文/江江

　　編輯/小鑫鑫結(jié)界

　　來源/差評(píng)(ID：chaping321)

　　差評(píng)君曾聽說過一句老話，叫做：一部中國現(xiàn)代零售史，半部看蘇寧。

　　雖然可能有夸大的成分，但是有一說一，成立于 1990年的蘇寧，在這圈子里確實(shí)是身經(jīng)百戰(zhàn)見得多了。

　　然而就是這么一家 30 多歲的企業(yè)，在最近似乎卻并不怎么順利。

　　關(guān)于蘇寧的新聞不是賬目上欠了數(shù)千億，就是蘇寧易購股票被停牌，又或老板張近東 5.4 億股權(quán)被司法凍結(jié)之類的。。。

　　甚至還有謠言說蘇寧易購已經(jīng)賣身給了阿里巴巴，把大家整得云里霧里的。

　　在昨天，蘇寧易購又正式公布了籌劃已久的股份轉(zhuǎn)讓計(jì)劃，計(jì)劃把 16.96%的股份轉(zhuǎn)讓給“江蘇新新零售創(chuàng)新基金二期”的有限合伙公司。

　　而在本次股份轉(zhuǎn)讓完成后，蘇寧易購將處于無控股股東、無實(shí)際控制人狀態(tài)。

　　看到這兒，相信不少的不了解背景的差友都還是一頭霧水，好好的蘇寧這到底是怎么了？

　　別急別急，今天，差評(píng)君就準(zhǔn)備和大家講講蘇寧從天胡開局，到現(xiàn)在被迫求生的那些事兒。

　　其實(shí)蘇寧故事的上半集，可以用順風(fēng)順?biāo)膫€(gè)字來形容。（此部分涉嫌挖墳，了解的差友可以跳過）

　　在 1990年，張近東辭去了鐵飯碗的工作，在南京市的江蘇路和寧海路的交匯處開了一家電器店，名為“蘇寧”，主要賣空調(diào)等電器。

　　面對(duì)當(dāng)時(shí)國營為主的商場，頭腦靈光的張近東立馬就打出了一招差異化，提供了一波他們沒有的送貨上門，并免費(fèi)安裝的服務(wù)。

　　而且空調(diào)生產(chǎn)和銷售又具有鮮明的季節(jié)性特點(diǎn)，淡季時(shí)，訂貨量急劇減少，工廠生產(chǎn)能力被閑置；旺季時(shí)，工廠產(chǎn)能不足，常常出現(xiàn)斷貨情況。

　　這位老哥就一反常態(tài)，整出了一波“淡季訂貨、旺季打款”的新模式，讓空調(diào)廠商們?cè)诘疽材荛_工生產(chǎn)，他也好低價(jià)拿貨。

　　蘇寧也就這么靠著優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低價(jià)貨源，顧客和廠商兩邊都討人喜歡，拿下來空調(diào)等家電的不少市場。

　　在 1993 年，蘇寧的空調(diào)銷售額就已經(jīng)達(dá)到了 3 億元，成為了國內(nèi)最大的空調(diào)經(jīng)銷商。

　　在 2002 年，做大了的蘇寧又開啟了全國直營連鎖模式，希望讓更多的家電飛入尋常百姓家，到 2009 年，蘇寧的 1600多家線下門店，已經(jīng)覆蓋了全國 300多座城市。

　　蘇寧也在期間成功上市，成為中國家電連鎖企業(yè)第一股。

　　另外，其中它和國美電器之間的正面交鋒，也被大伙們戲稱為“美蘇爭霸”。

　　這時(shí)的張近東可能并沒有想到，蘇寧和國美馬上就要成為一條繩上的螞蚱了，因?yàn)閬碜杂诰€上的京東天貓們來了。

　　其中轉(zhuǎn)折點(diǎn)，便來自于 2012 年京東和蘇寧之間的價(jià)格大戰(zhàn)。

　　當(dāng)時(shí)的劉強(qiáng)東不斷向張近東喊話，承諾京東的大家電永遠(yuǎn)比蘇寧便宜 10 %，要是你蘇寧敢賣 1 元，我東哥就答應(yīng)白送。

　　京東的會(huì)議室甚至都被改成了“打蘇寧指揮部”，可見當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)況有多激烈。

　　但誰知道張近東也是頭鐵的主，不僅應(yīng)戰(zhàn)，而且在第二年還宣布線上線下同價(jià)。

　　那些曾經(jīng)幫他攻城略地的線下零售店，在這時(shí)候卻反而成了蘇寧的包袱，畢竟線下店的運(yùn)營成本可要比線上高不少。

　　而在 2013 年，蘇寧的凈利潤就已經(jīng)下滑了 58%，在 2014 年，蘇寧還迎來了上市 10年來的首次虧損，當(dāng)年的營業(yè)利潤為：-16.03 億元，同比下降 970 %多。。。

