美國音頻行業(yè)又出現(xiàn)一則大新聞。

據(jù)外媒報道，蘋果公司和索尼音樂娛樂公司正在就收購獨立播客公司W(wǎng)ondery展開談判，報價為3-4億美元，預計未來幾個月將會達成結(jié)果。

如果交易順利完成，該項目將成為迄今為止播客市場中最大的一筆收購項目。

Wondery是一家新型的播客公司，曾制作熱門劇集《DirtyJohn》和《Dr.Death》。據(jù)統(tǒng)計，Wondery的每月觀眾人數(shù)超過800萬人。

和中文世界里的播客定義不太相同的是，Wondery做的實際上更像一個音頻版的電視劇：以罪案類為例，更像是用懸疑類美劇的手法講述一個故事，表現(xiàn)好的播客也會繼續(xù)第二、三季的拍攝。

而在中國市場，劇類音頻依然不算是大眾市場。在幾個比較知名的音頻平臺里，有聲書的比例遠高于廣播劇；而另一方面，它們又在重金砸入廣播劇，其中的根本原因是什么？

“如果有一部精品廣播劇，里面恰好有你喜歡的聲優(yōu)在里面參演，諸位愿意為這部精品廣播劇付50塊錢的請舉手。”李龍濱每次參加音頻行業(yè)類的活動都喜歡這樣與觀眾互動。久而久之，他發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律：一旦訂閱費用在10-20元之間，有付費意愿的用戶會大大增加。

這也是李龍濱選擇入局廣播劇的原因之一。李龍濱是九紫文化董事長，也是九紫文化旗下“九紫聲優(yōu)團”創(chuàng)始人。九紫文化從事的是包括配音在內(nèi)的影視后期業(yè)務，也是最早涉及網(wǎng)劇后期制作的公司。李龍濱本人也是一位配音演員，卻在廣播劇上遲遲沒有動作。

九紫文化董事長李龍濱|克拉漫播

“一方面制作起來很難，另一方面，我們看到市面上的廣播劇內(nèi)容參差不齊。”李龍濱告訴極客公園（ID：geekpark），幾個做音頻的大平臺都來尋求制作廣播劇，但糾結(jié)的李龍濱并未答應。直到克拉克拉帶著精品廣播劇找上來，李龍濱才決定試一下。

從他的角度看，付費意愿加強是音頻行業(yè)與過去的視頻行業(yè)有明顯差別的地方。

如果按照網(wǎng)劇發(fā)展路線看，早期不會有人為專門一部網(wǎng)劇而付費，直到資本涌入，精品IP涌現(xiàn)，平臺會員制等付費制度才隨之建立。換到音頻行業(yè)，雖然受眾在近幾年才開始快速增長，但鑒于有聲書、知識付費等內(nèi)容讓用戶愿意為之付費，從免費模式到收費模式，過程縮短了許多時間。

在克拉克拉的CEO王瑜看來，廣播劇的推出也是針對女性的潛力市場。克拉克拉是一款語音直播互動App，從語音直播領域起步，沉淀了大量女性受眾，這時克拉克拉團隊發(fā)現(xiàn)，他們解決的實際上是年輕女性用戶的在線娛樂需求。針對主要用戶的需求，克拉克拉進一步拓展了基于“她娛樂”的其他功能，定位在廣播劇的克拉漫播就是其中之一。

克拉漫播App內(nèi)的廣播劇《彩虹琥珀》上線不到12小時，已有近7000次播放，1800余次收藏。單純從數(shù)據(jù)上看，對比視頻動輒上百萬的播放量無法相提并論，但從評論、彈幕來看，用戶大多沖著雙男主劇情設定和聲優(yōu)而來，黏性很強。

廣播劇《彩虹琥珀》彈幕|克拉漫播App

“廣播劇屬于音頻行業(yè)里面的細分品類，克拉克拉上聚集了大量女性用戶，也存在許多聲優(yōu)和唱見。在語音直播之外，這些人就有許多廣播劇等有聲作品，如果我們幫助他們加速發(fā)展，也能讓更大規(guī)模的女性用戶理解、喜愛這些作品，也屬于克拉克拉整個娛樂生態(tài)的布局。”王瑜表示。

從目前看來，中國與美國在廣播劇方向大體一致，卻表現(xiàn)在不同方面。

“嚴格意義上來說，Wondery在做的并不算是廣播劇，而是罪案敘事類播客。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴極客公園。美國在這方面已經(jīng)俘獲了一大批內(nèi)容消費者，人們愿意為內(nèi)容買單。

同樣是為內(nèi)容買單，中國和美國的市場落地有一些不同之處。

上述業(yè)內(nèi)人士對極客公園表示，wondery做出的內(nèi)容統(tǒng)一有一項前提，就是有一個扎實的報道（或者故事）。這也就意味著，這類播客的IP源頭來自原創(chuàng)，wondery從IP發(fā)掘到制作劇集全部自己完成。從內(nèi)容角度理解，這么做的直接效果是作品質(zhì)量可以很好得到保證。

