試卷代號：2724
2021年春季學期期末統一考試
市場營銷原理與實務 試題
2021年7月

注意事項
一、將你的學號、姓名及分校（工作站）名稱填寫在答題紙的規定欄內。考試結束后，把試卷和答題紙放在桌上。試卷和答題紙均不得帶出考場。監考人收完考卷和答題紙后才可離開考場。
二、仔細讀懂題目的說明，并按題目要求答題。答案一定要寫在答題紙的指定位置上，寫在試卷上的答案無效。
三、用藍、黑圓珠筆或鋼筆（含簽字筆）答題，使用鉛筆答題無效。
一、單項選擇（在每小題的4個選項中選出一個最優的，將其序號填入答題紙相應的位置上。每小題3分，共30分）
1.以下哪一個不屬于企業內部的信息來源？( )
A.會計記錄 B.企業的市場預測資料
C.企業的經濟活動分析材料 D.政府發布的經濟公報
2.以下哪一項是產品觀念的代表性口號。( )
A.酒好不怕巷子深 B.顧客利益高于一切
C.推銷重于生產 D.顧客是企業真正的主人
3.采用無差異性市場策略的最大優點是( )。
A.需求滿足程度高 B.市場適應性強
C.市場占有率高 D.成本的經濟性
4.為了使廣大消費者能隨時隨地買到日用品，對這類產品通常采用的分銷策略是( )。
A.密集分銷 B.選擇分銷
C.獨家分銷D。方便推銷
5.以下哪一個不應是企業針對處于成熟階段的產品所采取的市場營銷策略？( )
A.鞏固老用戶 B.立即停止生產
C.加強售后服務 D.開發二代產品
6.以防御為核心是( )的競爭策略。
A.市場領先者 B.市場挑戰者
C.市場跟隨者 D.市場補缺者
7.一個消費者的完整購買過程是從( )開始的。
A.引起需要 B.籌集經費
C.收集信息 D.決定購買
8.-般說來，產品最低價格取決于( )。
A.產品的市場需求 B.產品的成本費用
C.替代產品的價格 D.相關產品的價格
9.對于單位價值高、性能復雜、需要做示范的產品，通常采用哪種促銷手段？( )
A.廣告 B.公共關系
C.人員推銷 D.銷售促進
10.市場營銷調研的第一步是( )。
A.確定一個抽樣計劃
B.收集信息
C.進行調研設計
D.確定問題研究目標
二、判斷正誤（請根據你的判斷，在答題紙相應的位置上正確的劃“√”，錯誤的劃“×”。每小題3分，共30分）
11.對于探究性購買行為，企業要了解潛在消費者在哪里，針對潛在的目標顧客提供較全面的信息。( )
12.企業在市場定位過程中，必須要了解競爭產品的市場定位( )。
13.采用追隨策略要冒很大的風險。( )
14.尾數定價的目的是使人感覺賣者計算精確、價格公道。( )
15.網絡營銷就是網上售賣產品。( )
16.市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業利潤作為優先考慮的事情。( )
17.企業戰略的特點之一是指令性。( )
18.某產品已進人大批量生產并穩定地進入市場銷售，這時我們可以認為該產品正處在
其生命周期的成熟階段。( )
19.生產者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。( )
20.銷售促進適用于品牌忠誠性較強的消費者。( )
三、簡答（每小題10分，共40分）
21.簡述企業市場營銷管理過程的主要步驟。
22.市場補缺者取勝的關鍵是什么？一個最佳的補缺基點應具備哪些特征？
23.集中性市場策略有什么優缺點？企業在什么情況下適宜采用集中性市場策略？
24.滲透定價策略有何可取之處？在什么條件下適宜采用滲透定價策略？

總結

以上是生活随笔為你收集整理的【渝粤题库】国家开放大学2021春2724市场营销原理与实务题目的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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