雙12正被快餐巨頭視為年底“回血”的絕佳機會。近日，同屬全球快餐巨頭的“漢堡王”和“麥當勞”大有將主戰場轉移到中國區的態勢。

支付寶雙12期間，麥當勞率先宣布大促，整個12月，麥辣、板燒、麥香雞、麥香魚4款漢堡以9塊9優惠價在支付寶發布大促。上支付寶搜“麥當勞”即可領取優惠券。

今年麥當勞加速在中國通過線上渠道推廣“會員日”，試圖通過單品大幅促銷獲取新用戶，但4款核心產品同時降價則前所未有。

無獨有偶。漢堡王緊隨其后推出1元漢堡權益，以旗艦產品小皇堡和雞排堡挑戰麥當勞，促銷價相當于后者的十分之一。

據悉，漢堡王旗艦產品小皇堡和雞排堡只要1元，此外還有8.5元狠霸牛肉堡、6元全場券等豐富權益。

據悉，上支付寶搜索“漢堡王”即可領雙12專屬優惠券。漢堡王官方數據顯示，包括1元漢堡權益在內，12月前兩周已經有超過1000萬用戶領取了漢堡王的優惠券。

有分析認為，隨著中國市場愈發重要，雙12只是國際快餐巨頭在華激戰升級的開端。誰能以更高明的本土化策略抓住“中國胃”，這將是一場持久戰。

總結

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