售價(jià)接近60萬(wàn)元的理想MEGA，在廣州車(chē)展上被觀眾圍得水泄不通；另一邊，小鵬汽車(chē)旗下中大型MPV小鵬X9話(huà)題度同樣頗高，相比之下，38.8萬(wàn)元起的預(yù)售價(jià)顯得“親民”了許多。

60萬(wàn)的理想MEGA貴不貴？那要看和誰(shuí)比了。畢竟坦克700 Hi4-T首發(fā)版車(chē)型的預(yù)售價(jià)格高達(dá)70萬(wàn)元。而在比亞迪仰望展臺(tái)上，仰望U8和仰望U9的售價(jià)恐怕更是令人“仰望”了。仰望作為百萬(wàn)元級(jí)汽車(chē)品牌，主打車(chē)型集中在80至150萬(wàn)元以上的豪華新能源市場(chǎng)。

看來(lái)兜里不揣個(gè)百八十萬(wàn)，都有點(diǎn)不好意思看自主品牌的新車(chē)了。

2023年廣州車(chē)展，新能源汽車(chē)徹底登上主場(chǎng)。造車(chē)新勢(shì)力的展臺(tái)越來(lái)越多、越來(lái)越大，人氣也越來(lái)越旺，自主品牌推出的新車(chē)型，價(jià)格也變得越來(lái)越貴。

不光是自主品牌狂卷新能源汽車(chē)市場(chǎng)，縱觀所有的參展品牌，絕大多數(shù)展臺(tái)的C位幾乎都留給了新能源汽車(chē)。伴隨不斷攀升的市場(chǎng)份額，自主品牌越來(lái)越自信，合資品牌在慌亂中開(kāi)始堅(jiān)定新能源轉(zhuǎn)型的步伐，而奔馳、寶馬、奧迪等財(cái)力雄厚的傳統(tǒng)豪華品牌領(lǐng)軍企業(yè)，則在夯實(shí)既有市場(chǎng)地位的同時(shí)，開(kāi)始擁抱電動(dòng)化時(shí)代。

沖破價(jià)格“天花板”

要說(shuō)沖破價(jià)格“天花板”，比亞迪仰望絕對(duì)榜上有名。

廣州車(chē)展上，仰望超跑平臺(tái)暨易四方概念車(chē)發(fā)布，仰望U8豪華版、仰望U9和易四方概念車(chē)在仰望車(chē)展主舞臺(tái)亮相。價(jià)格觸及百萬(wàn)級(jí)別的仰望，真的不是考驗(yàn)一般人的消費(fèi)能力。

另一邊，狂卷MPV市場(chǎng)的造車(chē)新勢(shì)力，實(shí)現(xiàn)價(jià)格與品牌價(jià)值的進(jìn)一步躍升。

即便是三年前，恐怕市場(chǎng)都難以接受自主品牌動(dòng)輒二三十萬(wàn)，甚至大幾十萬(wàn)元的售價(jià)。

理想MEGA（攝影：劉珊珊）

11月17日，理想汽車(chē)首款純電產(chǎn)品——理想MEGA在2023廣州國(guó)際車(chē)展完成全球首秀，并同步開(kāi)啟預(yù)訂。理想汽車(chē)商業(yè)副總裁劉杰表示：“預(yù)計(jì)MEGA售價(jià)在60萬(wàn)元以?xún)?nèi)，將于今年12月正式發(fā)布，2月正式開(kāi)啟量產(chǎn)和用戶(hù)交付。”理想方面表示，MEGA在開(kāi)啟正式預(yù)訂的1小時(shí)42分鐘，預(yù)訂量已突破10000輛。

60萬(wàn)的售價(jià)，不到兩小時(shí)就狂賣(mài)一萬(wàn)輛。

另一邊，小鵬汽車(chē)也推出了頗具競(jìng)爭(zhēng)力的MPV車(chē)型。廣州車(chē)展上，小鵬汽車(chē)CEO何小鵬和演員林志穎一同現(xiàn)身展臺(tái)，為即將上市的小鵬MPV車(chē)型X9站臺(tái)。小鵬X9預(yù)售價(jià)為38.8萬(wàn)元起，新車(chē)將在2024年1月開(kāi)啟交付。

