幾乎在所有熱門(mén)事件背后，都能見(jiàn)到一批批網(wǎng)紅惡意蹭流量的現(xiàn)象。

東京奧運(yùn)會(huì)上的驚天一跳，改變了全紅嬋的人生軌跡。隨之而至的，還有社會(huì)各方“用力過(guò)猛”的關(guān)愛(ài)。除了給她送去無(wú)數(shù)辣條的網(wǎng)友、送慰問(wèn)金的企業(yè)之外，近日來(lái)大批主播盤(pán)踞在她家周?chē)_(kāi)啟了“打卡”、蹭流量的可笑行徑。

相信大家對(duì)于網(wǎng)紅“打卡”蹭熱點(diǎn)、蹭流量的現(xiàn)象，應(yīng)該并不陌生。的確，從圍堵大衣哥朱之文、拉面哥程運(yùn)付，滋擾武康路的蝴蝶結(jié)奶奶，再到如今蹲守全紅嬋的家門(mén)口，幾乎在所有熱門(mén)事件背后，都能見(jiàn)到一批批網(wǎng)紅蹭流量的現(xiàn)象。

因此，有網(wǎng)友將其稱(chēng)為“流量蛀蟲(chóng)”， 以此諷刺這類(lèi)網(wǎng)紅無(wú)視他人隱私、損人利己、道德失范的行為。全紅嬋被網(wǎng)紅堵門(mén)事件后，相關(guān)短視頻、直播平臺(tái)開(kāi)始著手打擊“流量蛀蟲(chóng)”并關(guān)系數(shù)千賬號(hào)，但對(duì)于那些被騷擾者的傷害似乎已經(jīng)難以挽回。

尤其令人困惑的是，到處“打卡”蹭流量的“流量蛀蟲(chóng)”為何屢屢得逞？相比刷量、買(mǎi)量，這些主播蹭到的流量背后又是什么？

“做（主播、UP主）這一行，想方設(shè)法賺流量，并不寒磣。”

當(dāng)聊及網(wǎng)紅到處“打卡”蹭流量的話(huà)題，視頻UP主張凱（化名）嘆了一口氣，由于疫情的影響，他近日取消了鄭州的行程，自然也喪失了一次蹭流量的絕佳機(jī)會(huì)。張凱坦言，僅上半年為了“打卡”蹭流量，他至少飛了國(guó)內(nèi)二十幾個(gè)城市（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）。

對(duì)于張凱的行為，他周?chē)呐笥驯硎臼植焕斫猓胰艘诧@得很無(wú)助，覺(jué)得他為了蹭流量全國(guó)到處飛太辛苦。

但在他眼里，作為一個(gè)主播，沒(méi)日沒(méi)夜埋頭去拍攝短視頻、慢慢轉(zhuǎn)化流量，才是最為辛苦的事情。

“今年我才開(kāi)始學(xué)會(huì)蹭（流量）的。在之前都是自己策劃的內(nèi)容，可流量都十分慘淡。”他告訴懂懂筆記，自己原本是一名美食UP主，策劃、推出的短視頻也都以探店為主，可做了將近兩年，關(guān)注量仍舊無(wú)法突破五位數(shù)。此前每期美食短視頻的播放量，大多只有區(qū)區(qū)幾百。

今年三月中，一次偶然的機(jī)會(huì)，他途徑山東臨沂時(shí)前往“拉面哥”的村里，隨手拍了一則短視頻后上傳到了平臺(tái)。讓他想不到的是，有心栽花花不開(kāi)、無(wú)心插柳柳成蔭，這條短視頻的播放量居然破萬(wàn)了——與此同時(shí)，關(guān)注量也有顯著的增加。

“可以說(shuō)，從那時(shí)開(kāi)始我才嘗到了蹭熱門(mén)事件、知名人物流量的甜頭。”張凱坦言，之前并不理解網(wǎng)紅、主播蹭熱點(diǎn)事件的邏輯，可現(xiàn)在自己徹底迷上蹭流量了，只因?yàn)橄啾群粚?shí)地輸出內(nèi)容，蹭話(huà)題，這樣的流量更加唾手可得。

從MCN的角度上看，網(wǎng)紅、主播熱衷“打卡”熱門(mén)事件、熱點(diǎn)人物，可不是只因?yàn)榱髁恳椎谩?/p>

深圳一家MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人“美馨”向懂懂筆記透露，目前網(wǎng)紅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，流量成本也水漲船高。“經(jīng)常有人問(wèn)，網(wǎng)紅全國(guó)跑、打卡蹭流量，路費(fèi)成本會(huì)不會(huì)都掙不回？其實(shí)是不會(huì)的。”她表示，目前從零到一培養(yǎng)百萬(wàn)級(jí)（粉絲）的網(wǎng)紅達(dá)人，MCN需要投入推廣的費(fèi)用、資源等成本，往往要四、五十萬(wàn)到百萬(wàn)元。

