文/曹楊，呂品，謝中秀

　　來源：燃次元（ID:chaintruth）

　　原標題：誰在拍“虛假廣告”?

　　在這個廣告無處不在的世界，關于虛假廣告的消息，越來越多。

　　近日，奢侈品品牌 LV 因發(fā)布虛假廣告被罰 20 萬元，此前，雅詩蘭黛（上海）因涉嫌虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，被罰 40 萬元。值得注意的是，在此之前雅詩蘭黛已多次因虛假宣傳被處罰。

　　公開資料顯示，2020 年 11 月，香奈兒也因發(fā)布虛假廣告等行為被罰 20 萬元。

　　消費品一直是虛假廣告的重災區(qū)，近日，農夫山泉也翻車了。因在宣傳時使用“拂曉白桃產自日本福島縣”的字樣，而被網(wǎng)友指出福島正是日本發(fā)生核泄漏的福島，雖然農夫山泉方面很快回應稱，產品的實際成分并不含從日本福島進口的‘拂曉白桃’，但網(wǎng)友認為農夫山泉的這種“宣傳時特別強調拂曉白桃產自日本福島縣”的行為，已構成虛假宣傳。

　　事實上，隨著各行各業(yè)競爭的不斷加劇，為了可以在有限的流量內搶食更多的市場，虛假廣告早已無處不在。

　　在黑貓投訴搜索“虛假宣傳”，包括但不限于美妝、醫(yī)美，金融，醫(yī)療，教育、游戲等行業(yè)均被消費者投訴涉嫌虛假宣傳。投訴數(shù)量超 20 萬條，其中不乏拼多多、花小豬、京東、作業(yè)幫、閑魚、小米等各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　2020 年，直播電商迎來大爆發(fā)。與此同時，因涉嫌發(fā)布或宣傳虛假廣告的頭部主播更是比比皆是。2020 年 11 月，職業(yè)打假人王海爆辛巴所售燕窩實際為糖水引發(fā)關注。之后，其再次爆料羅永浩推薦的漱口水涉嫌虛假廣告。辛巴、羅永浩之外，李佳琦持股 49% 的上海妝佳電子商務有限公司（以下簡稱“妝佳電商”）也曾因“發(fā)布虛假廣告”被行政處罰。

　　在 1 月份，同一位“老師”變換著不同的身份，為猿輔導、作業(yè)幫、高途課堂、清北網(wǎng)校四家在線教育企業(yè)的數(shù)學、英語等不同學科做廣告，相關視頻在微信朋友圈和社群刷屏時，人們紛紛質疑廣告內容真實性。

　　河南豫龍律師事務所付建律師告訴燃財經，根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，則構成虛假廣告。其中商品的產地、規(guī)格、成分等信息與實際情況不符，以及以虛假、引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的情形，都屬于虛假廣告。

　　事實上，虛假廣告不僅僅能給品牌帶來可觀的銷量，其也早已成為了一種創(chuàng)收的途徑。不管是明星、名人還是大V、博主，亦或是素人出鏡，他們都以“打擦邊球”的慣用之術謀取利益。

　　信息流廣告，是虛假廣告的重災區(qū)。因為信息流是移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的流量池，而信息流中的內容，大多由用戶生產，因此，利用信息流做廣告或營銷，就成為商家性價比最高的選擇。

　　“成本幾乎可以忽略不計，效果還挺好。”業(yè)內人士稱，相比明星拍攝的廣告，成本動輒幾十上百萬，找素人拍體驗式廣告，如各種探店、產品測評、商品好評等，成本幾十幾百元就可以搞定了。

　　也就是說，大家在互聯(lián)網(wǎng)上看到的用戶體驗，很多都并不是真實存在的，而是商家為了達到宣傳的效果，刻意安排的一場演出。內容的背后，實際上有可能是你身邊的一位普通人“接了一個單，完成了一次任務”的“作品”而已。

　　90 后阿黎是一位剛剛畢業(yè)的大學生，為了生活，他拍過一段時期教育硬件相關的信息流，什么臺燈、點讀機等等，都是他們推廣的產品。“給各種在線教育企業(yè)拍短視頻，扮演初中生。”為了幾十或者百元的收入，他也在各個平臺寫過各種“測評”，有些甚至連產品都沒有見過。