　　在價(jià)格戰(zhàn)的 3 年之后，蘇寧也虧得彈盡糧絕。

　　好在這時(shí)阿里巴巴拋來了橄欖枝，想和蘇寧一起結(jié)盟來圍剿一波京東。他們來了一波互投，其中阿里投了蘇寧 283 億，蘇寧買了 140億元的阿里股票。

　　然而誰能想得到，阿里把蘇寧當(dāng)盟友，蘇寧卻把阿里當(dāng)成了印鈔機(jī)。。。

　　阿里的股票大家懂的都懂，那可是香餑餑啊，人家張近東拿到阿里的股票后不久，便開始一波波地賣出，套起了現(xiàn)來，共計(jì)獲利 155 億元。

　　而蘇寧也開始瘋狂花錢，攤起了大餅、搭起了自己虧錢帝國。。。

　　在體育方面，當(dāng)時(shí)愛奇藝、樂視等網(wǎng)站開始大火，張近東也就花了個(gè)四五億美元，投了個(gè) PPTV ，還先后以大價(jià)錢拿下了中超、英超、德甲等幾大聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，耗資近百億元。

　　之后，蘇寧又花了四五億買下了江蘇國信舜天足球俱樂部，還用 20億收購國米。。。

　　在直播方面，蘇寧從龍珠直播和斗魚直播的選擇之中，選擇了收購龍珠直播。現(xiàn)在的直播網(wǎng)站是誰的天下，相信大家懂的都懂。

　　京東不是有自建物流嗎？那我蘇寧也得搞，然后蘇寧收購了相當(dāng)拉胯的天天快遞。。。

　　傷蘇寧最深的，還是要數(shù)對(duì)于恒大的投資。。。想要進(jìn)軍房地產(chǎn)的蘇寧先后投資了恒大 300億，本想借著恒大上市套一波現(xiàn)走人的他，卻沒想到恒大也不是個(gè)省油的燈。

　　而恒大的上市失敗，也就讓最近的蘇寧，陷入了成立 30年來最嚴(yán)重的危機(jī)。。

　　而這，也就有了文章開頭所講的蘇寧股權(quán)轉(zhuǎn)讓計(jì)劃，簡單說就是我蘇寧要沒錢了，速救一波！

　　這次伸出援助之手的，便是由南京市國資委牽頭海爾、美的、 TCL 、小米等投資人一同入場的的江蘇新新零售創(chuàng)新基金二期。

　　當(dāng)然啦，海爾、美的、 TCL 等公司的入群還挺好理解的，因?yàn)樘K寧可是他們的經(jīng)銷商之一，而說不定蘇寧還欠著他們錢呢，蘇寧倒了對(duì)誰都沒好處，這一波來個(gè)債轉(zhuǎn)股也并不是不能接受。

　　而差評(píng)君想和大伙們介紹的，其實(shí)是這次牽頭的 Boss，南京市國資委。

　　國資委的全稱是國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)，除了投資些有前途的新興產(chǎn)業(yè)，和手握一些如電力、港口、交通等關(guān)鍵企業(yè)之外，他們還常常扮演者雪中送炭的角色。

　　例如深圳國資委，就在恒大出現(xiàn)債務(wù)危機(jī)的時(shí)候，帶著 250億的鈔票來救場；在華為出售旗下的榮耀手機(jī)時(shí)，為了防止惡意收購，狂砸 2609 億人民幣解圍。

　　當(dāng)然啦，這兩年最廣為流傳的，還是要數(shù)有“風(fēng)投之神”之稱的合肥市國資委。

　　人家在 2007 拿出來全市三分之一的財(cái)政收入投了京東方，又在前年給深陷資金鏈危機(jī)的蔚來投資了 100億。

　　而這些投資，給合肥市帶來了數(shù)千億人民幣的回報(bào)。。。

　　另外，就像差評(píng)君的南京同事所說的：蘇寧之于南京，就相當(dāng)于阿里巴巴之于杭州。

　　要是蘇寧這一家橫跨物流、電商、零售、地產(chǎn)、文化等多領(lǐng)域的巨頭倒下的話，后果可是不堪設(shè)想的。

　　這時(shí)候南京市國資委的出現(xiàn)也就在意料之中了。

　　當(dāng)然啦，也希望南京市國資委的這筆 88 億的款到賬之后，蘇寧能吸取教訓(xùn)，能找出一條出除了攤大餅之外的其他道路。

　　而差評(píng)君想說的是，作為零售業(yè)的活化石，蘇寧確實(shí)見證了不少的風(fēng)風(fēng)雨雨，但是在時(shí)代拋棄你的時(shí)候，它是連招呼都不會(huì)打一個(gè)的。

　　要是未來的蘇寧還這么拉的話，那最適合它的結(jié)局，應(yīng)該就是活在大伙們的回憶中了。

　　畢竟那樣，才能停止它繼續(xù)虧錢。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的被恒大坑惨了的苏宁，要靠政府续命了？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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