根據CounterPiont調研機構給出的數據來看，在今年第三季度，中國區市場最暢銷的智能手機依然還是iPhone 11，而且在前兩個季度，iPhone 11一直都是占據著榜單第一名的位子。

也就是說，即便是在此前市場對于iPhone 12、華為Mate40的期待值如此之高的態勢下，iPhone 11依然被廣大用戶看好，而一些所謂的蘋果智能手機開始衰落的言論似乎并沒有能站住腳。

盡管該榜單的截止日期是在2020年9月份，但是根據各大電商平臺公布的10月份智能手機銷量榜單來看，iPhone 11的表現依然是很強勢的，單平臺銷量達到了88萬臺，遠超其他品牌手機產品。

從外觀設計來看，如果將iPhone 11和iPhone 12放在一起的話，很難一眼就看出來二者有什么具體的差別。

當然了，從屏幕配件來看，iPhone 12搭載的是OLED屏幕，色彩表現力更強，屏幕分辨率也有了較大的提升，而且在開機之后你還會發現，正面的屏幕邊框也被收窄了。但除此之外，兩款機型的差異化設計感并不強烈。

除此之外，iPhone 12搭載了全新的A14芯片處理器，并且支持5G功能，在產品性能上有了一定程度的提升。

可是，就現在的智能手機市場來看，大多數的旗艦級產品早已出現了性能溢出，iPhone 11即便是在性能上比不過iPhone 12，但是在用戶體驗端這個差距也并不能真正體現出來，而且很多地區還未真正普及5G信號，這就為iPhone 11提供了更多的性能空間。

如果不是老iPhone 用戶，就要重新購買新的配件，該項政策對于新用戶是很不友好的。從價格來看，在iPhone 12出來之后，很多的平臺都開始降價銷售iPhone 11庫存機，簡配版本的iPhone 11價格更是四千元不到，性價比十分出色。

因此，iPhone 11在當前的國內市場有著更高的銷量也就在情理之中了。我們都知道蘋果手機的保值率很高，新品上市一年的時間降價幅度也十分有限。

這幾年的蘋果創新能力不足，使得多款新品智能手機產品在外觀設計、性能上占不到多少優勢。備受詬病的劉海屏、從不升級的電池電量以及擠牙膏式地性能提升，都使得當前的iPhone 11成為最具性價比的iPhone 產品，中國區市場自然也是如此。

根據相關分析師預測，iPhone 12發售之后24小時內的預購訂單量達到了170萬到200萬部，首周銷量訂單可達到700萬到900萬臺，如此銷售盛況也只有iPhone 6代產品能與之相媲美。

但即便是如此，蘋果也承認iPhone 12在現在的生產是很困難。一方面是受到當前疫情的影響，很多代工廠很難保證出貨量，一方面是蘋果此次推出了iPhone 12Mini、標準版、Pro版和Pro Max四個版本，再加上還有新版本的Mac、IPad需要生產，這就會在一定程度上增加供應鏈的負擔。

根據供應鏈端的消息顯示，iPhone 12新品的供貨壓力要想緩解，最好也要到明年年初了，這也意味著該新品機型不會像去年的iPhone 11那樣上市沒多久就出現大幅度降價促銷的情況。就算是買到了新品手機，也要等待較長一段時間才能收到貨，很多用戶等不及，也只能是先選擇iPhone 11了。

從商業化的角度來看，隨著安卓陣營智能手機產品的不斷更新和升級，iPhone 手機的市場競爭力已經出現了不足。在全球市場，蘋果的份額跌出前三，也從側面表現出iPhone 的影響力在下滑。也就是說，新品iPhone 的市場表現力并不能帶動蘋果在整個智能手機市場占有率的提升。

從iPhone X開始，庫克調整了新品手機的售價，從之前的六七千元的水平，一下子漲到了一萬三千多元，而高價格產品使得蘋果手機的利潤值出現了大幅度的提升，穩住了蘋果的品牌價值率水平。

華為近兩年確實很強勢，但在高端機型市場中，還是無法去和iPhone 形成有效的競爭。

當前的智能手機市場已經出現了觸頂的情況，智能手機產品的性能溢出現象越來越嚴重，智能手機廠商們只能通過創新的產品設計來吸引用戶的眼球，比如折疊屏、卷軸屏手機，屏下攝像頭技術等等。

筆者認為iPhone 11之所以依然暢銷，就是當前用戶對于新品智能手機的需求度降低的體現，也正是因為此，市場對于新品智能手機的要求更高了。

總結

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