雷军称小米手机售价要上万：科技含量远不止1万
作者：田曉艷
雷軍在與許知遠對談中表示，小米要做高端產品，小米手機售價要上萬。面對對定價的質疑，雷軍稱科技含量遠不止1萬。
在接受采訪時，雷軍表示小米要做高端產品，小米手機售價要上萬。面對對定價的質疑，雷軍稱科技含量遠不止1萬。
3月25日，雷軍在微博發布了和作家、出版人許知遠的對話視頻。在與許知遠對談中雷軍表示，小米要做高端產品，小米手機售價要上萬。面對許知遠“真的要這么貴”的質疑，雷軍表示“不是因為定價1萬，是因為它里面的科技含量遠不止1萬”。
此前雷軍曾表示，自己進軍制造業的初心，是改變國貨被人看不起的刻板印象，結果小米還是被打上中低端的標簽，對此很郁悶。
市場猜測，雷軍所指的“萬元”手機可能是指即將在3月29日發布的小米MIX。根據官方預熱海報，新款小米MIX很可能采用折疊屏設計。
3月24日，小米集團公布2020年四季度及全年財報。數據顯示，小米2020年全年營收2458.7億元人民幣，同比增長19%，不及分析師預估2477.6億元人民幣。全年調整后凈利潤130.1億元人民幣，同比增長12.8%，略高于分析師預估126.6億元人民幣。
在核心的智能手機銷量方面，小米四季度智能手機銷量為4230萬部，同比增長29.7%。智能手機平均單價（ASP）為1009.1元，同比微漲6.8%。
小米創始人雷軍表示，2021年小米將繼續堅決執行“手機X AIoT”的核心戰略，聚焦智能手機主戰場謀求更大突破的同時，在“全屋智能”領域也將進行系統性的推進。公司將進一步擴大的我們的研發團隊規模，今年將招募超過5000名工程師，研發資金預計超過130億元。
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靜靜/文
同一天，小米和騰訊均發布了其2020年度財報。雖然處于不同賽道，但難免被拿來比較。騰訊營收和利潤自然是不在話下，小米與自身相比，也實現了營收和利潤的雙增長。尤其是小米在境外市場的增長最為迅猛，同比增長了34.1%。而且境外收入占比也將近50%，難怪雷軍喊出：“小米已經成為已成為一家真正的全球化公司！”
縱觀小米財報，各項業務均實現了不同程度的增長，數據也是超出了市場預期。尤為注意的是小米還實現了超過千億元的現金儲備，可以直接買下一個360。可見，小米已經做好血戰2021的準備。2021年手機市場注定是個血雨腥風之年。
關鍵信息：
1、2020年小米集團收入2459億元，同比增長了19.4%；凈利潤130億元，同比增長12.8%。
2、2020年小米全球智能手機出貨量1.464億臺，同比增長了17.5%，ASP為1039.8元，同比增長6.1%。
3、2020年小米境外收入1224億元，同比增長34.1%，占總收入的49.8%。
4、2020年小米研發投入93億元，同比增加了23.5%。
5、2020年小米有22074名全職員工，薪酬開支總額為人民幣99.15億元。
向高端爬坡ASP實現同比增長
2020年小米手機收入達1522億元，同比增長了24.6%，智能手機出貨量為1.464億臺，同比增長了17.5%。同時，小米還披露了一個數據：2020年中國大陸定價在3000元以上或境外定價在300歐元以上的高端智能手機出貨量1000萬臺。而小米全年ASP（平均售價）也時下了同比增長，6.8%為1039.8元。
根據小米以往財報，小米智能手機ASP在2020年第一季度首次突破了千元，達到1038.0元，二季度也實現了持續上升，第三、第四季度均超過了千元，從而實現了2020年的同比增長。
這一年也是小米擺脫價格束縛，沖向高端市場的元年。
2020年年初，小米發布了沖擊高端市場的首款產品，小米10系列，小米方面透露，在京東618購物節期間，小米10獲得3500元-4500元價位段銷量冠軍。而年底提出的高端旗艦機型小米11也在上市21天內銷量突破了100萬。
可見，小米的雙品牌策略初見成效，但小米向高端爬坡的速度還有上升空間。
