生活中的很多「習(xí)以為常」，都由一段又一段經(jīng)歷發(fā)展而來，比如手機(jī)。

1902 年，內(nèi)森·斯塔布菲爾德制作了世界上最早的無線電話裝置，一直到 30 多年之后，美國貝爾實(shí)驗(yàn)室才為軍方制作了世界上首款不那么容易移動的移動電話，等到摩托羅拉面向民用市場推出「大哥大」時，時間已經(jīng)來到了 80 年代。

可以說，2G 網(wǎng)絡(luò)普及前，行業(yè)發(fā)展的核心矛盾是「能用」，之后才將重心轉(zhuǎn)移到了「易用」上。手機(jī)來到易用階段，廠商們終于不再被基礎(chǔ)能力所束縛，開始花更多精力在設(shè)計上，以此來吸引到更多用戶。而后蓋作為手機(jī)「占地面積」最大的一部分，自然成為了大家關(guān)注的重點(diǎn)。

回顧現(xiàn)代手機(jī)發(fā)展史，出現(xiàn)過很多有想法的品牌，有些如今依舊活躍在舞臺中央，也有些雖然已經(jīng)離開了大眾視野，但也在行業(yè)的發(fā)展走廊上留下過濃墨重彩的一筆。這篇文章我們就來聊一聊，在研究手機(jī)后蓋這件事情上，有哪些堪稱行業(yè)「楷模」的廠商。

「科技以換殼為本」是一句流傳甚廣的名梗，經(jīng)常被大家用來調(diào)侃廠商不在產(chǎn)品核心能力上做突破，反而花心思在花里胡哨的機(jī)身配色上。這句話的出處已經(jīng)無從考究了，不過所有查證結(jié)果都將「矛頭」指向了曾經(jīng)的行業(yè)霸主——諾基亞。

對于諾基亞 80、90 后再熟悉不過了，它是手機(jī)行業(yè)有史以來最具「統(tǒng)治力」的品牌之一。長達(dá)數(shù)十年的發(fā)展歷程中，諾基亞曾推出過眾多經(jīng)典機(jī)型，也多次創(chuàng)造過銷量奇跡。以諾基亞 1100 來說，早在 2003 年的時候，其全球累計銷量就超過了 2 億臺。

有關(guān)諾基亞為什么之前能夠坐上全球銷量第一的寶座，很多人都做過討論。過硬的產(chǎn)品質(zhì)量當(dāng)然是最重要的一個原因，「手機(jī)砸核桃」固然有營銷成分在里邊，但換個角度來看，也的確能一定程度上說明大家對于其手機(jī)質(zhì)量的認(rèn)可。

將產(chǎn)品質(zhì)量做上來的同時，不得不承認(rèn)，早期諾基亞做產(chǎn)品的思路的確很先進(jìn)。眾所周知，諾基亞的手機(jī)產(chǎn)品線拉得非常長，從入門的 1 系列到高端 N 系列，各細(xì)分市場基本都能找到對應(yīng)產(chǎn)品，而全面的產(chǎn)品布局，也是諾基亞當(dāng)年能夠在銷量上做到一騎絕塵很重要的一個原因。

理論上，想要保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還要具備新鮮感，最簡單的做法就是換套模具來做開發(fā)。不過，盤子大了意味著投入研發(fā)時更得精打細(xì)算，誰也不敢說每款新品都能大賣。于是，諾基亞靈光一現(xiàn)，想出了一個對行業(yè)影響深遠(yuǎn)的解決辦法：搞顏色！

諾基亞 5110

比較早用上多彩后蓋的產(chǎn)品其實(shí)是 1998年發(fā)布的諾基亞 5110，不過我印象比較深的是 2000年發(fā)布的 8210。如果單就功能體驗(yàn)而言，8210 其實(shí)沒有太多領(lǐng)先同期產(chǎn)品的地方，甚至連中文電話本都沒有，但諾基亞在配色方面可謂下足了功夫，一下子推出了黑色、亮黃、嫩馮黃、辣椒紅、咖啡褐、薄荷綠、寶石藍(lán)、水晶白等多種版本。

