11月榜單見證了許多新入駐快手的品牌迅速成長。母嬰品牌「安慕斯」實現垂類專業場景劇情化，引起用戶發注，激發用戶參與，單月漲粉突破60萬；服飾箱包運動垂類下的珠寶品牌「DR鉆戒」以“一生唯一真愛”的理念搶占消費者心智，以在快手實現品效合一為目標而努力。

11月，快手“品牌新勢力榜”涵蓋美妝個護家清、服飾箱包運動、3C數碼家電、母嬰兒童和食品酒飲生鮮五個行業，共包含100個行業知名品牌。統計周期為2020年11月1日至11月30日，統計所涉及的數據均來自快手平臺。

快手品牌新勢力榜由【快手品牌號】運營team出品。【快手品牌號】是品牌在快手的私域陣地，積累品牌認知和消費者資產。

榜單說明“品牌新勢力榜”排名基于快手品牌號新勢力指數發布。快手品牌號新勢力指數包含品牌粉絲號召指數、品牌創作指數、品牌互動活躍度指數和品牌商業轉化指數四個子維度指數，經加權計算得出。指數設置綜合考量品牌號在快手平臺上的內容傳播及轉化能力。品牌新勢力指數越高，代表快手用戶越認可該品牌官號所創作的內容和所包含的產品，越容易形成購買轉化。1、美妝個護家清品牌榜本月美妝個護家清品牌榜中「威猛先生」、「潔柔」「半畝花田」等品牌表現亮眼。威猛先生，“普”、“粵”雙語直播轉化品牌私域流量。「威猛先生」是全球專業的家居清潔專家。在快手平臺上，「威猛先生」在品牌自播方面持續發力，工作日自播已成為固定動作，同時，「威猛先生」逐一嘗試不同直播玩法，從而找到快速漲粉的路徑。其中，普通話與粵語相結合的雙語直播玩法備受粉絲青睞，持續贏得快手用戶的好感與信任，在直播間有效將品牌私域流量進行轉化。潔柔，線上劇情式內容+線下活動玩法引入，降低品牌漲粉成本。「潔柔」作為國內知名生活用紙品牌，在快手平臺的投入度非常之高，其成立了專業的內容團隊，通過自制辦公室短劇類視頻內容拉近與用戶的距離，再穿插商品介紹承接轉化。同時，「潔柔」自播成果優異，離不開穩定的自播時間和成熟的直播間玩法策劃，11月初，「潔柔」還將品牌贊助短劇的線下活動帶到快手品牌號直播間，有效降低了品牌漲粉獲客成本。半畝花田，基于用戶平臺畫像精準定位，打造品牌特色IP。半畝花田專注天然原料的開發與研究，誕生了磨砂膏、身體乳、玫瑰純露、凍干粉等一系列明星產品，成為身體護理領域的新銳品牌，本月也進入了美妝個護家清榜前五。他們擁有專業的內容團隊，擅長基于用戶平臺畫像，定位符合品牌屬性的用戶群體，以打造品牌特色IP，實現品牌賬號的精細化運營。半畝花田通過日常的短視頻內容輸出和多形式的自播，以傳達品牌理念、展示品牌商品、為快手老鐵提供高性價比單品為目的，單月漲粉超3萬，在品牌直播間進行多種形式的互動，及時將流量承接轉化，形成品牌的自運營陣地，快速贏得老鐵們的青睞。

2、服飾箱包運動品牌榜本月服飾箱包運動榜單看點不少。首先，榜單品牌類別多樣。榜單中不僅包含了「李寧」、「特步」、「安踏」等運動服飾品牌，還有如運動器具品牌「上海美人魚釣具」、珠寶配飾品牌「DR鉆戒」、新入榜的休閑服飾品牌「闊色」以及中華老字號品牌「內聯升」。其次，品牌運營各有特點。內聯升，老字號與直播成功結合，弘揚中國傳統文化。在12月3日，老字號品牌內聯升的非物質文化遺產第5代傳承人與品牌主播一同出鏡，首次在直播平臺為用戶講解老北京布鞋的知識和品牌文化。當場直播累計觀看人數突破19萬人，為弘揚中國傳統文化再次出發，以新穎的直播形式做到了更廣泛的傳播。在賬號運營方面，內聯升緊跟時代潮流，近1個月加大快手運營力度，與官方深度合作，從作品內容、直播策劃、預熱內容、直播細節等多方面改善，之前品牌從不發作品，直播間開播人數110人左右，提升至近一周2-3個作品更新，一周2-3場直播，品牌積極性和配合度極大提升。DR鉆戒，品牌自運營與達人種草強聯動，實現品效合一。新潮珠寶品牌DR鉆戒在業內有著標志性的品牌理念：男士憑身份證一生僅能定制一枚，寓意一生唯一真愛，品牌對內容營銷投入度高，認可快手理念。DR鉆戒在快手通過品牌帳號自運營和達人種草兩條通路，快速在快手建立品牌的自運營體系和品牌私域。作品以DR醬為主打主播，品牌為中心，以傳遞好運為主內容方向，品牌宣傳片為輔，從個人主頁、封面、文案等進行細節調整，明確作品更新頻率，贏得老鐵們的青睞。豐富直播內容形式，以宣傳展示商品、定制咨詢等方式，給粉絲帶來實用干貨分享，增加粉絲信任度，搶占消費者心智，獲得高漲粉的同時，也得到了可觀的變現收益。