可四、五十萬(wàn)元足夠讓機(jī)構(gòu)旗下的主播、UP主在全國(guó)飛上整整一年，不停地去蹭熱門(mén)事件、人物的流量。而“打卡”蹭流量，也成為中小MCN機(jī)構(gòu)低成本培育網(wǎng)紅的首選方式，“這次聽(tīng)說(shuō)周?chē)臋C(jī)構(gòu)有不少網(wǎng)紅打卡全紅嬋家，之后漲了三、四萬(wàn)粉，而成本只是兩趟動(dòng)車(chē)錢(qián)。”

顯然，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、流量成本居高不下的當(dāng)下，到處“打卡”蹭熱門(mén)事件、熱點(diǎn)人物的流量，已然成為了網(wǎng)紅、MCN的秘訣——既低成本圈粉又能海量引流。

正因如此，大量“流量蛀蟲(chóng)”才會(huì)無(wú)視他人的隱私，讓蹭流量的劣跡愈演愈烈。只不過(guò)，這些網(wǎng)紅趨之若鶩蹭得的流量，又是如何變現(xiàn)的呢？

其實(shí)，無(wú)論直播還是短視頻，網(wǎng)紅流量變現(xiàn)的方式都相對(duì)比較簡(jiǎn)單粗暴，那便是賣(mài)貨。

那么大量網(wǎng)紅通過(guò)“打卡”熱點(diǎn)事件、人物所蹭到的流量，又是如何通過(guò)賣(mài)貨來(lái)變現(xiàn)呢？

“可以賣(mài)些東西，只是實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似的賬號(hào)（蹭流量主播）銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化相對(duì)而言很一般。”曾在杭州一家直播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)選品工作的劉經(jīng)理告訴懂懂筆記，前東家所孵化的網(wǎng)紅中，的確有幾位是通過(guò)“碰瓷”熱門(mén)事件和人物火起來(lái)的。

她表示，流量、關(guān)注者之所以關(guān)注這類(lèi)網(wǎng)紅，通常是因?yàn)檫@些網(wǎng)紅通過(guò)“碰瓷”、“打卡”熱門(mén)事件能帶來(lái)一些熱點(diǎn)內(nèi)容，但粉絲追隨的往往是這些熱門(mén)事件、人物的本身，而非網(wǎng)紅本人。

同時(shí)，這類(lèi)網(wǎng)紅為了維系賬號(hào)影響力和流量，需要不停地尋找新的熱點(diǎn)話(huà)題、熱點(diǎn)人物，從而進(jìn)行“碰瓷”式的流量蹭取。反之，一旦“碰瓷”的人物熱度開(kāi)始走低，網(wǎng)紅賬號(hào)的流量就會(huì)隨之減少。

“說(shuō)白了，碰瓷熱門(mén)事件獲得的關(guān)注者，都是吃瓜群眾，純粹為了蹲后續(xù)的瓜。”顯然，類(lèi)似的流量、粉絲對(duì)于網(wǎng)紅本身而言，并沒(méi)有形成太高的信任感或是認(rèn)同感，如果利用賣(mài)貨的方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化差自然也在情理之中了。

除此之外，劉經(jīng)理透露，通過(guò)“打卡”蹭流量方式實(shí)現(xiàn)快速漲粉的網(wǎng)紅賬號(hào)，對(duì)于企業(yè)、品牌合作方并不是很有價(jià)值，合作欲望也不強(qiáng)。其原因在于，這些賬號(hào)是通過(guò)“碰瓷”熱門(mén)的事件、人物來(lái)收獲流量，其粉絲的組成結(jié)構(gòu)十分雜亂、年齡、職業(yè)和收入結(jié)構(gòu)缺乏共性。

“你想呀，關(guān)注‘拉面哥’和‘武康路蝴蝶結(jié)奶奶’話(huà)題的，肯定不是同樣的群體。”劉經(jīng)理指出，正因?yàn)椴淞髁康木W(wǎng)紅大多忽略人設(shè)、缺乏特殊調(diào)性，他們?yōu)榱俗呒t什么事件、人物熱點(diǎn)都去蹭，最終會(huì)導(dǎo)致粉絲群體關(guān)注的領(lǐng)域、內(nèi)容也各不相同。

除非是不太熟悉泛娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)和品牌方，否則一旦發(fā)現(xiàn)即將合作的網(wǎng)紅賬號(hào)是類(lèi)似“碰瓷”、“打卡”蹭流量的，品牌方通常會(huì)放棄合作，以避免造成企業(yè)的損失。

顯然，通過(guò)“碰瓷”、“打卡”熱門(mén)事件、人物蹭得流量的網(wǎng)紅（主播），可以說(shuō)是流量的“傀儡”，即便已坐擁一定的粉絲和用戶(hù)，也很難形成獨(dú)有的人設(shè)特性，更缺乏信任關(guān)系的關(guān)注群體，這也注定類(lèi)似網(wǎng)紅賬號(hào)難以通過(guò)賣(mài)貨的形式變現(xiàn)。