　　本期小酒館，我們和一些小伙伴聊了聊他們曾經拍攝、錄制、撰寫虛假廣告的經歷。他們當中，有因演員夢未實現(xiàn)，靠拍攝虛假廣告來謀生的；也有在實習期間為了得到一部免費手機而寫千字手機測評軟文的；也有人雖認為虛假廣告有悖道德準則，但還是選擇“為五斗米折腰”；也有人入職三天，因無法接受這種虛假的操作而離職。

　　用阿黎的話來說，“一切都是為了生活”，但在覺察到自己的行為不妥之處，這些年輕人都能及時止住腳步。但遺憾的是，那些虛假宣傳，仍然會無處不在地充斥在消費者的身邊。“愿你接觸到的世界，都是真實的存在”，這顯然是一個偽命題，需要每一位消費者在消費時，認真“氪金”，仔細甄別。

　　為在線教育拍信息流日賺千元

　　行業(yè)萎縮后我的收入驟減

　　張睿 28 歲演員

　　從拍攝理財虛假廣告，到在線教育信息流，一切為了生活。

　　我是“北漂”一族，畢業(yè)之后為了實現(xiàn)自己的演員夢義無反顧來到北京，在這行已經摸爬滾打了 5 年。

　　起初我懷揣著電影夢來到這個城市，步入這行后發(fā)現(xiàn)這行一點都不缺人。用他們的話來說，輕松不累，包一日三餐，每天還有幾百塊錢拿，為什么不干。

　　在底層苦苦掙扎的我意識到作為一個非科班的演員，想要拍影視劇比登天還難，為了離自己的夢想近一點，我做了 2 年的影視劇群特，偶爾還能選上有幾句水詞的小特約。他們把長得好看的群演稱之為群特，日薪 150 元，小特約一天 300 元左右。

　　那時候我即使省吃儉用，每月開支也要 4000 元左右。入不敷出的我?guī)缀鯖]有攢到一點錢，物價提升、年紀增長都讓我變得焦慮起來，暫時擱置了詩和遠方，轉向眼前茍且。

　　彼時，短視頻的興起，給了我們這一群嗷嗷待哺的小演員大量的就業(yè)機會。不同于影視劇精細制作，一兩臺普通相機，沒有打光沒有化妝，甚至都不需要什么表演，只需要表情夸張地推薦產品，這也是如今引流類短視頻的現(xiàn)狀。

　　雖說不是自己追求的拍攝，但 800-1000 元的日薪足夠讓我折腰，沒有任何情緒的鋪墊，慷慨激昂的說著“用了這款理財 APP，大牌包包隨便買”的虛假廣告詞。起初的時候，心里還會充滿愧疚，但后來拍的次數(shù)多了，好像也就無所謂了。不過現(xiàn)在金融類短視頻大多開始要求身高 178cm 以上、成熟有氣質的男士，與其形象嚴重不符的我把目光轉向了教育。

　　在線教育野蠻生長的日子，群里鋪天蓋地的短視頻通告，我實現(xiàn)了月均過萬。

　　長相年輕、身材矮小的我常常扮演初高中生，因為外包公司一下子承接了很多家在線教育的短視頻，拍攝現(xiàn)場也就常常會出現(xiàn)上一場拍猿輔導，下一場拍作業(yè)幫的情況。

　　不管是作業(yè)幫、猿輔導還是其他在線教育，他們短視頻的臺詞都有一個共性：“9 塊錢 13 節(jié)直播課，清北名師帶隊教學，439 個知識點，167 的考點，80 個易錯點，57 個難點失分點，短時間出好效果，原價 899，現(xiàn)在只要點擊視頻下方鏈接就只要 29”，這類傳銷式的話術在每一家教育信息流里變著法的洗腦著家長，可事實上產品并沒有臺詞里說的那么完美。

　　不過好景不長，前段時間因為猿輔導、作業(yè)幫、高途課堂、清北網(wǎng)校四家在線教育的廣告被扒出同一個“老師”后，我們作為短視頻的參與者，受到了很大的沖擊。

