2021年央視“3·15”晚會開播，節目曝光360搜索醫藥涉嫌廣告造假，UC瀏覽器為無資質公司投虛假醫藥廣告。

【315晚會曝“搜索之病”，揭秘360搜索醫藥廣告造假鏈條，UC瀏覽器涉及為無資質公司投虛假醫藥廣告】

來源：央視財經

記者在UC瀏覽器上搜索“減肥”“降血糖”等關鍵詞，搜索結果的前幾條都是網友分享治好疾病經歷，下方標注著廣告字樣。廣告里網友自稱，自從認識某老師，按照老師給的方子，血糖恢復穩定，胰島素都停用了。文章中多次醒目標紅老師的微信號。記者微信添加了這位老師，對方簡單詢問過病情后，就向記者推薦“白背三七諾麗果粉”。記者發現，這只是一款普通食品。不僅是UC瀏覽器，在360搜索也有不少類似的廣告。近年來，315晚會針對互聯網中的虛假廣告問題進行過多次報道，2020年3月國家市場監督管理總局等十一部門聯合印發通知，強調嚴厲打擊保健食品、醫療、藥品等事關人民群眾健康和財產安全的虛假違法廣告。這些廣告又是如何改頭換面，登上瀏覽器呢？在360上海廣告總代理經格網絡科技有限公司，銷售經理稱：“在網站里面不能有任何品牌。把微信推給人去聊聊，聊完之后賣產品。”對于這樣的廣告違規不少代理公司心知肚明。就算對方沒有資質，廣告也能投放出去。記者只提供了一個微信號和產品類型，代理公司很快就制作出一篇內容為減肥、降血糖的自述廣告和一篇有問必答、快速問醫師的專家答疑廣告。專家子虛烏有，療效神乎其神，評論也是事先寫好的，就連點贊數量也可以根據需要任意設定。交了錢就能上，記者在UC瀏覽器和360搜索上進行搜索，果然找到了代理公司制作的這兩則虛假廣告。

天眼查App顯示，涉事公司360搜索關聯公司北京奇虎科技有限公司成立于2007年8月，法定代表人及最終受益人為周鴻祎，注冊資本為5億人民幣，公司經營范圍包括技術開發、信息系統集成服務、網絡安全集成服務、銷售通訊設備、火車票銷售代理、經營電信業務等。該公司由三六零科技集團有限公司全資持股。

此外，據天眼查司法風險顯示，該公司有一條被執行人信息，執行法院為北京市海淀區人民法院，立案日期為2021年3月4日，執行標的超1100萬。

涉事公司上海奇搜網絡科技有限公司成立于2013年1月，法定代表人為李瑞，注冊資本為100萬人民幣。該公司由北京品眾創新互動信息技術有限公司全資持股。

此外，該公司此前在2018年4月曾有一條行政處罰信息，處罰事由為違反違反第九條第（三）項規定，發布廣告使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，處罰結果罰款3萬元，并沒收廣告費用。

此外，晚會還曝光了UC瀏覽器涉及為無資質公司投虛假醫藥廣告。

天眼查App顯示，涉事公司UC瀏覽器關聯公司廣州市動景計算機科技有限公司成立于2005年3月，法定代表人吳嘉，注冊資本3億元人民幣。公司經營范圍包括計算機技術開發、技術服務;網絡技術的研究、開發;軟件批發;信息技術咨詢服務;軟件開發等。 天眼查股東信息顯示，阿里巴巴文化娛樂有限公司目前持有該公司90%的股份，為該公司最大股東。

此外，天眼查風險信息顯示，廣州市動景計算機科技有限公司涉及多項法律訴訟，其中多數為侵害作品信息網絡傳播糾紛、著作權權屬侵權糾紛及不正當競爭糾紛。

另外，廣州市動景計算機科技有限公司有包括UC瀏覽器大字版，UC瀏覽器極速版等在內的數百條軟件著作權。

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點開這樣的廣告后，一篇標題為《我9年的高血糖終于恢復正常了，真實經歷分享》的文章引起了記者注意，這位網友自稱，9年里被高血糖折磨得生不如死，自從認識某老師，按照老師給的方子服用后，血糖恢復穩定，胰島素都停用了。這篇自述文章中，網友不斷地推薦這位老師，并且多次醒目地標紅了老師的微信號。

