當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月12日，全球知名體育服飾公司阿迪達(dá)斯宣布，與Authentic Brands Group (ABG)達(dá)成最終協(xié)議，將銳步（Reebok）以21億歐元（約合25億美元，約合人民幣162億元左右）的對(duì)價(jià)出售給ABG。交易將大部分以現(xiàn)金的方式支付，預(yù)計(jì)于2022年第一季度完成。

阿迪達(dá)斯在2006年以38億美元的價(jià)格收購(gòu)了銳步。2016年，Kasper Rorsted出任阿迪達(dá)斯CEO后，曾推出一系列措施以期改善銳步長(zhǎng)期低迷的表現(xiàn)，如關(guān)閉表現(xiàn)不佳的店鋪，進(jìn)一步削減開(kāi)支等。2019年初，銳步恢復(fù)盈利。不過(guò)，在疫情的打擊下，銳步品牌的恢復(fù)計(jì)劃被中斷，迎來(lái)被出售的結(jié)果。

在今年3月份，阿迪達(dá)斯提出“掌控全場(chǎng)”戰(zhàn)略，目的是在2025年前大幅提高銷售額和盈利能力，增加市場(chǎng)份額。在戰(zhàn)略制定過(guò)程中，阿迪達(dá)斯對(duì)銳步啟動(dòng)評(píng)估，決定進(jìn)一步加強(qiáng)阿迪達(dá)斯品牌的地位，于2021年2月宣布開(kāi)始剝離銳步的正式程序。

中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成長(zhǎng)為阿迪達(dá)斯最核心的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)之一。即便是在疫情影響下，中國(guó)市場(chǎng)仍然是能夠給阿迪達(dá)斯帶來(lái)正向營(yíng)收增長(zhǎng)消費(fèi)市場(chǎng)，不過(guò)目前的情況顯示，國(guó)貨潮的興起，也是沖擊了他們。

總結(jié)

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