　　為了避免再有這種事情發(fā)生，現(xiàn)在拍教育類的短視頻，各家都開始要求簽約，比如這個月拍過猿輔導了，你這個月或者這一年就只能拍猿輔導。

來源 / 受訪者供圖　　

　　而隨著監(jiān)管的介入，在線教育迅速萎縮，投放的廣告自然也就少很多。以前在線教育熱火朝天的時候，群里一天能有幾百條通告，如今教育短視頻的通告驟減，我的收入也一夜回到解放前。

　　說實話我是矛盾的，一方面很希望這種虛假廣告趕緊被封殺，另一方面又很想賺這種快錢，畢竟我就靠這個維持生計。

　　我準備再給自己一年時間，要是還像這樣碌碌無為，我準備放棄夢想，找個班上。

　　為了獲得一部手機，我免費寫“用戶測評”

　　阿長 25 歲互聯(lián)網(wǎng)運營

　　大學那會，我在一家互聯(lián)網(wǎng)大廠實習。說是實習，其實沒有那么正規(guī)，就是在線上做一些工作，也沒什么報酬。但畢竟是大廠，可以開一張有分量的實習證明，這也是很多學生做這份實習最大的動力。

　　而且在這里，經常會有一些新產品寄過來給我們試用，所以我們經常能夠接觸到很多新潮的東西，這也是我喜歡的原因之一。

　　大概做了大半年，有一天，一位部門負責人給我們一人發(fā)了一部聯(lián)想手機，說句實話，那會很開心。剛上大學的時候，我甚至買過山寨手機，沒一個月壞了。窮酸大學生如我，也不想花爸媽太多錢，千元手機是肯定用不起的。

　　手機收到了，是橙色的，很輕巧，開機用了一下，感覺還挺不錯。過了一天，負責人就來跟我私聊，說這部手機并不是免費送的，你要寫一篇 1000 字以上的文章，談一下使用體驗。

　　“手機外觀，界面設計，使用流暢度，待機時間等，可以分多方面描述一下，當然啦，都寫優(yōu)點，寫完發(fā)表在 QQ 空間，設置公開，然后鏈接發(fā)我！”

　　三天內就要發(fā)表這篇“文章”。我當時覺得也沒什么，大概就是花一晚上甚至幾個小時就可以完成。使用一兩天，也很難發(fā)現(xiàn)手機有什么問題，而我也就是用用 QQ、微信、微博和聽音樂，感覺都還可以。最終，我在文章里面，絞盡腦汁夸了一番，顯示出對這款手機的透徹了解，語氣還表現(xiàn)得很克制。

　　測評發(fā)表之后，我突發(fā)奇想，上網(wǎng)查了一下這部手機，發(fā)現(xiàn)其定價 999 元。而將文章發(fā)表在 QQ 空間，很明顯就是為了打開學生市場。

　　但當時我也沒多想，就繼續(xù)使用這部手機。一開始，手機功能確實沒什么問題，滿足基本需求。但沒過多久，這部手機的缺陷就開始顯露。稍微多下載幾個 APP，就會出現(xiàn)明顯的卡頓情況。不到一年，手機就已經卡頓得非常嚴重。當然，還沒畢業(yè)，我就換了一部手機。

　　后來想想，作為單純的大學生，也算是被“利用”寫這種手機測評軟文了。實際上，那家大廠就是以此手段，一方面給金主爸爸交差，一方面還仿佛給了實習生獎勵，不費任何成本獲得高額回報。

　　不過，身邊似乎也沒人買這款手機。很快，這款手機也就被淘汰了，以至于到現(xiàn)在我都不記得手機的具體型號了。

　　在小紅書寫虛假評測被私信罵騙子退錢

　　我崩潰大哭

　　李嬌嬌 26 歲 淘寶店鋪運營

　　以前我買東西的時候，很喜歡先看各種測評，看到好的測評，我很容易種草，但自從自己經歷過測評后，我再也不輕易相信網(wǎng)上的產品測評了。

　　在所有種草社區(qū)里，最神奇的當屬小紅書，不僅因為它是所有“種草平臺”里較為頭部的產品，還因為小紅書上的內容真真假假，小白用戶根本不會知道里面的水有多深。

　　就在去年，我本想找份兼職工作，便在 boss 直聘上聯(lián)系一家公司，私下加了微信。剛開始說是測評一款美容儀，根據(jù)產品寫 300-500 字的小文案，公司還承諾會簽合同，工資按月結付。