小鵬X9（攝影：劉珊珊）

當(dāng)然，作為MPV車(chē)型，理想MEGA與小鵬X9都是鎖定了年齡在40歲上下，上有老、下有小，自己還追求智能與個(gè)性的中年、有財(cái)富積累的人群。這也讓他們可以把定價(jià)定得更高。

但是，即便是賣(mài)給年輕人的車(chē)，要價(jià)與定位也比以往高了不少。即便是三年前，“自主品牌”與“年輕人”雙標(biāo)簽疊加，似乎就已經(jīng)被限定于10萬(wàn)元的市場(chǎng)區(qū)間。但短短幾年時(shí)間，這一刻板印象已經(jīng)被打破。

將目標(biāo)用戶(hù)鎖定年輕人的造車(chē)新勢(shì)力們，開(kāi)始在性能與品牌方面大做文章，繼而推出定價(jià)更高的車(chē)型。

2023廣州車(chē)展上，阿維塔帶來(lái)了阿維塔12。值得一提的是，展車(chē)前機(jī)器蓋上還有一個(gè)阿維塔12代言人梁朝偉的簽名。新車(chē)于11月10日上市，共推出3款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為30.08萬(wàn)-40.08萬(wàn)元。此外，官方在現(xiàn)場(chǎng)表示，截至目前阿維塔12累計(jì)大定突破15000臺(tái)。

領(lǐng)克則帶來(lái)今年下半年上市的領(lǐng)克08 EM-P，這款領(lǐng)克旗下全新中型SUV，售價(jià)區(qū)間也達(dá)到20.88萬(wàn)-28.8萬(wàn)元。

極越展臺(tái)則帶來(lái)首款汽車(chē)機(jī)器人極越01，這款于2023年10月27日剛剛上市的車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為24.99萬(wàn)-33.99萬(wàn)元。

極氪首款純電轎車(chē)極氪007亮相廣州車(chē)展，并以22.99萬(wàn)元的起步價(jià)格開(kāi)啟預(yù)售，疊加1000元定金抵扣6000元限時(shí)權(quán)益，預(yù)售起步價(jià)達(dá)到22.49萬(wàn)元。

目前，價(jià)格沖破20萬(wàn)元并且還能夠得到一定市場(chǎng)關(guān)注度的中國(guó)品牌車(chē)型大多來(lái)自造車(chē)新勢(shì)力。這些車(chē)型不僅僅集中于新能源車(chē)型，而且普遍擁有出色的智能化表現(xiàn)。

不過(guò)，目前在新能源汽車(chē)市場(chǎng)，大多數(shù)造車(chē)新勢(shì)力尚未實(shí)現(xiàn)盈利。而高端市場(chǎng)能否成功，也將對(duì)改善車(chē)企財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生重要影響。

加速轉(zhuǎn)型步伐

2023年，憑借在新能源汽車(chē)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，自主品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的一路飆升。與之相對(duì)應(yīng)，合資品牌的市場(chǎng)份額則被進(jìn)一步瓜分。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，合資車(chē)銷(xiāo)量連年下滑，從2018年的1145萬(wàn)輛萎縮到2022年的816萬(wàn)輛。今年，乘聯(lián)會(huì)估計(jì)其零售大約只有700萬(wàn)輛左右，較5年前下滑近四成。而在另一邊，自主品牌的累計(jì)零售則有望突破1000萬(wàn)臺(tái)。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，10月乘用車(chē)零售203.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.2%。其中，自主品牌零售113萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20%，占比55.6%；主流合資品牌零售僅68萬(wàn)輛，同比下滑2%，德系、日系、美系等的零售份額都處于進(jìn)一步萎縮趨勢(shì)。

但是，盡管新能源汽車(chē)市場(chǎng)增幅顯著，但燃油車(chē)仍占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，且能夠?yàn)橹鳈C(jī)廠(chǎng)提供利潤(rùn)。因此不少合資品牌希望在穩(wěn)住燃油車(chē)市場(chǎng)基盤(pán)的前提下，進(jìn)行電動(dòng)化的轉(zhuǎn)型。