不能賣(mài)貨的賬號(hào)，蹭來(lái)的流量能有什么價(jià)值呢？

盡管“打卡”蹭熱度的網(wǎng)紅，流量并不能很好的通過(guò)賣(mài)貨方式變現(xiàn)，可其觀看量、互動(dòng)數(shù)據(jù)也實(shí)在是很唬人，后期為網(wǎng)紅、機(jī)構(gòu)賬號(hào)通過(guò)廣告投放方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，算是奠定了一定基礎(chǔ)。

“投廣告一般看的是粉絲量、播放量，一般小商家不會(huì)深究粉絲群體的構(gòu)成，以及與自己的產(chǎn)品定位是否相符。”張凱告訴懂懂筆記，目前無(wú)論是直播的廣告合作或者短視頻的廣告投放，費(fèi)用商談的依據(jù)大多是以網(wǎng)紅的關(guān)注量、播放量數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)。

他透露，目前短視頻UP主只要擁有一萬(wàn)左右的粉絲，便會(huì)有代理機(jī)構(gòu)、企業(yè)主動(dòng)聯(lián)系投放廣告了，合作費(fèi)用多少要看內(nèi)容是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載，通常在300~600元每條視頻；百萬(wàn)級(jí)UP主的廣告價(jià)格，甚至可以高達(dá)幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)。

除此之外，對(duì)于部分灰產(chǎn)機(jī)構(gòu)而言，類(lèi)似的流量賬號(hào)背后還藏著不為人知的商機(jī)，“有的機(jī)構(gòu)在賣(mài)直播、短視頻賬號(hào)，大部分是這些蹭熱點(diǎn)養(yǎng)起來(lái)的號(hào)。”

據(jù)一位曾在養(yǎng)號(hào)機(jī)構(gòu)工作過(guò)的知情人士透露，借“打卡”熱門(mén)事件、蹭話(huà)題流量，也是當(dāng)前灰產(chǎn)機(jī)構(gòu)養(yǎng)號(hào)的方式之一。既然賬號(hào)蹭來(lái)的流量關(guān)注點(diǎn)并非落在網(wǎng)紅身上，那就直接作為養(yǎng)號(hào)的主要模式，進(jìn)行批量養(yǎng)號(hào)。

“有時(shí)看到蹭流量的主播，同時(shí)擺了十臺(tái)手機(jī)在直播，或把一套素材剪輯成不同角度，上傳到不同短視頻賬號(hào)上批量圈粉，這些人就是在借助同一熱點(diǎn)話(huà)題批量占號(hào)養(yǎng)號(hào)。”該人士強(qiáng)調(diào)，由于很多熱點(diǎn)事件都自帶流量，機(jī)構(gòu)養(yǎng)號(hào)圈粉可以說(shuō)完全不費(fèi)功夫。

只要蹭對(duì)熱點(diǎn)事件或人物，直播、短視頻賬號(hào)就有可能在短短的幾天時(shí)間之內(nèi)漲粉幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)。

在相關(guān)賬號(hào)買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)上，懂懂筆記也看到：一個(gè)粉絲量?jī)H七萬(wàn)的直播號(hào)要價(jià)近萬(wàn)元，且有大量潛在買(mǎi)家上前詢(xún)價(jià)。顯然，通過(guò)養(yǎng)號(hào)養(yǎng)出來(lái)的直播號(hào)、短視頻號(hào)，的確可以以這類(lèi)方式進(jìn)行變現(xiàn)。

有相關(guān)行業(yè)人士透露，部分短視頻、直播代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，在養(yǎng)號(hào)、漲粉時(shí)所采用的重要手段，也是蹲熱點(diǎn)、蹭流量。畢竟無(wú)論賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，還是中小商家投放的廣告植入，對(duì)于賬號(hào)粉絲的調(diào)性都要求不高，全憑賬面數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)。

可以說(shuō)，蹭流量“打卡”熱門(mén)事件、焦點(diǎn)人物，已然成為網(wǎng)紅快速上量的捷徑，更是部分灰產(chǎn)機(jī)構(gòu)、代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的“大生意”。這類(lèi)網(wǎng)紅、機(jī)構(gòu)不僅不顧及他人隱私、而且惡意滿(mǎn)滿(mǎn)，以至于全紅嬋家人閉門(mén)謝客之后還有“流量蛀蟲(chóng)”宛若仇讎一般吐槽“這家人架子大、太高傲”。

這種消費(fèi)他人成就自己的行為，究竟是直播平臺(tái)之殤還是人性之殤？

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的从拉面哥到全红婵 蹭热点的“流量蛀虫”有没有人管？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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