一年一度的情人節已然到來，但今年的情人節卻比較特殊，既要面臨復發的疫情又與春節“撞檔期”，這對于依賴情人節經濟的產業來說算得上是一次挑戰。

以上兩個特殊因素悄然改變了鮮花、酒店以及電影市場的往年戰略。中花社報道稱，雖然物流運力充足，但北方受疫情影響運輸受限制，需要提前備貨。這意味著今年北方情人節市場將以預售為主。

與此同時，電影市場也受到了很大影響。影視公司將精力都投入到了春節檔期，主打情人節檔期的電影變得寥寥無幾……

此外，不能回家過年也在某種程度上助推了一些行業進一步挖掘情人節經濟，抵消了雙節疊加的不利因素。

溫夏，北漂3年的河南女孩，她告訴記者，“由于工作原因，我只有過年的時候才能回一次家，今年好不容易又等到這個時候，結果疫情又開始反復，還挺失落的。”

為了控制人口流動帶來的疫情風險，北京、天津、河北、上海、山西等25個省份陸續發出“就地過年”倡議，大城市的打工人員放棄返鄉，溫夏也成為了留守工作地的一員。“唯一有點安慰的是男朋友今年也留在了北京，這樣起碼還有人陪著，也順便一起過情人節了。”

像溫夏一樣就地過年的打工族還有很多。據交通運輸部數據顯示，2021年春運從1月28日開始，3月8日結束，40天預計發送旅客17億人次。和受到疫情嚴重影響的去年相比，這個數字略有增加，但與2019年的29.9億相比卻幾近腰斬。

這對于處在一二線城市做情人節生意的企業來說無疑是利好的，左左的花店——“花兒陪你”就受益于此。

“因為大部分人會響應國家號召留在北京過年，所以我們多備了一些貨。”人口的留存抵消了雙節疊加的不利因素，左左告訴我們，今年情人節鮮花的進貨量比去年高出30%。廈門旺鷺花卉董事長萬光華也對外表示，2021情人節一二線大城市銷售狀況會比較好。

但特例無法推導整體情況。花拍中心會員中心總經理鄧玉娟結合2020年玫瑰上市情況，預測2021年云南全年玫瑰上市量為13.5億枝，同比增加30%；其中情人節供貨高峰在2月4日至8日，日峰值在500萬至550萬枝，但在總上市量方面卻同比減少20%左右。

這當中，由于雙節疊加以及疫情的特殊因素直接導致市場主動減量10%。左左稱，在備貨的時候就察覺到今年市場預期不好。“相比去年，鮮花成本不但沒有顯著提升，還出現下降情況。”不過左左對于自家花店的銷售情況仍充滿樂觀。因為相比其他城市，北京受到疫情的影響更大，也是大力倡導“就地過年”的城市。

只要有人口留存，訂單量就不是問題，畢竟無論是否有伴侶，都無法再抵擋大眾對情人節消費的熱情了。

近年來，很多單身人士也成為鮮花市場的重要消費者，左左告訴記者，“我們家很多熟客都是女孩子，平時沒事就會光顧，情人節就更不會落下了。”

在北京工作多年的落落就是其中一員，“我曾經在一個鮮花電商平臺買過月度套餐，每周都會按時送來一束花，今年情人節也下了訂單，但這次是用來和閨蜜慶祝的。”

落落不是個例。在疫情尚未到來的2019年，淘寶公布的數據便顯示，六成淘寶情人節鮮花都是被女性買下，只為悅己。此外，廣大女性不僅買下鮮花送給自己，還有40％的女性消費者選擇購買鮮花送給母親。

很多平臺發布的數據也體現出情人節已經不再是某個群體的節日。2019年的京東大數據顯示，情人節當天有1/4的人打算獨自前往電影院。蘇寧大數據則顯示，適合男性聚會飲用的白酒銷量增長44.3%，閨蜜小酌佳品氣泡酒銷量也增長了49.6%；蘇寧小店中，單份套餐訂單量增長162.3%。

但2021年的情人節顯然比2019年具有挑戰性。“雖然今年不像去年那樣有疫情干擾，但物流仍是問題。”由于雙節疊加，左左的花店在今年銷售鮮花時只能采取預訂方式，“過年期間，我們從云南采購鮮花的物流會停運，所以只能按照預定提前準備。”

