今年，雙十一購物時代已進入第13年，作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的Z世代，他們正逐漸成為網(wǎng)購的新消費群體。主打為年輕一代構(gòu)建“社交元宇宙”的Soul App，匯聚了Z世代對雙十一期間購物的討論和關(guān)注，他們相互分享曬單、交流互薦。

近日，基于Soul站內(nèi)用戶為調(diào)研對象的Just So Soul研究院，發(fā)布了最新《“Soul”Z世代雙十一消費行為報告》。報告顯示，當Z世代遇上雙十一，他們不再“野性”消費，種草下單愈加理性。在搶購熱潮下，他們不再獨善其身，更加關(guān)注家人朋友，甚至是寵物的需求。

綜合數(shù)據(jù)顯示，在今年的雙十一網(wǎng)購浪潮中，“不參與、不追”的聲音被外界看到。

報告顯示，10個Z世代里，至少有2個人今年沒有參與各大電商平臺舉辦的雙十一購物狂歡活動。從態(tài)度上來看，10個Z世代里，也至少有2個人對這些活動形式“有點反感，不喜歡這種模式”。

這在某種程度上也是對當前各網(wǎng)購平臺在雙十一期間，優(yōu)惠力度有限、政策過于繁復(fù)的回應(yīng)。

今年雙十一購物節(jié)期間，有超過7成的Z世代認為自己做到了合理消費，量入而出。10個Z世代里，至少有4個網(wǎng)購時會全網(wǎng)比價，選擇價格低的購買。

他們不再只關(guān)注自身需求，更注意關(guān)心家人、朋友甚至寵物的需求。今年雙十一期間，10個Z世代里，至少有1個人為父母購買了體檢等健康服務(wù)，也至少有1個人為自己的孩子買東西，還有12.27%的Z世代為寵物“添糧加菜”。

除了購買動機的變化，年輕人們所關(guān)注購買商品的品類、品牌也在悄然發(fā)生改變。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的Z世代双11报告：年轻人不再大手大脚 超2成未参加双11的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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