“2021中国·马年”上热搜!福特中国表态:言辞欠精准 接受批评建议
前幾日,福特突然沖上了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)熱搜,原因不是新車來了,而是因一張海報(bào),福特雖然成功拿到了熱搜,但也受到了網(wǎng)友們的吐槽與批評。
今日,福特中國官方發(fā)聲:此前關(guān)于Mustang Mach-E國產(chǎn)的推文創(chuàng)意表述不嚴(yán)謹(jǐn),言辭欠精準(zhǔn),在傳播過程中引起了誤解和困擾。我們虛心接受批評和建議,也衷心感謝大家對我們的關(guān)心,監(jiān)督和指正。
1月28日,福特中國發(fā)布了一張宣傳海報(bào),其上赫然顯示著“2021 中國·馬年”。
此舉也引起了網(wǎng)友們的熱議,難道福特不知道2021年是中國“牛年”嗎?甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道,古有趙高指鹿為馬,今有福特指牛為馬。
也有網(wǎng)友指出,可能這就是福特故意的,福特今日官宣的是“Mustang Mach-E”,將要進(jìn)行國產(chǎn),這款車就是“電動野馬”,福特在此指出馬年,可能與這輛車有關(guān)。
在網(wǎng)友的爭吵當(dāng)中,福特順利登上了網(wǎng)絡(luò)熱搜,并且全國網(wǎng)友都知道,福特要國產(chǎn)“Mustang Mach-E”“電動野馬”了。
當(dāng)天,福特中國也開始出面解釋,在回復(fù)汽車博主的評論中表示:福特最知名的「一匹馬」,先鋒純電SUV MUSTANG MACH-E國產(chǎn)元年,簡稱中國馬年。
“花小錢,辦大事”,沒有花費(fèi)多少,就在爭議聲中拿到了讓車企羨慕的熱搜,但是這種故意歪曲國內(nèi)傳統(tǒng)習(xí)俗的做法,真的合適嗎?
有網(wǎng)友指出,以中國傳統(tǒng)文化,來進(jìn)行熱點(diǎn)營銷本無可厚非,但是故意以常識性錯(cuò)誤來博人眼球,國內(nèi)消費(fèi)者肯定會難以接受。
試想一下,如果我國車企,把12月25日的圣誕節(jié),當(dāng)做是美國復(fù)活節(jié)來進(jìn)行海報(bào)宣傳,肯定也會取得比較好的宣傳效果,但是這樣的做法,美國本國的消費(fèi)者肯定也會不能接受。
因而,各個(gè)企業(yè)進(jìn)行熱點(diǎn)營銷時(shí),首要前提就是尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗,不能以故意歪曲、誤解習(xí)俗的做法,來博人眼球嘩眾取寵。品牌口碑的積累,也是在平等尊重互信上慢慢建立起來。
總結(jié)
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