2月25日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心主辦的“2020年中國家電行業年度報告發布會”在北京召開。

會議發布的《2020年中國家電行業年度報告》中數據顯示， 2020年蘇寧易購線上線下全場景覆蓋的營銷模式獲得了23.8%的市場份額，在所有渠道形態中仍穩居首位。

報告顯示，2020年全年國內家電市場銷售規模為7297億元，零售額同比增長率為-9.2%。

其中彩電市場2020年零售額為1143億元，較2019年下滑10.9%。空調市場零售額1475億元，較2019年下滑22.8%。

冰箱、洗衣機市場零售額分別930億元、657億元，較2019年分別下滑2.8%、6.8%。

報告還顯示，疫情之年，線上渠道加速成長，占比攀升。2020年全國家電線上渠道銷售規模為3368億元，同比增長8.4%。線上規模占比達到46.2%，較去年同期增長7.5個百分點。

線下市場也成為了品質消費的主戰場。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年在線下市場中，65吋彩電、一級變頻空調、熱泵烘干機、400升以上冰箱、5000元以上凈水器等中高端家電銷量大幅提高。

全渠道來看，整體家電市場中，頭部渠道優勢擴大。蘇寧易購穩居第一，份額23.8%；京東已17%的份額緊隨其后。

此外，天貓（10.6%）、國美（5.3%）、五星電器（1.2%）躋身前五。

總結

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