記者按照文章中的微信號，添加了這位周老師，周老師簡單詢問過病情后，就向記者推薦了“白背三七諾麗果粉”，連續服用四個月左右，就可以停針停藥、穩定血糖。這是一款什么樣的神奇產品呢？記者發現這只是一款普通食品。

不僅是UC瀏覽器，在360搜索也有不少類似的廣告。

記者通過添加文章中推薦的微信號購買產品。號稱兩個月內全效解決各種更年期癥狀的“御櫞膏”，其實是普通食品。

按照《中華人民共和國食品安全法》第七十三條：食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。

在搜索過程中，這類以自述式文章發布的廣告屢見不鮮?；颊叨际潜环逝只蚋鞣N疾病困擾多年，在老師指導下快速擺脫病痛。文章中并沒有提及任何藥物，只是多次推薦老師的微信號。

近年來，3·15晚會針對互聯網中的虛假廣告問題進行過多次報道，2020年3月國家市場監督管理總局等十一部門聯合印發通知，強調嚴厲打擊保健食品、醫療、藥品等事關人民群眾健康和財產安全的虛假違法廣告。

在這樣的嚴厲打擊下，這些廣告又是如何改頭換面，登上UC瀏覽器和360搜索的呢？

記者首先來到360上海廣告總代理經格網絡科技有限公司，銷售經理介紹由于監管嚴格，這類宣傳治療效果的食品廣告是不能直接進行投放，這是需要轉換技巧的。

360廣告代理公司經格網絡科技有限公司銷售經理說：“在它的網站里面不能有任何品牌，不能有任何品牌推廣，只有一個落地頁、一個H5的頁面。它就加微信、吸粉，加好微信之后，會把微信推給人去聊，聊完之后賣產品，是這樣一個操作模式?！?/p>

雖然通過這樣的變通方法，能逃避監管。銷售經理還是比較謹慎，他們只為大客戶量身定做。

360廣告代理公司經格網絡科技有限公司銷售經理說：“這種本來就是跑很大的量，要是量少的話，我們不會接?！?/p>

對于這樣的違規廣告，不少代理公司心知肚明，但只要投放資金到位，客戶遇到的各種問題他們都有辦法去解決。

UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司的銷售經理表示，公司沒有資質，他們這邊提供，頁面也是他們幫著弄。

360廣告代理公司山西晉商訊網絡科技有限責任公司銷售經理表示，他們有開通好的賬戶，只不過是東西換成客戶的。

360廣告代理公司經格網絡科技有限公司銷售經理說：“就像你剛剛的減肥，是沒有資質的，然后過來套戶?！?/p>

沒有資質，廣告怎么借助“套戶”被投放出去呢？經格網絡科技有限公司銷售經理進一步向記者解釋了“套戶”的操作手法。

360廣告代理公司經格網絡科技有限公司銷售經理說：“套戶，就是用別人的資質幫你開通一個賬戶，給到你賬戶、密碼，你只需要在里面解析你的內容，把那個解析到上面去就可以?！?/p>

原來所謂的“套戶”就是將審核過但不再運營的閑置賬戶利用起來，給到沒有資質的廣告主。這些代理公司還有大量的類似賬戶，隨時應對被查封的風險。

360廣告代理公司經格網絡科技有限公司銷售經理說：“封號是經常會封的，推一段時間有可能就被別人舉報了。推不了就換，又換一個賬戶，因為我們會開很多，比如說幾百個賬戶放那里備用?！?/p>

這些代理公司都表示，他們可以為客戶提供從廣告的資質到內容、網頁設計、賬戶維護，一條龍服務。

UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司銷售經理說：“我們可以幫你們做這個網頁，可以幫你們搭建，你們提供一個微信號就行了?！?/p>

360廣告代理公司山西晉商訊網絡科技有限責任公司銷售經理說：“包括怎么推廣、上什么詞、預算、推廣時間、推廣地點，我們都一套，整體的。”

記者只提供了一個微信號和產品類型，代理公司很快就制作出了一篇內容為減肥、降血糖的自述廣告，和一篇有問必答、快速問醫師的專家答疑廣告。

專家子虛烏有，療效神乎其神，評論也是事先寫好的，就連點贊數量也可以根據需要任意設定。

360廣告代理公司山西晉商訊網絡科技有限責任公司銷售經理說：“這些都是假的。哪去找這么多人去評論，這都是頁面來的時候，有代碼直接就做好了?！?/p>

交了錢就能上，記者在UC瀏覽器和360搜索上進行搜索，果然找到了代理公司制作的這兩則虛假廣告。

除了關鍵詞搜索，這些代理公司還向記者推薦了另一種精準的廣告投放方式——信息流推廣。不需要用戶主動搜索，通過分析用戶上網的行為習慣，就能將這樣的廣告推送到用戶手中。

UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司銷售經理說：“根據你以前的一些搜索行為、歷史操作，我們后臺的一些數據，會把數據收集起來，再去投放對應的廣告?！?/p>

360廣告代理公司奇搜網絡科技有限公司銷售經理說：“別人可能在我們瀏覽器上搜索過。但是他當時沒有進行任何的行為，他下次再打開電腦的時候，直接把這個廣告推送給他?！?/p>

果然不需要主動搜索，記者就在UC瀏覽器和360瀏覽器首頁，看到了推送過來的虛假減肥廣告。

2016年，一些民營醫院借用知名公立醫院名稱進行廣告推廣的現象，令網民深惡痛絕。搜索結果與出錢多少有關，與網民真正想要的內容卻相差甚遠，搜索引擎的廣告競價排名機制被推到風口浪尖，對此各家搜索引擎接連表示進行整改。

然而，事隔五年，記者調查發現在UC瀏覽器和360搜索，仍然可以借公立醫院之名進行競價排名。

360廣告代理公司成都龍擎網絡科技有限公司銷售經理說：“這些有名醫院，一般提全稱是提不過的，只能提簡稱?！?/p>

原來在搜索引擎上，公立醫院的全稱有相應保護機制。但這些醫院的簡稱卻可以作為關鍵詞被其他醫院用于投放廣告。

果然，記者在成都，通過360搜索成都市第二人民醫院的簡稱市二醫院，結果都是其他醫院的廣告。

在太原，通過UC瀏覽器，搜索山西醫科大學第一醫院的簡稱山大一院，結果中前三位也都是其他醫院的廣告。

除了利用簡稱，為了幫助其他醫院借公立醫院之名投放廣告，代理公司可為費盡心思。在公立醫院全稱中間打空格，竟然也可以作為關鍵詞為其他醫院進行廣告推廣。

UC廣告代理公司亦盛文化傳媒有限公司銷售經理表示，“其實我們可以提那種擦邊的?！薄盎蛘吣梢赃@樣提，九院可以中間空格，讓它匹配出來?！?/p>

根據這個方法，記者在UC瀏覽器上再次搜索。

搜索復旦大學附屬華山醫院，前幾條就是包括醫院官網在內的相關網站。但是在華山和醫院中敲擊空格，繼續搜索，結果卻是大相徑庭，排在前幾位的都是其他醫院的廣告。

搜索復旦大學附屬中山（空格）醫院、上海交通大學醫學院附屬（空格）仁濟醫院、上海交通大學醫學院附屬（空格）新華醫院，在這些知名醫院中加空格，搜索結果的前幾位都是其他醫院的廣告。

315曝光趣頭條廣告亂象：壓片糖果號稱比偉哥還好使

來源：每日經濟新聞

每經編輯 王曉波

“趣頭條”屢現違規廣告，“套戶”黑產業鏈浮出水面

“用它輕松瘦到90斤”“全球唯一，日益風靡”“快速減肥、月瘦30斤、永不反彈”。在“趣頭條”上，充斥著許多虛假宣傳療效的廣告，例如一款屬于壓片糖果的普通食品，它的宣傳卻號稱：“比偉哥還好使，一粒恢復男人本色”。

那么，這些虛假廣告是如何登上趣頭條的呢？

記者在一家自稱是趣頭條的廣告核心授權代理商——廣州天拓網絡技術有限公司了解到，負責人林經理向記者保證，就算沒有資質，天拓也可以開戶，幫助投放廣告。

記者虛構了一款減肥產品，沒有提供相關資質材料，第二天，天拓公司的優化師就制作好了廣告頁面，里面還不時彈出某地區某人在幾分鐘前已購買了這款減肥產品。優化師說，這些其實都是假的。就這樣，一個子虛烏有的產品，杜撰的故事，夸張療效的廣告就這么輕而易舉地登上了趣頭條。

