Z世代双11报告:年轻人不再大手大脚 超2成未参加双11
今年,雙十一購物時代已進入第13年,作為伴隨互聯網成長起來的Z世代,他們正逐漸成為網購的新消費群體。主打為年輕一代構建“社交元宇宙”的Soul App,匯聚了Z世代對雙十一期間購物的討論和關注,他們相互分享曬單、交流互薦。
近日,基于Soul站內用戶為調研對象的Just So Soul研究院,發布了最新《“Soul”Z世代雙十一消費行為報告》。報告顯示,當Z世代遇上雙十一,他們不再“野性”消費,種草下單愈加理性。在搶購熱潮下,他們不再獨善其身,更加關注家人朋友,甚至是寵物的需求。
綜合數據顯示,在今年的雙十一網購浪潮中,“不參與、不追”的聲音被外界看到。
報告顯示,10個Z世代里,至少有2個人今年沒有參與各大電商平臺舉辦的雙十一購物狂歡活動。從態度上來看,10個Z世代里,也至少有2個人對這些活動形式“有點反感,不喜歡這種模式”。
這在某種程度上也是對當前各網購平臺在雙十一期間,優惠力度有限、政策過于繁復的回應。
今年雙十一購物節期間,有超過7成的Z世代認為自己做到了合理消費,量入而出。10個Z世代里,至少有4個網購時會全網比價,選擇價格低的購買。
他們不再只關注自身需求,更注意關心家人、朋友甚至寵物的需求。今年雙十一期間,10個Z世代里,至少有1個人為父母購買了體檢等健康服務,也至少有1個人為自己的孩子買東西,還有12.27%的Z世代為寵物“添糧加菜”。
除了購買動機的變化,年輕人們所關注購買商品的品類、品牌也在悄然發生改變。
總結
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