字節(jié)跳動發(fā)力音樂業(yè)務(wù)，既是提高版權(quán)使用效率的務(wù)實之舉，也與公司通過流量廣告變現(xiàn)的整體戰(zhàn)略相配合。

36氪獨家了解到，字節(jié)跳動于近期將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級。與此同時，字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿(Alex)也在近期接手該業(yè)務(wù)，主導(dǎo)字節(jié)跳動海外音樂產(chǎn)品Resso。

升級音樂業(yè)務(wù)的直接原因是朱駿對Resso產(chǎn)品的重視，它寄托了朱駿打造下一個TikTok式產(chǎn)品的愿望。

36氪就此事向字節(jié)跳動方面求證，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

字節(jié)跳動發(fā)力音樂業(yè)務(wù)，既是提高版權(quán)使用效率的務(wù)實之舉，也與公司通過流量廣告變現(xiàn)的整體戰(zhàn)略相配合。

接近字節(jié)跳動戰(zhàn)略的人士曾對36氪表示，字節(jié)跳動在戰(zhàn)略布局上的整體思路是——不會放過任何一個擁有巨大流量的戰(zhàn)場。大到布局游戲、小說業(yè)務(wù)，斥6.3億巨資買入《囧媽》等喜劇版權(quán)，小到投資一家內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，都與這些產(chǎn)品和內(nèi)容擁有大流量，或能補足字節(jié)系產(chǎn)品在某塊流量上的缺失有關(guān)。

36氪了解到，字節(jié)跳動音樂業(yè)務(wù)現(xiàn)階段的主戰(zhàn)場在海外，其發(fā)展策略是以Resso為抓手，聯(lián)動TikTok打造出具有活力的音樂社區(qū)。

字節(jié)跳動的音樂業(yè)務(wù)存在已久，一直分散在抖音、TikTok各個部門中，其主要作用是與環(huán)球音樂、華納音樂等唱片公司溝通版權(quán)合作事宜，確保字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品獲得其全曲庫音樂使用權(quán)。來自華納音樂集團(tuán)的Ole Obermann負(fù)責(zé)版權(quán)，曹楨負(fù)責(zé)音樂社區(qū)運營。

去年5月，前迪士尼高級副總裁凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）加入字節(jié)跳動擔(dān)任TikTok CEO之后，曾為海外音樂業(yè)務(wù)設(shè)計出詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略，但隨著8月份Kevin Mayer匆匆離職，發(fā)展音樂業(yè)務(wù)的計劃被暫時擱置。

為保證抖音、TikTok等產(chǎn)品獲得音樂版權(quán)，公司每年需要向唱片公司支付巨額的版權(quán)費用，自己做一款音樂產(chǎn)品，至少可以提高這些音樂版權(quán)的利用效率。

第三方分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2019年，Spotify在全球在線音樂流媒體市場占據(jù)31%份額，在付費訂閱市場占據(jù)35%份額；Apple Music 排名第二，在付費訂閱中所占份額為19%。

朱駿接手后，音樂業(yè)務(wù)朝著內(nèi)容社區(qū)的方向發(fā)展。從產(chǎn)品形式上來講，全球音樂流媒體的市場格局已經(jīng)穩(wěn)定，想要挑戰(zhàn)Spotify的地位并不容易，借鑒內(nèi)容社區(qū)的思路，將Resso打造成一款具有較高用戶活躍度的音樂社區(qū)產(chǎn)品是更可行的辦法。

值得注意的是，Resso是繼TikTok之后第二款朱駿親自負(fù)責(zé)的產(chǎn)品。朱駿Alex最為人熟知的身份是2014年在上海創(chuàng)立Musical.ly。2017年，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴以10億美元價格從Facebook、快手等一眾競爭者中成功完成對Musical.ly的收購。2018年，Musical.ly正式與TikTok合并，此后朱駿成為TikTok負(fù)責(zé)人。

加入字節(jié)跳動后，朱駿的身份曾發(fā)生多次轉(zhuǎn)換。據(jù)晚點LatePost此前報道，2019年3月，朱駿接棒張楠，成為抖音國內(nèi)負(fù)責(zé)人。同年10月，二人身份又發(fā)生了對調(diào)，由張楠負(fù)責(zé)抖音國內(nèi)，而朱駿負(fù)責(zé)抖音國際產(chǎn)品TikTok，并直接向張一鳴匯報。

直到去年5月，TikTok迎來首位CEO：前迪士尼高級副總裁凱文·梅耶爾（Kevin Mayer），朱駿轉(zhuǎn)任字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁，逐步負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略和產(chǎn)品設(shè)計，以及戰(zhàn)略投資。

今年4月，隨著周受資加入字節(jié)跳動擔(dān)任CFO以及TikTokCEO，朱駿卸任戰(zhàn)略投資負(fù)責(zé)人。知情人士告訴36氪，今年三四月份，朱駿開始頻繁參與Resso的產(chǎn)品設(shè)計工作。“Alex對產(chǎn)品有野心，他以某種方式說服了自己去相信，Resso有機(jī)會成為下一個TikTok式的偉大產(chǎn)品。”

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的字节跳动升级音乐为P1优先级业务，前Tiktok负责人朱骏亲自下场带队的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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