記者還發現，在趣頭條上，不僅有虛假宣傳療效的廣告，“邊玩手機邊賺錢”的廣告也會頻頻出現，這些廣告無一例外地宣稱如何輕松賺錢，同時不停跳出一個微信號。記者添加這個微信號后，對方發來一個網址，打開網址發現，里面有快3、幸運飛艇、香港六合彩、大發六合彩等43項彩票、6項棋牌游戲，甚至還有現場購買彩票的直播，原來號稱輕松賺錢的方法，實際上竟然是吸引用戶參與賭博！

那么，為什么連非法的賭博平臺都能在趣頭條上做廣告呢？

記者在一家自稱“為趣頭條等30多家平臺提供廣告開戶投放服務”的聚億媒網絡科技有限公司了解到，只要將賭博廣告包裝成“網絡賺錢”的形式，就能登上趣頭條。賭博是非法的，但可以用其它公司的閑置賬戶來投放廣告，業內俗稱“套戶”，廣告里的文案素材也無需廣告主提供。

趣頭條回應因廣告問題被315點名：正徹查 會負責到底

網易科技訊7月16日消息，2020年央視“3·15”晚會播放，趣頭條因廣告問題被點名，趣頭條表示，高度重視針對中央電視臺3.15晚會報道的關于趣頭條平臺廣告問題，并充分意 識到在平臺廣告生態管理方面仍有諸多不足，對于給用戶帶來的困擾和影響，趣頭條表示誠 摯的道歉。

趣頭條表示，針對央視指出的問題，上?；治幕瘋鞑ビ邢薰疽蜒杆俪闪V告生態治理專項工作組， 正在對平臺涉及的廣告進行全平臺徹查，一旦發現相關問題，堅決嚴厲清查和封禁。

同時趣頭條表示，“我們高度重視平臺的廣告內容生態管理，非常感謝央視等媒體及社會各界的監督和批評， 上?；治幕瘋鞑ビ邢薰緦撠煹降?，同時也歡迎廣大媒體給趣頭條提出建議和意見， 我們會不斷進行自我完善，繼續為廣大用戶做好內容服務?！保ㄅ睇惢郏?/p>

一位短視頻廣告生產者的自述：京東金融那種荒誕短視頻廣告，只是行業里最普通的

來源：36氪

記者 | JT

編輯 | 張信宇

日前，一則京東金融的貸款短視頻廣告被罵上熱搜。

這條80秒長的豎屏廣告在一個模擬飛機客艙的攝影棚里拍攝，大部分鏡頭都是攝像頭直懟到演員面部的特寫，大字體字幕橫亙在屏幕中央，配之以抖音流行的說唱BGM，講述了一個網貸挽救普通人顏面的故事。

一位農民工打扮的男子帶著媽媽坐飛機，媽媽暈機，男子詢問空姐能否開窗而遭其他乘客嫌棄。空姐隨后建議男子可以升艙，但升艙價格不低，男子手頭沒錢。正當無奈放棄之時，后排一個西裝男路見不平說道“升艙的費用我來出”。然而，反轉出現了，西裝男拿過該男子的手機一頓操作，卻開始推銷京東金融。

輿論被這條低成本卻充滿情緒的廣告刺痛了。一條微博網友評論此廣告稱“突出借貸者的困窘，弱化還錢的壓力，夸大免息的福利”。新華網也措辭嚴厲地批評其“為了流量不顧吃相，三觀不正，低劣奸詐”。

隨后，京東金融及其母公司京東集團先后作出道歉。京東方面稱這條廣告反映出操作團隊的“導向、文化和價值觀出來問題”，“迷失了自我，喪失了責任，丟掉了初心”，因此將“對下屬企業出現的問題嚴格問責，面向全集團進行反省教育”。

實際上，在短視頻營銷領域，這類廣告流行已久。金融網貸公司本來就是短視頻平臺的大客戶，而京東金融作為客戶之一，由于大量投放，不可避免終于有一次走進了以微博微信為代表的另一個輿論場，在此之前，360借條也曾因低俗短視頻廣告而致歉。

但是，還有一個很重要的問題沒有回答。這些流行在短視頻平臺的夸張廣告到底都是誰在生產、怎么生產出來的？

常規情況下，京東金融、360借條等品牌方的短視頻廣告是外包給廣告代理商，沒有內容生產能力的廣告代理商還會找專門的視頻內容供應商。內容供應商和代理商做出視頻，甲方審核通過后，由代理商在廣告后臺投放到抖音、快手這樣的短視頻平臺里。

