淘寶雙12改名淘寶年終好價節。

11月24日，淘寶網商家服務大廳顯示，淘寶雙12活動今年取消不再舉辦，今年12月會舉辦平臺大型活動“淘寶年終好價節”，預計11月底開始招商。

隨后，淘天集團做出回應稱，淘寶雙12改名淘寶年終好價節，淘寶好價節將于12月9號晚上8時正式開啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規模、商品規模，全面大幅度提升。

據澎湃新聞記者了解，淘寶好價節并非新產物，在今年618時，淘天集團就推出了淘寶好價節，這也是淘寶天貓618歷史上第一次專門針對淘寶商家生態所推出的專屬場域和營銷通道。該營銷通道主要是圍繞性價比需求，因此為淘天集團吸引了更多下沉市場和年輕用戶的來訪和購買。

淘天集團表示，在雙11平銷期，好價節為中小商家帶來爆發式增長。淘寶舉辦年終好價節，是對好價節的延續和加碼，為各類商家創造更大的增長機會。

2011年，淘寶在12月12日上線“全民瘋搶”活動，當天交易額達到43.8億元，但在之后的發展中，前有雙11壓場，后有各類線上線下的年終促銷活動，雙12聲勢漸弱，阿里也已連續多年不公布雙12的成交額。

阿里發布的財報顯示，截至9月30日止三個月，淘天集團合計收入為976.54億元，同比增長4%。財報顯示，本季度淘寶APP用戶數、交易買家數、訂單量持續增長，88VIP會員同比呈兩位數增長，規模超3000萬。

總結

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