瞄準(zhǔn)線下流量紅利，紅星美凱龍牽手新潮傳媒搶奪社區(qū)消費市場

中新網(wǎng)1月14日電 2019年1月13日，紅星美凱龍和新潮傳媒戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京召開，雙方宣布建立全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。未來，新潮傳媒的梯媒產(chǎn)品將入駐紅星美凱龍的全國商場，雙方將共同推進(jìn)深挖社區(qū)流量價值的全面合作。

紅星美凱龍控股集團(tuán)副董事長車建芳、新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長張繼學(xué)、雙方公司高管以及索非亞、曲美家居、絲漣、久盛地板、TATA、愛依瑞斯、博洛尼、北歐E家、生活家、惠達(dá)、科勒、雅蘭、世友地板、仁豪家居、晾霸、依思蒙沙、蒙娜麗莎等國內(nèi)外多家知名家居品牌代表出席了本次發(fā)布會。

此次戰(zhàn)略合作，紅星美凱龍與新潮傳媒將在未來三年內(nèi)，聯(lián)合家居一線品牌，實現(xiàn)20億的更高效、更精準(zhǔn)投放。紅星美凱龍將通過新潮傳媒分布在全國的梯媒產(chǎn)品，實現(xiàn)對家庭消費者的精準(zhǔn)覆蓋。

新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長張繼學(xué)表示：“中國的社區(qū)消費有極大的發(fā)展空間，更潛藏?zé)o限機(jī)遇。”新潮傳媒利用電梯場景影響中產(chǎn)家庭及其消費決策，致力于形成“交易+流量”的閉環(huán)，助力紅星美凱龍觸達(dá)更多的有效用戶。同時，新潮傳媒的梯媒產(chǎn)品將入駐紅星美凱龍全國359家商場，雙方合作打造社區(qū)生態(tài)場景流量新入口，實現(xiàn)生活場景與購買場景無縫對接，成為消費購買決策前的最后一道引流渠道。

隨著用戶時間習(xí)慣和場景觸點碎片化，家居行業(yè)也面臨流量困境和數(shù)字化迭代的困擾。紅星美凱龍控股集團(tuán)副董事長車建芳表示，2018年10月紅星美凱龍與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建“IMP全球營銷智慧品牌”，一起探索、共建家居產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)零售。紅星美凱龍與新潮傳媒合作，是通過共建社區(qū)生態(tài)流量平臺，在線下助力紅星美凱龍精準(zhǔn)定位消費者群體，提升品牌營銷推廣效果。紅星美凱龍為了實現(xiàn)IMP的全域流量矩陣，通過騰訊和新潮，實現(xiàn)線上、線下的營銷閉環(huán)。

經(jīng)新潮傳媒集團(tuán)合伙人、高級副總裁梁春華介紹，營銷的未來是媒介場景化和用戶需求相結(jié)合。5G和物聯(lián)網(wǎng)將大力促進(jìn)電梯廣告的數(shù)字化進(jìn)程，甚至可以將線下每一塊載體進(jìn)行數(shù)字化并聯(lián)網(wǎng)，使其變成流量。 新潮傳媒作為中國領(lǐng)先的線下媒體數(shù)字化領(lǐng)域創(chuàng)新企業(yè)，與紅星美凱龍將在智慧營銷方面展開合作。

紅星美凱龍IMP智慧營銷平臺副總裁盧慶文表示，紅星美凱龍與新潮傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過智能選點、LBS精準(zhǔn)定位以及動態(tài)上刊，讓更精準(zhǔn)的內(nèi)容，投放到更精準(zhǔn)的消費者面前。同時，紅星美凱龍通過流量集采、聯(lián)合投放，可以更好的降低成本，提升投放效果。2019年，紅星美凱龍將攜手騰訊和新潮，打通線上線下流量和交易閉環(huán)的場景，將在交易、數(shù)據(jù)、媒體流量及算法上深度合作，為家居企業(yè)的智能生產(chǎn)和智慧營銷賦能。

2018年11月，新潮傳媒獲得來自百度的戰(zhàn)略投資。雙方宣布將在大數(shù)據(jù)算法和人工智能方面進(jìn)行深入合作。百度強(qiáng)大的技術(shù)支撐與新潮傳媒龐大的線下流量相結(jié)合，也將為此次合作帶來全新體驗和獨特價值。新潮傳媒將利用其強(qiáng)大的覆蓋面和傳播力，助力紅星美凱龍品牌蓄勢，刷新家居行業(yè)營銷新標(biāo)桿。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的红星美凯龙牵手新潮传媒抢夺社区消费市场的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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