編者按：黨的十八大以來，黨中央高度重視發(fā)展數(shù)字經濟，將其上升為國家戰(zhàn)略。為記錄我國十年來在數(shù)字經濟領域的作為和成就，展望未來十年，新華網數(shù)字經濟事業(yè)中心推出特別策劃《數(shù)字經濟這十年》大型融媒體系列訪談。

新華網北京11月15日電（向思敏）隨著數(shù)字經濟的飛速發(fā)展，游戲產業(yè)已經成為了其中的重要組成部分。十年間，中國游戲市場規(guī)模增長了五倍多，游戲企業(yè)數(shù)量增長約70倍。2022年，中國游戲產業(yè)創(chuàng)造了超2500億元的市場空間，積累了約6.6億的用戶規(guī)模。

網易作為中國互聯(lián)網科技公司領先梯隊中的一員，游戲是其核心業(yè)務之一，據(jù)今年8月網易發(fā)布的2023年第二季度財報顯示，總營收240億元，其中游戲及相關增值服務營收188億元。深耕游戲產業(yè)20余年，網易自主研發(fā)了《夢幻西游》《大話西游》《倩女幽魂》《逆水寒》等多款熱門游戲產品。

面對生成式AI技術所帶來的沖擊浪潮，中國互聯(lián)網科技公司如何“弄潮沖浪”搶占先機，降低成本，保持創(chuàng)新？

面對提振消費、促進產業(yè)融合、增強文化自信的發(fā)展要求，中國數(shù)字經濟領域的開發(fā)者如何把握時代機遇，“錨定”自身價值？

帶著這些問題，新華網采訪了網易集團高級副總裁、網易雷火游戲事業(yè)群負責人胡志鵬。從他的講述中去觸摸數(shù)字經濟脈搏中的“游戲力”。

圖為網易集團高級副總裁、網易雷火游戲事業(yè)群負責人胡志鵬

“你必須預判潮水的方向”

持續(xù)火爆的AIGC，已是眾多游戲廠商的重點押注賽道。據(jù)今年ChinaJoy大會上發(fā)布的《中國游戲產業(yè)AIGC發(fā)展前景報告》顯示，中國游戲營收TOP50的企業(yè)中，超六成布局AIGC領域。

“我們始終認為機會是等不來的，你必須預判潮水的方向，在看到浪來的時候，已經想好要以什么樣的姿勢沖浪，提前布局、持續(xù)投入。”胡志鵬表示，網易伏羲人工智能實驗室在2018年就著手訓練AI大模型，而在行業(yè)開始組建團隊研發(fā)時，網易明確AI發(fā)展路線為——不追風口，不拼模型大小，腳踏實把AI的產業(yè)應用作為頭號任務，快速在游戲、教育、工業(yè)、音樂等關鍵產業(yè)場景落地。

在技術研發(fā)方面，網易堅持長期主義，近5年總投入超過600億，平均研發(fā)強度超過15%。

根據(jù)網易提供的數(shù)據(jù)，AI技術對游戲關鍵環(huán)節(jié)的工作效率提升高達90%；基于自研語言和圖文模型，成功探索出智能NPC、AI捏臉等游戲玩法，推出的首個大規(guī)模落地自研AI玩法手游《逆水寒》，上線首月玩家突破4000萬，具備強用戶黏性和用戶自發(fā)傳播性。

“數(shù)字技術革新必然帶我們進入一個顛覆性的時代，游戲研發(fā)的思路徹底重構，從‘游戲加人工智能’變成‘人工智能加游戲’，游戲中的一切都優(yōu)先基于人工智能的邏輯搭建，而不是在游戲原本的機制上嫁接AI技術。”胡志鵬介紹了人工智能帶來的革命性變化，“未來AI時代的游戲更多是共創(chuàng)、去中心化的，每個玩家都是制作人，以AI工具降低門檻，共同參與創(chuàng)建他們心中理想的游戲世界。”

“頂尖的游戲技術可以為其他內容產業(yè)帶來更多體驗變革”

數(shù)字經濟的發(fā)展，為內容消費提供了全新載體，促進了文化創(chuàng)作的爆發(fā)。

“頂尖的游戲技術可以為其他內容產業(yè)帶來更多體驗變革”，胡志鵬表示，網易積極推動跨界融合，游戲、影視、短視頻等都是文化傳播的媒介和載體，優(yōu)秀的游戲作品可以通過跨界形式走向更廣泛的受眾。如《倩女幽魂》和《微微一笑很傾城》的聯(lián)動，至今仍是游戲和影視的經典結合案列；《逆水寒》與《平凡的榮耀》《愛情公寓5》《清平樂》等多部影視劇展開聯(lián)動，游戲中還原的影視劇角色，多次火上熱搜。

今年，網易游戲打破傳統(tǒng)商業(yè)模式，做了兩項創(chuàng)新：第一次不上線第三方渠道，而是把某款新游戲的15億元渠道分成讓利給玩家；某爆款手游刪除重鍛、重做裝備系統(tǒng)，不賣數(shù)值，首創(chuàng)元宇宙廣告。“我們希望讓優(yōu)質內容和體驗成為游戲價值衡量的核心標準，推動開發(fā)走向下一個高精尖階段”。

