近日有一個(gè)大新聞很火，F(xiàn)acebook 改名了。

新名字叫Meta▼

這條稍顯平淡的新聞之所以能火，不是因?yàn)?FB 有多重要，而是新 Logo 太有發(fā)揮空間。

有人看完 FB 的新 Logo，瞬間就找到了似曾相似的感覺(jué)。

有人表示臉書這波改名有特殊含義 ↓ ↓

有人則是調(diào)侃起了近期負(fù)面纏身的 FB 是想要用改名進(jìn)行革新。

總之，網(wǎng)友們用詼諧幽默的腦洞、玩梗的方式，瞬間幫 FB 打響了新名號(hào)。

經(jīng)典再放送▼

盡管用改名來(lái)堵住問(wèn)題是一句調(diào)侃，但改名真就暫時(shí)緩解了 FB 的各種問(wèn)題。

你看，這名字一改，這幾天跌跌不休的股票蹭蹭往上沖。

尾盤有回落▼

改個(gè)名就有這么大的威力么？

改名當(dāng)然不重要，重要的是故事講得好。

為什么這么說(shuō)呢？

Facebook 并非第一家改名的巨頭，類似的操作 Google、沃爾瑪、Snapchat 等一眾大佬早就玩過(guò)了。

2015 年，Google 宣布成立 Alphabet，并以此作為 Google 的母公司，而 Google 原本的 Google X、Fiber 等業(yè)務(wù)成為與谷歌并列的子公司。

這一通操作，除了方便業(yè)務(wù)開(kāi)展以外，也是在向世界宣布，谷歌的業(yè)務(wù)領(lǐng)域不僅僅只有搜索引擎，它正在成為一個(gè)更綜合、多元的公司。

類似的還有2017年，沃爾瑪百貨公司（Wal-Mart Stores,Inc. ）變更為沃爾瑪公司（Walmart Inc. ）。

去掉名字中的 Stores 連鎖超市以弱化自己純實(shí)體零售商的概念，繼續(xù)轉(zhuǎn)型線上線下打通的新零售商，跟亞馬遜們掰手腕。

總之，看似簡(jiǎn)單粗暴的改名字，其實(shí)是對(duì)公司前景的更新。

前景更新了，資本市場(chǎng)的想象空間就回來(lái)了，股票再度起飛的理由也就找到了。

FB 這波改名為 Meta 并將旗下業(yè)務(wù)線拆分成兩大方向也是一樣的道理。

要知道 FB 作為新興的龐然大物，盡管很年輕，但是它的業(yè)務(wù)跟其他社交媒體一樣，就是賣流量為主的公司，隨著用戶數(shù)量達(dá)到頂流，天花板是能看得到的。

N 年前他們就想要轉(zhuǎn)型，最開(kāi)始想要 All in VR/AR 公司，推出了 Oculus VR 頭盔和 Portal 視頻通話設(shè)備。

前幾年又要往區(qū)塊鏈努努力，試水了 Libra。

基于社交網(wǎng)絡(luò)，再融合AR、VR以及區(qū)塊鏈等技術(shù)，F(xiàn)B嘗試構(gòu)建出一個(gè)平行于真實(shí)世界的數(shù)字虛擬世界，用小扎的例子來(lái)說(shuō)，你戴上 VR 眼鏡后就能在現(xiàn)實(shí)世界和遠(yuǎn)方的朋友“肩并肩”看電影。

你還可以在這個(gè)數(shù)字世界擁有自己的“家”，選擇自己的虛擬形象去拜訪朋友，這感覺(jué)有點(diǎn)類似《頭號(hào)玩家》。

還不止于此，元宇宙還會(huì)打通虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界，通過(guò) AR/VR 眼鏡等把現(xiàn)實(shí)生活的畫面/物品傳輸?shù)教摂M世界中。

這個(gè)未來(lái)夠不夠科幻，夠不夠帶感？

你看，一個(gè)新的公司前景有了，去資本市場(chǎng)那邊講的故事也有了，還擔(dān)心股價(jià)么？

更何況，現(xiàn)在 FB 面對(duì)一個(gè)很尷尬的局面：個(gè)人隱私保護(hù)意識(shí)變強(qiáng)。

各個(gè)國(guó)家、地區(qū)都一直在加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)保護(hù)，F(xiàn)B 光在歐盟就因?yàn)檫@事吃了不少罰單。

其他科技巨頭也在調(diào)整隱私政策，比如蘋果 iOS14 發(fā)布了新的隱私政策，應(yīng)用廠商必須讓用戶自己選擇是否接受隱私信息的手機(jī)。

如果用戶拒絕提供，那應(yīng)用必須尊重，不能因此拒絕用戶使用。

這一波下來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不愿意把數(shù)據(jù)出讓給開(kāi)發(fā)者的用戶其實(shí)挺多的。

作為一家靠用戶數(shù)據(jù)賣廣告的廣告公司，這一樁樁一件件事對(duì)于它們來(lái)說(shuō)全是危險(xiǎn)訊號(hào)。

原本廣告主們?cè)敢庠义X在數(shù)字平臺(tái)上，數(shù)字平臺(tái)上的效果能監(jiān)控，還能通過(guò)設(shè)置用戶畫像，讓廣告精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。

舉個(gè)栗子，原本你往大街上立個(gè)大牌子要 1000塊錢，但是可能其中只有 10個(gè)目標(biāo)受眾，而且效果怎么樣你也不清楚，錢花出去值不值當(dāng)？誰(shuí)也不知道。

但在臉書這類數(shù)字平臺(tái)上，同樣的 1000塊錢，你可以選擇自己的目標(biāo)人群，這個(gè)人群畫像可以達(dá)到很細(xì)，而且投放出來(lái)還能收獲到數(shù)據(jù)反饋，你可以根據(jù)數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化。

換你，這 1000塊錢你咋花？

微信的競(jìng)價(jià)廣告-人群定向▼

拿不到用戶數(shù)據(jù)，對(duì)于 FB 來(lái)說(shuō)，意味著廣告推送不再那么精準(zhǔn)。廣告主再想要投放多少會(huì)考量到這一點(diǎn)。

就蘋果那一刀，F(xiàn)B 表示自己的廣告業(yè)務(wù)可能會(huì)減少 50%以上。

所以啊，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，F(xiàn)B 再不朝著未來(lái)狂奔，未來(lái)可能就要把它按在地上錘。

你看它就改了一個(gè)名字，但臉書背后想法可大了。

世超對(duì)“元宇宙”本身還是非常期待的，但這玩意早就已經(jīng)不是什么稀奇概念了，不是 FB 獨(dú)創(chuàng)，也不止 FB 在做，最后贏家是不是 FB，誰(shuí)也說(shuō)不好。

可不是改名叫“元宇宙”，就能夠成功“元宇宙”的~

總結(jié)

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