3月10日，據(jù)知情人士透露，在過去六個(gè)月里，短視頻應(yīng)用TikTok（抖音海外版）歐洲員工人數(shù)幾乎增加了一倍，并計(jì)劃重新規(guī)劃位于倫敦的三個(gè)辦事處。

TikTok目前在歐洲共有3000多名員工，與去年9月份的1600人相比幾乎翻了一番，其中大多數(shù)員工都在英國和愛爾蘭工作。

TikTok已經(jīng)與倫敦東部的萬花筒（Kaleidoscope）開發(fā)項(xiàng)目簽訂了為期15年的新辦公室租約，該項(xiàng)目靠近倫敦的科技中心。這個(gè)辦公室占地88500平方英尺（約8222平方米），可以容納850名員工，其他員工將繼續(xù)留在TikTok位于倫敦帕丁頓區(qū)的現(xiàn)有辦公室。與此同時(shí)，該公司也已經(jīng)搬進(jìn)了位于倫敦市中心SOHO Works的第三個(gè)辦事處。

知情人士表示，TikTok尚未決定如何將該公司的歐洲員工分配到多個(gè)辦事處中。此前，該公司曾將倫敦員工安置在一個(gè)早已無法滿足需求的WeWork共享辦公空間里。

社交媒體評(píng)論員馬特·納瓦拉（Matt Navarra）稱：“TikTok在英國的快速成長符合該公司在全球取得成功和擴(kuò)張的更廣泛圖景。看看TikTok目前在英國招聘的職位數(shù)量，再加上其最近購買和租賃的辦公空間，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它實(shí)際上希望將倫敦辦事處建成歐洲總部。”

納瓦拉表示，TikTok的大部分增長可能來自業(yè)務(wù)的可貨幣化元素。他說：“許多空缺職位與營銷、商業(yè)合作和銷售有關(guān)，隨著TikTok從專注于獲取新用戶轉(zhuǎn)向開發(fā)其廣告平臺(tái)，以更好地與Facebook等數(shù)字廣告巨頭競(jìng)爭，這將更加重要。有鑒于此，我認(rèn)為我們將在2021年開始看到TikTok為廣告商加速發(fā)布新的廣告平臺(tái)功能和工具。”

TikTok拒絕披露萬花筒辦公室的租賃成本，也沒有透露該辦公室是否將作為該公司的英國總部、歐洲總部抑或是全球總部。去年TikTok曾考慮將該公司的全球總部設(shè)在倫敦，但7月份時(shí)媒體報(bào)道稱，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最終放棄了該計(jì)劃。

盡管TikTok面臨著來自YouTube Shorts和Instagram Reels等相似應(yīng)用日益激烈的競(jìng)爭，但它還在繼續(xù)保持快速增長。移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)情報(bào)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok繼續(xù)占據(jù)應(yīng)用程序排行榜的主導(dǎo)地位，2020年下載量超過20億次。（小小）

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【靠網(wǎng)紅挑戰(zhàn)賽賣貨？TikTok催生歐洲新興網(wǎng)絡(luò)營銷潮流】

參考消息網(wǎng)3月1日?qǐng)?bào)道西班牙《世界報(bào)》網(wǎng)站近日?qǐng)?bào)道稱，在疫情時(shí)期，TikTok短視頻社交平臺(tái)成為一種新的娛樂方式。而一些將目標(biāo)人群定位在社交網(wǎng)絡(luò)的品牌尋找30歲以下的年輕人為自己推廣產(chǎn)品，成為新的廣告營銷模式。

報(bào)道認(rèn)為，在疫情隔離期結(jié)束后，這個(gè)世界上將只存在兩種人：一種是在居家隔離期間招架不住TikTok誘惑的人，另一種就是沒有屈服于TikTok的人。在隔離狀態(tài)下，文化和體育活動(dòng)都被取消了，除了絕對(duì)必要的情況，政府禁止所有公民外出，因此人們必須尋找新的娛樂方式。

在疫情期間，很多新興的娛樂方式都對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大影響，甚至出現(xiàn)在媒體頭條上。我相信你一定還記得球星伊涅斯塔和他的妻子安娜練習(xí)“平板支撐”的視頻。值得一提的是，這是伊涅斯塔首次亮相TikTok。或許你也記得拉莫斯在一段視頻中用腳踩著一卷衛(wèi)生紙，接受“觸碰身體挑戰(zhàn)”。此外，詹妮弗·洛佩茲、賈斯汀·比伯和梅西等知名人士都在這個(gè)平臺(tái)上參與了一些別開生面的“挑戰(zhàn)”活動(dòng)。

