三年前，榮耀正式獨立，華為不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。轉眼三年過去，榮耀走出了至暗時刻，也游出了一片海闊天空。而在折疊屏高端機市場，榮耀更是憑借強大的產品創(chuàng)新力，交出了一份傲人的答卷：榮耀自有產線折疊機產量累計突破 100 萬臺。

榮耀自研了 10 + 行業(yè)首創(chuàng)智能化自動化技術，持續(xù)打磨高精密制造的領先競爭力，在電池、顯示、材料、工藝等創(chuàng)新方面，整合賦能產業(yè)鏈 100 + 技術領域 ，加速向更高水平演進。

這是國產折疊屏手機的一次里程碑，也是榮耀給“周年慶”的一份獻禮 —— 以折疊屏 100 萬的兇猛勢態(tài)，迎接沖擊新的三年，從產品創(chuàng)新到產業(yè)革新，中國制造走向全球智造。

跳出 iPhone 創(chuàng)新框架，折疊屏“三連擊”高端市場腹地

根據 Counterpoint Research 最近公布的消費者調研顯示，中國高端智能手機用戶中近三分之二對折疊屏手機持開放態(tài)度。該報告指出，64% 的中國高端智能手機用戶表示在下一次購買時有意愿選擇折疊屏手機，其中想嘗試新的形態(tài)（22%）和擁有更大屏幕（21%）是用戶選擇折疊屏手機的主要原因。

這說明，折疊屏手機已經不是細分小眾需求，消費者對折疊屏需求的缺口將會越來越大。

IDC 近期發(fā)布的報告數據同樣也印證了這一點：2023 年第三季度，中國智能手機市場出貨量約 6705 萬臺，同比下降 6.3%。但是該季度折疊屏出貨量卻達到 196 萬臺，同比增長 90.4%。

從這份數據不難看出，當下智能手機市場仍在“寒冬”季，低迷依舊，但折疊屏卻成為了唯一的增長亮點。對于智能手機廠商而言，折疊屏就是高端市場破局的一個重要突破口。

這一點，榮耀早就有了敏銳的洞察。

在今年 6 月份的 MWC 期間，榮耀終端有限公司 CEO 趙明向行業(yè)喊話，在 AI、5G 等技術趨勢下的全新創(chuàng)新周期下，榮耀將與行業(yè)伙伴一起尋找新的機會，開辟智能手機的新賽道，讓市場告別蘋果一家獨大。

在榮耀看來，消費電子行業(yè)是長周期行業(yè)，影響最大的因子從來不是經濟周期，而是創(chuàng)新周期。蘋果長期占據著直板機主賽道，而要想打破現有格局，就有必要另起賽道 —— 在新的領域，用新的品類、新的產品形態(tài)，跳出 iPhone 創(chuàng)新框架。

當榮耀向行業(yè)喊話之后，便率先切換新賽道，發(fā)起折疊屏“三連擊”：

7 月 12 日，發(fā)布體驗全面，高端商務旗艦榮耀 Magic V2 。

9 月 19 日，發(fā)布顏值爆表，科技時尚單品榮耀 V Purse。

10 月 12 日，發(fā)布輕薄再突破，折疊主力之選榮耀 Magic Vs2。

短短三個月時間，榮耀連續(xù)發(fā)布三款旗艦級、輕薄化的折疊屏手機，并陸續(xù)帶來了蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航天級鎂合金輕薄材料、自研盾構鋼材料、鈦合金 3D 打印工藝以及青海湖電池等一系列創(chuàng)新體驗，迎來了市場和消費者的高度認可，同時這也成為了榮耀折疊機沖向 100 萬臺的加速劑。

