進(jìn)入2021年，智能手機(jī)市場(chǎng)似乎更加活躍起來(lái)。

前不久，樂(lè)視宣布重新進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，計(jì)劃在今年三季度推出新一代樂(lè)視超級(jí)手機(jī)。而現(xiàn)在曾經(jīng)紅極一時(shí)的酷派手機(jī)也宣布“王者歸來(lái)”!

5月21日，酷派官方宣布將于5月25日推出新機(jī)——酷派COOL20，海報(bào)文案是“浴火重生，王者歸來(lái)。”似乎在宣告酷派手機(jī)要重回主流市場(chǎng)中心。

酷派手機(jī)曾經(jīng)有一段十分輝煌的歷史，但由于過(guò)分依賴運(yùn)營(yíng)商，最終淪為國(guó)產(chǎn)手機(jī)邊緣品牌。

在3G時(shí)代，酷派高度綁定運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)定制機(jī)，產(chǎn)品線覆蓋低中高端全價(jià)位，從而走上行業(yè)頂端。

2012年，酷派手機(jī)占據(jù)11%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，位居全國(guó)第三，是“中華酷聯(lián)”時(shí)代的四大霸主之一。

但遺憾的是，在隨后全面到來(lái)的4G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌全面崛起，線下渠道被OPPO、vivo所壟斷，高端市場(chǎng)也被華為多年技術(shù)積累取得優(yōu)勢(shì)，深度綁定運(yùn)營(yíng)商的酷派手機(jī)陷入了低谷，逐漸退出了一線手機(jī)品牌。

與酷派有類似經(jīng)歷的還有樂(lè)視品牌。樂(lè)視手機(jī)是4G時(shí)代崛起的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，憑借超高性價(jià)比和所謂的“生態(tài)化反”概念贏得了一大批忠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)信徒。

2016年時(shí)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)累計(jì)銷量突破2000萬(wàn)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)新晉品牌最快突破2000萬(wàn)銷量的記錄。

但在2021年5月18日，樂(lè)視突然召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布回歸手機(jī)市場(chǎng)。

為什么這些“過(guò)氣”品牌突然選擇回歸？

在如此龐大的市場(chǎng)需求面前，智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)新的大洗牌，一些小廠商如果能夠找到自己的差異化特征，未必沒(méi)有機(jī)會(huì)重新回到主流市場(chǎng)。

不過(guò)除了“5G換擋機(jī)會(huì)”以外，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受困也是這些老牌廠商重回市場(chǎng)中心的絕佳機(jī)會(huì)。

目前華為市場(chǎng)份額正在快速下滑，由于芯片供應(yīng)問(wèn)題得不到解決，華為的中低端手機(jī)產(chǎn)品線已經(jīng)被放棄，正專注于旗艦手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。

但隨著麒麟芯片庫(kù)存進(jìn)一步見(jiàn)底，華為在高端市場(chǎng)的份額最終也將被其他廠商蠶食。

短期來(lái)看，隨著5G換機(jī)潮的到來(lái)以及華為手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)一步衰弱，必然會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇，一些市場(chǎng)邊緣的小眾品牌也有了重回市場(chǎng)中心的機(jī)會(huì)。

這無(wú)疑會(huì)讓市場(chǎng)得到更加充分的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于消費(fèi)者而言，稱得上是“好事情”。

但是從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著后期市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)定，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)淘汰掉一部分沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)的廠商。

因此對(duì)于原本游離于市場(chǎng)邊緣的小眾廠商必須找到自己的優(yōu)勢(shì)所在，營(yíng)造專屬于自身品牌的產(chǎn)品“護(hù)城河”，不然依然難逃邊緣化的命運(yùn)。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的乐视之后 又一家老牌智能手机厂商酷派回归：今年手机圈热闹起来了的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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