可能當(dāng)時諾基亞自己也沒有想到，多彩后蓋竟然能有這么大的魔力，能夠受到眾多年輕人的喜愛。在 8210 大獲成功之后，諾基亞就像掌握了「財富密碼」一樣，開始將這套做法推廣到了更多產(chǎn)品系列上，比如當(dāng)年搭載了 MeeGo 系統(tǒng)的諾基亞 N9。

諾基亞 N9

從最終結(jié)果來看，被寄予厚望的 N9 可以用失敗來下定義，并沒有能夠扭轉(zhuǎn)諾基亞手機(jī)的頹勢。不過其墨黑、品紅、湖藍(lán)、純白的多彩機(jī)身，確實(shí)給很多人留下了深刻印象，多年以后再聊起這款產(chǎn)品時，還是會很快想起它的樣子。或許，這就足夠了。

很多人眼中的科技主義者蘋果，也是搞顏色的一把好手。

前不久舉辦的春季發(fā)布會上，蘋果一口氣推出了包括 AirTag、Apple TV 4K、new iPad Pro 以及 iMac 等在內(nèi)的眾多硬件新品。萬萬沒想到的是，這些硬件能力提升明顯的產(chǎn)品，熱度竟然還是被「iPhone新配色」遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后，不禁讓人感嘆，iPhone 果然是 yyds。

iPhone 12

其實(shí)蘋果運(yùn)用多彩配色的經(jīng)驗(yàn)，絲毫不弱于當(dāng)年的諾基亞。1998 年 5 月份，蘋果正式發(fā)布了第一代 iMac，也就是有著「果凍機(jī)」之稱的 iMac G3。上市之初，這款產(chǎn)品只做了海藍(lán)色配色，后來由于「帶色」設(shè)計大受歡迎，蘋果又特意為其新增了紅、橙、綠、藍(lán)、紫 5 種新配色。

iMac G3

之后蘋果在筆記本、音樂播放器等很多產(chǎn)品上，也都用過多彩設(shè)計，不過手機(jī)一直到 iPhone 5s 才不再「非黑即白」。在這代 iPhone 上，除了常規(guī)的銀色和灰色，蘋果新增了「土豪金」版本，或許現(xiàn)在聽起來有些土，當(dāng)年的確非常流行，甚至出現(xiàn)了一機(jī)難求的情況，同期很多安卓廠商都跟進(jìn)推出了類似顏色的手機(jī)產(chǎn)品。

但蘋果的多彩策略在 iPhone 5c 上失效了。發(fā)布前，大家普遍預(yù)期是蘋果會推一款「廉價版」iPhone 出來，但事實(shí)并非如此，iPhone 5c 并不便宜，加之硬件規(guī)格和 iPhone 5 基本一致，導(dǎo)致其并沒有取得令人滿意的市場表現(xiàn)。

iPhone 5c

吃一塹長一智，盡管之后的 iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8 系列都有新配色發(fā)布，但都沒有再嘗試多彩設(shè)計，直到 iPhone XR 到來。相對較低的價格，加之有了 A12 仿生芯片，擁有黑、白、珊瑚、黃、藍(lán)、紅等多種顏色的 iPhone XR 變成了那一年 iPhone 出貨量的有力貢獻(xiàn)者。

有了 iPhone XR 的成功經(jīng)驗(yàn)，接下來的路就比較好走了，無論是 iPhone 11 還是 iPhone 12，基本都采用了相同的產(chǎn)品路徑，以全新 A 系列芯片作為支撐，然后通過多樣化的后蓋顏色來盡可能吸引到更多用戶，從而達(dá)到「以少勝多」的目的。

相比蘋果，近兩年安卓陣營在手機(jī)形態(tài)以及 CMF 設(shè)計方面，要來得更加有活力。在顏色的選取和運(yùn)用邏輯上，各家廠商多多少少也存在一定差異。