36氪采訪了一位短視頻廣告的創業者秦雨，他曾為金融平臺提供短視頻內容，以20人左右的團隊，每個月可以產出五百多條短視頻廣告。他經歷過“一支視頻成本幾十塊、提成十幾萬”的風口期，也曾目睹過這一行的殘酷。他們隨著抖音快手的興起而生，目標是瓜分這個千億級別的廣告市場。

紅利期時，一支成本在千元內的爆款廣告，最高能帶來百萬級別的收益，這種回報率足以讓無數傳媒人，前仆后繼地進入這個位于行業鄙視鏈最低端的領域。跟抖音快手的非廣告類視頻內容一樣，一支廣告轉化的用戶越多，效益越高，代理商就能獲得更高提成。

如果說抖音快手里的短視頻內容競爭是“速生速死”，短視頻廣告的競爭則更為血腥。

同處在短視頻信息流里，廣告要比正常內容更吸引用戶才能達到轉化的目的。而現在的大多數短視頻廣告，在小范圍流量池里測試后就會被算法立刻放棄，拿不到更多的流量、也帶不來任何回報——這支廣告廢掉了，廢掉的廣告占了短視頻廣告的99%。

秦雨認為，京東金融這條廣告只是借貸短視頻廣告里的常規款，是因為搬運出了抖快平臺才會被輿論引爆。在事件之后，大家都選擇了“躲一躲”，等過了風頭再拍。

他并不覺得京東金融廣告招致的批評會毀滅這個行業，或者能發生什么實質性改變。很多批評者并不知道，很多短視頻用戶確實需要這些廣告，所以無論平臺還是品牌，有決定權的人，卻沒有動力去變革。

以下是這位從業者的自述。

用戶喜歡正能量，就批量生產正能量

我之前是影視行業的編導，做網大的，2018年進入信息流廣告行業做了這家公司。

我們公司現在有20多個人，一個月要做五六百條視頻出來。最開始這個行業很暴利，平臺給補貼、加上廣告轉化用戶的分成，三個員工加一兩個演員拍一天廣告，輕松到賬三五萬，最高我們一條片子能提成十幾萬。我朋友的公司掙得更多，最多的時候一個月掙四五百萬，毛利超過80%。當時在這個行業就是撿錢。

京東金融出事兒的那條廣告，在借貸廣告里很常規，短視頻平臺上的借貸廣告全都是這個套路。

為什么這類廣告火？因為大家就喜歡看這類廣告。如果用戶不喜歡，這類視頻就不會存在。

大眾就是喜歡一夜暴富、喜歡古道熱腸、喜歡離譜和刺激。

舉個例子，拍兩個人談戀愛，看拉手的情節你可能沒什么感覺，拍兩個人接吻你可能覺得有點害羞，但如果直接拍兩個人更刺激的情節，你不想看嗎？

在這個平臺上，每天有幾萬、幾十萬的視頻，你想靠廣告掙錢，就要變本加厲的去抓住流量，流量在這個行業就等于現金。我們要做的是在最短的時間內用這條視頻把這個東西賣出去，那就必須要一秒鐘抓住大眾眼球。

具體到借貸場景里，大家愛看的就是，比如我推倒了一個老太太，然后老太太讓我賠錢，但我拿不出錢來，這時候來了一個特別正義的老板，說這小伙子我幫你下載一個XX貸款，一秒到賬。

再比如，一個員工突然被老板扇了一耳光，老板質問，為什么不讓我們的用戶下載XX貸款？員工解釋說因為放出去的額度太大，我們公司會虧損。接著老板義正詞嚴地說，我們應該對用戶的利益負責，寧愿虧損也要保護用戶利益，把額度放開！

這種故事我隨口就能跟你講幾十個，這些都是短視頻廣告里的常態，過分的是那些擦邊球的情節。

比如一個男生回家，發現自己爸爸和自己媳婦在房間里獨處。他沖進去一看，看到爸爸在給媳婦按摩，他就生氣地問媳婦，你怎么能讓咱爸給你按摩？咱爸把我含辛茹苦的拉扯大，應該你給咱爸按摩。然后媳婦就笑著說，沒事，我給咱爸買了XX保險。