游戲對虛擬場景、元宇宙的貢獻及商業(yè)化運營的經驗，為數(shù)字經濟提供更多、更新的玩法。

基于多人在線游戲交互技術，網易推出了在線活動平臺瑤臺，已為超百萬人舉辦2萬多場線上沉浸式活動，覆蓋文旅、科技、醫(yī)療等30多個行業(yè)。今年11月，杭州市人大常委會與網易瑤臺合作，搭建全國首個人大元宇宙落地應用。

“抓住數(shù)實融合的機會，讓游戲不止于游戲”

游戲作為集內容創(chuàng)作、技術突破、軟硬件集成于一體的高活躍度行業(yè)，往往是數(shù)字技術轉化為應用落地的實驗場。“游戲+”輻射應用到相關產業(yè)，不斷為數(shù)字經濟釋放新動能。

胡志鵬認為，“游戲很核心、但容易被忽略的一個價值在于，可以為各行各業(yè)的數(shù)實融合提供工具箱。”游戲技術早已突破了傳統(tǒng)的游戲邊界，被運用到交通、建筑、文旅等行業(yè)中，成為推動傳統(tǒng)產業(yè)數(shù)字化轉型的催化劑。

如對大部分探索數(shù)字轉型的傳統(tǒng)行業(yè)來說，在現(xiàn)實中做實驗需要耗費巨大成本，如果復刻跟真實場景相同的數(shù)字孿生場景去做研究，就可大大降低成本，縮短實驗時間，提高成功率。胡志鵬舉例，在滬通鐵路攪拌站工作中，通過引入網易伏羲無人裝載機器人，將至少需要6名人員的協(xié)同作業(yè)減少為僅需1人在室內操作，機器人的工作效率已接近真人，還能讓工人能遠離高風險的工作環(huán)境，減少安全事故的發(fā)生。

業(yè)內專家也表示，游戲與文旅的結合效果明顯。通過游戲化賦能，可建立起文化與商業(yè)的高效鏈接，推動傳統(tǒng)景區(qū)、商圈等行業(yè)或區(qū)域的數(shù)字化轉型，以年輕態(tài)的方式煥新消費方式轉變。

“最令我印象深刻的是，游戲中的AI技術能夠解決很多真實存在的問題。”胡志鵬說，“抓住數(shù)實融合的機會，將游戲技術運用到更多場景中，讓游戲不止于游戲。把人從機械和繁重的勞動中解放出來，應對老齡化問題，是我們希望持續(xù)去做的。”

“將蘊含中國傳統(tǒng)文化和美學敘事的精品推向全球”

今年2月，中共中央、國務院印發(fā)《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》，規(guī)劃提到，打造自信繁榮的數(shù)字文化，大力發(fā)展網絡文化，加強優(yōu)質網絡文化產品供給。

作為向海外傳播中國優(yōu)秀文化的窗口之一，數(shù)字游戲兼具交互與敘事的雙重魅力，能夠促進玩家在潛移默化中產生對中國文化的興趣。

從20多年前的中華傳統(tǒng)文化西游題材開始，網易就持續(xù)通過虛擬和現(xiàn)實結合，實現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的連接，讓更多年輕人愛上中國文化。在《逆水寒》中還原了整幅《清明上河圖》，動作捕捉完成《梁祝》《牡丹亭》《天仙配》等優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目，目前已有上億人次觀看。

“我曾看到過一句話，有兩個趨勢是這個世紀會一直發(fā)生：一是科技，二是全球化。科技進步產生新事物，是從0-1，全球化讓新事物變成標準，是從1-N。”胡志鵬說，科技和出海一直是網易的重點方向。

近年來，網易在美國、英國、日本、韓國、新加坡、加拿大等地建立工作室。吸納頂尖制作人、布局在地工作室、構建全球人才社區(qū)，并組織全球頂尖創(chuàng)作者交流分享，促進不同文化背景和制作體系下的借鑒互補。

一系列舉措取得了很好的成果，以《永劫無間》游戲為例，發(fā)起的中華武術遺產保護與傳承計劃，讓超過239個國家和地區(qū)的玩家領略到中國武俠的魅力，愛上少林、武當、形意、八極、詠春等中國武術文化IP。該游戲全球用戶量超過4000萬，創(chuàng)下了國產買斷制游戲銷量的新紀錄。

正如胡志鵬所說，數(shù)字經濟中的“游戲力量”正在發(fā)揮著越來越重要的作用，深入挖掘游戲產業(yè)的技術價值、融合價值、賦能價值和文化價值，不僅有利于規(guī)范游戲行業(yè)自身的健康發(fā)展，也有助于推動數(shù)字經濟的壯大。

 

總結

以上是生活随笔為你收集整理的数字经济这十年 | 网易集团高级副总裁胡志鹏：数字经济脉搏中的“游戏力”的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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