在華為手機(jī)上，多彩配色的背后，既有科技感也有人文精神的體現(xiàn)。以 Mate40 Pro 為例，其提供了包括亮黑、釉白、秘銀、夏日胡楊和秋日胡楊一共五種配色，前三種代表著華為過去這些年在科技層面上的一些探索，而后兩種配色則多了一些精神層面的象征。

華為 Mate40 Pro

受制裁影響，華為手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇了前所未有的危機(jī)，更糟糕的是，這種危機(jī)已經(jīng)不再是公司層面能夠左右的事情，并且也沒有人知道將會持續(xù)多久。據(jù) IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021 年第一季度華為已經(jīng)跌出了全球手機(jī)出貨量前五行列，要知道，此前華為還是榜單頭名的有力競爭者。

雖然顏色效果上夏日胡楊和秋日胡楊有著很大區(qū)別，但它們的設(shè)計靈感來源是一致的，分別取自夏季和秋季兩個不同季節(jié)下的胡楊。大家知道，胡楊大多生長于極旱荒漠地區(qū)，具備極強(qiáng)的生命力，和華為當(dāng)前所處環(huán)境非常相似。借此，華為對外傳達(dá)了頑強(qiáng)的意志。

OPPO Reno5 Pro+ 藝術(shù)家限定版

此前一直走「悶聲發(fā)大財」路線的 OPPO，則玩起了「變色」藝術(shù)。去年年底的時候，OPPO 正式推出了 Reno5 Pro+ 藝術(shù)家限定版，在保留「超大杯」核心硬件配置的基礎(chǔ)上，OPPO 率先將電致變色技術(shù)在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。

電致變色的原理其實(shí)沒有想象中那么復(fù)雜，就是通過外加電場讓電致變色材料發(fā)生電化學(xué)氧化還原反應(yīng)，從而產(chǎn)生穩(wěn)定、可逆的顏色變化，使得手機(jī)后蓋可以在鈦銀和湛藍(lán)兩種顏色之間來回切換，成功實(shí)現(xiàn)了真正意義上的「一款產(chǎn)品，多種配色」這一效果。

OPPO Reno5 Pro星河入夢版

除了非常特別的電致變色技術(shù)，OPPO 也是目前為數(shù)不多將顏色和工藝處理做到「你中有我，我中有你」?fàn)顟B(tài)的手機(jī)品牌。利用星鉆工藝，Reno5 系列的后蓋顏色「動」了起來，隨著機(jī)身轉(zhuǎn)動，能夠呈現(xiàn)出類似于繁星一般 blingbling 的效果，還是挺有意思的。

除了以上我們提到的這些，其它幾家國產(chǎn)手機(jī)大廠也都在產(chǎn)品后蓋設(shè)計方面帶來了一些新嘗試。比如 iQOO 聯(lián)合 BMWM Motorsport 共同打造后蓋紋理，而小米則邀請「品牌代言人」雷軍推出了工藝難度很高的小米 11 雷軍簽名版。

如文章開頭所說，手機(jī)發(fā)展之初就是為了解決跨區(qū)域的通信難題，時至今日，通信依舊是這類產(chǎn)品最基礎(chǔ)的一項(xiàng)能力。但隨著時間的推移，如今手機(jī)所扮演的角色更多，它既是工具也是生活助手，所以人們對于手機(jī)的要求也更高，要用著順手，也得看著舒心。

我一直認(rèn)為，無論從廠商還是普通消費(fèi)者的出發(fā)，研究手機(jī)后蓋都并不是一件錯誤的事情，但「科技以換殼為本」不可取。在保證產(chǎn)品核心能力足夠出色的基礎(chǔ)上，提升 CMF 水準(zhǔn)才是加分項(xiàng)，否則很容易給人一種徒有其表的感覺，不僅不能加分，反而變成了減分操作。

期待手機(jī)廠商能帶來更多有意思的嘗試，也希望在研究手機(jī)后蓋這件事情上，大家能夠把心態(tài)擺正，不要為了「不一樣」而不一樣。

總結(jié)

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