醫(yī)藥營銷模式的不斷創(chuàng)新一直都是行業(yè)內(nèi)比較關(guān)注的話題，傳統(tǒng)的醫(yī)藥代表和廣告宣傳效果已經(jīng)逐漸接近瓶頸，而且消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)移也使得醫(yī)院和藥企開始重新考慮部署新的醫(yī)藥營銷模式。以往消費(fèi)者主要的活動(dòng)平臺(tái)就是電視報(bào)紙雜志，因此這些地區(qū)也成為醫(yī)藥企業(yè)和醫(yī)院的主要營銷平臺(tái)，但是現(xiàn)在一方面由于政策限制醫(yī)藥廣告的宣傳再者消費(fèi)者開始逐漸向新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移藥企和醫(yī)院便將注意力也隨之轉(zhuǎn)移到這些地區(qū)。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥營銷模式已經(jīng)發(fā)展了很多年，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的不限地域和時(shí)間的特點(diǎn)也受到了不少藥企和醫(yī)院的青睞，通常都是在專門從事醫(yī)藥信息發(fā)布的醫(yī)藥網(wǎng)站上進(jìn)行廣告投放，而據(jù)不少藥企和醫(yī)院負(fù)責(zé)人表示醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)的營銷效果還是不錯(cuò)的，因?yàn)槠涿嫦虻目蛻裟康男员容^強(qiáng)，目前我國知名的醫(yī)藥網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)逐漸形成規(guī)模其與藥企和醫(yī)院的合作力度也在不斷加大。 而隨著科技的進(jìn)步網(wǎng)頁形式的互聯(lián)網(wǎng)竟然也逐漸淪為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在更為流行的則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋人群已經(jīng)超過傳統(tǒng)的網(wǎng)頁互聯(lián)網(wǎng)模式，這其中蘊(yùn)含的意義就是消費(fèi)者的關(guān)注平臺(tái)再次出現(xiàn)更新和變遷。既然消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)那商機(jī)自然也被不少人發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不少新推出的移動(dòng)醫(yī)藥應(yīng)用已經(jīng)獲得了不少的風(fēng)險(xiǎn)投資，各方看重的就是移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用覆蓋的消費(fèi)群體。對(duì)于藥企來說與移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用進(jìn)行合作可以更好更快捷的推廣自家的藥品，而對(duì)于醫(yī)院來說移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用就如同移動(dòng)醫(yī)院廣告一樣可以引來大量的潛在消費(fèi)者。 專家預(yù)計(jì)未來移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用的發(fā)展形勢(shì)將會(huì)越來越好，其對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該更多的是起到互補(bǔ)的作用，比如傳統(tǒng)網(wǎng)頁互聯(lián)網(wǎng)我們可以視作互聯(lián)網(wǎng)上的藥店或者醫(yī)院，而移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用則可以視為移動(dòng)的藥店和醫(yī)院，兩者相輔相成共同發(fā)展才能更加推動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的大發(fā)展。

這是必然的結(jié)果。未來十年整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)模式會(huì)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆。線下體驗(yàn)，線上購買，線上線下一體化，天下最終無店商。以后所有渠道都會(huì)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)吸入。現(xiàn)在你會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多的90后、00后正在成長(zhǎng)起來，他們天生屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民。當(dāng)媽媽推著超市購物車，他們坐在購物車?yán)锼pad的時(shí)候，他們就和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了一個(gè)整體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他們來說就像空氣一樣。因此各行各業(yè)包括醫(yī)療行業(yè)一定要抓住未來最大的消費(fèi)人群—90后和00后，因?yàn)橹挥凶プ∥磥碲厔?shì)才能網(wǎng)贏天下。

這是發(fā)展的趨勢(shì)，尤其當(dāng)下，移動(dòng)終端如此受歡迎的大環(huán)境。但還要考慮到醫(yī)藥行業(yè)自身的特點(diǎn)，相對(duì)其他行業(yè)，更專業(yè)，也更保守一點(diǎn)，信息的開放程度遠(yuǎn)在其他行業(yè)之后。而且，醫(yī)藥行業(yè)，尤其醫(yī)學(xué)需要長(zhǎng)期的臨床經(jīng)驗(yàn)的積累，才有助于更好的診療。綜上，兩點(diǎn)，這個(gè)趨勢(shì) 需要的發(fā)展時(shí)間比較長(zhǎng)，也面臨比較多的挑戰(zhàn)。