3、母嬰兒童品牌榜母嬰兒童品牌近兩個月排名榜變化非常快， 我們看到的上榜前2名賬號都是新新出來的運營賬號， 讓有方法有態度有信心的品牌能盡快有更好的結果是平臺的需求。杰米蘭帝完成人設號到品牌號轉變，用2個月的時間實現品牌自播日播破萬。杰米蘭帝，一個白云區童裝小品牌，在自己的線下零售專賣店內搭設了自己的簡易直播間，從了解熟悉頭部童裝品牌直播風格到吸取快手眾多童裝達人的經驗，穩步通過短視頻預告+加熱直播的打法，穩步增加精準的粉絲。兩個月的時間一點點積累了1.1w的粉絲，目前每日GMV在7K-1W。每日與官方反饋直播數據，逐步調整選品及直播環節，目前已經在指導下開通小店通和粉條投放，培養品牌自播自運營能力。安慕斯將垂類專業場景劇情化，單月粉絲突破60萬。安慕斯是11月0粉絲啟動的母嬰賬號，在實踐過程中著重增加情感色彩，突出孕期和新生兒時期的婆媳關系主題，成功打造多條千萬級爆款短視頻，單月粉絲實現0到60萬增長。

4、食品酒飲生鮮品牌榜

本月食品酒飲生鮮榜中既有國民品牌「旺旺」，也有新晉“網紅”品牌「歷蜀記」，還有本月新入榜酒飲品牌「歌德」，下面我們來看一下特色各異的他們是如何在快手逐步成長起來的。旺旺，國民食品品牌用“有趣”展現新活力。旺旺是“綜合消費食品王國”的國民品牌，入駐后很快找到了和快手生態順利融合的運營風格。做視頻內容，一邊拍著玩一邊就把品宣做了，在“有趣”的內容設定中不斷軟植入品牌形象。比如把幾百個旺旺雪餅黏成一個搞笑的大塔，跟風“干飯人”熱點話題；把旺旺零食包拼接成耳環、走秀的裙子、書包，在變了花樣演星座、戀愛、閨蜜等戳年輕人心的話題。粉絲量僅5w左右時，單條爆款視頻就帶來5000+漲粉。做直播，前期專攻如何俘獲粉絲心，提升粘性和acu。玩你畫我猜、轉盤抽獎、猜字謎等小游戲，點贊送周邊，互動送限量版包裝零食。在幾乎無流量投入的情況下，平均每場直播漲粉2000+。就算暫未啟動帶貨變現，把送出的禮品折算在漲粉里roi也非常可觀了。歷蜀記，在快手土壤中成長起來的“網紅”品牌。歷蜀記是三個成都年輕人經營的火鍋底料品牌，3年前還是一個“小作坊”，現在已經成長為一個200萬粉絲的食品品牌大號，購置了干凈正規的超大號火鍋底料炒鍋，視頻一拍就是爆款，去年因視頻太火爆還一度登上了騰訊新聞。幾乎堅持日播，幾十塊單價的火鍋底料，每天品牌號流水2萬多。因賣火鍋底料生意不錯，老板在成都當地又開了3家火鍋店，生意紅火。雖然沒有刻意給店鋪引流，但有源源不斷的顧客就是因為看到他們在快手的視頻慕名而來。歌德，“真”、“壕”文化與老鐵文化的完美契合。愛酒的人不會不知道歌德盈香，因為老酒回收和拍賣業務起家，把“每一瓶都是真酒”的品牌理念做到深入人心，品牌的“真”“壕”和快手老鐵文化的部分內核完美契合。歌德11月剛入駐快手開始做自播的時候，品牌號僅800粉絲，首播當晚GMV即破萬。酒一直是快手食品在GMV體量、客單價等數據方面表現不俗的子品類。歌德的團隊人力安排下來本來是每周2播，但是只要不直播，每天都會在快手群被粉絲催播。如今歌德已經迅速加大人力投入，品牌號堅持每日開播。

5、3C數碼家電榜單3C數碼家電榜單本月依然由小米拔得頭籌，看到科技上升至第三位。本月Redmi ?Note 9的新品短視頻在快手獨家發布，引發老鐵們的激烈討論。同時賬號精細化運營實現12月1日直播帶貨創歷史新高。新品發布、層出不窮的手機小技巧、與雷總的日常互動等內容在積累用戶的同時，小米通過品牌直播間進一步與用戶互動及轉化，尤其是12月1日的脫口秀直播，創造歷史新高。

榜單總結以上就是本期品牌新勢力榜單的內容。快手品牌新勢力榜發布以來，有越來越多的品牌加入我們，在快手成活成長，為品牌注入新的運營活力。與此同時，快手平臺也為品牌號提供了更多樣化的產品功能。11月快手品牌號Profile頁產品功能迭代，增加了更加豐富的功能。品牌號Profile頁提供多種營銷組件，品牌可以根據實際需求進行定制化配置。app下載、外鏈跳轉、線索收集、智能電話、品牌banner等功能可以滿足不同行業的需求。DR鉆戒、韓都衣舍、安慕斯等多個品牌已經啟用新功能，更新Profile頁。

完

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文章來源?| 快手商業洞察

? ?責 編 |?張浩潔

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的快手用旺旺瓶子做机器人_100品牌入榜，在快手的品牌运营怎么做？|11月快手品牌新势力榜揭晓...的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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