硬件占比過高 利潤難有突破性增長
財報顯示，2020年小米智能手機業務收入1522億元，IoT以及生活消費產品收入621億元，分別占總收入的61.9%和27.4%，兩者已經占總營收的89.3%，將近90%。
而眾所周知，小米早在2018年就提出“硬件綜合稅后凈利率永遠不超過5％”的承諾，而2020年小米硬件綜合稅后凈利率依然小于1％。
這意味著在利潤方面，小米很難仰仗硬件能有突破性的增長，而只能寄希望于互聯網業務。但小米的互聯網業務占比未有較大增長。
境外收入增加 全球優勢凸顯
2020年小米境外市場收入1224億元，同比增長了34.1%，占總收入的49.8%，將近50%，難怪雷軍喊出：“小米已經成為已成為一家真正的全球化公司！”
財報顯示，截止2020年12月31日，小米的產品銷往100多個國家和地區。根據Canalys統計，2020年第四季度，小米在全球54個國家和地區的智能手機出貨量排在前五名。
2020年第四季度，小米智能手機市占率在歐洲市場連續三個季度排名前三。而歐洲市場也是國內手機廠商競爭的戰略高地，尤其是華為逐漸從市場“退出”之后，OPPO在2019年進入歐洲市場，vivo也在2020年正式進入歐洲市場。
來自Counterpoint Research最新數據顯示，2020年歐洲智能手機市場，華為手機出貨量因為眾所周知的原因大跌43% 。而華為空余出來的市場份額被小米、OPPO所接盤。
根據數據顯示，2020年第四季度，小米手機在歐洲市場出貨量大增85%，全年數據更是增長90%。這其中很大一部分功勞是小米在西班牙和意大利市場接下了華為過去的市場份額，這也讓小米成為了歐洲第三大智能手機廠商。
小米境外市場收入占比近50%，但小米境外手機銷量卻超過了70%。
來自第三方數據（IDC）顯示，2020年小米在中國市場手機銷量為3900萬部；而小米2020年全球銷量為1.46億臺。這意味著小米境外手機銷量1.07億，占比73%。
如此推算，只占總銷量30%的國內市場卻貢獻了超過50%的收入，而國外超過70%的銷量貢獻了近50%的收入。這意味著，小米大部分高端智能手機都銷往到了國內市場。
手握千億現金流 備戰2021
小米財報還有一個非常值得關注的數據：2020年現金儲備量1080億。如此高的現金儲備量可以直接買下一個360了。
來自財報顯示，截止2020年第三季度小米的現金流還只有755億元，小米一個季度就增加了325億元現金流。為血戰2021年做好了準備。
2021年中國手機市場注定會是血雨腥風的一年。OV、小米、iQOO、一加等均向高端發起了沖鋒。第一季度還未結束，OPPO發布了年度旗艦FindX3，據稱OPPO投入了巨大營銷資金來推廣該產品；而一加也推出了沖向高端主流市場的一加9系列，有人透露一加在該款手機的營銷投入甚至超過了一加此前一年的投入。
小米財報也顯示，2020年小米銷售以及推廣開支增加了40.1%至145億元。主要是由于宣傳與廣告開支，增加了63.2%，主要是為了進一步的加強推廣高端智能手機以及提高品牌知名度。
在好的產品基礎上，得聲勢者得市場，每一分的聲勢都離不開強大的資金推動。
人均年收入約為45萬元 騰訊81萬元
同一天，小米和騰訊均發布了其2020年度財報。雖然處于不同賽道，但難免被拿來比較。
財報顯示，截至2020年12月31日，小米擁有22074名全職雇員，其中15363名雇員持有以股份為基礎的獎勵（股權激勵占比69.59%），而小米的薪酬開支總額（包括以股份為基礎的薪酬開支）為人民幣99.15億元。
由此推算，小米人均年薪約為44.91萬元，人均月薪3.74萬元。
騰訊2020年有85858名員工，其中總酬金成本為人民幣696.38億。簡單平均一下，員工人均年薪高達81萬，月薪平均6.76萬。
小米員工僅為騰訊員工年薪一半。
總結
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