2021年，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌。由于受到制裁，華為手機(jī)業(yè)務(wù)步履維艱，這給了其他國(guó)產(chǎn)廠商進(jìn)入高端市場(chǎng)的窗口期，紛紛大力推行自己的高端化戰(zhàn)略。

今年一季度，隨著驍龍888旗艦處理器的發(fā)布，各家廠商都推出了基于該平臺(tái)的高端機(jī)型。如今半年時(shí)間過(guò)去，這些廠商的高端化戰(zhàn)略進(jìn)行得如何了呢？

信通院不久前發(fā)布了新的智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告中指出，今年4月、5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)超過(guò)30%的同比下滑，這其中主要原因在于華為手機(jī)出貨量大幅下降，而其他國(guó)產(chǎn)廠商并未能完全彌補(bǔ)華為空缺。

另外，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告也顯示，2021年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為手機(jī)出貨量同比下滑50%，而vivi、OPPO、小米、蘋(píng)果四大品牌的同比增長(zhǎng)率均超過(guò)60%，蘋(píng)果更是增長(zhǎng)了94%。

結(jié)合兩組數(shù)據(jù)可知，蘋(píng)果才是華為黑天鵝事件的最大收益者，而其他國(guó)產(chǎn)廠商則吃掉了華為過(guò)去在低端手機(jī)的市場(chǎng)份額。

根據(jù) IDC發(fā)布的2020上半年中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告，超過(guò)600美元的手機(jī)中華為占比44.1%位居第一，蘋(píng)果占比44%位居第二。

不久前，IDC更新了今年第一季度中國(guó)550美元以上價(jià)位段市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)。其中，蘋(píng)果以56.9%的市場(chǎng)份額位居第一，華為排名第二但份額滑落至23.6%。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，我們可以很輕松推斷出，華為跌倒，蘋(píng)果吃飽。

三星在中國(guó)市場(chǎng)敗退后，華為成功借此機(jī)會(huì)擴(kuò)大了在高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。而這一次，華為黑天鵝事件也被其他廠商認(rèn)作是一次跨入高端市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。

于是，今年一季度的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，消費(fèi)者看到了一場(chǎng)壯觀的“高端手機(jī)”發(fā)布潮。

各種參數(shù)堆滿、設(shè)計(jì)精美的智能手機(jī)讓消費(fèi)者眼花繚亂，與此同時(shí)，這些手機(jī)動(dòng)輒6000元以上的售價(jià)也讓不少消費(fèi)者望而卻步。

為了讓這些“高端手機(jī)”快速觸達(dá)消費(fèi)者，原本專注線上渠道的手機(jī)品牌也加快建設(shè)線下銷(xiāo)售渠道。

比如，一加和蘇寧易購(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在全國(guó)60個(gè)核心城市的440家蘇寧易購(gòu)門(mén)店銷(xiāo)售一加9系列手機(jī);小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰甚至夸下一年時(shí)間將小米之家開(kāi)到每個(gè)縣城的豪言壯語(yǔ)。

華為黑天鵝事件雖然給國(guó)內(nèi)廠商創(chuàng)造了沖擊高端的絕佳機(jī)會(huì)，但高端產(chǎn)品的打造是一個(gè)系統(tǒng)性工程，僅憑參數(shù)堆疊是無(wú)法進(jìn)入高端市場(chǎng)的。OPPO副總裁劉波曾在采訪中表示，如果只是堆料，人人都可以做，那稱不上高端。

真正的高端手機(jī)產(chǎn)品必然需要長(zhǎng)久的技術(shù)研發(fā)投入，并能夠?qū)⒓夹g(shù)優(yōu)勢(shì)打造成產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，為用戶帶來(lái)更好地使用體驗(yàn)。

以華為P系列手機(jī)為例，該系列手機(jī)通過(guò)數(shù)代產(chǎn)品的積累，逐漸擴(kuò)大影像技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并最終讓用戶獲得了感知明顯的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

幾乎每一代P系列產(chǎn)品都會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更加領(lǐng)先的影像技術(shù)，久而久之，P系列已經(jīng)逐漸成為了“移動(dòng)影像”的標(biāo)志性符號(hào)。

許多廠商欠缺的正是這種逐年累月的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)積累，上一代產(chǎn)品主打屏幕，下一代產(chǎn)品就換了一個(gè)主打賣(mài)點(diǎn)。沒(méi)有長(zhǎng)年累月的技術(shù)沉淀，就沒(méi)有產(chǎn)品差異化，自然也很難吸引到高端手機(jī)用戶。

毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在確實(shí)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，但越是這種時(shí)候，越不能放棄核心技術(shù)的投入，對(duì)產(chǎn)品差異化的打造。

如果高端產(chǎn)品只是堆疊參數(shù)、定制零部件，那么高端化的門(mén)檻就顯得很低了。

因此廠商在高端化戰(zhàn)略中仍舊需要以用戶的體驗(yàn)為中心，不僅要嘗試產(chǎn)品差異化的打造，更要做好基礎(chǔ)性用戶體驗(yàn)。

筆者身邊有一位朋友，使用Mate 10手機(jī)已有數(shù)年之久，但日常體驗(yàn)絲毫不卡頓。

除了電池老化帶來(lái)的續(xù)航下降以外，他對(duì)這款舊手機(jī)仍然感到十分滿意。

然而事實(shí)上，現(xiàn)在有一些驍龍888機(jī)型也很難為用戶帶來(lái)這種長(zhǎng)久穩(wěn)定的流暢體驗(yàn)。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的华为经历了黑天鹅事件 苹果成为了最大受益者的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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