風君子博客7月26日消息，近日全球領先的移動營銷數據分析平臺Adjust的首席執行官Simon (Bobby) Dussart（以下簡稱Bobby）、Adjust中國區商務負責人兼全球副總裁Chris Rupp、Adjust亞太區客戶成功總監Todd Lin三位資深移動營銷專家分享了移動營銷全球趨勢、中國應用出海的表現與機遇以及亞太地區營銷市場情況。

Adjust成立于2012年，母公司AppLovin于2021年上市，公司總部在德國柏林，并在全球各個地區總共有19個辦事處。目前，Adjust與全球超過12萬款應用進行合作。

Adjust首席執行官Simon (Bobby) Dussart

作為移動營銷數據分析平臺，Adjust全球設立服務器，與上千個廣告平臺對接，包括Meta、谷歌、Apple和TikTok。廣告主可以通過Adjust一站式的數據跟蹤服務，從多個不同的廣告平臺實時跟蹤廣告效果，并且在Adjust的數據表中發現有價值的用戶來源。

Adjust于2015年進入中國市場，目前已經和超過600家出海團隊合作，包括游戲行業的騰訊游戲、tap4fun和點點互動，非游戲行業有亞洲創新集團、Shareit和webeque等。

79.1%中國應用開發者計劃出海

Adjust的首席執行官Simon (Bobby) Dussart以中國游戲應用出海表現介紹了3組數據：

1、2022年中國游戲的出海總收入達到173億美元，國內收入268億美元。

中國游戲的出海收入已經達到了國內游戲收入的60%，考慮到在2022年全球的移動游戲市場的收入為1100億美金，中國的出海游戲收入已經達到了全球的移動游戲總數的15%，中國的出海收入還有很多增長的空間。

2、預計到2026年的時候，中國游戲的出海總收入可以達到265億美元。

3、另外一個值得關注的數字，中國應用開發者計劃的出海比例約為79.1%。
中國有世界上最多的開發者，根據Statistics公司的一個數據顯示，在2024年，中國開發值的數量將會再增長6%。

應用出海在巴基斯坦、尼日利亞和肯尼亞等國家表現比較突出

Adjust中國區商務負責人兼全球副總裁Chris Rupp介紹了中國移動應用在海外的表現情況。

“對比世界上的其他國家，中國的移動應用出海公司在全球市場上是很強勢的。”Chris表示，在2022年Top grossing apps全球移動應用收入榜中，中國的應用占前四位，這四款產品的年收入都超過了10億美金。

Adjust中國區商務負責人兼全球副總裁Chris Rupp

同時，Chris還解讀了2023年中國應用在全球分布情況。

Adjust的數據顯示，2023年，有66%的中國應用在美國地區上架，印度地區則為50%，巴西和菲律賓均為40%，38%的中國應用可在印尼地區下載，英國則為35%。

安裝量占比方面，中國應用在肯尼亞應用下載量中占比是最高的，達到27%。緬甸緊隨其后為26%，印度尼西亞和菲律賓分別為23%、22%，馬來西亞、泰國和越南則為19%。

此外，中國移動應用在不同國家、不同行業的排名表現：

第一個行業是工具類應用，中國工具類應用在越南和尼日利亞的占有率最高。在越南，中國工具類應用占39%，尼日利亞則為35%。泰國位居第三，為27%，巴基斯坦和馬來西亞分別為21%和20%。

第二個行業是泛娛樂。娛樂應用在海外，中國的泛娛樂應用影響力越來越強。在巴基斯坦，娛樂類應用的總安裝量中有20%來自中國應用，越南、印度、尼西亞和埃及的表現也相當不錯，分別為20%、14%和12%。在南美洲巴西和哥倫比亞，中國應用占娛樂類應用總安裝量在6%。

第三個行業是出海游戲，中國的游戲應用在東南亞非常受玩家歡迎。其中在印尼和菲律賓的影響力最強，分別占據了30%和27%的份額。在馬來西亞和泰國市場的表現也可圈可點，下載量占比分別為23%和22%。在俄羅斯下載中國游戲的玩家越來越多，占比現在是19%。越南和巴基斯坦緊隨其后，將比分別為18%和17%。再看一下南美洲的數據，巴西和哥倫比亞也值得一提，中國游戲應用下載量占比分別為13%和11%。除此之外，在發達國家用戶也很喜歡玩中國的游戲。在美國和英國，中國游戲下載量占比均為8%，甚至在擁有強大的本土游戲業的日本，中國游戲的安裝占比也達到了7%。

Chris表示，在中國，Adjust主要做出海業務，對于出海客戶來說，最重要的是提高他們的ROI。

海外的移動市場不斷為中國的出海企業提供大量的機會。為了實現增長，Chris建議中國出海公司要定期觀察海外市場情況，并及時對出海策略進行調整。目前，巴基斯坦、尼日利亞和肯尼亞等國家的表現比較突出，Chris認為這些地區將為中國應用出海者帶來更多的機遇。

2022年東南亞新增網絡用戶2000萬

Adjust亞太區客戶成功總監Todd Lin

在亞太市場發展的機遇方面，Adjust亞太區客戶成功總監Todd Lin詳細介紹了韓國、日本、東南亞和印度地區的市場情況及機遇。

2023年，東南亞地區的移動游戲市場預計將產生58.2億美元收入。2022年東南亞地區新增網絡用戶2000萬。

“這也是為什么這么多中國廣告主去東南亞投入研發的一個原因，這里未來的發展的潛力也是非常大的。”Todd Lin表示。

當今的移動營銷市場發展迅猛，行業也越來越注重對個人隱私數據的保護。如何衡量、歸因并優化廣告活動，以及如何在激烈的競爭中高效地監測營銷活動的表現成為了營銷人員最關注的兩大方向。

當前全球經濟環境下，海外移動應用推廣該如何迎難而上？如何高效抵御移動廣告作弊？應用出海全球趨勢與變化？各應用垂類該如何制勝出海？

Bobby表示: “一些營銷者明顯加大了在聯網電視、PC和游戲主機等新渠道的預算。如何將這些渠道的數據無縫地整合在一起，如何高效的監測并分析這些跨平臺數據成為了營銷者遇到的新挑戰。因此，在過去幾年中我們加大了在人工智能和機器學習方面的投入，并研發出了Adjust新一代數據監測套件。它有助于營銷者在制定短期、中期和長期營銷策略時有的放矢且更有效地做出規劃。我們也希望將這個套件帶到中國市場，使更多的中國出海企業受益。”

據介紹，7月28日至30日期間，Adjust將在2023 ChinaJoy展會的W4展區B602設立展位，Adjust的移動歸因專家將為出海應用營銷者現場答疑。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的Adjust：近8成中国开发者计划出海 2023年中国APP海外表现如何？机会在哪儿？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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