在王瑜看來，中國廣播劇市場可以快速發(fā)展的一點在于，IP方面無需原創(chuàng)，中國的網(wǎng)文市場已經(jīng)有大批IP等待開發(fā)，并且用戶對網(wǎng)文已經(jīng)有一定程度認知，甚至人氣基礎。孵化網(wǎng)文IP，廣播劇是一片肥沃的土壤。

閱文、晉江、長佩等網(wǎng)絡文學IP是廣播劇緊密連接在一起|視覺中國

根據(jù)晉江文學城站內(nèi)信息，2019年6——8月，全站共簽約91部網(wǎng)絡小說版權(quán)開發(fā)協(xié)議，其中，廣播劇版權(quán)開發(fā)項目50部，占比超過54%。對比前一年的數(shù)據(jù)，晉江文學城在2018年全年廣播劇簽約作品為92部，增速十分明顯。

除了IP源頭，廣播劇還屬于“聲優(yōu)經(jīng)濟”。回到上文李龍濱的問題，現(xiàn)階段不少聲優(yōu)都是圈子內(nèi)的“頂流”，粉絲眾多。這一點倒是更像日本的模式：聲優(yōu)市場發(fā)達，一些動漫聲優(yōu)明星甚至成為了全民偶像。

不管是敘事類播客、廣播劇抑或聲優(yōu)經(jīng)濟，地區(qū)差異的確存在，但本質(zhì)上也有共通之處：音頻市場相對于視頻，投入產(chǎn)出比更高。

日本從漫畫改編到動畫之前，可以通過音頻完成初期創(chuàng)作。中國的情況類似，廣播劇處于網(wǎng)文與電視劇之間的狀態(tài)，后者制作成本極高，而廣播劇能很好地驗證這一IP是否足夠吸引用戶；同樣，美國市場許多播客已經(jīng)被好萊塢看中，wondery旗下的Dr.Death已被NBC購買版權(quán)，計劃拍攝成美劇。“類似的播客會越來越多，可以把它們看作影視劇IP開發(fā)的“前哨站”。”上述業(yè)內(nèi)人士向極客公園表示。

廣播劇在巨頭眼中，也成為了一塊不可缺少的內(nèi)容。

2020年4月，騰訊音樂娛樂集團（TME）首次正式發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，還推出一款長音頻新產(chǎn)品。長音頻業(yè)務既包括有聲書、文藝詩歌，也包括廣播劇等形態(tài)，很明顯，具有龐大用戶規(guī)模以及深入文娛IP開發(fā)的騰訊，已經(jīng)把聲音看作一個有力的市場。

喜馬拉雅將《三體》改編為廣播劇、蜻蜓FM、荔枝FM等平臺均涉足廣播劇的制作與分發(fā)，投入和布局成為了這些平臺的常態(tài)。

將IP聯(lián)動深入開發(fā)，是騰訊最拿手的玩法，現(xiàn)在騰訊也看上了音頻市場|網(wǎng)絡

但至少從目前來看，廣播劇還并未成規(guī)模。有聲書及知識付費等音頻內(nèi)容仍舊是行業(yè)主流，根據(jù)多家調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國有聲書市場規(guī)模逐漸擴大，2017年有聲書市場規(guī)模約為30億元，2018年為46.3億元。

“廣播劇短時間內(nèi)不能取得爆發(fā)式增長，”李龍濱告訴極客公園。在他看來，中國現(xiàn)階段廣播劇制作方面還未達成像影視劇一樣的高標準化流水線生產(chǎn)。

他舉例，九紫文化之前在做的影視劇后期是嚴格按照畫面來完成，影視劇畫面相當于整個后期的軸心，所有制作都緊密貼合其運作，大家對軸心的理解不同的情況很少存在。

但是廣播劇的不同之處在于，人們沒有畫面作依托，每個人看完文字之后對畫面的想象力也不同。也就是說，每個人的軸心都不一樣，從而使流水線生產(chǎn)變得困難。

另外，由于全部需要用聲音講故事，場景切換等制作手法都是難點所在。李龍濱透露，在制作初期，廣播劇的制作時長遠超劇集的后期制作時間。

克拉克拉CEO王瑜發(fā)布廣播劇創(chuàng)作者扶持計劃|克拉漫播

更重要的是，因為制作流程尚不完善，許多“正規(guī)軍”們還未下沉到這個市場。王瑜表示，許多廣播劇制作團隊都是愛好者組成的社團，受限于版權(quán)、人員等原因，制作質(zhì)量與頻率不能得到很好的保證。克拉克拉也在今年推出創(chuàng)作者扶持計劃，保證廣播劇穩(wěn)定輸出。

相比之下，有聲書在成本、制作和人員都比廣播劇更容易操作。2020年上旬，一檔廣播劇剛上線就沖到了蘋果播客App排行榜第一名，許多播客愛好者都認識到了廣播劇。當然，這是廣播劇的又一次“出圈”嘗試，“慢慢來，”是幾乎所有從業(yè)者一致的判斷。在剛出現(xiàn)良好勢頭的時候，深耕才能更好發(fā)展。

總結(jié)

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