　　之后，這家公司的工作人員拉了群，里面有 135 人，我在里面觀察了一星期，群主遲遲沒有發(fā)布寫文案的任務，大家慢慢開始產生了質疑，問一星期能接幾個文案？是不是只寫美容儀，還會有其他文案接嗎？群主告訴我們不用著急，他們接到任務后，會馬上派給我們任務。

　　一星期后，群主開始發(fā)布任務，給某國產的一款品牌美容儀寫種草評測文案。文案分為兩類，純圖文和小視頻。

　　每條文案會有一個 30 元的基礎獎勵，然后看曝光數(shù)據(jù)量給予流量獎勵。比如點贊超過 50，額外獎勵 50 元。

　　公司給我們寄了一臺美容儀，讓我們拍一些真實的照片，但公司要求，美容儀不可以使用，拍完產品后，需要完整無損的寄回去，然后給下一個簽約的人繼續(xù)錄視頻使用。

　　在寫一篇評測內容的時候，群主會在群里發(fā)圖片素材、小視頻素材，以及產品的介紹。我們需要根據(jù)產品的說明書和產品的功能特點來簡要描述使用感受，然后配上群主的圖片素材，最后當然是極力推薦這款產品。

　　我悄悄看了下，我們寫虛假評測的美容儀在淘寶上售價 3688 元，可以說價格不菲，并且店鋪銷量靠前。在所屬的店鋪評價中，我竟然還發(fā)現(xiàn)了群主曾經發(fā)過的照片。

　　因為我本身網(wǎng)感好，文案基礎也不差，有著比較親和的語言風格，所以寫這個評測對我來說沒有什么負擔，獲得推薦是稀疏平常的事情。但是每條文案下面，每當有小姐妹在評論區(qū)問我一些問題時，我實在不太忍心和她們互動說假話。于是，我往往選擇不回答粉絲的提問，但不互動的后果就是流量會比較差。

　　最后擊退我的是一些小姑娘的私信。我記得其中一個姑娘說，她攢了兩個月的錢買了一臺美容儀，用了倆月什么效果也沒有，她非常生氣，在私信罵我是騙子，并要求我進行賠償。

　　我看了挺難過的，隨著時間的推移，這樣的私信越來越多。以至于有段時間，我發(fā)的圖文評論區(qū)里，都充斥著這種說我是騙子的言論。終于有一天，在看了罵我是騙子的私信后，我崩潰了，自己一個人抱頭大哭。

　　之后，我漸漸排斥群主發(fā)的一些任務。三個月后我退群了?，F(xiàn)在這件事給我留下的直接陰影便是，再看小紅書的一些種草評測，無論內容多有意思，我都先懷疑是不是虛假的廣告。

　　做虛假廣告，其實我自己也覺得挺惡心的

　　聰聰丨 28 歲廣告人

　　2020 年，我從北京的廣告公司辭職，到了廣州，加入一位朋友的廣告公司。本以為這是新生活、新職業(yè)生涯的開始，但沒想到，是“墮落”的開始。

　　我在大學學的就是廣告專業(yè)，在學校的時候老師也會給我們看梅賽德斯-奔馳，以及臺灣的廣告片，都是那種高端大氣上檔次、無聲勝有聲、比較有內涵的廣告片。我當時也想著，要做出這么雋永、有文化的廣告片，而不是當下“拿著大喇叭吹噓產品”的廣告。