這種廣告很硬，第一個獨處的情節就是打擦邊球，然后很硬地去賣廣告。

做這種廣告情節就是要離譜，只有離譜才能篩選出那批“智商不高”的用戶。這種廣告對你來說可能就像“秦始皇給你發短信，說我現在被封印了，給我打2000元幫我解除封印日后還你5000元”。你不是目標人群所以對它嗤之以鼻，但你爸媽那一代就可能會相信。

我們自己分析了一個常規的視頻廣告套路，跟好萊塢電影的結構有點像：第一步，主人公陷入了一個困境；第二步，靠他自己的力量解決不了問題；第三步，旁邊的人講了一個方法，幫主人公解決困境，主人公也隨之變強；第四步，問你要不要也試試這個解決方案，如果你現在還不試試的話，你就比別人落后了。最后再加碼個優惠之類的，比如現在下載再送你個電飯鍋。

這套情節和理發店賣會員充值有什么差別嗎？劇本也很容易，我們的編劇什么背景的都有，零門檻。

做短視頻的，每過一段時間平臺就會流行一類主題，不只是擦邊球的會受歡迎，賣慘的、下沉的、土味的、炫富的，每個階段用戶就是愛看那個主題。比如之前有個很火的扶貧主題，一個人扶貧一個老大爺，給他飯吃給他買新衣服，這個時候大家就會感動，覺得好人一生平安。

扶貧情節完了之后這個人就去幫老大爺賣貨，因為老大爺家里有個桃園，桃子滯銷大甩賣，本來6塊錢一斤，現在就老鐵們5塊錢一斤就行了。賣完桃子賣衣服、賣完衣服賣羊肉，比如羊肉25塊一斤，其實拼多多上10塊一斤，剩下15塊錢就是廣告費了。

用戶以為是正能量扶貧，其實全都是策劃出來的腳本。大家既然喜歡正能量，“正能量”的內容就會被批量生產出來。

沒有人想推動這個行業

我不會把這個廣告完全定義成“騙”，因為這些產品確實提供了借貸機會，是有價值的。假如我有急事但從朋友那兒借不到錢，借貸平臺就能應急，而且它畢竟不是那種違法搞裸貸的。

但它確實隱瞞了一些東西，比如利息。你借錢的時候沒問題，借1000元然后一年要600元的服務費，利滾利。在這件事上其實銀行、貸款公司的做法本質上都是一樣的，這是放貸這個行業本身的問題。

你去查一查這個行業，會發現全是大公司做的，什么360、百度、京東、平安全都在做。然后用各種方式去忽悠別人去轉化，分好多梯度結算，第一層是下載或者注冊、第二層是授信，一直能考核到是誰的用戶把錢借出來這一層；越往后面回報越大。

京東金融那個飛機客艙上的廣告本質上不算欺詐。我媽暈機想升艙但沒有錢，一個老哥說我幫你弄點錢出來，“我出錢”后面那部分說清楚了是借貸行為。如果這個場景不是農民工第一次坐飛機暈機，而是生命垂危、借錢救人的話罵聲可能就會小一點。

短視頻平臺上全是這類型的廣告，之所以會爆就是因為被搬運到了微博上，傳播的過程中離譜的部分被放大了，他們覺得你就是無條件誘導高利貸，所以就批評。但微博和抖音快手完全不是同一個受眾群，微博沒抖音快手那么下沉，他們覺得這不是我的價值觀，但其實這就是抖音快手用戶愛看的情節，要不然這廣告就不會出現。

價值觀這個事情你怎么去判斷對錯？

這個事情出來之后，金融、貸款廣告基本都停拍了，要避一避風頭。從經驗來看，最近涉及飛機客艙、農民工這類要素的都會是敏感話題，有錢人推薦產品這個情節應該也不能拍了；接下來幾個月貸款廣告的份額會變少，因為品牌方也不敢投放了。最近金融廣告應該會強調價值觀積極陽光。

但過一段時間、風頭過了，這類故事又會回來的，直到下一次又有哪個廣告被轉發到其他平臺曝光。

從機制來講，這個市場的進化是很慢的。它是幾方的博弈，上面的監管、平臺方，下面是用戶、廣告代理和我們這種制作內容的公司，這幾方相互作用才能慢慢推動這個市場的變化。

平臺和品牌對這種廣告的審核之前都是放過去的，因為每個部門都有業績考核。金融公司想今年借貸業務要做到大盤的30%，那就要靠短視頻平臺里的廣告拉新，抖音快手也要掙這個廣告費沖一沖收入。大家都是要吃飯的。