在數(shù)字營銷領(lǐng)域，最大的驚喜之一就是4年前誕生于中國的短視頻社交應(yīng)用程序“抖音”。去年3月份，TikTok超越臉書成為全球下載量最大的應(yīng)用軟件，如今它的下載量已超過15億次。此外，TikTok每月?lián)碛?億活躍用戶（其中1億在歐洲，900萬在西班牙）。據(jù)悉，每4個(gè)TikTok用戶中就有1人不使用其他社交網(wǎng)絡(luò)，這就使TikTok成為接觸某些群體的唯一窗口。

報(bào)道稱，作為唯一一家專門為短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)創(chuàng)建的大型社交網(wǎng)絡(luò)，TikTok也以這種形式作為主要的營銷手段。專家指出，時(shí)長較短的視頻是講故事的最佳方式之一。如果再加上互動(dòng)元素，TikTok就變成一個(gè)完美的營銷平臺(tái)。

因此，各種“挑戰(zhàn)”活動(dòng)為想要在平臺(tái)上做廣告的品牌帶來了營銷良機(jī)。例如，巴塞羅那足球俱樂部推出了#GoForItChallenge活動(dòng)。在此次“挑戰(zhàn)”活動(dòng)中，TikTok用戶共創(chuàng)作了超過19.7萬個(gè)視頻，累計(jì)觀看人次超過5.68億。

然而，并非所有的品牌都能在TikTok上找到宣傳自己產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。雖然此前有研究報(bào)告稱，TikTok用戶的平均年齡在增長，35%的用戶已經(jīng)超過35歲，但65%的用戶仍是30歲以下的年輕人。其中，41%的人是16歲至24歲的年輕人，也就是所謂的“00后”。對(duì)于這個(gè)出生在社交媒體時(shí)代的群體而言，要想吸引他們的注意就必須采取不同的營銷模式。專家指出，TikTok用戶拒絕傳統(tǒng)廣告。品牌必須創(chuàng)造全新的內(nèi)容，并在廣告中使用年輕人常用的網(wǎng)絡(luò)用語。各個(gè)品牌不能拘泥于一成不變的廣告模式，因?yàn)榘l(fā)起“挑戰(zhàn)”的目標(biāo)是成為用戶娛樂生活的一部分，而不是利用信息入侵他們的正常生活。因此，品牌必須在互動(dòng)環(huán)節(jié)、游戲內(nèi)容、營銷手段方面多下功夫。

從這個(gè)意義上說，只有主要目標(biāo)受眾與TikTok用戶高度重合的品牌才可以在TikTok上做廣告，并收到良好的營銷效果。專家表示，如果是保險(xiǎn)公司，那么TikTok絕對(duì)不是最優(yōu)的營銷平臺(tái)；但如果是高樂高等食品品牌，就可以通過TikTok for Business平臺(tái)為自己招徠更多消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)群體。（編譯/劉麗菲）

【賠償9200萬美元！TikTok與美用戶和解隱私訴訟】

2月26日，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四提交給美國伊利諾伊州地區(qū)法院的文件中，字節(jié)跳動(dòng)同意向多位美國TikTok用戶支付9200萬美元，以了解一起集體訴訟。在該訴訟中，字節(jié)跳動(dòng)被控非法收集TikTok青少年用戶的隱私數(shù)據(jù)。

TikTok在美國有一億多名用戶，這起集體訴訟是去年加州和伊利諾伊州等地21起單獨(dú)訴訟合并而成，案件審理已經(jīng)持續(xù)了一年多時(shí)間。

TikTok周四在文件中表示：“雖然我們不同意原告的指控，但我們不愿經(jīng)歷冗長的訴訟程序，而是希望將注意力集中在為TikTok社區(qū)建立安全和快樂的體驗(yàn)上。”和解協(xié)議仍需法院批準(zhǔn)。

訴訟稱，TikTok應(yīng)用“滲入了用戶的設(shè)備，提取了大量私人數(shù)據(jù)，包括生物特征數(shù)據(jù)和被告用來跟蹤和描述TikTok用戶的內(nèi)容，目的是進(jìn)行廣告定向和牟利”。

法律專家說，根據(jù)伊利諾伊州的生物特征隱私法，這種未經(jīng)同意收集數(shù)據(jù)的行為可能會(huì)受到嚴(yán)厲懲罰。Facebook去年同意支付6.5億美元，以了結(jié)一起類似訴訟。

法庭文件顯示，和解協(xié)議是在“專家領(lǐng)導(dǎo)查看TikTok內(nèi)部源代碼”和進(jìn)行廣泛的調(diào)解努力之后達(dá)成的。TikTok的律師表示，批準(zhǔn)和解協(xié)議的過程可能需要幾個(gè)月的時(shí)間。

另外，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)和美國司法部正在調(diào)查涉及TikTok的指控，包括后者未能履行2019年旨在保護(hù)兒童隱私的協(xié)議。（小小）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的TikTok欧洲员工人数半年翻番，已超3000人的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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