　　后來進了北京的廣告公司，雖然做的廣告沒有那么上檔次，但接觸的也都是一些大品牌，比如惠普、戴爾之類的，做宣傳和執(zhí)行，算是中規(guī)中矩。

　　沒想到后來我竟然做起了虛假廣告。

　　大家應該都聽過“大家好我是渣渣輝，是兄弟就來砍我一刀”吧？這個廣告令大家印象最深的是洗腦，但其實游戲是以低門檻、可提現(xiàn)為噱頭，來吸引玩家的。比如它會宣傳：“等級能提現(xiàn)，裝備換點錢”，以及“裝備雙倍回收，提現(xiàn)一秒到賬，道具直接賣，一天賺幾百”，還有“一秒提現(xiàn)不限額度，掛機一整晚，四月不上班”。

　　但實際并非如此，提現(xiàn)并不簡單，門檻也會越來越高。

圖片/貪玩藍月游戲宣傳圖來源 / 網(wǎng)絡　　

　　國內有很多這樣的公司，尤其是南方，更尤其在廣州，它們秉承“砍我一刀”的套路，開發(fā)仙俠、傳奇類型的游戲，同樣以低門檻、可提現(xiàn)為噱頭來吸引玩家。而且因為游戲有虛假的成分、提現(xiàn)的門檻并不如宣傳那樣低，所以他們會開發(fā)很多一模一樣的游戲，不斷換名字換殼，以便做新的投放、吸引新的玩家。

　　我現(xiàn)在做的就是這類型廣告。游戲廠商找到我們，告訴我們需求，我們根據(jù)需求去撰寫文案、制作視頻，然后找抖音、快手主播進行投放。說實話我做得非常惡心，因為知道宣傳的“上線就能領 188”、“最高可領 5000”全都是騙人的，說是可以讓你持續(xù)提現(xiàn)，但實際上卻要你不斷氪金、提現(xiàn)門檻也永遠達不到。

　　我自己不玩這類游戲，它也違背我的道德準則。但我們畢竟剛創(chuàng)業(yè)的小公司，接不到什么大 case。而且錢難掙，所以我只能木然。

　　現(xiàn)在我已經不在那家公司做了，但是每每想起，還是覺得挺惡心的。

　　入職 3 天寫了十余篇虛假車輛測評，我選擇了離職

　　妗子 24 歲新媒體小編

　　以前一直羨慕別人能開車去全國各地去旅行，不僅能免費體驗，還能接各種測評廣告。一舉兩得的事情何樂不為。

　　可事實上當我自己身處這種狀況下，并不覺得這是件美差事。

　　因為疫情的原因，我最近好不容易找到份新媒體小編的工作，招聘要求上寫的天花亂墜：熟練掌握 PS、AI 等軟件；可體驗新款產品，只需要會寫 1000 字左右的“真實”體驗就好。我心想，這完全就是我夢寐以求的工作，想都沒想，收了 offer 立刻入職。

　　我的工作崗位是負責寫新款汽車的測評，既能開車去出差，還不用花錢，簡直太完美了。但萬萬沒想到，我連車都沒摸到，就要寫出各種“真實”體驗感。

　　我被領導要求，先去投稿網(wǎng)站上看看所謂“前輩們”寫的“真實體驗”，還要配一些看起來不是太假的圖片。1000 字左右的體驗報告，每天出稿6-7 篇，然后上傳到網(wǎng)站上給各位客戶看，有時候甚至要去留言到一定數(shù)量。

　　為了顯得真實些，我跟周圍的朋友去要了一些旅行時候的風景照，然后負責把需要體驗的車型P到圖片上面。雖然很厭煩，但一般的客戶需求也能按需完成，直到那天，那個客戶成了壓垮我離職的最后一棵稻草。

　　他要我去寫開車到沙漠的體驗，我試圖在網(wǎng)上找到一些符合他要求有真實感的圖片，然后買了那種紗巾做出類似網(wǎng)紅打卡的體驗圖片，可對方依舊覺得假，甚至覺得對車的體驗也沒有寫出在沙漠飛馳的感受，我硬著頭皮，改了 3 個小時，交了 5 版文案。

　　交完文案的最后，我也提了離職報告，入職不到 3 天的生活體驗，這 3 天的時間里，我寫了十多篇虛假的車輛測評，這段經歷也讓我對在互聯(lián)網(wǎng)上看到的各類“測評”產生了深深地懷疑。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的谁在拍“虚假广告”?背后是你身边的一位普通人接了一个单的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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