北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官段建軍在廣州車(chē)展上表示：“今年前三季度，梅賽德斯-奔馳在華累計(jì)交付超過(guò)57.87萬(wàn)輛新車(chē)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。在前20大豪華品牌燃油車(chē)市場(chǎng)、前20大豪華品牌插混市場(chǎng)、100萬(wàn)元以上及150萬(wàn)元以上的市場(chǎng)中，奔馳都是第一名，問(wèn)鼎‘四料冠軍’。”

與此同時(shí)，奔馳為此次車(chē)展帶來(lái)的新能源家族更是覆蓋了不同品牌、多種驅(qū)動(dòng)形式的多元產(chǎn)品矩陣。北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司高級(jí)執(zhí)行副總裁張焱表示：“立足于客戶(hù)的多樣需求，梅賽德斯-奔馳在本次車(chē)展攜全品牌31款重磅車(chē)型亮相，打造‘無(wú)論油電，都很奔馳’的多元出行矩陣。領(lǐng)銜登場(chǎng)的C 111實(shí)驗(yàn)車(chē)和Vision One-Eleven概念車(chē)，以燃油時(shí)代的大膽暢想對(duì)話(huà)電動(dòng)時(shí)代的高性能未來(lái)。”

本屆廣州車(chē)展，一汽豐田帶來(lái)了備受市場(chǎng)期待的國(guó)產(chǎn)普拉多。按照計(jì)劃，全新普拉多預(yù)計(jì)2024年導(dǎo)入一汽豐田渠道，春節(jié)后接受預(yù)訂；全新皇冠也將于2024年上半年上市。“全新普拉多具有以號(hào)召力為品牌賦能、引領(lǐng)品牌向上等戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。”一汽豐田方面表示。

廣汽豐田在完成全新第9代凱美瑞全球同步首發(fā)的同時(shí)，發(fā)布了全新新能源品牌鉑智，首款車(chē)型鉑智4X隨之正式上市。

北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉向中國(guó)新聞周刊表示：“北京現(xiàn)代明年的主要任務(wù)除了把油車(chē)基盤(pán)穩(wěn)住、份額穩(wěn)住，做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)外，另一大主線(xiàn)任務(wù)就是加速智電轉(zhuǎn)型，明年我們將推出一款全新的純電產(chǎn)品。”

同時(shí)，戚曉暉表示，未來(lái)的出行方式不止一種，電動(dòng)化也只是現(xiàn)代技術(shù)的冰山一角。“我們還有先進(jìn)的氫能技術(shù)、自動(dòng)駕駛、空中出行、機(jī)器人等未來(lái)出行技術(shù)。在全球統(tǒng)一的方向下，北京現(xiàn)代將加速轉(zhuǎn)型，成為技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)。”

不過(guò)，如今合資品牌對(duì)于新能源汽車(chē)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型速度也在不斷加快。在本屆廣州車(chē)展上，新能源車(chē)型也開(kāi)始登上不少合資品牌展臺(tái)的C位。東風(fēng)Honda、廣汽本田、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽豐田、廣汽豐田、一汽-大眾等合資車(chē)企，將自身在電動(dòng)化領(lǐng)域的積淀毫無(wú)保留地搬至展臺(tái)上，旗下新能源產(chǎn)品也擺到了展臺(tái)C位。

與大多數(shù)造車(chē)新勢(shì)力尚不能實(shí)現(xiàn)盈利的現(xiàn)狀不同，傳統(tǒng)合資品牌得益于外方全球化的市場(chǎng)布局，普遍擁有不錯(cuò)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。盡管在電動(dòng)化的轉(zhuǎn)型方面這些企業(yè)似乎慢了半拍，但漂亮的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)卻能支撐這些車(chē)企走得更遠(yuǎn)。在自主品牌不斷上攻、合資品牌加速轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)，一場(chǎng)劇烈的洗牌或才剛剛開(kāi)始。

作者：劉珊珊

總結(jié)

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