這三臺折疊屏手機中，Magic V2 的市場表現尤為火爆。

據艾瑞咨詢報告，Magic V2 超越華為 Mate X3，拿下 7、8 月橫向折疊屏手機存量用戶增長第一。

Counterpoint 報告同樣顯示，第三季度，中國折疊智能手機市場同比增長 106%，榮耀的 Magic V2 成為本季度最暢銷的機型。

另一組數據顯示，在 Magic V2 首銷后兩周時間，蘋果用戶流入的人數增長 300%，榮耀已然殺入蘋果手機銷量腹地。

“雙輪”創(chuàng)新驅動，引領產業(yè)鏈進化

眾所周知，產品都是有創(chuàng)新周期的，更何況對創(chuàng)新力要求極高的折疊屏產品，這也是為什么當下折疊屏手機往往都是一年一迭代的原因。

榮耀折疊屏能夠在短時間內完成三連發(fā)，這本身就彰顯了榮耀強大的前沿技術沉淀。

獨立至今剛好三年的榮耀，一直堅持立足于“底層根技術”與“工程技術”的研發(fā)之路，從軟件、硬件以及各種不同的體系去夯實核心技術競爭力。

資料顯示，榮耀擁有 7 大研發(fā)基地、100 多個創(chuàng)新實驗室，全公司研發(fā)人員占比 60% 以上，每年研發(fā)投入更是占營收 10%。此外，在“2022 年中國企業(yè) 500 強”榜單，榮耀研發(fā)強度位居全國前六，在所有的手機電子消費品公司中排名第一。

長期堅持研發(fā)投入、持續(xù)布局面向未來的前沿技術，不斷圍繞通信、影像、續(xù)航、系統(tǒng)、屏幕等多個方面進行技術攻關和底層創(chuàng)新，也成為了榮耀折疊屏能夠“三連擊”的底氣和支撐。

必須要強調的是，榮耀發(fā)布的這三款折疊屏產品，并非僅僅是簡單的配置“堆疊”，而是針對當下消費者需求，打造出了各自不同的差異性優(yōu)勢。

這又要回到榮耀經常提到的“雙輪驅動”創(chuàng)新理念了 —— 一個輪子堅持對消費者需求的深刻洞察，另一個輪子，則始終以消費者的真實需求推動產品研發(fā)。

就以“輕薄握感”為例。

更輕更薄，更豐富的價格選擇，這便是當下消費者對大折疊屏手機的期望，也是迫切的需求。

來看看榮耀折疊屏是怎么解決消費者痛點，并引領產業(yè)鏈升級的：

榮耀能夠針對折疊屏的產品痛點，不斷打破邊界，持續(xù)顛覆并重構固有的產品研發(fā)邏輯。

比如在硬件層面上，榮耀通過硅碳負極電池技術讓折疊屏手機尺寸和重量大幅減小的同時保持超大的電池容量，通過新材料和 3D 打印技術優(yōu)化鉸鏈設計，以及航天級稀土鎂合金材料打造屏幕模組支撐架等，進一步減小重量和體積，這些新材料和新工藝突破了設計的極限，也引領了折疊屏產業(yè)鏈的升級方向。

在采訪中，趙明就曾直言不諱地表示，即便是友商們的工程師將榮耀 Magic V2 進行拆解，然后消化技術加以吸收而后進行“高仿”，至少也得需要半年以上。

比如在折疊屏護眼技術上，榮耀也與京東方、維信諾等上游屏幕廠商密切合作，帶來了 2500nit 峰值亮度、3840Hz 零風險調光等尖端體驗。在近期，榮耀還成立了綠洲護眼實驗室，在與 10 + 研究機構聯合，擁有 100 + 護眼相關專利的基礎上，未來 3 年將投入 10 億 + 研發(fā)費用，堅持人因化、專業(yè)化、標準化的研究新方向，更與德國萊茵、京東方、維信諾、天馬等產業(yè)鏈伙伴展開合作，共建健康顯示的標桿。

寫在最后

以用戶需求為原點，用自研技術打破創(chuàng)新天花板，這種“雙輪驅動”理念，貫穿著榮耀所有的產品，折疊屏只是一個小小的縮影，還有榮耀的 PC、智能穿戴、平板等等一系列產品，而這也是榮耀在獨立三年后，能夠迅速崛起，走出榮耀速度，游向“海闊天空”的原因。

折疊屏產量破百萬，意味著榮耀正在用一個新的品類、新的形態(tài)，快速引領行業(yè)進入“千帆競渡”時代。在這條賽道上，榮耀已經呈現出了破局之勢，正不斷為整個手機行業(yè)注入更多的活力和想象。

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總結

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