這十分考驗店主的預測能力。據中花社報道，昆明茗星花卉總經理丁輝之前對外表示，預計2021的情人節玫瑰總需求量會下降，備貨風險增加，建議產地批發商謹慎備貨。

不過相較于2020年，今年的情況已經轉好。在疫情肆虐的去年，行業在物流方面遭遇的困難更大。左左曾表示，由于復工困難加上疫情嚴重的地區受到運輸管制，常用的順豐同城和達達閃送都無法接單。

而今年，隨著疫情得到緩解以及雙節疊加，鮮花的銷量大幅上漲。京東數據顯示，從1月18日至2月8日京東年貨節期間，京東平臺上的鮮花銷售同比增長120%。由于春節對喜慶的需求，年宵花成為最受消費者歡迎的品類，同時因為大年初三是情人節，玫瑰花束的銷售數量也得到了提高，僅次于年宵花。

除了鮮花市場銷售方式有所調整，較以往情人節相比，電影行業今年的策略也有所不同。

情人節是電影市場歷年的黃金時段之一，尤其是隨著大眾消費水平的提升，業內的影視公司幾乎都會在該檔期推出相關題材的作品，近兩年的《一吻定情》、《藍色生死戀》、《合約男女》等都是情人節檔期的專屬電影。

去年業內也準備了相關電影，但由于疫情突然席卷，準備充分的影視公司不但沒能分到一杯羹，還遭受了重大損失，原本準備在2月14日上映的《蕎麥瘋長》、《我在時間盡頭等你》、《玩命三日》等愛情片只能全部撤檔。

今年疫情雖然有所緩解，但由于春節與情人節緊密相連，影視公司已經主動放棄與春節檔電影爭奪市場的想法。此前宣布定檔2月14日的僅有《不要先生與好的女士》一部電影，而在春節檔大戰之時，該電影并沒有獲得什么關注，根據貓眼數據，截止目前該電影的想看人數僅5574。

反觀主打春節檔的《唐人街探案3》、《刺殺小說家》、《你好，李煥英》、《侍神令》等電影，在上映3天后電影票房便已破億，其中《唐人街探案3》票房更是達到24億元。在這種情況下，市場已經沒有多余容量再分出去，2021年情人節檔陪跑已經是意料之中。此外，愛情題材也不再是情侶們消費的重要因素。

“不一定非要看愛情片才算是過情人節，我們每年今天都會抽空電影，但是偏向于輕松喜劇，市場上好看的情人節愛情電影偏沉重，并不適合過節觀看。”在溫夏看來，只要影片質量夠高，什么類型的影片并不重要，是不是專為是在工作日情人節準備的電影也不重要，“我們只是想在這一天娛樂一下，看個好看的電影而已，今年看的《唐3》雖然屬于懸疑類，但覺得也不錯。”

雖然今年情人節的愛情電影已經無法賺足情侶眼球，但酒店仍吸引著情侶們光顧，尤其是在雙節疊加的助攻下。

以往情人節大部分是在工作日，情侶們只能在當天下班后短暫的慶祝一下。今年不同，雙節疊加的情況下，情侶有更多時間聚在一起。

同程旅行就表示，由于今年情人節在春節假期期間，加上城市周邊游等“微度假”方式的本地消費帶動，從正月初二開始，酒店預訂訂單量逐漸增長，在情人節（正月初三）當天更是迎來春節期間的預訂高峰。

同程旅行大數據預測，酒店的預訂熱度將一直持續到正月初五，且假期后半程的預訂量將高于前半程。其中以電競房、影音房、溫泉房等為代表的休閑酒店預訂量與2019年同期相比增長32.5%。

攜程方面在這次情人節中也接到了很多訂單，稱因為今年情人節恰逢春節假期，所以攜程直播在其“本地過年”主題直播中特別推出了全國范圍的“浪漫主題”酒店套餐，截至2月13日，相關主題套餐的銷售額已超千萬。

今年這個特殊的情人節有了特殊的慶祝方式，無論是鮮花、酒店還是電影市場也都隨機應變，極力去挖掘情人節經濟，想必也能給情侶們留下一個深刻的印象。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的“变味”的情人节：鲜花、电影不行了 酒店赚嗨了的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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