現井噴式的暴增，但由于過度注重互聯網極速營銷，品類迭代速度飛快而創新不足，導致生產制造的產品出現了低廉化、低端化等諸多問題。

特別是在提供專業售后服務和生產、出口力度方面實力依舊遠遠落后于老牌小家電企業。

業內人士表示，想要跟隨家電市場回暖趨勢并從中的得到有益發展，無論是老牌龍頭企業還是新晉網紅品牌，小家電制造企業都需要先改變只著手于沖擊銷量的思路。

轉而應該專注于自家產品的品牌特色研發和打造優質產品服務二者之上。如此，才是能保障小家電行業持續進步的正確競爭態勢。

總結

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