由于醫(yī)療的特殊性，遠(yuǎn)程看病并不像買賣商品一樣讓病人放心，如樓上所說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆醫(yī)療不太可能，但是可以完善我們現(xiàn)有的醫(yī)療服務(wù)。 中國目前最火的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口就是微信。國內(nèi)第一家“嘗鮮”使用微信支付的醫(yī)療機(jī)構(gòu)武漢大學(xué)口腔醫(yī)院微信公眾賬號(hào)上線后，患者僅需關(guān)注“武漢大學(xué)口腔醫(yī)院”公眾賬號(hào)，并簡(jiǎn)單填寫相關(guān)資料，即可輕松自助掛號(hào)，并支付掛號(hào)費(fèi)，支付成功后，用戶會(huì)收到支付成功信息。患者在離約定就診時(shí)間8小時(shí)會(huì)收到就診提醒信息，就診時(shí)只需出示微信掛號(hào)憑證即可。這就幫助患者繞開了傳統(tǒng)掛號(hào)時(shí)的漫長(zhǎng)排隊(duì)繳費(fèi)過程。據(jù)了解，武漢大學(xué)口腔醫(yī)院微信公眾賬號(hào)目前已開通掛號(hào)、支付、查詢醫(yī)囑、推薦附近的門診、口腔健康教育視頻點(diǎn)播等功能，當(dāng)患者在這里綁定就診卡后，還能查到就診當(dāng)天的病例記錄，以及下次復(fù)診的日期等，非常便捷。下一步，武漢大學(xué)口腔醫(yī)院還計(jì)劃借助微信的連接能力，陸續(xù)推出微信查閱X光片、綁定醫(yī)療卡、藥價(jià)動(dòng)態(tài)查詢等更多個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容。

我們目前所構(gòu)想的只是一種信息的無線傳輸?shù)脑O(shè)備和方法，這些在技術(shù)上都不是問題，但是這只是技術(shù)層面的一個(gè)環(huán)節(jié)，還有好多問題要解決。其實(shí)，給病人看病，不是簡(jiǎn)單的問答和檢查。對(duì)病人來說，是一種體驗(yàn)過程。期間有情緒的交流以及互相的信任度的表現(xiàn)。為什么大醫(yī)院門庭若市，小醫(yī)院門可羅雀，為啥看病要找老法師，最好還是熟人介紹？這都反映了病人的心理。心理的因素說起來比較虛無，可是在醫(yī)學(xué)上，心理因素的影響可是不可小覷。安慰劑對(duì)70%的疼痛病人是有效的，就是心理暗示的結(jié)果。有人說可以設(shè)計(jì)電腦軟件實(shí)行人機(jī)對(duì)話，完成醫(yī)生的工作。就像深藍(lán)下國際象棋一樣，主意很好，但是他忘記了看病是一種體驗(yàn)，不是計(jì)算。不要說電腦，就是活的醫(yī)生，病人還要找熟悉的老主任才放心。

說移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將改變甚至顛覆醫(yī)療行業(yè)，我不以為然。記得幾個(gè)月前，另外一篇文章談到目前以美國硅谷為領(lǐng)軍標(biāo)志的各種APP和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)概念雖然吸引著無數(shù)風(fēng)險(xiǎn)投資資本，但是搞幾個(gè)網(wǎng)站新思路、弄幾個(gè)創(chuàng)新APP，離開真正的革命性創(chuàng)新和顛覆遠(yuǎn)著呢！科技界具有如此的冷靜，是令人贊賞的。也許，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)顛覆醫(yī)療這么一說，僅僅是對(duì)目前資本市場(chǎng)關(guān)注移動(dòng)概念和醫(yī)療概念的一種自然而然的心理憧憬。醫(yī)療豈能輕易被顛覆？

總結(jié)

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