全球手機(jī)行業(yè)大洗牌，小米成最大黑馬！

這個評價，來自于11月22日中央電視臺財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》節(jié)目的報道——該報道以"財經(jīng)觀察·手機(jī)爭霸"為主題，重點(diǎn)談到：

被央視點(diǎn)名表揚(yáng)，可以是小米的高光時刻了。

不過，想要深入了解小米手機(jī)業(yè)務(wù)在第三季度的表現(xiàn)，還是應(yīng)該翻開小米公司最新發(fā)布的Q3財報。

11月24日下午六點(diǎn)鐘，小米集團(tuán)2020年Q3財報正式發(fā)布。

財報顯示，小米Q3營收達(dá)到722億元，同比增長了34.5%；經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為41億元，同比增長18.9%——對此，小米表示，其總收入和經(jīng)調(diào)整凈利潤都創(chuàng)下單季歷史新高。

就智能手機(jī)業(yè)務(wù)來看，Q3小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)營收為476億元，同比增長了47.5%，智能手機(jī)出貨量為4660萬臺，同比增長45.3%。

值得一提的是，Q3小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)的營收占比為66%，高于去年同期的60.1%。

可以看到，無論是營收還是出貨量，小米手機(jī)業(yè)務(wù)在Q3的表現(xiàn)強(qiáng)勁。

但在總體強(qiáng)勁的態(tài)勢之下，小米業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出其他特征。

在2020年前10個月之內(nèi)，小米在中國大陸地區(qū)定價3000元以上、或者境外定價300歐元以上的智能手機(jī)全球銷量已經(jīng)超過800萬部。

可見，小米手機(jī)的高端化正在取得一定成果。

同時，小米的線上業(yè)務(wù)正在猛烈發(fā)力。其線上智能手機(jī)出貨量份額在第三季度達(dá)到25.7%，第一季度為18.5%——不僅如此，在雙11期間，小米包攬了天貓、京東、蘇寧等平臺的Android手機(jī)累積銷量第一名。

再看Redmi品牌。

Redmi品牌在第三季度推出了K30至尊紀(jì)念版和K30S至尊紀(jì)念版機(jī)型，但走量還是6月份發(fā)布的Redmi9系列——截至2020年9月30日，Redmi9系列的全球銷量已經(jīng)超過1400萬臺。

同時，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第三季度全球十大暢銷機(jī)型中，有三款為Redmi機(jī)型。

總體可見，在小米手機(jī)業(yè)務(wù)在Q3的總體出貨量表現(xiàn)中，Redmi厥功甚偉。

另外，小米在境外市場的表現(xiàn)著實(shí)令人驚嘆，其境外總營收達(dá)到398億元，同比增長了52.1%。

從手機(jī)業(yè)務(wù)來看，小米在西歐地區(qū)的智能手機(jī)出貨量同比增長107.3%，在中東歐的市場份額占比達(dá)到了26.9%，排名第二；在拉美地區(qū)同比增長了471.4%，中東市場同比增長了156.7%，非洲市場則同比增長197.5%。

當(dāng)然，小米的市場表現(xiàn)，也離不開它在技術(shù)上投入——財報顯示，小米目前已經(jīng)擁有超過10000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

總體來看，這份財報是小米上市以來最好看的財報之一。

小米手機(jī)業(yè)務(wù)在Q3還有另外一個亮點(diǎn)：由于小米在出貨量方面的超越表現(xiàn)，蘋果掉出全球手機(jī)市場前三。

這個亮點(diǎn)，已經(jīng)被整個行業(yè)所公認(rèn)。

對于這一成績，最高興的當(dāng)然是雷軍，去年在小米9Pro發(fā)布會上，雷軍就曾表示小米有望重返世界前三。

如今，這個目標(biāo)終于實(shí)現(xiàn)了。

那么，小米是如何取得這一成績的？

先看中國市場。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，作為全球最大的智能手機(jī)市場，中國市場在Q3的整體出貨量同比下滑了15%，前五名中有四家都出現(xiàn)了下滑——然而，在這樣的大背景下，小米卻逆勢而上，出貨量同比增長18.9%，成為前五名唯一實(shí)現(xiàn)增長的一家。

某種程度上，小米在中國市場的一枝獨(dú)秀的表現(xiàn)，也它在全球市場的表現(xiàn)呈現(xiàn)出相似趨勢。

當(dāng)然，眼下小米在中國市場依舊是第四名，卻它與第三名OPPO的差距不斷縮小；去年同期的差距為820萬部，今年縮小為340萬部。

再看印度市場。來自Canalys的數(shù)據(jù)顯示，小米第三季度在印度市場再次獲得第一名的成績，出貨量為1310萬，市場份額為26.1%，同比增長率為9%——考慮到印度整體手機(jī)市場在Q3增加了8%，則小米在印度市場的表現(xiàn)依舊平穩(wěn)，至少沒掉鏈子。

不過，在中國和印度兩大市場之外，最值得注意的還是印度市場。

來自Canalys的數(shù)據(jù)，在歐洲市場，小米第三季度出貨量的增長幅度達(dá)到90.7%，占比達(dá)到18.7%，與蘋果很接近——需要注意的是，華為在歐洲的份額下降了31%。

總體可見，在Q3的總體市場表現(xiàn)下，小米在歐洲市場的表現(xiàn)貢獻(xiàn)最大，其次是中國市場，而印度市場的穩(wěn)健表現(xiàn)也起到了支撐性作用——這其中尤其值得注意的是中國市場，畢竟在競爭激烈的情況下取得逆勢增長，并非易事。

需要注意到的是，小米取得這樣的成績，有一定的運(yùn)氣因素。比如說，Canalys認(rèn)為，在中美貿(mào)易戰(zhàn)的大背景下，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受到重大影響，并由此釋放出巨大的市場空間，從而給競爭對手留出機(jī)會。

而小米，正是試圖抓住機(jī)會的重要玩家。

成立十周年之后，小米手機(jī)最終找到了的發(fā)展節(jié)奏。

這不僅僅體現(xiàn)在市場表現(xiàn)和營收成績上。更重要的是，小米在產(chǎn)品層面的雙品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)逐步建立了有效的組合效應(yīng)，并且小米品牌的高端化策略也取得一定效果——另一方面，在技術(shù)研發(fā)方面，小米也在不斷推進(jìn)。

當(dāng)然，小米能夠擠下蘋果取得全球智能手機(jī)第三名，也有一定的外部因素助力。但無可否認(rèn)的是，小米自身功力的提升，才是它能夠抓住機(jī)遇獲得上述成績的核心因素。

可以想見的是，在疫情發(fā)展、國際局勢、市場環(huán)境等因素作用下，全球智能手機(jī)市場會繼續(xù)產(chǎn)生變化；但小米要做的，依舊是修煉內(nèi)功，不斷提升自己各方面的實(shí)力。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的小米成为最大黑马的秘密 都在这份最好看的财报里了的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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