有決定權的人，沒有動力推動它進步，大家就想著一起躲一躲就好了。之前就有一個廣告因為色情擦邊球被點名了，里面的演員被平臺算法封殺了一段時間，甚至長相身高相似的其他演員都被封了，但過了一陣子就又回來拍了。

互聯網的記憶跟魚一樣。

不考慮回報的話，我不會選擇這個行業了

這個行業里，我給自己公司的定義就是內容批發商，就把成本壓到最低給人批發內容。

從內容的質量上來看，除了特定的甲方，大多數人都覺得沒必要提高質量，提高質量意味著提高成本。因為一個廣告只投放一次，絕大多數廣告又都是炮灰，大家要考慮成本的問題。既然是批量做內容，成本就要壓的越低越好，幾百塊一個片子就夠用了。

我感覺這個行業挺割裂的。從某種意義上來講，這個行業是有意思的，它比別的行業更自由，你每天研究爆款是好玩的，想拍什么拍什么，別觸碰太過的紅線就行了。但你心里也清楚，很多時候你做的東西是很“弱智”的。

而且這個行業比一般做內容的更殘酷。錢在哪里，競爭就在哪里。你投一個幾百萬的網劇可能回報最多幾千萬，但你在短視頻廣告這個行業里是有機會拿幾百倍甚至上千倍回報的。

所以我們很累，要不斷去想用戶今天心情好還是不好，他們最近想看什么東西，他們會為什么樣的內容買單，還要揣摩平臺會給哪一類視頻流量。

所以我們每天做得最多的事情就是去翻拍爆款視頻，一天拍幾十條。這個行業就是這樣抄來抄去的，一個視頻火了，所有做短視頻廣告的就都趕著去抄爆款，去分析爆款用什么音樂、寫什么腳本、節奏怎么樣，然后再“升級”一個爆款出來。只要把爆款的要素分析全了之后去升級一個，堅持下來一定能有爆款。

我們自己也有一些原創爆款，爆了我們一邊翻拍一邊趕快告訴這行的朋友去翻拍，拍得快就有機率能爆。反正你這視頻遲早要被抄，為啥不讓朋友抄？有錢一起賺不好嗎。

有時候就算你想創新，代理商也不會理你，他會扔給你一個片子說這個爆了跑了100萬流量，趕快抄幾條出來讓我拿去投放，抄的快就有可能小爆。關系好的代理才會這樣給你遞消息，給你一個爆款確定性高的方案，不然你原創做100條也不一定能爆一條。

平臺的機制也不封殺雷同視頻，我們有一次拍廣告，一模一樣的劇情拍了十幾套，就給演員換了身衣服也能過審核，而且也有幾條跑出量。

這事情很好理解。因為一個廣告沒法直接覆蓋所有用戶的，抄得快就有機會爆，而一條廣告爆了之后就是真金白銀的收入。就像你寫文章在公眾號下面掛一個茶葉的鏈接，文章爆了之后茶葉就能穩定賣幾萬，這事情你干不干？你又不是傻子。

但紅利期過了之后，大家的收入就降下來了?，F在我們這種制作公司很多都是片子不算錢，或者客戶給片子的出價根本覆蓋不了成本的，大家就靠提成過日子，那就更依賴爆款帶來的收入了。我身邊朋友的公司有連續虧了幾個月的，現在我們一條片子的提成封頂就是兩三萬，掙一點微薄的收入。

所以這個行業流動率超級高，2個月掙不到錢大家就會想換一份確定性更高的工作。

我們已經忙到麻木了，一直拍一直拍也會掏空你，你沒時間去想這個事情的意義啊價值啊什么的。朋友、前同事們從來不評價我在做的事，大家都很忙也比較麻木，沒有那么敏感的，身邊哪有那么多藝術家。

但就算這個行業再不好，但它至少能讓我生存下來，能帶著一幫人一起做個事情，我覺得這就挺好的。疫情期間，影視行業全停工的時候，我們至少還能有個事情干、能吃口飯。這個行業本身的門檻沒有那么高，能容納一批人活下來。

但如果不考慮回報的話，我不會再選擇這個行業了。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的315晚会点名UC浏览器，涉及为无资质公司投虚假医药广告的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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